تقوم Microsoft Advertising بتوسيع استهداف الملف الشخصي على LinkedIn ليشمل CTV
تعمل Microsoft Advertising على جلب استهداف الملف الشخصي على LinkedIn إلى الحملات التلفزيونية المتصلة، مما يمنح المعلنين طريقة جديدة لمزج بيانات الجمهور المحترف مع مخزون البث.
تم الإعلان عن هذا من قبل مسؤول الاتصال بالمنتج Navah Hopkins خلال حدث SEM Stories في 14 مايو.
لماذا نهتم. لقد ميزت Microsoft نفسها منذ فترة طويلة من خلال الوصول إلى بيانات جمهور LinkedIn. يؤدي جلب إمكانية الاستهداف هذه إلى التلفزيون المتصل إلى توسيع هذه الإشارات إلى تنسيق مسار تحويل علوي سريع النمو والذي افتقر تاريخيًا إلى الاستهداف الاحترافي الدقيق.
بالنسبة للمعلنين في مجال B2B على وجه الخصوص، يمكن أن تساعد هذه الخطوة في سد الفجوة بين الوعي بالعلامة التجارية وقياس الأداء.
ما هو الجديد. وفقًا لهوبكنز، يمكن للمعلنين الآن استهداف جماهير التلفزيون المتصلة باستخدام سمات الملف الشخصي على LinkedIn المرتبطة بمهنة المستخدم.
وهذا يعني أن المسوقين قد يتمكنون من الوصول إلى المشاهدين بناءً على الخصائص المهنية مثل:
الصناعة
وظيفة وظيفية
فئة الشركة
إشارات الهوية المهنية
صاغ هوبكنز هذه الميزة كوسيلة لإنشاء قوائم جمهور “ذات معنى حقيقي” والتي تكون أقل اعتمادًا على إشارات النوايا المستندة إلى النقرات.
الصورة الأكبر. يتناسب هذا الإعلان مع توجه Microsoft الأوسع نحو التجارب الإعلانية التي تدعم الذكاء الاصطناعي والتي تركز على الجمهور أولاً.
خلال الجلسة، أكد هوبكنز مرارًا وتكرارًا على التقارب بين تسويق العلامة التجارية والأداء، مشيرًا إلى أن الرحلات التي يعتمدها الذكاء الاصطناعي تؤدي إلى انهيار مسارات التحويل التقليدية.
يقع التلفزيون المتصل بشكل مباشر في تلك المحادثة.
تاريخيًا، تم التعامل مع قناة CTV باعتبارها قناة ذات علامات تجارية ثقيلة بإسناد أضعف من حملات البحث أو التسوق. يمكن لاستهداف الجمهور المدعوم من LinkedIn أن يجعل هذه الحملات أكثر قابلية للتنفيذ بالنسبة للمسوقين المهتمين بالأداء والذين يحتاجون إلى ضوابط أكثر صرامة على الجمهور.
يعمل التحديث أيضًا على تعزيز موقع Microsoft ضد المنافسين في كل من أسواق البث المباشر والإعلانات B2B.
ماذا تشاهد. لا تزال هناك أسئلة رئيسية حول الأسواق المتاحة وإمكانيات القياس والإسناد، وكيف سيصبح تقسيم جمهور LinkedIn الدقيق في حملات CTV وضوابط الخصوصية والامتثال لاستهداف الجمهور الاحترافي.
ومع ذلك، فإن هذا الإعلان يمنح مايكروسوفت ميزة أخرى في سوق CTV المزدحم حيث يرغب المعلنون بشكل متزايد في الحصول على دقة أكبر للجمهور دون التضحية بالحجم.
إرسال التعليق