لماذا يستحق TikTok مكانًا في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟
لقد ساعد TikTok في جعل الاكتشاف أكثر تجزئة من أي وقت مضى. قد يكتشف شخص ما مطعمًا على TikTok، ويتحقق منه في مراجعات Google، ويتحقق من Reddit للحصول على آراء، وينظر إلى القائمة على موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري، ثم يحجز طاولة. أو ربما يفعلون كل ذلك بترتيب مختلف.
استخدم ما يقرب من نصف المستهلكين الأمريكيين TikTok كمحرك بحث في عام 2026، ارتفاعًا من 41% في عام 2024، وفقًا لاستطلاع Adobe. ووجد الاستطلاع أيضًا أن المستخدمين انجذبوا بشكل خاص إلى تنسيق TikTok القصير وسرد القصص والتفاعل. كانت البرامج التعليمية هي تنسيق محتوى البحث المفضل، تليها مراجعات المنتجات، والقصص الشخصية، وتوصيات المؤثرين.
لقد اتجهت تحديثاتها لعام 2026 إلى أبعد من ذلك لتصبح جزءًا من رحلة البحث. العديد من قرارات الشراء تكون مرئية واجتماعية وعاطفية وقائمة على الثقة، وهذا هو بالضبط ما تتدخل فيه TikTok. بدءًا من الموجز المحلي إلى نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي إلى ميزات التسوق الجديدة، تحاول TikTok مقابلة المستخدمين أينما كانوا بالفعل.
في حين أن العديد من مُحسّنات محرّكات البحث لا تزال مترددة في استخدام TikTok، يجب أن تسأل نفسك: كيف تتأكد من أن الأشخاص يمكنهم العثور عليك وفهمهم والوثوق بهم واختيارهم أينما تبدأ رحلة البحث الخاصة بهم؟ في بعض الأحيان، قد تكون نقطة البداية تلك هي TikTok.
أصبح TikTok SEO أكثر من مجرد علامات تصنيف الآن
مثل تحسين محركات البحث التقليدية، فإن TikTok SEO هي عملية تسهيل اكتشاف العمل أو المكان أو المنتج أو الخدمة أو التجربة. مع تطور التطبيق، تطورت أيضًا الميزات والطرق التي يمكن للأشخاص من خلالها العثور على المحتوى الخاص بك.
في السابق، كان TikTok SEO يدور في الغالب حول:
التسميات التوضيحية.
علامات التصنيف.
تتجه الأصوات.
أوقات النشر.
على أمل أن يصل الفيديو إلى خلاصة For You.
لا تزال هذه العناصر مهمة، لكنها لم تعد الصورة الكاملة. يمكن للمستخدمين اكتشاف المحتوى الخاص بك من خلال بحث TikTok، والتوصيات، والأسطح المستندة إلى الموقع (الخلاصات المحلية والأماكن)، والمراجعات، والتعليقات، ومحتوى المنشئ، والإشارات المرئية، والأنظمة المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
يتضمن التعريف الأكثر اكتمالاً لـ TikTok SEO ما يلي:
أهمية استعلام البحث.
وضوح الموضوع المنطوق.
النص الذي يظهر على الشاشة.
التسميات التوضيحية وعلامات التصنيف.
الموقع والمكان السياق.
اقتراحات البحث.
تقييمات وتعليقات منشئ المحتوى.
المنتج والإشارات المرئية.
ما يبحث عنه الأشخاص بعد رؤية المحتوى الخاص بك.
تشير وثائق TikTok إلى أن نتائج البحث يمكن أن تتأثر بمدى مطابقة المحتوى للاستعلام، إلى جانب علامات التصنيف والأصوات وتفاعلات المستخدم وسياق المستخدم، مثل اللغة والموقع.
تزن التوصيات الموجودة في خلاصة “لك” أيضًا تفاعلات المستخدم ومعلومات المحتوى ومعلومات المستخدم، مع تأثير كبير على سلوك المشاهدة.
كن العلامة التجارية التي يجدها العملاء أولاً.
تتبع ونمو وقياس ظهورك عبر Google وبحث الذكاء الاصطناعي والوسائط الاجتماعية والمحلية وكل قناة تؤثر على قرارات الشراء.
ابدأ تجربتك المجانية
دعونا نلقي نظرة على بعض جوانب البحث هذه.
تغذية محلية
أطلقت TikTok الخلاصة المحلية في الولايات المتحدة في 11 فبراير. وهي عبارة عن علامة تبويب على الشاشة الرئيسية مصممة لعرض المحتوى القريب المتعلق بالسفر والأحداث والمطاعم والتسوق والشركات الصغيرة والمبدعين المحليين. يقول TikTok إن المشاركات تظهر بناءً على الموقع والموضوع ووقت نشر المحتوى.
تنشئ الخلاصة المحلية الجديدة نقطة اتصال عضوية أخرى للاكتشاف.
يمكن أن يظهر مطعم لشخص ما ليقرر مكان تناول الطعام في مكان قريب. يمكن أن يظهر نادي صحي لشخص يبحث عن شيء للقيام به في نهاية هذا الأسبوع. يمكن للمكان الإجابة على أسئلة “قبل أن تذهب” قبل أن يصل الضيف إلى شباك التذاكر.
بالنسبة للأشخاص الذين اختاروا الاشتراك، يمكن لـ TikTok استخدام الموقع الدقيق للجهاز لجعل الموجز المحلي أكثر ملاءمة. ومع ذلك، هناك بعض التحذيرات:
يتم إيقاف إعداد الموقع الدقيق لـ TikTok افتراضيًا، وهو اختياري، ومتاح فقط لحسابات المستخدمين الذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا فما فوق، ويتم طرحه تدريجيًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
يقول TikTok أيضًا أن المحتوى من الحسابات الخاصة، وحسابات المستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا، والمشاركات التي تقتصر على الأصدقاء أو أنت فقط لن تظهر في الخلاصة المحلية.
برنامج TikTok Local Explorer
يعد برنامج Local Explorer الخاص بـ TikTok أحد أوضح العلامات على أن النظام الأساسي يستثمر في الاكتشاف المستند إلى المكان.
يشجع البرنامج المستخدمين على إرسال التقييمات المستندة إلى الموقع ويكافئ المشاركة بنقاط الخبرة والمستويات والشارات والوصول إلى المجتمع والامتيازات الأخرى. لقد كان التوفر محدودًا أو غير متساوٍ عبر المناطق، لذلك لا ينبغي للشركات أن تفترض أن كل سوق لديه نفس مستوى الوصول أو النشاط.
لقد رأيت أيضًا أن TikTok يحفز بشكل أكبر التعليقات للأماكن التي لا تحتوي على تقييمات حالية. لم يكن لدى هذا المقهى أي تقييمات على TikTok، لذلك عُرض عليّ قسيمة ترويجية بقيمة دولار واحد لترك واحدة.
يمكنك أيضًا أن ترى أنه عندما لا يحتوي مكان ما على تعليقات، فإن TikTok يسحبها من موقع TripAdvisor. لقد رأيت أيضًا أنه يسحب مراجعات Google. توفر علامة التبويب “الأماكن” طريقة ملائمة للمستخدمين لمقارنة التقييمات ومقاطع الفيديو والتعليقات قبل اتخاذ قرار بزيارة نشاط تجاري محلي.
شريط البحث المرئي
يضيف TikTok بشكل متزايد روابط البحث الآلية ومطالبات الاستعلام ذات الصلة أسفل مقاطع الفيديو.
يعرض هذا المثال شريط البحث الموجود أسفل الفيديو، حيث يمكن للمستخدمين النقر عليه لرؤية المزيد من المحتوى حول Glen Ivy. على الرغم من أن هذا المثال يضع علامة على كل من الموقع وحساب Glen Ivy في الوصف، إلا أن أشرطة البحث هذه تظهر أيضًا ضمن مقاطع الفيديو التي تحتوي على عدد أقل من الإشارات إلى الموقع أو المنتج.
يمكن لـ TikTok ربط مقطع فيديو بموضوع أو مكان أو مسار اكتشاف منتج أوسع حتى عندما لا يستخدم منشئ المحتوى كلمات رئيسية ذات مطابقة تامة طوال الوقت.
احصل على النشرة الإخبارية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.
انظر الشروط.
متجر تيك توك
باستخدام متجر TikTok، يمكن لأي شخص رؤية منتج في مقطع فيديو، والبحث عنه، ومقارنته من خلال التعليقات ومحتوى المنشئ، ثم شرائه دون مغادرة التطبيق. يعتمد البحث في متجر TikTok بشكل كبير على مدى مطابقة استعلام المتسوق لمعلومات المنتج المتوفرة على TikTok، بما في ذلك العناوين والفئات والسمات وسياق المحتوى.
أصدر TikTok Shop مؤخرًا ميزة الصور القابلة للتسوق في مرحلة تجريبية لبائعين محددين. يمكن للبائعين المؤهلين إنشاء منشورات قائمة على الصور تحتوي على صور متعددة ووضع علامات على المنتجات مباشرة في المنشور. يمكن أن تظهر هذه المنشورات في موجز For You والبحث وعلامة التبويب Shop. تمنح هذه الميزة البائعين تنسيقًا أبسط لعرض المخزون دون تصوير مقاطع فيديو أو تحريرها.
منظمة العفو الدولية
يقوم TikTok باختبار وتوسيع العديد من ميزات الاكتشاف وإنشاء المحتوى بمساعدة الذكاء الاصطناعي، على الرغم من أن مدى التوفر يختلف حسب السوق والحساب والتجربة.
تاكو
لمحات عامة عن الذكاء الاصطناعي
أبرز النقاط السريعة
ملخصات الذكاء الاصطناعي
استوديو المحتوى
Tako هو برنامج الدردشة الآلي الخاص بـ TikTok، والذي يتيح للمستخدمين البحث مثلما يفعلون باستخدام شريط البحث القياسي للتطبيق.
يعرض Tako مقاطع فيديو TikTok ذات الصلة باستعلام المستخدم والمصادر الخارجية، مثل المقالات.
مثل Google، يقدم TikTok الآن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. عندما يبحث المستخدمون عن موضوع ما، قد يرون نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي تلخص النتائج. إذا قاموا بالنقر فوق شريط بحث مرئي، فقد يشاهدون أيضًا Quick Highlights، والتي توفر ملخصات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لهذا البحث.
تتضمن علامة التبويب “الأماكن” الآن ملخصات الذكاء الاصطناعي أيضًا. يمكن للمستخدمين أيضًا معرفة عدد المشاركات التي تم استخدامها لإنشاء ملخص للمكان الذي يشاهدونه.
من ناحية منشئ المحتوى، يمكن أن تساعد ميزات الذكاء الاصطناعي في إنشاء التسميات التوضيحية وعلامات التصنيف وحتى مقاطع الفيديو للبائعين. بحسب تيك توك:
“يستفيد Content Studio من نماذج AIGC الرائدة في الصناعة والتي تم تدريبها خصيصًا على مقاطع فيديو TikTok عالية التفاعل لإنشاء محتوى عالي المستوى تلقائيًا. وهذا يضمن عرض المنتجات من خلال مقاطع فيديو احترافية مصممة لتعكس أسلوب ووتيرة اتجاهات المنصة الأكثر نجاحًا.”
من المهم ملاحظة أن Content Studio غير متاح للجميع ولا يزال قيد الاختبار.
كيفية تحسين ظهورك على TikTok
في TikTok، تأتي الرؤية مما يمكن للأشخاص البحث عنه، وما يمكن أن يفهمه TikTok، وما تظهره الكاميرا فعليًا. تأكد من أنك تُظهر للأشخاص ما يحتاجون إلى رؤيته بالفعل.
للمطاعم:
عناصر القائمة.
اللافتات الخارجية.
غرفة الطعام.
تغليف الوجبات الجاهزة.
أطباق موسمية.
إشارات الحي.
للبيع بالتجزئة:
يعرض المنتج.
التعبئة والتغليف.
المحاولات.
تخطيط الرف.
أفكار الهدايا.
واجهة المتجر.
ابدأ في بناء عادات تجعل المحتوى الخاص بك مفيدًا في كل من الخلاصة الرئيسية والخلاصات المستندة إلى الموقع:
استخدم سياق الموقع بشكل طبيعي في مقاطع الفيديو الخاصة بك.
اعرض المنتج بشكل واضح.
أظهر واجهة المتجر أو التصميم الداخلي أو القائمة أو عملية الخدمة أو المنتجات أو الحي.
اذكر المدينة أو الحي عندما يكون ذلك مناسبًا.
قم بإنشاء محتوى في الوقت المناسب حول الأحداث وعمليات الإطلاق والعروض الموسمية وعطلات نهاية الأسبوع واللحظات المحلية.
ضع علامة على الموقع الفعلي عندما يكون ذلك مناسبًا.
اعمل مع منشئي المحتوى الذين ينتجون بالفعل محتوى يعتمد على الاكتشاف.
بحث الكلمات الرئيسية
تحتاج إلى استخدام التطبيق لفهم الموضوعات وأنواع المحتوى الذي يبحث عنه الأشخاص على TikTok.
ابدأ بموضوع البذور:
أفضل وجبة فطور وغداء.
ملابس كأس العالم.
أشياء يمكن القيام بها في [location].
إلهام الزفاف.
مخبز خالي من الغلوتين.
ثم:
ابحث عن العبارة على TikTok.
توثيق اقتراحات الإكمال التلقائي.
قم بمراجعة المرشحات المقترحة.
انظر إلى المطالبات “البحث عن الآخرين” عند توفرها.
تحقق من أهم مقاطع الفيديو وموضوعات التعليقات الخاصة بها.
ابحث عن معدّلات المدينة والأحياء.
قارن ما تجده مع Google Search Console، والإكمال التلقائي من Google، وReddit، وYouTube، وبيانات البحث الخاصة بموقعك.
يمكن أن توفر رؤى بحث منشئي المحتوى في TikTok أيضًا معلومات مخصصة حول موضوعات البحث وفجوات المحتوى وأداء المحتوى المرتبط بالموضوعات التي تم البحث عنها.
موضع الكلمة الرئيسية
استخدم موضوعك الأساسي في:
الثواني القليلة الأولى من الفيديو.
تراكب النص الأول.
افتتاح التسمية التوضيحية.
الهاشتاجات ذات الصلة.
علامات الموقع.
التعليقات المثبتة.
الرد على الفيديوهات.
السيرة الذاتية للملف الشخصي.
أسماء قوائم التشغيل.
ملخصات الخالق.
التعليقات والمراجعات
يجب أن تكون إستراتيجية تعليقاتك ومراجعاتك بسيطة:
قم بتثبيت التعليقات المفيدة حقًا.
الرد على الأسئلة المتكررة بالفيديو.
تصحيح المعلومات الخاطئة عندما يمكن أن تؤثر على الثقة.
انتبه للاعتراضات التي تستمر في الظهور.
قم بتحويل الاعتراضات والأسئلة المتكررة إلى أسئلة وأجوبة متكررة ومحتوى الصفحة المقصودة ومنشورات الجنيه الاسترليني ومقاطع الفيديو المستقبلية.
تعامل مع تعليقات ومراجعات TikTok كأصول رؤية. قد يكون منشئ المحتوى الذي يقول، “هذا هو أفضل مخبز خالٍ من الغلوتين في بورتلاند لأنه يتجنب في الواقع التلوث المتبادل”، أكثر قيمة لنسخة موقع الويب الخاص بك، واستراتيجية الأسئلة الشائعة، ومراسلة العملاء من المراجعة العامة من فئة الخمس نجوم.
تتبع الإحالات والبحث ذات العلامات التجارية
تتبع حركة الإحالة من TikTok ومراقبة عمليات البحث ذات العلامات التجارية. حاول ربط البحث عن العلامة التجارية مع انتشار TikTok. قم بتعليق منشورات TikTok الرئيسية وقارن اتجاهات البحث ذات العلامات التجارية مع خط الأساس.
ابحث عن الحركة الاتجاهية في النقرات ذات العلامات التجارية، ومرات الظهور ذات العلامات التجارية، وحركة إحالة TikTok، وإجراءات الجنيه الاسترليني، وتفاعل الصفحات ذات الصلة. لا تفترض أن TikTok تسبب في كل زيادة. حساب العلاقات العامة والحملات المدفوعة والبريد الإلكتروني والعروض الترويجية والموسمية والأنشطة التسويقية الأخرى.
قد لا تتمكن من عزو كل إجراء بشكل مثالي، لكن هذا لا يجعل تأثير TikTok بلا معنى.
امتلك المحادثة قبل منافسيك.
تعرف على مكان ظهور علامتك التجارية، وأين لا تظهر، وكيفية الحصول على مزيد من الرؤية عبر البحث، والذكاء الاصطناعي، والمحلية، والاجتماعية، وكل قناة مهمة.
ابدأ تجربتك المجانية
لا تتجاهل ذلك. استكشفها.
قد يجدك شخص ما على TikTok قبل أن يبحث عن علامتك التجارية في Google أو ChatGPT. أو قد يلجأون إلى TikTok في منتصف رحلتهم ليقرروا ما إذا كنت تستحق الرحلة أم لا.
وفي كلتا الحالتين، اكتسبت المنصة دورًا مهمًا في كيفية اكتشاف الأشخاص ومقارنتهم واتخاذهم القرار. بين الموجز المحلي، وعلامة التبويب “الأماكن”، وTako، وملخصات الذكاء الاصطناعي، ومتجر TikTok، يستمر TikTok في إضافة طرق جديدة لاكتشاف أعمالك، ولا تزال العديد من هذه الفرص غير مستغلة إلى حد كبير.
إرسال التعليق