ما تكشفه مليون كلمة رئيسية عن تأثير الذكاء الاصطناعي على البحث

الطلب على البحث يتغير، ولا يتقلص. وجد تحليلنا أن 29% من الطلب على البحث بكميات كبيرة آخذ في الانخفاض، في حين أن نفس الكمية تقريبًا تنمو في أماكن أخرى. يظل الطلب الإجمالي ثابتًا بشكل أساسي نظرًا لإعادة توزيع سلوك البحث بدلاً من تقليله.

ركز إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك على الأماكن التي يتزايد فيها الطلب. قم بمراجعة الكلمات الرئيسية التي تفقد حجمها، وحدد الاستعلامات التي تكتسب زخمًا، وقم ببناء سلطة العلامة التجارية التي تكتسب رؤية في كل من محركات البحث والإجابات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي.

تتناول هذه الدراسة أين يتحرك الطلب على البحث، وما هي الصناعات التي تشهد أكبر التغييرات، وما تعنيه هذه الأنماط بالنسبة إلى تحسين محركات البحث.

كيف درسنا تأثير الذكاء الاصطناعي على البحث

في عام 2024، توقعت مؤسسة جارتنر أن ينخفض حجم محركات البحث التقليدية بنسبة 25% بحلول عام 2026 مع تحول المستهلكين إلى روبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي والوكلاء الافتراضيين. بدأ Fractl وSearch Engine Land في اختبار هذا التوقع. (الإفصاح: أنا المؤسس المشارك لشركة Fractl.)

قمنا بتحليل بيانات Semrush لـ 1,010,848 كلمة رئيسية كبيرة الحجم، تحتوي كل منها على 10,000 عملية بحث شهرية أو أكثر، عبر 379 علامة تجارية في ثمانية قطاعات. قمنا أيضًا باستطلاع رأي 1,004 مستهلكًا أمريكيًا لفهم كيفية تغيير الذكاء الاصطناعي لسلوك البحث.

قام التحليل بقياس الكلمات الرئيسية التي اكتسبت وحجم البحث المفقود خلال العام الماضي، وكيف تباينت هذه التغييرات حسب الصناعة، وكيف تتطور عادات بحث المستهلك جنبًا إلى جنب مع اعتماد الذكاء الاصطناعي.

كن العلامة التجارية التي توصي بها منظمة العفو الدولية.

تعرف على مكان ظهور علامتك التجارية في بحث الذكاء الاصطناعي، وأين يفوز المنافسون، وما يلزم لتصبح الإجابة التي يوصي بها الذكاء الاصطناعي.

شاهد رؤية الذكاء الاصطناعي الخاصة بك

يعد انخفاض البحث بنسبة 29% أمرًا حقيقيًا، ولكنه يختلف كثيرًا حسب القطاع

عبر أكثر من مليون كلمة رئيسية ذات حجم كبير، فإن 29% من حجم البحث في انخفاض قابل للقياس. وهذا أعلى بـ 4 نقاط مئوية من توقعات جارتنر. في مجموعة بيانات تمثل 35.4 مليار عملية بحث شهرية، يُترجم الفارق بمقدار 4 نقاط إلى حجم كبير من عمليات البحث.

حسب الصناعة، شهدت التكنولوجيا المالية أكبر انخفاض بنسبة -37.7% ونمط الحياة هو الأصغر بنسبة -15.2%. وجاءت ثلاثة فقط من القطاعات الثمانية (التأمين، وإدارة البرامج كخدمة، ونمط الحياة) تحت عتبة جارتنر البالغة 25%. وقد جاءت كل من FinTech وHealthTech وWellness أعلى بكثير من ذلك.

يتتبع النمط مدى ثقل المعلومات في الفئة. عندما يتمكن روبوت الدردشة من تقديم إجابة كاملة، مثل ملخص التفاعل الدوائي، أو شرح الخصومات، أو نظرة عامة سريعة على التمويل، ينخفض ​​حجم البحث. الفئات التي تتطلب من الأشخاص مقارنة الأسعار، أو إكمال عملية شراء، أو الانتقال إلى موقع معين، تحتفظ بمزيد من الطلب على البحث.

تنمو القطاعات الرأسية التي يحتاج الأشخاص إلى إجراء المعاملات فيها (SaaS، ونمط الحياة، والتأمين، والسفر) أو تظل قريبة من المستوى الثابت. تشهد القطاعات التي يبحث فيها الأشخاص في المقام الأول عن المعلومات (HealthTech وFinTech وWellness) أكبر انخفاض في عمليات البحث.

قم بمقارنة هذه النتائج مع القطاع الخاص بك قبل الرد على رفض البحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي. يجب على فرق HealthTech وFinTech التخطيط لتعرض أعلى بكثير من الانخفاض الإجمالي البالغ 29%. لدى فرق SaaS وLifestyle المزيد من الأسباب للتشكيك في الادعاءات العامة بأن الطلب على البحث ينهار.

يتم إعادة توزيع الطلب على البحث

رقم انخفاض الخط العلوي يحصل على العناوين الرئيسية. إن التعويض مهم لأنه يظهر أن الطلب لم يختفي. لقد انتقلت إلى مجموعة مختلفة من الكلمات، وهذه هي الكلمات التي تستحق التصنيف لها.

نعم، 40.7% من الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير التي قمنا بتتبعها تشهد انخفاضًا ملحوظًا، مما يعني خسارة أكثر من 15% في الحجم خلال العام الماضي. ومن بين الكلمات الرئيسية المتأثرة، بلغ متوسط ​​الانخفاض -41%، وفقدت 112378 منها أكثر من 40% من حجمها. بالنسبة للعلامات التجارية التي يتم تصنيفها وفقًا لهذه الشروط، فإن الضربة ليست لطيفة.

لكن 20.1% من الكلمات الرئيسية تنمو بنفس هذا الحد. قم بإضافة الحجم على كل جانب من جوانب دفتر الأستاذ، وسيتم إلغاء المجموعين تمامًا تقريبًا.

تضيف الكلمات الرئيسية المتناقصة البالغ عددها 285,489 ما يصل إلى 10.29 مليار تقريبًا في الحجم الشهري. تضيف الكلمات الرئيسية المتنامية البالغ عددها 140,835 ما يصل إلى 10.31 مليار تقريبًا. صافي التغيير عبر مجموعة البيانات بأكملها: +16.8 مليون عملية بحث شهريًا.

ينمو عدد أقل من الكلمات الرئيسية بدلاً من الانخفاض، ولكن الكلمات الرئيسية المتنامية تحمل حجمًا أكبر لكل منها، وهذا هو السبب في أن الإجماليات في النهاية متساوية. لم يتقلص الطلب بقدر ما يتقلص.

تظهر نسب النمو إلى الانخفاض على المستوى الرأسي مكان هبوط الطلب الجديد:

يتقدم نمط الحياة بمعدل 2.6 مرة (نمو بنسبة 40% مقابل انخفاض بنسبة 15%).

تتأخر SaaS مباشرةً بمعدل 2.5 مرة (نمو بنسبة 48% مقابل انخفاض بنسبة 19%).

تقع شركة HealthTech في الطرف الآخر بنسبة مقلوبة تبلغ 0.4x، ولهذا السبب فهي الأكثر اضطرابًا في المجموعة.

اسحب كلماتك الرئيسية التي تم تتبعها، وقم بالتصفية حسب التغير في الحجم على أساس سنوي، وتعرف على أي جانب من دفتر الأستاذ تقع عليه محفظتك. هذا هو التدقيق الذي يجب تشغيله أولاً.

احصل على النشرة الإخبارية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.

انظر الشروط.

الاستعلامات غير ذات العلامات التجارية هي الأكثر عرضة للخطر

تحل روبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي محل الاستعلامات غير ذات العلامات التجارية بسهولة. عندما لا يتضمن مصطلح البحث اسم علامة تجارية، فلا يوجد موقع معين يجب على المستخدم الوصول إليه ولا يوجد مصدر محدد يجب أن تأتي منه الإجابة، لذلك يمكن أن يبقى التبادل بأكمله داخل نافذة الدردشة.

عبر مجموعة البيانات، 90% من إجمالي حجم البحث الذي يتم تتبعه لا يحمل علامة تجارية. تعد تكنولوجيا الصحة (99.6%) والصحة (98.5%) الأكثر تعرضًا. يعتبر التأمين (73.8%) والبرمجيات كخدمة (82.0%) أقل عرضة للخطر، وكلاهما ينمو بشكل عام. ارتفع حجم SaaS بنسبة 48% في العام الماضي، وارتفع حجم نمط الحياة بنسبة 40%.

إذا كنت تريد معرفة المحتوى الأكثر تعرضًا للخطر، فإن بيانات نمط الكلمات الرئيسية هي أوضح إشارة في الدراسة.

يرجع السبب وراء استهداف SaaS وLifestyle للذكاء الاصطناعي ونموهما إلى ما يحدث بعد إجابات الذكاء الاصطناعي.

عندما يوصي الذكاء الاصطناعي بأداة لإدارة المشروع أو أريكة، لا يزال الكثير من الأشخاص يبحثون عن علامة تجارية أو بائع تجزئة محدد قبل الشراء. تنشئ إجابة الذكاء الاصطناعي بحثًا في اتجاه المصب. أما في مجالي HealthTech وFinTech، فلا يحدث ذلك. تتم الإجابة على سؤال التفاعل الدوائي أو استعلام “ما هو المبلغ القابل للخصم” بالكامل داخل نافذة الدردشة، ولا توجد خطوة تالية ترسلك إلى Google.

إذا كانت فئتك تنتج إجابات كاملة للذكاء الاصطناعي دون الحاجة إلى نقرة تالية طبيعية، فأنت بحاجة إلى استراتيجية رؤية للذكاء الاصطناعي، وليس مجرد استراتيجية تحسين محركات البحث. الظهور في الإجابة هو اللعبة بأكملها الآن.

70% من المستهلكين يستخدمون الذكاء الاصطناعي أكثر، لكن 17% فقط يستخدمون البحث بشكل أقل

تخبرك بيانات الكلمات الرئيسية بما يحدث في الفهرس. يخبرك الاستطلاع بما يحدث في رؤوس الأشخاص الذين يقومون بالبحث.

انتشر سلوك البحث عبر المزيد من المنصات. يقوم الكثير من الأشخاص بإدخال الذكاء الاصطناعي في عاداتهم دون التخلي عن جوجل.

تعمل المنصات الاجتماعية كمحركات بحث بطريقة لم تكن موجودة قبل بضع سنوات. يتصدر YouTube (68%) وReddit (57%) بفارق كبير، مع احتلال Instagram (42%) وFacebook (40%) وTikTok (33%) المراكز الخمسة الأولى.

يستحق YouTube وReddit تحديد الأولويات إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل. يحتل كلاهما مرتبة متقدمة على TikTok وInstagram وFacebook كوجهات بحث، وكلاهما مفهرس في Google، وبالتالي فإن الرؤية هناك تتضاعف عبر الأنظمة الأساسية.

ما انتقل بالفعل من جوجل إلى الذكاء الاصطناعي

يقول أكثر من ثلث المشاركين (35%) أنهم لم يستبدلوا البحث التقليدي بالذكاء الاصطناعي لأي شيء حتى الآن. من بين أولئك الذين فعلوا ذلك، حققت الأدلة والبرامج التعليمية أكبر نجاح.

بالنسبة لأبحاث الشراء، يبدأ 47% من المستهلكين بمحرك بحث تقليدي، ويرتبطون بتجار التجزئة عبر الإنترنت بنسبة 47%. يبدأ 13% فقط باستخدام برنامج الدردشة الآلي المدعم بالذكاء الاصطناعي، ويتحقق المتسوقون من ثلاثة مصادر عبر الإنترنت في المتوسط ​​قبل الشراء.

إليك الرقم الذي يستحق إحضاره إلى اجتماعك الاستراتيجي التالي: قام ما يقرب من واحد من كل خمسة مستهلكين (18%) بشراء شيء ما بناءً على توصية الذكاء الاصطناعي دون التحقق منه من خلال بحث منفصل.

وهذا نوع جديد من رحلة المشتري، حيث لا تحصل العلامة التجارية أبدًا على نقطة اتصال قائمة على البحث. لكي تكون في السباق، يجب أن تكون أحد الأسماء التي يعرضها برنامج الدردشة الآلي.

من المرجح أن يشتري الجيل Z وجيل الألفية 2.5 مرة أكثر من جيل طفرة المواليد بناءً على توصيات الذكاء الاصطناعي التي لم يتم التحقق منها (20% مقابل 7%). من بين جميع المستهلكين، يقول 59% أنهم من المحتمل أن يزوروا موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية بعد أن يذكره برنامج الدردشة الآلي المدعم بالذكاء الاصطناعي أو يوصي به.

هذا هو مسار التحويل الجديد. الإشارات إلى العلامة التجارية في إجابة الذكاء الاصطناعي هي التصنيفات الجديدة. الزيارات إلى موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية هي عمليات النقر الجديدة.

على الثقة:

33% من المستهلكين يثقون بالذكاء الاصطناعي والبحث التقليدي على حدٍ سواء.

46% يثقون بالبحث أكثر.

20% يثقون بالذكاء الاصطناعي أكثر.

أكثر من النصف (56%) يشككون إلى حد ما على الأقل في توصيات منتجات الذكاء الاصطناعي. يسعد الأشخاص بالسماح للذكاء الاصطناعي بالتصفية والقائمة المختصرة، لكن معظمهم ما زالوا يتحققون قبل الشراء.

توقعات الخمس سنوات: جوجل لن تذهب إلى أي مكان، لكن الأقلية التي ستغادر هي المهمة

عند سؤالهم عما إذا كان Google سيظل أداة البحث الأساسية لديهم خلال خمس سنوات، أجاب 52% من المستهلكين بنعم (17% بالتأكيد، 35% على الأرجح). و27% غير متأكدين، و20% يقولون ربما أو بالتأكيد لا.

أهم الأسباب التي تجعل الأشخاص يفضلون الذكاء الاصطناعي على البحث التقليدي هي الملخصات الأفضل عبر المصادر (21%)، والإجابات الأسرع والأكثر مباشرة (20%)، والقدرة على طرح أسئلة متابعة المحادثة (19%). جاءت النتائج الأكثر تخصيصًا وعدم الاضطرار إلى النقر فوق مواقع الويب في المرتبة الثانية بفارق كبير، حيث بلغت 6% و4%.

عند سؤالهم عما قد يعيدهم إلى البحث التقليدي، كانت الإجابة الأولى هي أن الذكاء الاصطناعي يقدم إجابات غير موثوقة (35%)، ويعتمد جزء كبير من هذا الانقسام على ما إذا كان الذكاء الاصطناعي يحافظ على ثقة الأشخاص أثناء توسعه. وجاءت نتائج البحث الأكثر دقة بعد ذلك (29%)، يليها تفضيل روابط المصادر المتعددة (22%) والمخاوف المتعلقة بالخصوصية (20%).

إن نسبة الـ 20% الذين يتوقعون مغادرة جوجل ليسوا أغلبية، ولكنهم لا يمثلون خطأ تقريبيًا أيضًا. لا يتعين عليك إعادة بناء إستراتيجيتك بالكامل حولهم اليوم، ولكن عليك أن تظهر إلى أين يتجهون بالفعل.

إذا لم يتمكن الذكاء الاصطناعي من العثور عليك، فلن يتمكن العملاء من العثور عليك أيضًا.

تتبع ظهورك عبر بحث الذكاء الاصطناعي، واكتشف الفرص الضائعة، وعزز تواجدك حيث يطرح العملاء الأسئلة.

شاهد رؤية الذكاء الاصطناعي الخاصة بك

ماذا يعني هذا بالنسبة للمحتوى الخاص بك واستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO).

كان توقع جارتنر بنسبة 25% هو النوع الصحيح من التحذير الاتجاهي. إن التحول الحقيقي أكثر حدة، ولكن وصفه بأنه “تراجع” يغفل القصة الأكبر. إجمالي حجم البحث ثابت بشكل أساسي. ما تغير هو عمليات البحث التي تحمل الحجم.

إن رؤية الذكاء الاصطناعي هي قناة توزيع، وليست تهديدًا يجب مراوغته. نظرًا لأن 59% من المستهلكين يقولون إنهم سيزورون موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية بعد ذكر الذكاء الاصطناعي، فقد أصبح GEO الآن جزءًا مهمًا من اكتشاف العلامة التجارية. تساعد الوسائط المكتسبة، والتغطية الموثوقة من طرف ثالث، وإشارات الكيانات العلامات التجارية على الوصول إلى إجابات برامج الدردشة الآلية، وهذا هو سبب التداخل المتزايد بين العلاقات العامة الرقمية وGEO.

البحث يتحرك ولا يختفي.

لا تزال العلامات التجارية التي تخسر تعمل على تحسين الاستجابة للاستعلامات التي يجيب عليها الذكاء الاصطناعي الآن بشكل أفضل. العلامات التجارية الفائزة تبني نوعًا من السلطة التي تجعلها الحل، سواء كان ذلك من جوجل أو من برنامج الدردشة الآلية.

المنهجية

جمعت هذه الدراسة بين مصدرين للبيانات لاختبار توقعات جارتنر لعام 2024 بأن حجم محركات البحث التقليدية سينخفض بنسبة 25% بحلول عام 2026.

قامت Fractl وSearch Engine Land بتحليل بيانات حجم بحث Semrush لـ 1,010,848 كلمة رئيسية كبيرة الحجم مع 10,000 عملية بحث شهرية أو أكثر لكل منها، والتي تغطي 379 علامة تجارية عبر ثمانية قطاعات: FinTech، HealthTech، Wellness، Travel، Education، Insurance، SaaS، وLifestyle. وتمثل مجموعة البيانات 35.4 مليارًا من إجمالي حجم البحث الشهري. تم قياس التغير في الحجم على مستوى الكلمات الرئيسية على أساس سنوي اعتبارًا من أبريل 2026 وتم تصنيفها على أنها منخفضة (خسارة أكثر من 15٪)، أو مستقرة (في حدود 15٪)، أو متنامية (ربح أكثر من 15٪). تم تطبيق مجموعات أنماط الاستعلام (“ما هو X” و”أفضل X لـ Y” و”X مقابل Y” و”كيفية X”) على مستوى الكلمة الرئيسية.

قامت Fractl وSearch Engine Land أيضًا باستطلاع آراء 1004 مستهلكين أمريكيين حول عادات البحث لديهم، واعتماد أدوات الذكاء الاصطناعي، وسلوكهم البحثي في ​​مجال الشراء. كانت العينة 52% من النساء، و46% من الرجال، و1% من غير ثنائيي الجنس، و49% من جيل الألفية، و26% من الجيل X، و16% من الجيل Z، و9% من جيل الطفرة السكانية. كان متوسط ​​عمر المستجيب 41 عامًا، ويتراوح من 18 إلى 82 عامًا.