Reddit is the keyword research tool you’re probably not using

ركزت كل المحادثات تقريبًا حول Reddit وSEO في العامين الماضيين على المشاركة. هل يجب عليك النشر؟ تعليق؟ دفع شخص ما لزرع موضوع؟ بناء subreddit؟

تلك هي الأسئلة الخاطئة.

يعد Reddit مستودعًا ضخمًا لبيانات التصنيف التي يمكن أن تكشف عما يبحث عنه جمهورك وأين ينقص المحتوى الخاص بك.

يتم تصنيفها وفقًا لمئات الملايين من الكلمات الرئيسية، مع تصنيف الملايين في الصفحة 1. كما تظهر أيضًا في الملايين من استعلامات النظرة العامة على الذكاء الاصطناعي. تكون هذه البيانات مرئية للعامة في أداة ربما تدفع مقابلها بالفعل.

لا تحتاج إلى حساب رديت. أنت بحاجة إلى تسجيل دخول Semrush وحوالي ساعتين.

لقد رأيت هذا بنفسي مع أحد عملاء سفريات المؤسسات. أصبحت Reddit في النهاية واحدة من أفضل ثلاثة منافسين لها من خلال Organic Share of Voice. كشف تحليل التهديدات عن فرص للمحتوى الجديد على الشبكة، وتحسين المحتوى الحالي، ومكتبة الأسئلة الشائعة. لم يكن العميل على دراية بمجتمع Reddit الذي يحمل العلامة التجارية حول علامته التجارية.

تعمل هذه العملية على تحويل البصمة العضوية لـ Reddit إلى خريطة طريق للمحتوى: الأسئلة التي يطرحها جمهورك، وتلك التي لا يجيب عليها موقعك، وتلك التي تستشهد بها أنظمة الذكاء الاصطناعي بالفعل من Reddit.

لماذا يستحق Reddit التعدين

اعتبارًا من أغسطس، تُظهر بيانات Semrush تصنيف موقع reddit.com لما يقرب من 166 مليون كلمة رئيسية، بما في ذلك أكثر من 10 ملايين في المركز الأول، و31 مليونًا في المراكز الثلاثة الأولى، و65 مليونًا في الصفحة الأولى. تؤدي أكثر من 35 مليونًا من هذه الكلمات الرئيسية إلى تشغيل ميزة “نظرات عامة على الذكاء الاصطناعي”، مع الاستشهاد بـ Reddit في أكثر من 15 مليونًا – بمعدل استشهاد قدره 46%.

هناك تطوران ساعدا في دفع هذا:

شراكة جوجل: تم التوقيع عليها في فبراير 2024، وهو نفس اليوم الذي تقدمت فيه شركة Reddit بطلب الاكتتاب العام الأولي، وتفيد التقارير أن قيمتها تبلغ حوالي 60 مليون دولار سنويًا. منحت الصفقة Google إمكانية الوصول في الوقت الفعلي إلى محتوى Reddit من خلال Data API الخاصة بها. بدأت رؤية Reddit SERP في الارتفاع بالفعل في أواخر عام 2023، لكن الشراكة سرعت ذلك. كانت تحديثات “الجواهر المخفية” و”المحتوى المفيد” من Google تكافئ Reddit حتى قبل الاتفاقية.

شراكة OpenAI: تم الإعلان عنها بعد ثلاثة أشهر وتقدر قيمتها بحوالي 70 مليون دولار سنويًا، وقد منحت ChatGPT مسارًا نحو محتوى أحدث وأكثر تحادثية.

والنتيجة هي منصة تعمل كمصدر فعلي للمعلومات لكل من البحث التقليدي والإجابات التوليدية. لقد دفع Reddit إلى أن يصبح أحد المواقع الأكثر زيارة على هذا الكوكب. وتقدر حركة المرور لشهر أغسطس الآن بما يصل إلى 440 مليون زيارة عضوية شهرية، وفقًا لـ Semrush.

هناك تجعد يستحق المعرفة عنه. في شهر يوليو، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن ريديت كان يدرس ما إذا كان سيتم تجديد اتفاقيته مع جوجل – حتى مع التفكير في تقييد الوصول المنظم للذكاء الاصطناعي من جوجل – لأن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي أدت إلى تآكل حركة الإحالة عبر الويب. انخفض سهم Reddit بنسبة 9٪ تقريبًا بسبب الأخبار.

المفاوضات مستمرة. تعتمد هيمنة Reddit على برنامج SERP جزئيًا على ترتيبات العمل التي يمكن أن تتغير. وهذا يجعل البيانات تستحق التنقيب الآن.

تعمق أكثر: استراتيجية Reddit الأكثر ذكاءً لرؤية البحث العضوي والذكاء الاصطناعي

كن العلامة التجارية التي يجدها العملاء أولاً.

تتبع ونمو وقياس ظهورك عبر Google وبحث الذكاء الاصطناعي والوسائط الاجتماعية والمحلية وكل قناة تؤثر على قرارات الشراء.

ابدأ تجربتك المجانية

رديت كطبقة استعلام

عندما يتفوق عليك موقع Reddit في تصنيف “أفضل حذاء جري للأقدام المسطحة”، فإن هذا التصنيف يخبرك بشيء محدد: لقد طرح شخص حقيقي هذا السؤال باللغة التي يستخدمها شخص حقيقي، وأجاب عليه أشخاص حقيقيون آخرون، وقررت Google أن التبادل هو أفضل نتيجة متاحة.

لم يفز Reddit بسبب تحسين محركات البحث التقنية. لقد فازت لأنها حصلت على الإجابة بتنسيق يثق به الناس. لا يمكنك تكرار التنسيق. يمكنك الإجابة على السؤال بالتأكيد.

هذا هو التمرين كله. إن بصمة تصنيف Reddit عبارة عن خريطة للطلب المعلوماتي غير الملباة في فئتك، وقد تم تصنيفها بالفعل حسب ما قررت Google أنه يستحق الظهور.

قبل أن تبدأ، تأكد مما إذا كان Reddit يمثل بالفعل عاملًا تنافسيًا في قطاعك. اقض 30 دقيقة في تشغيل مرشح “نظرة عامة على المجال” على اثنين أو ثلاثة من السمات أو المصطلحات الأساسية التي لا تتعلق بالعلامة التجارية الخاصة بك وإلقاء نظرة على العدد الأولي. يخبرك هذا الرقم بمعظم ما تحتاج إلى معرفته.

B2B المتخصصة، أو الخاضعة للتنظيم، أو ذات التقنية العالية، أو الفئات المحددة/الضيقة: غالبًا ما يكون تأثير Reddit ضعيفًا أو محدودًا. المحادثات موجودة، لكنها صغيرة، ولا يقوم جوجل بتصنيفها. في تلك القطاعات، سينتج عن هذا التحليل قائمة رفيعة، ويجب عليك قضاء وقتك في مكان آخر – ولكن الأمر يستحق إجراء التحليل أولاً لاكتشاف ذلك.

العلامات التجارية الاستهلاكية الأكبر حجمًا، وتجارة التجزئة التنافسية، والصحة، والتمويل، والبرمجيات، والسفر، وأي شيء له عملية شراء مدروسة: يكاد يكون من المؤكد أن Reddit يتفوق عليك في مئات، إن لم يكن الآلاف، من الاستفسارات، وسيؤدي تحليل الفجوات إلى إنتاج عمل أكثر مما تستطيعه من الموظفين.

إن معرفة الشخص الذي أنت فيه قبل إنشاء المجموعة يوفر عليك من تقديم تهديد غير موجود.

تعمق أكثر: تأثير بحث الذكاء الاصطناعي في Reddit يتجاوز بيانات التدريب

كيفية استخراج تصنيفات Reddit لفرص المحتوى

سوف تحتاج سمرش. هناك تقريران يقومان بمعظم العمل: نظرة عامة على النطاق وفجوة الكلمات الرئيسية.

الخطوة 1: اسحب تصنيفات Reddit غير المتعلقة بالعلامة التجارية في فئتك

افتح نظرة عامة على النطاق، وأدخل إلى reddit.com، وانتقل إلى تقرير البحث العضوي.

ضمن عوامل التصفية المتقدمة، قم بتعيين تضمين → كلمة أساسية → تحتوي، ثم أدخل مصطلحًا غير مرتبط بالعلامة التجارية مرتبطًا بمنتجاتك أو خدماتك. نظرًا لأنني عداء متعطش وقمت بنفس التحليل لشركة أحذية الجري، على سبيل المثال، فلنستخدم “الجري” كفئة رئيسية. استخدم موضوعًا أساسيًا واحدًا في كل مرة، مثل “حذاء الجري” أو “حذاء الجري للسيدات”.

قم بتطبيق مرشح الموضع على أعلى 10، ثم اضغط على تطبيق، وقم بالتصدير إلى Excel.

لديك الآن كل استعلام في هذا الموضوع حيث يحتل Reddit المركز العشرة الأوائل. إذا كان الموضوع واسعًا والقائمة طويلة جدًا، فانتقل إلى المراكز الثلاثة الأولى. إذا كانت رقيقة، قم بفكها. يعتمد القطع الصحيح كليًا على مقدار حجم الموضوع.

كرر ذلك مع ثلاثة إلى خمسة مواضيع أساسية غير متعلقة بالعلامة التجارية. لا تفعل أكثر من ذلك في المرة الأولى، فسوف تغرق في الصفوف قبل أن تتمكن من إصدار أي حكم حول ما يهم.

اعتمادًا على الصناعة والمكانة، سيساعد هذا في تحديد مدى التهديد الذي يشكله Reddit على علامتك التجارية وصناعتك. في بعض الأحيان عندما أقوم بإجراء هذا التحليل، لا أجد أي شيء يستحق العناء. وفي أحيان أخرى، يمكنني العثور على عشرات الآلاف من الكلمات الرئيسية.

الخطوة 2: عزل طبقة نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي

هذه هي الخطوة التي يتخطاها معظم الأشخاص، وهي الخطوة التي تؤتي ثمارها في عام 2026. يظهر Reddit باستمرار في البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي كمصدر مستشهد به.

البقاء في نفس التقرير. قم بإزالة مرشح الموضع. افتح مرشح ميزات SERP، وانتقل إلى ميزات SERP على SERP، وحدد نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.

تصدير تلك القائمة إلى Excel.

ما تنظر إليه هو كل استعلام في موضوعك حيث يظهر Reddit على SERP الذي ينشئ أيضًا نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. تم الاستشهاد بـ Reddit في أكثر من 15 مليونًا من هذه الاستفسارات.

أدخل هذا التصدير مباشرة في بحثك الفوري. تمثل هذه الاستعلامات المادة الخام للأسئلة التي يجب عليك اختبارها في ChatGPT وGemini وPerplexity لمعرفة ما إذا كانت علامتك التجارية ستظهر على الإطلاق.

المكافأة: إذا كنت تستخدم RegEx المخصص لتحديد المطالبات المحتملة في بيانات Google Search Console الخاصة بالمجال، فيمكنك الجمع بين مجموعتي البيانات هاتين باستخدام LLM المفضل لديك. لقد استخدمت كلود.

تعمق أكثر: كيفية بناء إستراتيجية Reddit العضوية التي تؤدي إلى تأثير تحسين محركات البحث

احصل على النشرة الإخبارية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.

انظر الشروط.

الخطوة 3: قم بتشغيل البطاقة ذات العلامة التجارية

الآن قم بتصفية اسم علامتك التجارية وأسماء العلامات التجارية لمنافسيك. وما يعود عادة هو أحد أمرين، وكلاهما مفيد.

محتوى دعم الجزء السفلي من مسار التحويل: يسأل الأشخاص ما إذا كان منتجك يستحق العناء، أو سبب تعطل إحدى الميزات، أو كيفية الإلغاء، أو ما إذا كان هناك حل بديل. هذه هي الأسئلة الشائعة لدعم العملاء التي كتبها عملاؤك. إذا كان تصنيف Reddit هو “هل يعمل [منتجك] مع [التكامل]” ولم يكن مركز المساعدة الخاص بك كذلك، فهذه ليست مشكلة Reddit.

محتوى المقارنة في أعلى مسار التحويل: تتضمن الأمثلة “[علامتك التجارية] مقابل [المنافس]”، أو “بدائل [المنافس]”، أو “هل [علامتك التجارية] أفضل من [المنافس]”. هذه عبارة عن استعلامات ذات نية عالية حيث يقوم مجموعة من الغرباء حاليًا بتشكيل السرد حول منتجك.

لا يمكنك إزالة تلك المواضيع. يمكنك نشر شيء أفضل والحصول على الاستشهاد بجانبه.

بالإضافة إلى ذلك، سأجري تحليل العلامة التجارية على ثلاثة إلى خمسة من أقرب المنافسين العضويين لك.

الخطوة 4: قم بتشغيل تقرير فجوة الكلمات الرئيسية

افتح تقرير فجوة الكلمات الرئيسية. ضع المجال الخاص بك في الحقل الأول، وأضف موقع reddit.com كمنافس، واحتفظ بضبط كليهما على النطاق الجذري والكلمات الرئيسية العضوية. يقارن.

انقر فوق علامة التبويب ضعيف، وقم بتعيين مرشح الموضع للمنافسين على أعلى 10، ثم قم بالتطبيق والتصدير. ملاحظة – قد تحتاج إلى قصره على المراكز الثلاثة الأولى اعتمادًا على الصناعة والمجال وحجم الكلمات الرئيسية. يمكنك أيضًا التصفية حسب حجم البحث والفرز حسب الاستعلامات بمتوسط ​​100 أو 250 عملية بحث شهرية أو أكثر.

لديك الآن كل كلمة رئيسية يتم تصنيفها أنت وReddit، ويتم تصنيف Reddit بشكل أفضل – ويتم تصفيتها إلى المواضع التي تحصل بالفعل على مرات ظهور.

علامة التبويب الضعيفة أكثر أهمية من علامة التبويب المفقودة. الكلمات الرئيسية المفقودة هي المضاربة. ليس لديك أي دليل على قدرتك على المنافسة، ومعظمها لا يرتبط على وجه التحديد بعلامتك التجارية أو صناعتك أو منتجك. الكلمات الرئيسية الضعيفة تعني أن Google تعتبر صفحتك ذات صلة بما يكفي لتصنيفها بالفعل. أنت لا تبني من الصفر. أنت تسد فجوة في الصفحات التي لها موطئ قدم بالفعل.

تعمق أكثر: 10 أطر عمل لتعليقات Reddit تعمل على زيادة التفاعل دون أن تبدو مثل الإعلانات

ما يجب القيام به مع الصادرات

أربعة ملفات، مهمة واحدة: تحويلها إلى خريطة موضعية. قم بتجميع الصادرات غير المتعلقة بالعلامة التجارية حسب الموضوع والغرض، ثم قارن تلك الخريطة بالمحتوى الموجود لديك. 

ستجد عادةً ثلاث مجموعات:

مرشحو التحسين: لديك صفحة، ويتم تصنيفها، ويحتل موقع Reddit مرتبة أفضل. عادةً ما يكون الحل هو العمق والنوعية، حيث يفوز موقع Reddit على ذيل التصفيات الطويلة التي تتجاهلها صفحتك.

إنشاء صافي جديد: صفوف Reddit، وليس لديك أي شيء. تحديد الأولويات حسب كثافة المجموعة، وليس الحجم الفردي. عشرين سؤالاً مرتبطًا بحجم متواضع، كل منها عبارة عن ملخص محتوى أقوى من مصطلح رئيسي واحد.

الأسئلة الشائعة ومحتوى الدعم: في الغالب من البطاقة ذات العلامة التجارية. إنه سريع الإنتاج، وفعال بشكل غير متناسب بالنسبة للاستشهاد بالذكاء الاصطناعي، ويأخذ محادثة تجري حاليًا على منصة شخص آخر ويمنحها مكانًا خاصًا بك.

ملاحظة تتبع واحدة: قم بإضافة موقع reddit.com كمنافس يتم تعقبه في Semrush Position Tracking، و- إذا كنت تقوم بتشغيل مراقبة الرؤية على المستوى الفوري في أداة مثل Peec AI – فأضفه هناك أيضًا.

ما هذا ليس كذلك

هذه ليست استراتيجية تفعيل Reddit. لا شيء في هذه العملية يتضمن النشر أو التعليق أو النشر أو المشاركة بأي شكل آخر على المنصة. هذا نظام منفصل ينطوي على مخاطر حقيقية – مجتمعات Reddit جيدة بشكل غير عادي في اكتشاف ومعاقبة التسويق الماكر للعلامة التجارية، والجانب السلبي للقبض عليه يفوق الجانب الإيجابي للتعليق في مكانه الصحيح.

التمرين هنا هو ذكاء خالص للكلمات الرئيسية. أنت تستخدم واحدة من أكبر مجموعات بيانات التصنيف في فئتك لتحسين سلطتك الموضعية في مجالك الخاص.

نصيحة إضافية: إحدى النصائح القيمة التي يقدمها Reddit لفرق العلاقات العامة والفرق الاجتماعية لديك هي تحديد مجتمعات Reddit وخيوط subreddit التي يتم تصنيفها وفقًا لصناعتك وعلامتك التجارية.

امتلك المحادثة قبل منافسيك.

تعرف على مكان ظهور علامتك التجارية، وأين لا تظهر، وكيفية الحصول على مزيد من الرؤية عبر البحث، والذكاء الاصطناعي، والمحلية، والاجتماعية، وكل قناة مهمة.

ابدأ تجربتك المجانية

قم بتحويل بصمة تصنيف Reddit إلى خريطة طريق للمحتوى

أمضى موقع Reddit عقدين من الزمن في جمع ما تريده محركات البحث ونماذج اللغة الآن أكثر من أي شيء آخر: أناس حقيقيون يجيبون على أسئلة حقيقية بلغة حقيقية.

لا يمكنك شراء ذلك. ولكن يمكنك قراءة الخريطة التي أنتجتها، والعثور على الأسئلة التي تطرحها فئتك، والإجابة عليها بشكل أفضل على الممتلكات التي تسيطر عليها بالفعل.

ابدأ بتقييم التهديد. ثم قم بتشغيل الفجوة. ما المحتوى الذي تريد إضافته؟ ما المحتوى الذي تحتاجه لتحسينه؟