تعمل Microsoft Ads على توسيع نطاق استهداف LinkedIn من خلال مرشحات الأقدمية الوظيفية
يمكن الآن للمعلنين الذين يستخدمون Microsoft Ads استهداف المستخدمين بناءً على الأقدمية الوظيفية، مما يضيف طبقة أخرى من دقة جمهور B2B المدعومة ببيانات LinkedIn.
ماذا يحدث. قامت Microsoft Advertising بتوسيع إمكانات استهداف الملف الشخصي على LinkedIn لتشمل استهداف الأقدمية الوظيفية عبر حملات البحث والجمهور، وفقًا لمسؤول تنسيق المنتجات Navah Hopkins.
يسمح التحديث للمعلنين باستهداف المستخدمين أو مراقبتهم استنادًا إلى 10 مستويات أقدمية موحدة: CXO، نائب الرئيس، المدير، المدير، كبير الموظفين، المبتدئين، المالك، الشريك، التدريب، والمتطوع.
تتوفر هذه الميزة على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية، مما يمنح المعلنين مرونة أكبر عند تقسيم الجماهير إلى شرائح.
لماذا نهتم. لقد ناضل المسوقون في مجال B2B منذ فترة طويلة للتمييز بين صناع القرار والممارسين ضمن حملات البحث. إن إضافة استهداف الأقدمية الوظيفية يمنح المعلنين طريقة لمواءمة الرسائل واستراتيجيات عروض الأسعار وإعداد التقارير بشكل أفضل مع شرائح محددة من الجمهور.
بالنسبة للمؤسسات التي لديها دورات مبيعات أطول أو أصحاب مصلحة متعددين يشاركون في قرارات الشراء، فإن فهم من يتفاعل مع الإعلانات يمكن أن يكون بنفس أهمية التحويل نفسه.
بين السطور. على عكس العديد من خيارات استهداف الجمهور المتوفرة عبر منصات الإعلان، يوفر تكامل Microsoft مع بيانات LinkedIn طبقة هوية احترافية يمكنها مساعدة المعلنين على فهم من يقف وراء النقرة بشكل أفضل.
يمكن تطبيق عوامل تصفية الأقدمية الجديدة مباشرة ضمن إعدادات الحملة أو استخدامها في وضع المراقبة لجمع رؤى الأداء دون تقييد الوصول.
كيف يمكن للمسوقين استخدامه:
خياط الرسائل حسب الأقدمية
يمكن للمعلنين إنشاء مجموعات إعلانية منفصلة للمديرين التنفيذيين والمديرين والمساهمين الأفراد، وتكييف الأسلوب والرسائل بناءً على توقعات الجمهور.
قد تركز الحملة التي تركز على المسؤولين التنفيذيين على النتائج الاستراتيجية ونمو الأعمال، في حين أن الرسائل التي تستهدف الممارسين يمكن أن تركز على سير العمل أو التنفيذ أو مكاسب الكفاءة.
تحديد من يقوم بالتحويل فعليًا
يسمح وضع المراقبة للمسوقين بتحليل أداء التحويل عبر مستويات الأقدمية دون تضييق نطاق الاستهداف.
يمكن أن يساعد هذا في الإجابة على أسئلة مثل:
هل التحويلات تأتي من صناع القرار أو المؤثرين؟
هل يتم إنفاق الميزانية على الجماهير التي نادرًا ما تغلق؟
ما هي مستويات الأقدمية التي تولد عملاء محتملين بأعلى جودة؟
تحسين اختبار الجمهور
توفر طبقة التقارير الإضافية إشارة أخرى لاتخاذ قرارات التحسين والتوسع.
قد يجد المعلنون الذين يستوردون الحملات من منصات أخرى أن أنماط الأداء تختلف في Microsoft Ads، مما يجعل تقارير الأقدمية مصدرًا مفيدًا للاختبار واكتشاف الجمهور.
التوفر. الميزة متاحة حاليًا في أسواق محددة عبر مناطق الأمريكتين وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وآسيا والمحيط الهادئ.
الأمريكتان: الأرجنتين والبرازيل وكندا وتشيلي وكولومبيا والإكوادور والمكسيك وبيرو والولايات المتحدة.
أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا: مصر ونيجيريا والمملكة العربية السعودية وجنوب أفريقيا.
منطقة آسيا والمحيط الهادئ: أستراليا والهند وإندونيسيا واليابان وماليزيا والفلبين وسنغافورة وتايوان وتايلاند وفيتنام.
خلاصة القول. تواصل Microsoft Ads الاعتماد على تكامل LinkedIn الخاص بها كعنصر تمييز في سوق الإعلانات B2B. إن إضافة استهداف الأقدمية الوظيفية يمنح المعلنين طريقة أخرى لربط نية البحث بالهوية المهنية، مما يساعدهم على فهم أفضل ليس فقط عما يبحث عنه الجمهور، ولكن أيضًا من يقوم بالبحث.
إرسال التعليق