4 طرق لتعزيز الاشتراك في العمل الفني لتحسين محركات البحث
إن ما يميز محترف تحسين محركات البحث (SEO) الرائع عن المحترف الجيد هو غالبًا قدرته على إدارة أصحاب المصلحة بشكل فعال. وينطبق هذا بشكل خاص على تحسين محركات البحث الفنية، حيث تعتمد المشاريع غالبًا على فرق متعددة، وقد يكون من الصعب إيصال الحاجة إلى التنفيذ.
عادةً ما تتلخص إدارة أصحاب المصلحة في شيء واحد: القيمة المتصورة للعمل. مع تحسين محركات البحث التقنية، قد يكون من الصعب إنشاء ذلك. من غير المرجح أن يفهم غير المتخصصين في تحسين محركات البحث قيمة تحسين بنية الارتباط الداخلي لموقع الويب أو تنفيذ ترميز المخطط.
لا يتم تأطير مبادرات تحسين محركات البحث التقنية الأكثر فعالية على أنها تحسينات لتحسين محركات البحث فقط. إنها مرتبطة بشكل مباشر بنتائج الأعمال مثل نمو الإيرادات وتحسينات التحويل والكفاءة التشغيلية. كلما كان الاتصال أقوى، أصبح من الأسهل تأمين دعم أصحاب المصلحة وإظهار القيمة على المدى الطويل.
لماذا تحتاج إلى مواءمة العمل الفني لتحسين محركات البحث مع تأثير الأعمال
نادرًا ما يكون العمل الفني لتحسين محركات البحث (SEO) أولوية قصوى للمديرين التنفيذيين أو فرق التطوير. ولهذا السبب يجب ربط توصيات تحسين محركات البحث الفنية بشكل مباشر بأهداف العمل والنتائج القابلة للقياس.
على سبيل المثال، عندما تقوم إحدى الشركات بتغيير نظام إدارة المحتوى (CMS) المستخدم لموقعها على الويب، يمكن التغاضي عن الآثار المترتبة على تحسين محركات البحث (SEO) لتغيير الكود الأساسي للموقع. في قائمة أولويات مدير المشروع الطويلة، غالبًا ما تحتل إجراءات تخفيف آثار تحسين محركات البحث مرتبة منخفضة. عادةً لا يتم ذلك إلا بعد أن يتم إثبات المخاطر وتأثيرها المحتمل على نجاح الترحيل بشكل واضح حتى يتم أخذ تحسين محركات البحث (SEO) في الاعتبار بشكل صحيح.
غالبًا ما تكون مشاريع تحسين محركات البحث الفنية أيضًا مسارات عمل معقدة. وهي تتطلب فهمًا قويًا لأنظمة شركتك وفرقها، إلى جانب مهارات الاتصال والإدارة القوية.
على الرغم من أنك قد ترى أن هذا العمل بالغ الأهمية لصحة تحسين محركات البحث لموقع الويب، إلا أن غير المتخصصين في تحسين محركات البحث قد يواجهون صعوبة في تقدير قيمته إذا كانوا يسمعون فقط عن ميزانية الزحف أو إدارة الفهرس. إن قياس النجاح مقابل أهداف العمل الأساسية يجعل عملك أسهل في الفهم والتقييم.
أفضل طريقة لتأمين الاشتراك في مبادرات تحسين محركات البحث الفنية وإظهار تأثيرها هي مواءمتها مع أداء الأعمال وأهدافها.
عملاؤك يبحثون في كل مكان. تأكد من ظهور علامتك التجارية.
مجموعة أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي تعرفها، بالإضافة إلى بيانات رؤية الذكاء الاصطناعي التي تحتاجها.
ابدأ النسخة التجريبية المجانية
ابدأ مع
نتائج الأعمال التي تدفع إلى شراء SEO
لإظهار مدى احتمالية تأثير العمل الفني لتحسين محركات البحث (SEO) على أداء الأعمال، من المهم فهم المقاييس والأهداف التي تهم عملك.
تحدد معظم الشركات أهدافها كل عام، سواء كان ذلك توسيع نطاق الوصول، أو زيادة الإيرادات، أو دخول أسواق جديدة. ستختلف هذه الأهداف حسب المنظمة، ولكنها تتوافق عادةً مع بعض مجالات التركيز الأساسية.
الإيرادات
خلاصة القول بالنسبة لمعظم الشركات، سواء كانت جمعيات خيرية، أو علامات تجارية للتجارة الإلكترونية، أو شركات متعددة الجنسيات، أو شركات صغيرة ومتوسطة الحجم، هي الإيرادات.
يعد ربط العمل الفني لتحسين محركات البحث بشكل مباشر بنمو الإيرادات طريقة واضحة لتأمين الاشتراك وإظهار قيمته.
التحويل
هناك طريقة أخرى لإثبات قيمة تحسين محركات البحث الفنية وهي ربطها بتحسين التحويل.
على سبيل المثال، تظهر العديد من الدراسات أن تأخير سرعة تحميل الصفحة لمدة ثانية واحدة يمكن أن يقلل التحويلات بنسبة تصل إلى 7%. قد ترغب في تحسين سرعة تحميل الصفحة لأنها تضر بنتائج مؤشرات أداء الويب الأساسية، ولكن من الناحية العملية، قد يكون لها تأثير أكبر بكثير على معدلات التحويل.
“إننا نشهد زيادة بنسبة 7% في التحويلات لكل ثانية واحدة نوفرها في سرعة التحميل” يعد مبررًا أقوى بكثير لاستثمار موارد التطوير في تحسينات سرعة الصفحة من “أريد أن تكون جميع نتائج مؤشرات أداء الويب الأساسية لدينا خضراء”.
تخفيض التكلفة
غالبًا ما يتجاهل كبار المسئولين الاقتصاديين أولوية تجارية أخرى وهي خفض التكلفة. قد تتساءل كيف يساهم تحسين محركات البحث (SEO) في توفير التكاليف بما يتجاوز إلغاء بعض اشتراكات الأدوات.
ومع ذلك، يمكن أن يساهم تحسين محركات البحث (SEO) في تكاليف موقع الويب غير الضرورية. على سبيل المثال، قد لا تدرك مقدار تكلفة كل زيارة إلى موقع الويب الخاص بك على عملك.
على نطاق صغير، قد تبدو التكلفة ضئيلة، ولكن نفقات الاستضافة والبنية التحتية والأمن تتراكم بسرعة، خاصة بالنسبة لمواقع الويب الكبيرة أو المواقع ذات حركة المرور الكثيفة. كل زيارة أو روبوت إلى موقعك يكلف أموالاً.
يعد ربط عملك الفني في مجال تحسين محركات البحث (SEO) بتقليل الإنفاق غير الضروري أمرًا أساسيًا.
تعمق أكثر: كيفية تحديد أولويات الإصلاحات الفنية لتحسين محركات البحث حسب تأثير الأعمال
كيفية تعزيز الاشتراك في العمل الفني لتحسين محركات البحث
يمكن لهذه الأساليب الأربعة أن تساعد أصحاب المصلحة على فهم العمل الفني لتحسين محركات البحث ودعمه وتحديد أولوياته بشكل أفضل.
1. تحديد قيمة العمل
لا تفترض أبدًا أن نشاط تحسين محركات البحث الفني يستحق العناء لمجرد أنه يعتبر “أفضل الممارسات”. يجب أن يكون لكل شيء تعمل عليه فائدة تجارية يمكن إثباتها. عند التخطيط للعمل، أو مناقشة الموارد، أو إعداد التقارير عن النتائج، اربطها دائمًا بمؤشر أداء أساسي عضوي.
على سبيل المثال، الإيرادات العضوية المباشرة، أو الإيرادات المدعومة من خلال رحلات اللمس المتعدد التي تتضمن العضوية، أو زيادة الرؤية في منصات البحث التقليدية ومنصات بحث LLM، أو زيادة حركة المرور المؤهلة، أو تحسين معدلات التحويل.
قد لا يولد العمل إيرادات جديدة على الفور، ولكن يجب أن يدعم على الأقل نمو الإيرادات أو تحسينات التحويل أو توفير التكاليف.
على سبيل المثال، قد ترغب في مراجعة التفكيك عبر صفحات المنتج. من خلال تنفيذ العلامات الأساسية ومراجعة بنية الارتباط الداخلي لتعزيز الصفحات التي يجب أن تكون أساسية، فإنك لا تساعد Google على فهم موقعك بشكل أفضل فحسب. يجب أن يقلل هذا العمل من تفكيك المواقع، وتحسين التصنيف، وزيادة حركة المرور العضوية.
بشكل متحفظ، إذا كان لديك 10000 زائر عضوي شهريًا، ومتوسط معدل تحويل 3%، ومتوسط قيمة طلب 15 دولارًا، فإن زيادة عدد الزيارات العضوية بنسبة 5% فقط يمكن أن تولد 7500 دولار إضافية شهريًا.
ليس هناك ما يضمن أن عدد الزيارات سيزداد في اللحظة التي يتم فيها نشر العلامات الأساسية. ومع ذلك، يمكنك وضع نموذج للنمو التدريجي المتوقع في عدد الزيارات على مدار الـ 12 شهرًا القادمة وتقدير مدى تأثر الإيرادات.
من خلال القيام بذلك، يمكنك تحويل المحادثة من “هذا نشاط تقني جيد لتحسين محركات البحث لتحسين رؤية البحث” إلى “هذا نشاط تقني جيد لتحسين محركات البحث لزيادة نمو الإيرادات”.
2. تحديد كيفية تأثير العمل على أهداف الشركة
بمجرد أن تفهم قيمة أنشطة تحسين محركات البحث الفنية الخاصة بك، يمكنك ربطها بأهداف شركتك أو مشروعك.
على سبيل المثال، لنفترض أن إحدى شركات التجارة الإلكترونية العالمية تهدف إلى “زيادة الربحية في منطقة أمريكا اللاتينية على مدى 12 إلى 24 شهرًا القادمة من خلال زيادة حركة المرور على موقع الويب من دول أمريكا اللاتينية وزيادة بنسبة 50% في الإنفاق من مستهلكي أمريكا اللاتينية”.
يريد فريق تحسين محركات البحث (SEO) التابع للشركة مراجعة تنفيذ hreflang، لكنه يواجه صعوبات في تأمين موارد المطورين لدعم العمل.
بدلاً من شرح أهمية العلامة الافتراضية x أو الإشارات المتبادلة للقيادة الهندسية، يجب على فريق تحسين محركات البحث (SEO) التركيز على كيفية دعم العمل لأهداف الشركة التجارية. على سبيل المثال:
“لقد حددنا حركة مرور كبيرة من منطقة LATAM يتم توجيهها بشكل خاطئ إلى موقع الويب الأمريكي لأن Google يعرض الإصدار الأمريكي بدلاً من الإصدار المترجم المناسب. ويتحول الزائرون الذين يصلون إلى الإصدار الإقليمي واللغوي الصحيح للموقع بمعدل أعلى بكثير من أولئك الذين يصلون إلى الإصدار الخاطئ. ومن خلال مراجعة علامات hreflang الخاصة بنا، نتوقع تحسين فهم محركات البحث لموقعنا الدولي على الويب. ومن المفترض أن يؤدي ذلك إلى زيادة عدد زوار LATAM الذين يصلون إلى الإصدار الصحيح من الموقع بنسبة Y%، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات التحويل استنادًا إلى مستويات حركة المرور الحالية لدينا، فإننا نقدر أن معدلات التحويل المحسنة يمكن أن تولد إيرادات إضافية بقيمة $$$$ على حساب مهندس واحد لمدة نصف سباق.
احصل على النشرة الإخبارية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.
انظر الشروط.
3. التواصل بشكل فعال
أحد التحديات التي تواجه العمل الفني لتحسين محركات البحث هو أن كبار أصحاب المصلحة لا يفهمون دائمًا آثاره العملية. عند مناقشة تأثير عمل تحسين محركات البحث (SEO) على الأعمال، من المهم تقسيمه إلى المكونات الأساسية التي يحتاج أصحاب المصلحة إلى فهمها: من وماذا وأين ولماذا ومتى وكيف.
من
ما هي الموارد التي سيتطلبها هذا العمل؟ على سبيل المثال، هل سيشمل فريق تحسين محركات البحث (SEO) فقط، أم سيتطلب تنفيذه مرحلتين سريعتين للمطورين؟ هل سيحتاج فريق تحسين محركات البحث (SEO) بأكمله إلى دعم المشروع، أم يمكن التعامل معه بواسطة مدير حساب واحد؟
ماذا
ما الذي تخطط للقيام به بالضبط؟ قم بتوصيل هذا بتنسيق “واسع إلى ضيق”. ابدأ بشرح مناسب لجمهور أوسع وغير تقني، ثم أضف المزيد من التفاصيل المحددة مع تقدم الاتصال.
يسمح هذا الأسلوب لأصحاب المصلحة الذين يريدون نظرة عامة سريعة بالحصول على ملخص تنفيذي مقدمًا، بينما يمكن للمهتمين بالتفاصيل الدقيقة مواصلة القراءة.
أين
وهذا لا يعني بالضرورة إدراج كل صفحة متأثرة بالعمل. بدلاً من ذلك، ركز على المنتجات أو المناطق أو مجالات الأعمال المعنية.
على سبيل المثال، هل يحتاج مالك المنتج المسؤول عن صفحات الويب LATAM إلى معلومات تفصيلية حول تحديثات علامة hreflang؟ ربما لا. ومع ذلك، من المحتمل أن يرغبوا في معرفة أن العمل الفني لتحسين محركات البحث يتم تنفيذه في القسم الخاص بهم من الموقع وأنه سيتم الانتهاء منه في غضون أسبوعين.
لماذا
ما هو الأثر المقصود من هذا العمل؟ اشرح سبب أهميتها لأولويات العمل الحالية ووضح مستوى أهميتها.
إذا كنت تسعى إلى الحصول على موافقة أصحاب المصلحة أو موافقتهم، فغالبًا ما تكون هذه هي أقوى فرصتك لتأمين ذلك. إن شرح “السبب” بوضوح في سياق المشاريع والأهداف التي يدعمها أصحاب المصلحة بالفعل سيساعدهم على فهم قيمة العمل المقترح.
متى
كن محددًا بشأن الجداول الزمنية. كلما أمكن، قم بتقدير الوقت الذي من المحتمل أن يؤثر فيه العمل على العمل. وحتى لو استغرق التأثير عدة أشهر، فإن تحديد التوقعات يمنح أصحاب المصلحة إطارًا مرجعيًا مفيدًا.
يجب عليك أيضًا تضمين معالم المشروع التي يمكن لأصحاب المصلحة تتبعها. يوضح هذا التقدم قبل اكتمال العمل وقبل أن تقوم محركات البحث بمعالجة التغييرات بشكل كامل.
على سبيل المثال، قد يتضمن مشروع مراجعة hreflang عدة مراحل: مراجعة علامات hreflang الموجودة، وتقديم التوصيات، وإنشاء تذاكر المطورين، وتنفيذ التحديثات. بدلًا من القول أن المشروع سيستغرق عدة أشهر، قم بتقسيم الجدول الزمني إلى مراحل رئيسية.
وهذا يمنح أصحاب المصلحة رؤية منتظمة للتقدم ويمكنهم أيضًا تسليط الضوء على الأماكن التي قد يتباطأ فيها المشروع بسبب قيود الموارد أو الأولويات المتنافسة من الفرق الأخرى.
كيف
يمكن أن تؤثر الطريقة التي تقوم بها في توصيل العمل الفني لتحسين محركات البحث (SEO) بقوة على كيفية فهم أصحاب المصلحة لتأثير أعمالهم. بدلاً من الإبلاغ فقط عن أخطاء الزحف المنخفضة أو نتائج مؤشرات أداء الويب الأساسية المحسنة، تأكد من أن تقارير أصحاب المصلحة غير المتخصصين في تحسين محركات البحث تربط العمل بنتائج الأعمال.
على سبيل المثال، يجب أن تتضمن التقارير الشهرية تفاصيل حول التحسينات الفنية لتحسين محركات البحث، ولكن الأهم من ذلك، يجب أن تسلط الضوء على:
الإيرادات العضوية.
زيادة الإيرادات من كبار المسئولين الاقتصاديين.
الجلسات العضوية (حركة المرور المؤهلة فقط).
حصة صوت.
معدل التحويل العضوي.
النتيجة الصحية الفنية.
عند مناقشة أنشطة تحسين محركات البحث الفنية، اشرح دائمًا كيفية تأثيرها على واحد أو أكثر من مؤشرات الأداء الرئيسية هذه. وحتى لو أصبح التفسير تقنيًا، فإن ترسيخ المناقشة في مقاييس الأعمال المألوفة يساعد أصحاب المصلحة على فهم التأثير وتقديره.
تعمق أكثر: أين يجب التركيز على تحسين محركات البحث الفنية عندما لا تتمكن من القيام بكل شيء
4. إثبات التأثير مع مرور الوقت
أفضل طريقة لكبار المسئولين الاقتصاديين وأصحاب المصلحة لمواءمة عمل تحسين محركات البحث الفني مع أهداف العمل هي إظهار النتائج بمرور الوقت.
هذه طريقة فعالة للحفاظ على توافق استراتيجية تحسين محركات البحث الفنية الخاصة بك مع أهداف العمل. كما أنه يجعل المحادثات المستقبلية مع أصحاب المصلحة أسهل بكثير عندما يمكنهم رؤية كيف تفيد توصياتك الشركة باستمرار.
عند الانتهاء من تطبيق تحسين محركات البحث الفني، لا تنتقل فورًا إلى المشروع التالي. قم بمراجعة الأداء بانتظام خلال الأشهر التالية لفهم مدى نجاح العمل. ويساعدك هذا أيضًا على تقدير وقت التأثير بشكل أفضل في المشاريع المستقبلية.
على سبيل المثال، إذا كنت قد أكملت مشروعًا لإعادة هندسة موقع الويب لتحسين الصلة بالموضوع، فلا تنتظر فقط لترى ما إذا كانت التصنيفات ستتحسن أم لا.
وبدلاً من ذلك، قم بمراجعة ملفات السجل كل شهر لمعرفة مدى سرعة قيام Googlebot بتحديد التغييرات في بنية الموقع. ما المدة التي تم فيها الزحف إليها بعد إطلاق الصفحات الجديدة؟
إذا لم يكن لديك حق الوصول إلى ملفات السجل، فيمكنك تعيين معدلات الزحف في Google Search Console مقابل الإصلاحات الفنية لتحسين محركات البحث لمعرفة مدى سرعة استجابة Googlebot وزيادة نشاط الزحف في القسم المتأثر من الموقع.
شاهد الصورة الكاملة لرؤية بحثك.
تتبع وتحسين واربح في بحث Google والذكاء الاصطناعي من نظام أساسي واحد.
ابدأ النسخة التجريبية المجانية
ابدأ مع
إن التأثير على الأعمال التجارية له أهمية أكبر من أفضل الممارسات التقنية
في بعض الأحيان، يتبين أن افتراضك الأفضل حول ما يمكن أن يحرك الإبرة هو افتراض خاطئ. وفي كثير من الحالات، قد يستغرق الأمر عدة أشهر قبل أن يصبح الأمر واضحًا. إذا لم تقم بإعادة النظر في التطبيقات السابقة، فلن تعرف ما الذي نجح بالفعل.
فقط لأن شيئًا ما يعتبر “أفضل ممارسة” لا يعني أنه سيعمل مع موقعك. تحقق دائمًا مما إذا كانت تطبيقات تحسين محركات البحث الفنية الخاصة بك تحقق النتائج المرجوة، حتى بعد أشهر من النشر.
لا تحتفظ بهذه الدروس لنفسك. قم بإدراجها في التحديثات والمقترحات المستقبلية. يؤدي القيام بذلك إلى تسهيل إظهار قيمة توصيات تحسين محركات البحث الفنية الخاصة بك.
تعمق أكثر: نصائح تقنية متقدمة لتحسين محركات البحث: 14 مشكلة فنية في تحسين محركات البحث تفتقدها
إرسال التعليق