توضح Google قواعد استهداف الجمهور الحساس لحملات Demand Gen
قامت Google بتحديث وثائق سياسة الإعلانات المخصصة لتوضيح كيفية تطبيق قواعد الاستهداف المقيدة على حملات Demand Gen و Discovery، خاصة عندما يقوم المعلنون بالترويج لمنتجات أو خدمات مرتبطة بفئات اهتمامات حساسة.
الصورة الكبيرة. يظهر التحديث في وثائق سياسة “الاستهداف المحدود في الإعلانات المخصصة” من Google ويركز على شرح القيود المحتملة على عرض الإعلانات بدلاً من تقديم قيود سياسة جديدة.
ما الذي يتغير؟ قامت Google بتحديث وثائق المساعدة الخاصة بها في يونيو لتوفير إرشادات إضافية حول كيفية تفاعل حملات Demand Gen وDiscovery مع القيود الإعلانية المخصصة.
تتناول التغييرات على وجه التحديد الحملات التي تستهدف المنتجات والخدمات المرتبطة بفئات الاهتمامات الحساسة.
المطبوعة الجميلة. يعد التحديث بمثابة توضيح لتوجيهات السياسة الحالية، وليس إعلان سياسة جديدة.
تقول Google إن الوثائق المنقحة تتضمن معلومات إضافية حول آثار العرض المحتملة عندما يستخدم المعلنون استهداف الجمهور للمنتجات أو الخدمات التي تندرج ضمن الفئات المقيدة.
يمكن أن تشمل فئات الاهتمامات الحساسة مجالات مثل:
الظروف الصحية
الصعوبات المالية
الصعوبات الشخصية
المواضيع الأخرى التي تعتبرها Google حساسة بموجب سياساتها الإعلانية المخصصة
بين السطور. تعتمد حملات Demand Gen بشكل كبير على إشارات الجمهور والاستهداف المخصص للوصول إلى المستخدمين عبر YouTube وDiscover وGmail.
مع استمرار تزايد اعتماد Demand Gen، سعى المعلنون بشكل متزايد إلى توضيح كيفية تأثير سياسات الاهتمامات الحساسة في Google على أهلية الجمهور ومدى الوصول وتنفيذ الحملات.
يشير تحديث الوثائق إلى أن Google تستجيب لهذه الأسئلة من خلال تقديم إرشادات أكثر وضوحًا حول متى قد تؤدي قيود الاستهداف إلى تقييد أداء الحملة.
لماذا الآن. يأتي هذا التوضيح عندما يصبح Demand Gen جزءًا أكبر من النظام البيئي الإعلاني لشركة Google ويقوم المزيد من المعلنين بتحويل الميزانيات من حملات Discovery إلى منتجات الجمهور التي تعمل بالذكاء الاصطناعي من Google.
لماذا نهتم. بالنسبة للمعلنين العاملين في الصناعات الخاضعة للتنظيم أو الحساسة، أصبح فهم هذه القيود ذا أهمية متزايدة لتخطيط الحملات وإستراتيجية الجمهور.
ماذا تشاهد. قد يرغب المعلنون الذين يقومون بتشغيل حملات Demand Gen في مجال الرعاية الصحية أو الخدمات المالية أو غيرها من القطاعات الحساسة المحتملة، في مراجعة الإرشادات المحدثة لفهم ما إذا كانت خيارات الاستهداف قد تؤثر على مدى الوصول أو تسليم الإعلان.
إرسال التعليق