تقوم Google بدمج الإعلانات الصورية في حملات Demand Gen

تعمل Google على نقل إدارة الإعلانات الصورية إلى حملات Demand Gen لأنها تدفع المعلنين نحو هياكل حملات أكثر توحيدًا تعتمد على الذكاء الاصطناعي.

ماذا يحدث. يمكن للمعلنين الآن إدارة المواضع على شبكة Google الإعلانية (GDN) مباشرةً من خلال حملات Demand Gen مع الاحتفاظ بخيار عرض الإعلانات حصريًا على GDN إذا كان ذلك مفضلاً.

ستستمر حملات Demand Gen في عرض الإعلانات عبر YouTube وDiscover وGmail والخرائط والشبكة الإعلانية الأوسع، مما يؤدي إلى جلب مخزون الشبكة الإعلانية إلى بيئة حملة أكثر مركزية.

لماذا نهتم. تعمل Google بشكل مطرد على دمج المزيد من المخزون والأتمتة وتحسين الذكاء الاصطناعي في حملات Demand Gen، مما يجعلها ذات أهمية متزايدة لاستراتيجيات الإعلان عن الأداء والاكتشاف.

يتيح التحديث لمعلني الشبكة الإعلانية إمكانية الوصول إلى أحدث الميزات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، ووصول أوسع عبر الأسطح، وكفاءة أقوى محتملة، مع الإشارة أيضًا إلى أن إدارة الحملات الإعلانية التقليدية المستقلة قد تصبح أقل مركزية بمرور الوقت.

الصورة الأكبر. تعمل Google بشكل متزايد على وضع Demand Gen كنوع حملة مركزي لإعلانات الاكتشاف المرئي، حيث تجمع بين التوزيع الإبداعي على النمط الاجتماعي وأنظمة استهداف الذكاء الاصطناعي من Google.

تقول الشركة إن المعلنين الذين يضيفون مخزون GDN إلى حملات Demand Gen يشهدون، في المتوسط، زيادة بنسبة 9.5% في عائد الاستثمار.

بين السطور. تتيح هذه الخطوة أيضًا للمعلنين على الشبكة الإعلانية الوصول إلى ميزات Demand Gen الأحدث التي تم الإعلان عنها في Google Marketing Live، بما في ذلك عناصر التحكم الموسعة في القناة وإمكانات الحملات المستقبلية المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

ماذا تشاهد. مع استمرار Google في دمج إدارة الحملات في عدد أقل من المنتجات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي، قد يحتاج المعلنون إلى إعادة التفكير في كيفية الفصل بين اكتشاف مسار التحويل العلوي وشراء الوسائط التي تركز على الأداء والعرض.