تقوم Google بتوسيع بروتوكول التجارة العالمي وتطلق أدوات تسوق وكيل جديدة

تعمل Google على توسيع مبادرة بروتوكول التجارة العالمي (UCP) الخاصة بها من خلال ميزات الدفع الجديدة وعمليات تكامل التسوق باستخدام الذكاء الاصطناعي ودعم الصناعات الإضافية كما تم الإعلان عنه اليوم في Google Marketing Live 2026.

قيادة الأخبار. أعلنت الشركة عن العديد من القدرات التجارية الجديدة التي تدعم UCP والمصممة لدعم ما تسميه “عصر التجارة الوكيل”.

أحد التحديثات الرئيسية هو توسيع Universal Cart، والذي يسمح للمتسوقين بحفظ المنتجات عبر تجار التجزئة وإكمال عمليات الشراء باستخدام Google Pay أو تجارب الدفع لمتاجر التجزئة.

وتقول جوجل إن التجربة ستدعم قريبًا العلامات التجارية بما في ذلك تجار Nike وSephora وTarget وWalmart وWayfair وShopify مثل Fenty وSteve Madden.

تقوم الشركة أيضًا بدمج UCP في:

العروض المباشرة

حملات الطلب العامة

تجارب التسوق في وضع الذكاء الاصطناعي

إعلانات التسوق على اليوتيوب

أعلنت Google أيضًا عن عمليات تكامل الشراء الآن والدفع لاحقًا مع Affirm وKlarna مباشرة داخل Google Pay.

كيف يعمل. يسمح بروتوكول التجارة العالمي (UCP) لبائعي التجزئة بربط كتالوجات المنتجات وتجارب الدفع والدفع عبر أسطح Google بما في ذلك البحث ووضع AI وGemini. يمكن للمستخدمين إضافة منتجات إلى عربة التسوق العالمية المشتركة وإكمال عمليات الشراء إما من خلال Google Pay أو مباشرة على موقع الويب الخاص ببائع التجزئة.

وتقوم الشركة أيضًا بتوسيع UCP إلى قطاعات إضافية بما في ذلك حجز الفنادق وتوصيل الطعام.

ستسمح التجارب المستقبلية للمستخدمين بحجز الفنادق مباشرةً من وضع AI أو طلب الطعام من المحادثات داخل خرائط Google.

لمساعدة العلامات التجارية على تحسين إمكانية الاكتشاف عبر تجارب الذكاء الاصطناعي، تقدم Google ما يلي:

رؤى أداء الذكاء الاصطناعي في Merchant Center

سمات المحادثة لأوصاف المنتج

تكامل Merchant Center مع Ask Advisor

لماذا نهتم. تعمل Google على وضع البنية التحتية لاكتشاف التسوق والتجارة بمساعدة الذكاء الاصطناعي.

مع توسع تجارب التسوق التحادثي عبر البحث وGemini والخرائط، قد تحتاج العلامات التجارية إلى إعادة التفكير في كيفية تنظيم خلاصات المنتجات والأوصاف وبيانات التجارة.

ويشير التحديث أيضًا إلى أن التجارة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي تنتقل إلى ما هو أبعد من الاكتشاف وتنتقل إلى سير عمل المعاملات، مع دمج عمليات الدفع والتمويل والعروض الترويجية بشكل متزايد مباشرة في تجارب Google.

ماذا تشاهد. يجب على تجار التجزئة إيلاء اهتمام وثيق لكيفية قيام Google بدمج إجراءات الدفع والتمويل والتسوق مباشرة في التجارب التي تدعم الذكاء الاصطناعي. يشير التوسع في حجز الفنادق وتوصيل الطعام أيضًا إلى أن Google تستعد لإمكانيات معاملات أوسع عبر البحث والخرائط.

التوفر. يتم طرح العديد من الميزات التي تدعم UCP في الولايات المتحدة أولاً، مع التوسعات المخطط لها في كندا وأستراليا ولاحقًا في المملكة المتحدة. ومن المتوقع حدوث عمليات تكامل رأسية إضافية في الأشهر المقبلة.

حفر أعمق. المزيد من أخبار Google Marketing Live 2026 اليوم:

تختبر Google أشكال إعلانات المحادثة الجديدة في وضع الذكاء الاصطناعي والبحث

تطلق Google رؤى أداء الذكاء الاصطناعي وسمات المحادثة في Merchant Center

تقوم Google بتوسيع العروض المباشرة من خلال الحزم التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي وعمليات الدفع المحلية وصفقات السفر

تقدم Google نماذج المزيج التسويقي من Meridian إلى Analytics 360

تقوم Google بتوسيع Demand Gen باستخدام أدوات إنشاء المحتوى على YouTube

تقوم Google بترقية Asset Studio باستخدام أدوات إنشاء الفيديو وأدوات الإبداع التي تدعمها Gemini

تطلق Google خدمة Ask Advisor عبر الإعلانات والتحليلات وMerchant Center