تُحدِّث “إعلانات Google” بنود الخدمة قبل طرحها في تموز (يوليو) 2026
تعمل Google على تحديث شروط خدمة إعلانات Google الخاصة بها لتعكس كيفية استخدام مدخلات المعلنين عبر أدوات الإعلان الآلية والمدعومة بالذكاء الاصطناعي، مع تعزيز مسؤولية المعلنين عن مراقبة الحملات.
الصورة الكبيرة. تنطبق التغييرات على حسابات إعلانات Google فقط ولا تؤثر على منتجات Google الأخرى، بما في ذلك Google Workspace أو Cloud Identity. تسري الشروط المحدثة في الأول من تموز (يوليو)، ولا تتطلب أي إجراء من جانب المعلنين.
ما الذي يتغير؟ تقول Google إن التحديثات مصممة لدعم الاستخدام المتزايد للأتمتة والذكاء الاصطناعي داخل نظامها الإعلاني.
تشمل التغييرات الرئيسية ما يلي:
لغة موسعة تشرح كيفية استخدام المدخلات التي يقدمها المعلن عبر ميزات إعلانات Google لتحسين أداء الحملة.
توضيح بأن المعلومات المُدخلة في تجارب المحادثة وأدوات إعلانات Google المماثلة قد يتم استخدامها بواسطة أنظمة Google.
الأحكام المحدثة التي تغطي عناوين URL والحسابات التي يأذن المعلنون لـ Google بالوصول إليها والزحف إليها من أجل إعداد الحملة التلقائية.
لماذا نهتم. يبدو أن الشروط المحدثة تمنح Google سلطة أوسع لاستخدام الأنظمة الآلية والذكاء الاصطناعي لإنشاء عناصر الحملة واختيارها وتحسينها نيابة عن المعلنين. وفي الوقت نفسه، يظل المعلنون مسؤولين عن مراجعة هذه الحملات وأي أصول إعلانية ناتجة عنها والموافقة عليها.
بالنسبة للعلامات التجارية والوكالات المهتمة بالفعل بالشفافية والتحكم في منصات الإعلانات الآلية بشكل متزايد، يمكن أن يكون للتغييرات آثار على الحوكمة والامتثال والمساءلة عن الأداء.
تحول كبير. أحد التغييرات الملحوظة هو اللغة المحيطة بإدارة الحملات الآلية.
نصت الشروط السابقة بشكل عام على أنه يمكن لشركة Google توفير أدوات لمساعدة المعلنين في إنشاء أهداف أو إعلانات أو وجهات هبوط، مع السماح للمعلنين بالاشتراك أو إلغاء الاشتراك في العديد من ميزات الأتمتة.
وتنص الشروط الجديدة على ما يلي:
“يسمح العميل لشركة Google والشركات التابعة لها بعرض الإعلانات، بما في ذلك من خلال استخدام ميزات البرنامج التلقائي لتنسيق أو تحديد أو إنشاء أهداف أو إعلانات أو وجهات نيابة عن العميل.”
وتنص الشروط أيضًا على أن المعلنين يظلون مسؤولين عن الحملات وأصول الإعلانات الناتجة.
ما يقوله النقاد. ليس الجميع مقتنعين بأن التغييرات تفيد المعلنين. قال أنتوني هيغمان، مؤسس AdSQUIRE، إن الشروط المحدثة تؤدي إلى تآكل اثنين مما يعتبرهما الركائز الأساسية لبرنامج إعلانات Google: الملاءمة والتحكم.
وأشار إلى لغة جديدة تسمح لجوجل باستخدام الميزات الآلية لتنسيق أو تحديد أو إنشاء الأهداف والإعلانات والوجهات نيابة عن المعلن، بينما يظل المعلنون مسؤولين عن الحملات الناتجة.
انتقد هيغمان أيضًا توجه جوجل الأوسع نحو الأتمتة التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي، بحجة أن الشروط السابقة أعطت المعلنين فرصًا أكثر وضوحًا لاختيار ميزات الحملات الآلية أو عدم الاشتراك فيها.
وقال إن المراجعات الأخيرة، إلى جانب التحديثات على أحكام المسؤولية والتحكيم في بعض المناطق، تشير إلى استمرار تحول سلطة اتخاذ القرار من المعلنين إلى أنظمة جوجل.
بين السطور. تضع الشروط المعدلة مزيدًا من التركيز على مسؤولية المعلن.
يجب على المعلنين:
تأكد من حصولهم على الحقوق اللازمة لأية معلومات أو محتوى أو عناوين URL أو أي مدخلات أخرى مقدمة إلى إعلانات Google.
استمر في مراجعة الحملات وأصول الإعلانات التي قد يتم إنشاؤها تلقائيًا من خلال أدوات Google الإعلانية أو الموافقة عليها أو تعديلها أو إزالتها.
التحديثات الإقليمية. تجري Google أيضًا تغييرات خاصة بالولاية القضائية في العديد من الأسواق.
وتشمل هذه:
تحديثات على لغة اتفاقية التحكيم في مناطق معينة، بما في ذلك المراجعات التي تعكس الممارسات القانونية الحالية أو إزالة أحكام التحكيم حيثما ينطبق ذلك.
إشارات جديدة إلى رسوم التشغيل التنظيمية وغيرها من الرسوم الخاصة بكل بلد والتي قد تنطبق على الإعلانات المعروضة في نطاقات قضائية معينة.
في البرازيل، تمت مراجعة اللغة لتوضيح دور Google BR باعتباره الكيان المصرح له بتشغيل المخزون الإعلاني المملوك لشركة Google LLC وتحقيق الدخل منه تجاريًا.
ماذا بعد؟ تصبح بنود خدمة إعلانات Google الجديدة سارية اعتبارًا من الأول من تموز (يوليو).
يتم تشجيع المعلنين على مراجعة الشروط المحدثة، على الرغم من عدم الحاجة إلى قبول أو إجراء تغييرات في الحساب قبل تاريخ الطرح.
إرسال التعليق