تضيف Google أدوات جديدة لاختبار أصول الأداء الأفضل

تعمل Google على توسيع إمكانات الاختبار في الأداء الأفضل، مما يمنح المعلنين المزيد من الطرق لاختبار الأصول الإبداعية وقياس أداء الحملة قبل إجراء تغييرات واسعة النطاق.

ماذا يحدث. تطرح Google تجارب أصول جديدة لحملات الأداء الأفضل، مما يسمح للمعلنين باختبار مدى تأثير الأصول الإبداعية المختلفة على النتائج.

تتيح هذه الميزة للمسوقين مقارنة مجموعات أصول جديدة تمامًا، أو تقييم تأثير إضافة أصول فردية، أو قياس أداء التصميمات الموسمية مقابل المحتوى الدائم الخضرة.

سيتمكن المعلنون أيضًا من اختبار الأصول التي تم إنشاؤها من خلال Asset Studio من Google.

الصورة الكبيرة. تعتمد حملة “الأداء الأفضل” على تحسين تلقائي للحملات على مستوى مستودع Google منذ فترة طويلة، ولكن كان للمعلنين رؤية محدودة لتأثير تغييرات تصميمات الإعلانات.

تهدف التجارب الجديدة إلى منح المسوقين طريقة أكثر تحكمًا لتقييم القرارات الإبداعية قبل تطبيقها عبر الحملات.

بين السطور. يمكن أن تكون إضافة مقياس نجاح ثانٍ ذا قيمة خاصة للمعلنين الذين يوازنون بين الأهداف المتنافسة، مثل زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى مع الحفاظ على أهداف الكفاءة.

بدلاً من إعلان الفائز بناءً على مؤشر أداء رئيسي واحد، سيتمكن المسوقون من تقييم مدى تأثير التغييرات على أداء الحملة الأوسع.

ما هو الجديد أيضًا:

يتم جمع دراسات وتجارب تحسين التحويل معًا ضمن صفحة تجارب واحدة.

يتم التخطيط لقدرات التجربة والقياس الإضافية للإصدارات المستقبلية.

ومن المتوقع أن يبدأ طرح الدعم الموسع لحسابات المديرين (MCC) وGoogle Ads API في الأسابيع المقبلة.

لماذا نهتم. يظل التصميم الإبداعي واحدًا من أكبر الأدوات المتاحة لمعلني الأداء الأفضل، إلا أن اختبار الأصول الجديدة غالبًا ما ينطوي على مخاطر. توفر أدوات التجربة الجديدة طريقة منظمة للتحقق من صحة القرارات الإبداعية باستخدام البيانات قبل الالتزام بالميزانية بالكامل.

ماذا تشاهد. مع استمرار Google في الاستثمار في الأتمتة والإبداعات الناتجة عن الذكاء الاصطناعي، أصبح اختبار الأصول ذا أهمية متزايدة. يمكن أن توفر القدرة على المقارنة المباشرة بين الأصول التي أنشأها الإنسان والموسمية ودائمة الخضرة وتلك التي أنشأها الذكاء الاصطناعي للمعلنين إحصاءات أعمق حول ما يحفز الأداء عبر حملات الأداء الأفضل.

خلاصة القول. تمنح Google معلني الأداء الأفضل إمكانات اختبار أكثر تطورًا، مما يسهل تقييم التغييرات الإبداعية وقياس النتائج عبر مؤشرات الأداء الرئيسية المتعددة وإدارة التجارب من موقع مركزي.

رصدت لأول مرة. تم رصد التحديث لأول مرة بواسطة PPC News Feed.