قد يكون ملخص Google AI هو الكلمات الرئيسية البديلة التي لم يسبق لها مثيل

كان الناس يعتبرون الكلمة الرئيسية ميتة منذ عام 2010 على الأقل. ومع ذلك، فنحن هنا في عام 2026، ولا نزال نستخدم الكلمات الرئيسية لعرض الإعلانات على Google.

لم يكن المعلنون مخطئين في مساواة فقدان السيطرة بموت الكلمة الرئيسية. الكلمة الرئيسية ببساطة لا يمكن أن تختفي حتى يكون لدى Google شيء أفضل ليحل محلها.

في Google Marketing Live (GML) الشهر الماضي، ربما رأينا هذا الاستبدال. AI موجز عبارة عن طبقة تحكم مدعومة من Gemini تتيح لك توجيه AI Max باستخدام لغة المطالبات أولاً.

للوهلة الأولى، قد يبدو AI موجز وكأنه مجرد ميزة أخرى من ميزات AI Max. لا يزال AI Max يحاول جذب انتباه المعلنين. إذن، ألا يستطيع المعلنون ببساطة تجاهل ذلك والالتزام بالكلمات الرئيسية؟

ربما لا.

وعندما تحول المستخدمون إلى استخدام الهاتف المحمول، دفعت Google المعلنين في النهاية نحو الحملات المحسّنة. قد تكون الظروف الآن متاحة لانتقال مماثل، هذه المرة من الكلمات الرئيسية إلى المطالبات.

خذ بعين الاعتبار الإعلانات الأخرى من GML. تجاوز وضع الذكاء الاصطناعي مليار مستخدم شهريًا. يحصل مربع البحث على أكبر عملية إعادة تصميم له منذ 25 عامًا. يرسل المستخدمون في وضع الذكاء الاصطناعي أيضًا استعلامات تبلغ في المتوسط ​​ثلاثة أضعاف طول عمليات البحث التقليدية.

سواء شاء المعلنون ذلك أم لا، يستخدم الأشخاص بشكل متزايد المطالبات بدلاً من الكلمات الرئيسية للعثور على المعلومات.

باستخدام AI موجز، أصبح استبدال الكلمة الرئيسية موجودًا أخيرًا. يمكننا الآن استهداف المطالبات بالمطالبات. إلى جانب التحول الذي يحركه المستهلك بعيدًا عن عمليات البحث المستندة إلى الكلمات الرئيسية، فإن ذلك يجعل تصديق نعي الكلمة الرئيسية أسهل بكثير.

الكلمة الرئيسية تموت لأن المستخدمين توقفوا عن استخدامها

معظم الحجج التي تقول إن “الكلمات الرئيسية ماتت” خلال العقد الماضي كانت قصصاً تتعلق بجانب العرض. قللت Google من التحكم في المطابقة التقريبية، وجعلت RSAs تقرر أفضل صيغة للإعلان، وسمحت لعروض الأسعار الذكية بتعيين عروض الأسعار لمساعدة أي كلمة رئيسية على تحقيق أهدافها المالية الأساسية. كما توقفوا أيضًا عن عرض كل استعلام في تقارير مصطلحات البحث، وتم وضع جميع الخطوات في إطار قيام Google بإزالة الكلمة الرئيسية.

الآن الأمر مختلف. الضغط يأتي من جانب الطلب.

يطرح الأشخاص على Google أسئلة أطول وأكثر تحادثية لأن Google أنشأت تجربة بحث تدعوهم إليها. مربع البحث الجديد، وهو أكبر ترقية منذ 25 عامًا، يتوسع ديناميكيًا أثناء الكتابة. لم تعد تختار “الوضع” قبل أن تسأل. تخبر الواجهة نفسها المستهلكين أن “أحذية الجري” لم تعد الطريقة الوحيدة لطلب ما يريدونه حقًا.

إذا كنت معلنًا، فلن يكون السؤال “هل أرغب في استخدام الكلمات الرئيسية؟” يصبح “كيف يمكنني الظهور في استعلام لا يمكن أن تتطابق معه كلمة رئيسية؟” إن محاولة التقاط فقرة من السياق باستخدام ثلاثة أنواع من المطابقة الإيجابية وواحد سلبي هي، لنكن حقيقيين، أمرًا سخيفًا على نحو متزايد.

تُظهر دراسة نوع المطابقة لعام 2026 التي أجرتها Optmyzr نفس النمط من جانب الإنفاق. لقد قمنا بتحليل 30000 حساب على “إعلانات Google” في شباط (فبراير) 2026 عبر جميع الحملات على شبكة البحث ذات الإنفاق النشط على الكلمات الرئيسية. (الإفصاح: أنا المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Optmyzr.)

فقدت المطابقة التامة ما يقرب من 10 نقاط مئوية من حصة الإنفاق منذ عام 2022، في حين ارتفعت المطابقة التقريبية بشكل مطرد لتصبح نوع المطابقة السائد حسب الميزانية. 

وفي الوقت نفسه، فإن مطابقة العبارة تفوق وزنها باستمرار، حيث تمتلك الحصة الأكبر من الإنفاق غير المرتبط بالعلامة التجارية وتؤدي إلى معدل التحويل في كل من قطاعات التجارة الإلكترونية والرائدة. 

من الواضح أن المعلنين أصبحوا أكثر ارتياحًا للثقة في الذكاء الاصطناعي من Google من خلال الاستهداف الأوسع، وهو تحول يُعزى إلى نضج عروض الأسعار الذكية بدلاً من فقدان المطابقة التامة لميزة أدائها.

والأمر الآخر هو أن جوجل ليست وحدها هنا. لقد بدأنا مؤخرًا في إدارة الإعلانات على ChatGPT، وأصبح سطح إعلان OpenAI اختياريًا للكلمات الرئيسية منذ اليوم الأول. 

عندما تقوم الشركة التي اخترعت الإعلان عن الكلمات الرئيسية والشركة التي تعيد اختراع البحث بشحن منتج اختياري للكلمات الرئيسية، فهذا يعني شيئًا ما. في هذه المرحلة، نحن نتجادل فقط حول مدى سرعة موت الكلمة الرئيسية.

عملاؤك يبحثون في كل مكان. تأكد من ظهور علامتك التجارية.

مجموعة أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي تعرفها، بالإضافة إلى بيانات رؤية الذكاء الاصطناعي التي تحتاجها.

ابدأ النسخة التجريبية المجانية

ابدأ مع

يعد AI موجز بديلاً تقنيًا للكلمات الرئيسية

من غير المستغرب أن يكون الذكاء الاصطناعي هو الموضوع الذي دفع كل إعلان تقريبا في GML 2026. وفي مؤتمر I/O في اليوم السابق، قال ساندر بيتشاي، الرئيس التنفيذي لشركة جوجل، إن ترحيل جوجل لتصبح شركة الذكاء الاصطناعي الأولى كان على وشك الانتهاء، مع قيام وكلاء الذكاء الاصطناعي بتوفير الدفعة النهائية وإعادة كتابة الكود الأخير المتبقي. خلاصة كل الحديث عن الذكاء الاصطناعي هو إدراك أن المستهلكين الآن يطالبون بالكلمات الرئيسية بدلاً من البحث عنها.

يُعد ملخص الذكاء الاصطناعي إحدى الطرق لتفعيل التطور المطلوب للمعلنين لمواكبة سلوك المستهلك. مدعومًا من Gemini، يتيح لك أن تصف، بكلماتك الخاصة، طبيعة عملك، وما ينبغي وما لا ينبغي أن تقوله رسائلك، وعمليات البحث التي تريد التقاطها أو تجنبها، والجمهور الذي تحاول الوصول إليه. 

تسمي Google إرشادات المراسلة هذه وإرشادات المطابقة وإرشادات الجمهور. داخليًا، أفكر في الأمر على النحو التالي: أخبر النموذج بما ستقوله لمشتري الوسائط الجديد في يومه الأول.

بعد ذلك، يوضح AI موجز كيف فهم طلباتك ويعرض نماذج معاينة للأصول والاستعلامات التي يعتقد أنك تقصدها. يمكنك التراجع إذا تم إيقافه. أنت تكرر. عندما تكون سعيدًا، تقفل الموجز.

يعد هذا نموذج تفاعل مختلفًا بشكل كبير عن قائمة الكلمات الرئيسية. قائمة الكلمات الرئيسية هي قطعة أثرية ثابتة. موجز هو التفاوض. يمكن أن يتكيف مع تغير عملك دون إعادة تحميل مئات الكلمات الرئيسية الجديدة.

احصل على النشرة الإخبارية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.

انظر الشروط.

هناك تشابه في عالم البرمجة، حيث يمكن القول إن الذكاء الاصطناعي كان له التأثير الأكبر على مؤلفي الأكواد البرمجية وأنظمة الترميز الفعّال مثل Lovable.dev. الفكرة هي أن الكود الذي نكتبه لجعل البرنامج يحقق نتيجة يجب أن يكون مجرد قطعة أثرية مؤقتة تعكس القدرات الحالية للتكنولوجيا. 

يجب أن يركز المبرمجون على كتابة المطالبات التي تصف أهداف صفحة الويب بدلاً من الكود المطلوب لتحقيق تلك الأهداف. ترشد المطالبة البرنامج إلى ما يجب عليه فعله وكيفية القيام بذلك بأمان. يمكن للذكاء الاصطناعي بعد ذلك كتابة التعليمات البرمجية التي تنفذ المهمة عند الطلب، باستخدام أحدث الإمكانات مع البقاء مرتكزًا على المطالبات التي تحدد الغرض منه.

هذا ما أطلق عليه سام ألتمان “البرمجيات حسب الطلب” عند إطلاق GPT-5، وهي فكرة أن الذكاء الاصطناعي يمكنه “إنشاء جزء كامل من برامج الكمبيوتر لك على الفور”.

رددت Google نفس الرؤية في I/O 2026، حيث وصف بيتشاي البحث باستخدام Gemini وAntigravity لإنشاء تجارب مخصصة وتخطيطات ديناميكية وتطبيقات صغيرة مستمرة أثناء التنقل. برنامج تم إنشاؤه استجابةً لاحتياجات كل مستخدم، في اللحظة التي يحتاج إليها.

يجب أن يكون الناس هادفين بشأن العمل. هدفك في العمل ليس كتابة رسائل البريد الإلكتروني والعمل مع جداول البيانات. إنه تحقيق نتائج معينة، وكتابة رسائل البريد الإلكتروني واستخدام جداول البيانات هي الطريقة التي يتم بها تحقيق ذلك. توقف عن القلق بشأن كيفية القيام بذلك وابدأ في التفكير في الهدف الحقيقي: زيادة إيرادات إعلانك بنسبة 10% مع الحفاظ على هوامش مماثلة.

الكلمات الرئيسية هي “كيف”، وليس “لماذا”. ملخص الذكاء الاصطناعي هو في الواقع أقرب إلى السماح لنا بإدارة “السبب” مع السماح للذكاء الاصطناعي بمعرفة “الكيفية”.

كيفية تجربة ملخص الذكاء الاصطناعي الآن

يتم طرح AI موجز باللغة الإنجليزية لـ AI Max للبحث أولاً، ثم Performance Max وAI Max للتسوق. سيتم ترحيل الإرشادات النصية الموجودة إلى AI موجز تلقائيًا كإرشادات للمراسلة. 

لذا، نعم، بدأ هذا كميزة AI Max، وربما لا تستخدم AI Max لأن العديد من الممارسين لاحظوا أن AI Max يمكنه جذب حركة المرور غير المرغوب فيها إلى حسابات العملاء المحتملين، والقطاعات ذات المنافسين الثقيلين، والحملات الجديدة ذات الإشارة الضعيفة. قام بعض المسوقين المخضرمين بإيقاف تشغيل AI Max في تلك المواقف.

يعد دليل التشغيل العملي الذي تمت مشاركته خلال قاعة مدينة PPC الأخيرة قويًا: ابدأ حملات جديدة في العبارة، وقم بترقية الفائزين إلى المستوى الدقيق، وقم بوضع طبقة عريضة وعروض تسعير ذكية في الأعلى بمجرد حصولك على البيانات. 

مع ظهور إرشادات المطابقة الخاصة بـ AI موجز، يمكن للمعلنين تعديل استهدافهم بشكل أكبر من خلال القول، “أعط الأولوية لعمليات البحث عن X، وتجنب Y”. لكن هذه الإستراتيجية لا تزال تتطلب إنسانًا يعرف الحساب ليقوم بسحب تلك الرافعة. لذلك لا تفصل لوحة المفاتيح الخاصة بك الآن.

مسار التحويل الجديد، ولماذا لا تزال الكلمات الرئيسية القصيرة لها وظيفة

لقد دفعني أندرو لولك وكيرك ويليامز إلى قضية حقيقية في مناقشة LinkedIn التي أدت إلى هذه المقالة: المصور حديث الولادة الذي يعتمد عمله بالكامل على قيام شخص ما في مدينته بكتابة “مصور فوتوغرافي حديث الولادة” والتحويل عند أول إعلان يظهر.

لن تختفي استعلامات المعاملات القصيرة. فلماذا لا نحتفظ بحملات البحث التقليدية التي تحتوي على كلمات رئيسية للتعامل مع هذه الأنواع من الاستعلامات؟ أعتقد أنه من المعقول أن يكون هناك نوعان من الحملات لوظائف مختلفة. لكن العلاقة بينهما هي قمع وليست موازية.

إليكم كيف أرى تشكيلها:

يحث الذكاء الاصطناعي على الاكتشاف: “لقد أنجبت للتو طفلاً وأريد أن أتذكر هذه الفترة. ما هي بعض الأفكار؟”

يطالب الذكاء الاصطناعي بإجراء بحث: “قارن مصوري الأطفال حديثي الولادة مع مصوري الاستوديو حديثي الولادة في منطقة الخليج.”

كلمة رئيسية قصيرة للشراء: “المصور الفوتوغرافي حديث الولادة Los Altos”.

إذا ظهرت فقط في الجزء السفلي من مسار التحويل هذا، فأنت تراهن على عملك بأكمله على أن تكون أول نقرة قصيرة على الكلمة الرئيسية. إذا لم تكن حاضرًا في الاكتشاف ومطالبات البحث أعلاه، فلن تكون ضمن مزيج الاعتبارات عند حدوث الاستعلام القصير. 

السبب وراء قيام المستخدم بإجراء هذا الاستعلام القصير هو أنه يعرف بالفعل بشكل أو بآخر من الذي سيشتري منه، وهو يبحث الآن عن أفضل عرض من مجموعة مختصرة من الخيارات. طبقة المحادثة تغذي طبقة المعاملات. تجاهل ذلك، وسيتوقف حجم المعاملات عن الوصول إليك في النهاية.

ولهذا السبب أيضًا لا أعتقد أن Google تحتفظ بنظامين متوازيين إلى الأبد. سيستمر حجم الكلمات الرئيسية القصيرة في التقلص مقارنة بحجم الكلمات الرئيسية القصيرة، وفي مرحلة ما، تتوقف اقتصاديات دعم كليهما عن العمل. 

علاوة على ذلك، ستصبح أنواع حملات الذكاء الاصطناعي أولاً رائعة قريبًا في التحويل عبر الوكلاء، وذلك باستخدام بروتوكول التجارة العالمي وغيره من الأساليب الجديدة التي يتم تطويرها للسماح للوكلاء بإجراء المعاملات لصالح البشر.

ما يفعله ملخص الذكاء الاصطناعي لأدوار القدرة لكل نقرة (PPC) البشرية الأربعة

لقد جادلت لسنوات أن محترفي الدفع لكل نقرة (PPC) يقومون بأربعة أدوار في عالم آلي: 

المعلم.

طبيب.

طيار.

صاحب مطعم. 

تستمر هذه الأدوار في شرح عالم مدير PPC بشكل جيد، ولكن مع بعض الفروق الدقيقة الجديدة.

المعلم 

هذا الدور هو التشبيه الأكثر مباشرة. اعتدت تعليم الجهاز ما يجب استهدافه من خلال تسليمه النتيجة النهائية: كلمة رئيسية. 

الجزء المضحك هو أنه بالنسبة للكثيرين منا، تم إنشاء هذه الكلمة الرئيسية بالفعل عن طريق تغذية رسالة ماجستير في القانون (LLM) وتنظيف المخرجات. 

يتيح لك AI موجز تخطي خطوة الترجمة المفقودة. قم بتسليم الآلة المطالبة نفسها، وليس القطعة الأثرية التي أنتجتها. يصبح التدريس أكثر ثراءً لأنه لا شيء يضيع.

الطبيب

يتم التحول من “وصف الدواء X” إلى كتابة ما يحتاجه المريض بالفعل بلغة منظمة. 

ويمكن بعد ذلك أن يتطور العلاج مع تغير حالة المريض والحلول المتاحة. وكانت الكلمات الرئيسية مقيدة: أعراض واحدة، وصفة طبية واحدة. 

الموجزات والمطالبات تسمح بالحرية والتطور. هذا هو شكل الطب الجيد، وهذا هو شكل الاستهداف الجيد الآن.

الطيار

نحن بحاجة إلى لوحة أجهزة جديدة. إذا لم نعد نستهدف الكلمات الرئيسية، فسيتوقف تقرير استعلام البحث عن كونه المقياس الصحيح لمدى مطابقة Google للنية. 

من المحتمل أن نرى المزيد من سمات البحث (مجموعات النوايا التي يعينها AI موجز) لتحل محل قائمة الاستعلام سطراً بسطر.

صاحب المطعم 

تكتب القائمة وموجز المفهوم حتى يقوم الطاهي (الذكاء الاصطناعي) بالطهي. ملخص الذكاء الاصطناعي هو تقريبًا ملخص المفهوم. 

أنت تحدد المطبخ، والقيم، والأشياء التي لا يجب على الطاهي تقديمها أبدًا، ونوع الضيف الذي تطبخ له. ثم تتذوق وتصحح وتكرر. المطبخ يعمل.

إذا كنت تريد النسخة الأطول مما أعتقد أن أتمتة التسويق الرقمي تتجه إليه، فقد كتبتها في وقت سابق من هذا العام كمهارات الذكاء الاصطناعي، وهي الطبقة التالية من أتمتة التسويق.

شاهد الصورة الكاملة لرؤية بحثك.

تتبع وتحسين واربح في بحث Google والذكاء الاصطناعي من نظام أساسي واحد.

ابدأ النسخة التجريبية المجانية

ابدأ مع

لماذا يبدو موجز AI مختلفًا؟

الكلمة الرئيسية لا تموت لأن Google قررت قتلها. إنه يموت لأن المستهلكين توقفوا عن صياغة احتياجاتهم في بضع كلمات.

يعد AI موجز أول بديل هيكلي يبدو أنه يسمح للمعلنين بالتعبير عن نواياهم بطريقة غنية كما يمكن للمستهلكين الآن التعبير عن نواياهم إلى برنامج الدردشة الآلي. ولهذا السبب بدا إعلان GML هذا وكأنه مسمار أكثر جدية في نعش الكلمة الرئيسية مقارنة بالإعلانات القليلة الماضية.

كان التحكم يدور حول إملاء الكلمات الرئيسية على Google. تتعلق الرافعة المالية بتزويد المحرك بالملخص الصحيح والسماح بتنفيذ المزاد على نطاق لا يمكن لأي فريق بشري أن يضاهيه.

ليس علينا الهروب من الأتمتة. وعلينا أن نتعايش معها بشروط أفضل. يعد AI موجز بديلاً رائعًا في نهاية المطاف للكلمة الرئيسية. تسليمها موجه الخاص بك. شاهد ماذا يفعل. 

ادفع للخلف. قم بتأمينها. ثم يمكنك الانتقال إلى أجزاء الوظيفة التي لا تستطيع الآلة القيام بها، مثل معرفة عملائك والعمل على الأهداف التي تحرك أعمالهم في الاتجاه الذي يريدونه.