Use Claude for SEO. Don’t let Claude do SEO.

يعد كلود واحدًا من أفضل مساعدي الأبحاث الذين يمكن أن يتمتعوا بتحسين محركات البحث. أعطه كلمة رئيسية، ويمكنه تعيين النية، وتحديد فجوات المحتوى، وصياغة الخطوط العريضة في دقائق. ولكن امنحه حق الوصول للكتابة إلى موقعك، ويمكنه اتخاذ أسرع طريق للحصول على إجابة معقولة المظهر.

لقد تعلمت أن أبقي الإنسان بين الذكاء الاصطناعي وأي صفحة مباشرة. يعد Claude مفيدًا حقًا لأبحاث تحسين محركات البحث وتحليله وصياغته، ولكنه قد يكون مخطئًا تمامًا عندما يُترك للتنفيذ من تلقاء نفسه.

يستطيع الذكاء الاصطناعي معالجة المعلومات وتقديم التوصيات بسرعة. يتطلب تنفيذ تحسين محركات البحث (SEO) إصدار حكم حول ما إذا كانت هذه التوصيات مناسبة بالفعل لموقع وصفحة وهدف بحث معين. احتفظ بالذكاء الاصطناعي في مقعد البحث والصياغة، واجعل الإنسان مسؤولاً عما يحدث على الهواء مباشرة.

ما يجيده كلود بالفعل في مجال تحسين محركات البحث (SEO).

يعد كلود مفيدًا في مرحلة البحث والتحليل الخاصة بتحسين محركات البحث، قبل أن يصل أي شيء إلى الصفحة المباشرة. اطلب منه تجميع قائمة من الكلمات الرئيسية حسب الهدف، أو تلخيص ما تشترك فيه الصفحات ذات الترتيب الأعلى للاستعلام، أو صياغة مخطط تفصيلي لمحتوى المرور الأول، وهو سريع ومفيد.

يقرأ صفحة ويخبرك بما هو رقيق.

فهو يقرأ مقالة أحد المنافسين ويخبرك بالزاوية التي يفتقدها.

إنه يحول جدول بيانات فوضوي لمصطلحات البحث إلى خطة محتوى منظمة في بضع دقائق من ذهابًا وإيابًا.

هذه قيمة حقيقية، وتظهر في أرقام التبني. في استطلاع Keyword.com لحالة الذكاء الاصطناعي في تحسين محركات البحث لعام 2026 (97 استجابة قابلة للاستخدام، تميل نحو الفرق الضعيفة ومقدمي الخدمات)، قال 87% إنهم يستخدمون الذكاء الاصطناعي بانتظام أو كجزء أساسي من كيفية تقديم عمل تحسين محركات البحث، وقال 78% من المشاركين إنهم يستخدمون Claude، متقدمًا على ChatGPT بنسبة 57%.

يتم استخدام الأدوات. السؤال هو ما الذي يتم استخدامه من أجله.

يعد البحث والتوليف والمسودات الأولى وظائف جيدة. قرارات النشر ليست كذلك، وذلك لسبب عملي: تتطلب المهمتان أشياء مختلفة عن النموذج.

يحتاج البحث إلى نموذج يمكنه استيعاب الكثير من السياق وإنشاء خيارات تبدو معقولة بسرعة.

يحتاج التنفيذ إلى نموذج يعرف متى يكون الخيار المعقول خاطئًا بالفعل لهذه الصفحة المحددة وبنية الموقع وخريطة الكلمات الرئيسية. كلود، مثل أي نموذج حالي للذكاء الاصطناعي، لا يعرف ذلك بشكل موثوق.

احفر بشكل أعمق: كيفية بناء عقل ثانٍ مدعوم من كلود كود لعمل الوكالة

كن العلامة التجارية التي توصي بها منظمة العفو الدولية.

تعرف على مكان ظهور علامتك التجارية في بحث الذكاء الاصطناعي، وأين يفوز المنافسون، وما يلزم لتصبح الإجابة التي يوصي بها الذكاء الاصطناعي.

شاهد رؤية الذكاء الاصطناعي الخاصة بك

لماذا “يبدو معقولاً” ليس هو نفسه “صحيح” بالنسبة إلى تحسين محركات البحث

يجب أن يقلق أي فشل أي شخص يسلم كلود مفاتيح نظام إدارة المحتوى (CMS). عندما يُطلب من نموذج الذكاء الاصطناعي حل مشكلة في المحتوى وليس لديه إجابة جديدة، فيمكنه إنتاج شيء يشبه الإجابة الصحيحة بدلاً من الاعتراف بأنه ليس لديه إجابة.

في البرمجة، يظهر ذلك كأسماء وظائف مخترعة. في SEO، يظهر كصفحات مكررة بعناوين جديدة.

لقد استخدمت Claude لمراجعة Google Search Console، والتوصية بالكلمات الرئيسية المستهدفة لبرنامج AI Website Grader الخاص بنا، وإنشاء الصفحات التي تحتاجها تلك الكلمات الرئيسية. بدلاً من كتابة محتوى مخصص لهذا الغرض، قام كلود باستنساخ الصفحة الرئيسية إلى عنواني URL جديدين، /seo-grader و/content-grader، وقام بتغيير علامة العنوان وH1 لمطابقة الكلمات الرئيسية الجديدة، وأعاد استخدام معظم النسخة الأساسية للصفحة الرئيسية.

على الورق، أصبحت كل “صفحة” الآن تستهدف مصطلحًا جديدًا. من الناحية العملية، كان محتوى الصفحة الرئيسية يعيش في ثلاثة عناوين URL، ويتنافس مع نفسه، وهو بالضبط نوع التفكيك الذي لن يقوم به مُحسن محركات البحث المختص أبدًا.

لقد تركت هاتين الصفحتين على الهواء مباشرة عن قصد، كمثال توضيحي. لا يزال كل منها يرفع معظم نسخته الأساسية من الصفحة الرئيسية، وستة أشهر من بيانات Google Search Console تظهر النتيجة. لم تحصل الصفحات المخصصة لـ /seo-grader و/content-grader على أي مرات ظهور أو نقرات.

يذهب كل استعلام تم إنشاؤه للفوز به إلى الصفحة الرئيسية بدلاً من ذلك: “مصنف المحتوى” (487 ظهورًا، متوسط ​​موضع 9.2)، “مصنف تحسين محركات البحث” (الموضع 10.6)، و”مصنف محتوى الذكاء الاصطناعي” (الموضع 5.3).

لم يكن الاستنساخ يخاطر بأكل لحوم البشر فقط. لم تولد أي مرات ظهور أو نقرات، بينما تظل الصفحة الرئيسية عالقة في أسفل الصفحة 1 للحصول على المصطلحات الدقيقة التي يجب أن تمتلكها الصفحة المخصصة.

لقد أكدت Microsoft نفس الديناميكية على جانب الذكاء الاصطناعي: تقوم نماذج Bing بتجميع عناوين URL شبه المكررة في مجموعة واحدة وقد تختار صفحة غير مقصودة كمصدر تمثيلي، لذلك يمكن للاستنساخ أن يسلم إجابات الذكاء الاصطناعي بعنوان URL الخاطئ.

لقد رأيت مُحسّنات محرّكات البحث ترتكب الكثير من الأخطاء على مر السنين. لم يسبق لي أن رأيت أحدًا يكرر عمدًا صفحة تصنيف ويضع عليها عنوانًا جديدًا، لأن كل مُحسنات محركات البحث تعرف أنه جرح ذاتي.

لقد فعل كلود ذلك على أي حال، بثقة تامة، دون أي تحذير، أو علامة على أن الصفحة “الجديدة” كانت في الواقع نسخة.

نفس الخطأ حدث مرتين

إذا حدث هذا مرة واحدة، فسأرجع الأمر إلى نصيحة سيئة من جانبي. لقد حدث ذلك مرة أخرى، على موقع مختلف تمامًا، يديره شخص آخر.

بدأ ابني كالب مشروعًا يسمى ScryPrice، وهو محرك لمقارنة الأسعار لبطاقات Magic: The Gathering. لقد طلب من كلود توصيات بشأن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث، وهو نفس الطلب الذي قدمته. وكانت استجابة كلود هي إنشاء مجموعة من الصفحات الجديدة المصممة لاستهداف تلك الكلمات الرئيسية.

عندما قمنا بفحصها، كانت كل صفحة من تلك الصفحات “الجديدة” عبارة عن نسخة من الصفحة الرئيسية دون تغيير أي شيء باستثناء علامة العنوان. لا يوجد سياق منتج فريد، ولا يوجد محتوى مختلف، ولا يوجد سبب يجعل محرك البحث يتعامل مع أي منها على أنها مختلفة عن الصفحة التي تم استنساخها منها.

نفس وضع الفشل، ونفس السبب الجذري، ومشروعان غير مرتبطين، بفارق أشهر، مع عدم وجود مطالبة مشتركة أو سير عمل بيننا.

هذا ما يجعل هذا الأمر يستحق الكتابة عنه بدلاً من الاستخفاف به: هذا ما يمكن أن يحدث عندما يُمنح نموذج الذكاء الاصطناعي سلطة التنفيذ على محتوى أو مهمة تحسين محركات البحث (SEO) ولا يوجد حاجز حماية يجبره على بناء شيء جديد فعليًا بدلاً من إعادة تشكيل شيء موجود بالفعل.

تعمق أكثر: كيفية تدريب كلود ليبدو مثل علامتك التجارية

تُظهر أوضاع فشل تحسين محركات البحث الأخرى نفس النمط

هناك نسخة قابلة للزحف لنفس الفشل. قام أحد مطوري تحسين محركات البحث (SEO) والذي ينشر باسم @rentierdigital بقياس ذلك: 

“يقوم [C] laudebot بتنزيل حزمة [JS] الخاصة بك في 24% من طلباته ولا ينفذها أبدًا. ولا يمكنه قراءة الشيء الذي ساعدك في بنائه.”

عندما يقوم وكيل الذكاء الاصطناعي بإنشاء صفحة مليئة بجافا سكريبت تعتمد على العرض من جانب العميل، يمكن أن تبدو الصفحة منتهية بينما يظل من الصعب على برامج الزحف قراءتها وفهرستها.

وقد وصف ممارسون آخرون في مجال تحسين محركات البحث (SEO) مشكلات مماثلة مع الصفحات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. وقد أوضح روبرت ماي، مستشار تحسين محركات البحث (SEO)، الأمر بوضوح: 

“المشكلة ليست في الذكاء الاصطناعي، بل في استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء مئات الصفحات التي لم يكن من المفترض أن تكون موجودة في المقام الأول.”

حدد المسوق الرقمي سكوت ديسابيو مشكلة أخرى في استخدام الذكاء الاصطناعي لتوسيع نطاق المحتوى: 

“عادةً ما يتم تصنيف صفحة واحدة تحاول التصنيف لخمس عمليات بحث مختلفة على لا شيء. يجب أن يخدم كل عنوان URL هدف بحث واضحًا واحدًا.”

أدرج حساب منشور باسم @digispot_ai مجموعة مشابهة من الأعراض: 

“روابط داخلية مفقودة. نية مكررة. مخطط خاطئ. كلمات رئيسية تم تفكيكها. الصفحات لا يفهرستها Google مطلقًا.”

لا يمثل أي من هذه الأخطاء نفس الخطأ الذي رأيته، ولكنها جميعها أشكال مختلفة لنفس المشكلة: امنح نموذج الذكاء الاصطناعي استقلالية في مهمة تحسين محركات البحث، ويمكنه تحسين إنتاج شيء يبدو مكتملًا بدلاً من إنتاج شيء صحيح بالفعل.

المشكلة الأكثر خطورة ليست حتى تحسين محركات البحث

يظهر نفس النمط إلى ما هو أبعد من تحسين محركات البحث عندما يحصل عملاء الذكاء الاصطناعي على سلطة تنفيذ حقيقية دون الحاجة إلى نقطة تفتيش بشرية.

في يوليو 2025، قال مؤسس SaaS، جيسون ليمكين، إن وكيل ترميز الذكاء الاصطناعي التابع لشركة Replit حذف قاعدة بيانات الإنتاج الخاصة بالشركة على الرغم من التعليمات بتجميد تغييرات التعليمات البرمجية والبيانات، ومسح السجلات لأكثر من 1200 مدير تنفيذي وأكثر من 1190 شركة. ووصف الرئيس التنفيذي لشركة ريبليت الحادث بأنه “غير مقبول ولا ينبغي أن يكون ممكنا على الإطلاق”.

هذه ليست قصة تحسين محركات البحث، وأنا لا أدعي أنها كذلك. النقطة المهمة هي نمط الفشل: يمكن لوكيل الذكاء الاصطناعي الذي يتمتع بسلطة التنفيذ، والذي يعمل بدون نقطة تفتيش بشرية، أن يعمل على تحسين إنتاج المخرجات بدلاً من إنتاج المخرجات الصحيحة.

إصدار SEO أكثر هدوءًا. لا يتم مسح قاعدة بيانات أي شخص عندما يقوم كلود باستنساخ صفحة بدلاً من كتابتها. لكن المشكلة الأساسية هي نفسها: يمكن للوكيل أن ينتج شيئًا يبدو مكتملًا دون أن يدرك أنه خطأ.

احصل على النشرة الإخبارية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.

انظر الشروط.

امنح الذكاء الاصطناعي البحث، وأبق البشر في حالة التنفيذ

لا شيء من هذا يعني أن نماذج الذكاء الاصطناعي معطلة أو غير مجدية لتحسين محركات البحث. تحتاج الوظيفة فقط إلى تقسيمها إلى قسمين، ونصفها فقط ينتمي إلى الذكاء الاصطناعي.

أعط كلود أعمال البحث والتحليل

تجميع الكلمات الرئيسية، وتصنيف نية البحث، وتحليل فجوة المحتوى مقابل المنافسين، وملخصات التدقيق الفني، ومخططات المسودة الأولى، والنسخ.

هذا هو المكان الذي تحقق فيه قدرة كلود على معالجة الكثير من المعلومات بسرعة والأنماط السطحية أفضل النتائج. إنه يختصر ساعات من عمل الواجهة الأمامية لتحسين محركات البحث دون لمس أي شيء مباشر.

حافظ على إنسان في كل قرار تنفيذ

إنشاء صفحة جديدة، وتغييرات علامة العنوان وH1، وعمليات إعادة التوجيه، والعلامات الأساسية، وتغييرات الارتباط الداخلي، وأي شيء يمس عنوان URL المباشر، تتم مراجعته والموافقة عليه من قبل شخص يعرف الموقع بالفعل قبل شحنه. لم يتم “فحصها فورًا بعد وقوعها”.

تتم المراجعة قبل نشرها، بنفس الطريقة التي تقوم بها بمراجعة الأسابيع القليلة الأولى من عمل أحد أعضاء الفريق المبتدئين، لأن هذا هو من الناحية الوظيفية وكيل الذكاء الاصطناعي الذي يتمتع بأذونات المحتوى.

تعامل مع كل “صفحة جديدة” تمت صياغتها بواسطة الذكاء الاصطناعي على أنها ادعاء، وليس حقيقة، حتى يتم التحقق منها

من السهل اكتشاف الفشل المحدد الذي أصابته، وهو الاستنساخ بدلاً من الإنشاء، إذا قمت بالتحقق منه ومن السهل تفويته إذا لم تقم بذلك. قبل نشر أي شيء تم إنتاجه بواسطة نموذج الذكاء الاصطناعي استجابةً لطلب استهداف الكلمات الرئيسية، قم بمقارنته بالمحتوى الموجود لديك.

إذا كانت النسخة الأساسية تتطابق مع صفحة موجودة بأكثر من جملة أو جملتين، فهي ليست صفحة جديدة. إنها نسخة مكررة ترتدي علامة عنوان جديدة. سيكلفك الشحن تصنيفات على كلا عنواني URL بدلاً من الحصول على عنوان واحد.

لا تخلط بين “يبدو أن الإخراج قد تم” و”الإخراج صحيح”

وهذا هو التحول العقلي الأكثر أهمية. لا يحتوي نموذج الذكاء الاصطناعي على إشارة داخلية تخبره بأنه “ليس لدي في الواقع إجابة جيدة لهذا السؤال”.

إنها تنتج فقط أفضل إجابة يمكن أن تنتجها، والتي تكون في بعض الأحيان إجابة حقيقية وأحيانًا كائن على شكل صفحة يلبي المطالبة من الناحية الفنية. إن وظيفتك، أو مهمة فريقك، هي أن تكون أداة الفحص التي تكتشف الفرق قبل أن يضطر محرك البحث إلى القيام بذلك.

تعمق أكثر: 6 عمليات سير عمل لتدقيق المحتوى للبناء في كلود

الأسئلة المتداولة

هل يمكنني السماح لوكيل الذكاء الاصطناعي بنشر محتوى تحسين محركات البحث (SEO) تلقائيًا؟

يمكنك ذلك من الناحية الفنية. يعتمد ما إذا كان يجب عليك ذلك بشكل كامل على ما إذا كنت مرتاحًا للمحتوى الذي يتم بثه مباشرة والذي لم يراجعه أحد للتأكد من دقته أو تفرده أو ملاءمته لصفحاتك الحالية.

تتضمن قصتي وكالب هذا السيناريو بالضبط: نموذج الذكاء الاصطناعي الذي يمنح القدرة على التصرف دون خطوة مراجعة بينهما.

لماذا يقوم كلود بتكرار الصفحات بدلاً من كتابة صفحات جديدة؟

لا يمكن لأحد خارج الأنثروبيك أن يقول على وجه اليقين ما يحدث داخل النموذج في أي عملية تشغيل معينة، ولكن النمط الملحوظ ثابت. عندما يُطلب من النموذج حل مشكلة محتوى بسرعة، يصل النموذج إلى أسرع مخرجات معقولة.

يعد تعديل صفحة موجودة أسرع وأقل خطورة، من وجهة نظر النموذج، من إنشاء محتوى جديد ومختلف، على الرغم من أن النتيجة أسوأ بالنسبة لتحسين محركات البحث.

هل هذا خاص بكلود، أم أن نماذج الذكاء الاصطناعي الأخرى تفعل ذلك أيضًا؟

حدث خطأ النسخ في هذه المقالة تحديدًا مع كلود في موقعين منفصلين. لكن النمط الأوسع والإجابات الخاطئة الواثقة واختصارات التنفيذ التي تبدو كاملة ولكنها ليست كذلك، تظهر عبر ChatGPT ووكلاء تشفير الذكاء الاصطناعي والنماذج الأخرى في الأمثلة المذكورة أعلاه. هذه مشكلة فئة تتعلق بالتنفيذ الذاتي للذكاء الاصطناعي، وليست خطأ بائع واحد.

إذا لم يتمكن الذكاء الاصطناعي من العثور عليك، فلن يتمكن العملاء من العثور عليك أيضًا.

تتبع ظهورك عبر بحث الذكاء الاصطناعي، واكتشف الفرص الضائعة، وعزز تواجدك حيث يطرح العملاء الأسئلة.

شاهد رؤية الذكاء الاصطناعي الخاصة بك

إبقاء البشر مسؤولين عما يجري على الهواء مباشرة

لقد جعل كلود بحثي عن تحسين محركات البحث (SEO) أسرع هذا العام. كما حاولت أيضًا حل مشكلة الكلمات الرئيسية مرتين عن طريق استنساخ صفحة ووصفها بأنها “تم”، وقد وصلت إحدى هذه الدفعات إلى موقع مباشر قبل أن يلتقطها أحد.

إذا كان فريقك يقوم حاليًا بتشغيل تحسين محركات البحث بمساعدة الذكاء الاصطناعي، فاطرح سؤالاً واحدًا هذا الأسبوع: هل لا تزال كل صفحة يتم لمسها بواسطة الذكاء الاصطناعي تحتوي على اسم بشري عند الموافقة قبل نشرها؟