يأتي جمهور Walmart Connect إلى Google Display & Video 360

تتعاون Google وWalmart لجلب استهداف الجمهور وقياس المبيعات من Walmart Connect إلى مساحة العرض والفيديو 360، بدءًا بحملات YouTube.

يمنح التكامل المعلنين إمكانية الوصول إلى بيانات المتسوقين في Walmart مع السماح لهم بقياس ما إذا كانت إعلانات YouTube تؤدي إلى زيادة المبيعات الفعلية لدى بائع التجزئة.

ماذا يحدث. يمكن للعلامات التجارية الآن تنشيط جماهير Walmart Connect ضمن مساحة العرض والفيديو 360 واستخدام هذه الرؤى للوصول إلى المتسوقين عبر YouTube.

تتيح الشراكة أيضًا قياس الحلقة المغلقة، مما يسمح للمعلنين بربط عرض الإعلان بالمشتريات التي تتم في Walmart.

لماذا نهتم. تجمع هذه الشراكة بين بيانات المتسوقين القيمة من الطرف الأول من Walmart مع مدى الوصول الهائل لموقع YouTube، مما يسمح للعلامات التجارية باستهداف المستهلكين استنادًا إلى سلوك البيع بالتجزئة الفعلي بدلاً من الاهتمامات المستنتجة فقط.

والأهم من ذلك أنه يسد فجوة القياس الطويلة الأمد. بدلاً من مجرد تتبع المشاهدات أو النقرات، يمكن للمعلنين معرفة ما إذا كانت حملاتهم على YouTube أدت إلى زيادة المبيعات في Walmart، مما يسهل ربط الإنفاق على الوسائط بنتائج الأعمال وتبرير الاستثمار في إعلانات الفيديو.

الصورة الكبيرة. تتوسع شبكات وسائط البيع بالتجزئة بشكل متزايد إلى ما هو أبعد من ممتلكاتها، مما ينقل بيانات المتسوقين وقدرات القياس إلى قنوات إعلانية رقمية أوسع حيث تستثمر العلامات التجارية المزيد من ميزانياتها.

بين السطور. تعكس الصفقة سعي Walmart Connect لجعل جمهورها وأدوات القياس متاحة عبر المزيد من المنصات الإعلانية. في العام الماضي، أنهت Walmart الترتيبات الحصرية المرتبطة بشراكتها مع The Trade Desk، مما فتح الباب أمام عمليات تكامل إضافية لتقنية الإعلان.

ما يحصل عليه المعلنون. يمكنك الوصول إلى رؤى جمهور Walmart، والوصول إلى 150 مليون عميل أسبوعيًا لمتاجر التجزئة في الولايات المتحدة من خلال حملات YouTube، وإحالة المبيعات المرتبطة بمشتريات Walmart – كل ذلك ضمن سير عمل مساحة العرض والفيديو 360.

ماذا بعد؟ يبدأ الطرح بحملات YouTube، حيث تخطط Google وWalmart لتوسيع التكامل ليشمل مخزونًا إضافيًا بمرور الوقت.

خلاصة القول. تعمل هذه الشراكة على تقريب بيانات وسائط البيع بالتجزئة وتنشيط الوسائط وقياس المبيعات، مما يمنح المعلنين طريقة أكثر مباشرة لربط حملات YouTube بسلوك الشراء داخل المتجر وعبر الإنترنت في Walmart.

حفر أعمق.

نحن نقدم Walmart Connect إلى Display & Video 360.

وول مارت تتحدى أمازون بصفقة جوجل الجديدة