كيف عززت العناصر المرئية المخصصة حركة المرور العضوية بنسبة تصل إلى 110%
لقد أمضينا ستة أشهر في اختبار الأصول المرئية المخصصة عبر 47 مقالة على موقع الويب الخاص بتعليم المحاسبة عالي الحركة الخاص بالعميل لمعرفة استثمارات التصميم التي أدت بالفعل إلى تحسين أداء تحسين محركات البحث.
تضمنت التجربة صورًا مميزة ورسومًا بيانية ومقاطع فيديو عبر المحتوى الجديد والحالي. تعمل بعض الأصول المرئية على زيادة حركة المرور العضوية باستمرار. وتبين أن البعض الآخر كان بمثابة استخدام سيئ للوقت والميزانية على الرغم من أنه يتطلب المزيد من جهد الإنتاج.
لم يكن الهدف إثبات أن أي صورة تساعد. العناصر المرئية الأساسية هي بالفعل حصص على الطاولة. وبدلاً من ذلك، كان التركيز على عائد الاستثمار للتصميم المخصص والأصول المرئية التي تعمل باستمرار على تحسين حركة المرور العضوية.
وكان الفائز الأوضح هو الرسوم البيانية. عبر المقالات التي تم اختبارها، أنتجت إضافات الرسوم البيانية زيادة بنسبة 110% في المتوسط في حركة المرور العضوية.
وكانت الوجبات الجاهزة الأوسع على نفس القدر من الأهمية: فقد عملت العناصر المرئية المخصصة بشكل أفضل على الصفحات التي لديها بالفعل طلب بحث. أدى التصميم إلى تضخيم المحتوى القوي، لكنه لم ينعش الصفحات المتدهورة أو يثير اهتمامًا حيث لم يكن هناك أي اهتمام.
مقالة ما قبل (يسار) وما بعد النشر (يمين) لأصول التصميم المخصصة لدينا
هيكل تجربة التصميم المخصص المكون من 47 صفحة
اختبرت التجربة الصور المميزة والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو عبر مجموعتين من المحتوى:
صور مميزة مخصصة على الصفحات الموجودة: تضمنت المجموعة الأولى المحتوى الموجود الذي يحتاج إلى التحديث. تلقت كل صفحة صورة مميزة مخصصة فقط.
المجموع: 41 مقالة
محتوى جديد مع ثلاثة أنواع من أصول التصميم: المجموعة الثانية تضمنت مقالات جديدة تمامًا منشورة على الموقع، مع إضافة صور مميزة ورسوم بيانية ومقاطع فيديو في مراحل مختلفة.
المجموع: ستة مقالات
أتاحت المجموعة الثانية أيضًا اختبار ما إذا كان أداء العناصر المرئية مختلفًا اعتمادًا على وقت إضافتها. تم إطلاق بعض المقالات بصورة مميزة فقط. تمت إضافة الرسوم البيانية في وقت لاحق، تليها الفيديو على مجموعة فرعية أصغر من المقالات.
عملاؤك يبحثون في كل مكان. تأكد من ظهور علامتك التجارية.
مجموعة أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي تعرفها، بالإضافة إلى بيانات رؤية الذكاء الاصطناعي التي تحتاجها.
ابدأ النسخة التجريبية المجانية
ابدأ مع
كيف تم قياس نجاح المشروع
تم قياس النجاح باستخدام زيارات الصفحة الشهرية، وتحديدًا التغيير في حركة المرور العضوية قبل وبعد إضافة كل عنصر تصميم.
تمت مقارنة فترتين زمنيتين:
قبل شهر من التنفيذ.
متوسط شهر التنفيذ والشهر التالي لإنشاء مقارنة أكثر شفافية. (على سبيل المثال، أبريل مقابل متوسط شهري مايو ويونيو).
أدى هذا النهج إلى خلق صورة أكثر وضوحًا لأن بعض التصميمات تم نشرها في نهاية الشهر.
المرحلة الأولى: اختبار الصور المميزة المخصصة على 39 صفحة موجودة (+13% حركة مرور عضوية)
بدأت التجربة بمحتوى حصل بالفعل على زيارات عضوية، مما يسهل مقارنة الأداء قبل وبعد إضافة تصميمات مخصصة. تمت إضافة صور مميزة مخصصة إلى 39 مقالة موجودة.
أظهرت النتائج عبر جميع الصفحات البالغ عددها 39 صفحة زيادة بنسبة 13% في متوسط عدد الزيارات العضوية. شهدت بعض الصفحات قفزات أكبر بكثير في الزيارات الشهرية:
أكاديمية كويك بوكس برو أدفايزر: +379%
صفحة CAS: +100%
بناء فريق CAS: +73%
إطلاق منتج IES: +60%
شهادة ProAdvisor: +58%
السرد المالي: +46%
استراتيجية التسعير: +42%
كانت النتيجة واضحة: الصفحات ذات الطلب الحالي استجابت بشكل أفضل. لقد أدى التصميم إلى تضخيم الرؤية حيثما كان الاهتمام موجودًا بالفعل.
احصل على النشرة الإخبارية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.
انظر الشروط.
المرحلة الثانية: اختبار التصميمات المخصصة على المقالات الجديدة تمامًا
ركزت المرحلة الثانية على ستة مقالات حديثة منشورة على الموقع.
نظرًا لأن هذه المقالات كانت جديدة تمامًا، لم يكن هناك خط أساس للتصميم المسبق للقياس عليه حيث تم نشر المحتوى والمرئيات معًا أو وضعها في طبقات مع مرور الوقت.
لا يزال من الممكن تحليل الأداء بناءً على كيفية تصنيف الأصول. عبر هذه المقالات، كان لـ 63% من جميع إضافات التصميم تأثير إيجابي على حركة المرور العضوية.
وإليك كيفية تأثير كل أصل تصميم على المقالات الجديدة.
صور مميزة مخصصة
يتم إطلاق كل مقال جديد مع صورة مميزة مخصصة، لذلك لم تكن هناك طريقة لقياس أداء ما قبل الصورة مقابل أداء ما بعد الصورة.
يبدو أن الصور المميزة تعمل كمُحسّن للأداء الأساسي. لم تكن هذه الأدوات بمثابة اختراق للنمو، لكنها دعمت المصداقية وحسنت العرض في وقت مبكر.
كانت الرسوم البيانية المخصصة هي الفائز الواضح (+110%)
أدت خمس إضافات من أصل ستة لمخططات معلوماتية إلى زيادة إيجابية قوية في عدد الزيارات، بمتوسط زيادة قدرها 110%.
كانت الرسوم البيانية هي نوع الأصول الأكثر موثوقية عبر التجربة بأكملها:
أدت خمسة من أصل ستة رسوم بيانية إلى زيادة حركة المرور العضوية.
110% متوسط زيادة في زيارات الصفحة.
عملت الرسوم البيانية بشكل جيد بشكل خاص لأنها:
تحسين الوضوح.
كسر المحتوى التعليمي الكثيف.
زيادة الوقت على الصفحة.
المشاركة المشجعة.
إذا كان هناك نوع واحد من الأصول يجب منحه الأولوية للمحتوى الجديد، وخاصة المحتوى الدائم الخضرة، فهو الرسوم البيانية.
فيما يلي مثال لرسم بياني معلوماتي مخصص تم إنشاؤه لمدونة المحاسبة:
كان للفيديو الإمكانات الأكبر
كان الفيديو هو الرافعة الأكثر استهلاكًا للموارد التي تم اختبارها، لذلك تم استخدامه بشكل انتقائي.
فيديو واحد: +292% زيادة في زيارات الصفحة العضوية
مقطعا فيديو: تأثير ضئيل على حركة المرور في الموقع على الرغم من حصول كل منهما على ما يقرب من 500 مشاهدة على YouTube
وكان المثال البارز هو فيديو النمذجة المالية بالذكاء الاصطناعي، والذي تم تصنيفه ضمن نتائج فيديو جوجل ووصل إلى الصفحة الأولى على موقع يوتيوب في “النمذجة المالية بالذكاء الاصطناعي”.
كشف هذا عن شيء مهم: أنشأ الفيديو طبقة رؤية ثانية تتجاوز القوائم العضوية التقليدية، لكن النتيجة لم تكن مضمونة.
كان الفيديو يعمل بشكل أفضل عندما:
وكان الموضوع طلب بحث قوي.
كان هناك توافق واضح بين هدف البحث واستهلاك الفيديو.
الوجبات السريعة الرئيسية من جميع الصفحات الـ 47
ظهرت عدة أنماط في مرحلتي التجربة:
كانت الرسوم البيانية هي أداة النمو الأكثر موثوقية: فقد حققت باستمرار أقوى مكاسب في حركة المرور العضوية.
أدت الطبقات المرئية إلى تضخيم الأداء العضوي: أدى الجمع بين الصور المميزة والرسوم البيانية والفيديو إلى تحسين الأداء حيثما كان الطلب موجودًا بالفعل.
كان أداء المحتوى التعليمي Evergreen هو الأفضل: استجابت الأدلة الإرشادية والصفحات التي تركز على النصائح بشكل جيد لإضافات التصميم.
كان التصميم المخصص يعمل بشكل أفضل على المحتوى الذي حظي بالاهتمام بالفعل: إن إضافة عناصر مرئية مخصصة إلى الصفحات ذات حركة المرور الحالية تجعل الصفحات القوية أقوى.
وهذا السياق مهم أكثر من أي وقت مضى. بفضل ميزة Google AI Overviews التي تعمل الآن على تقليل نقرات البحث العضوية بنسبة تصل إلى 42%، لم تعد المقالات الثابتة وحدها كافية للاحتفاظ بحركة المرور.
ولهذا السبب أصبحت الآلات الحاسبة التفاعلية المُصممة باستخدام الترميز الديناميكي جزءًا من الإستراتيجية لنفس العميل. تمنح هذه الأدوات المستخدمين سببًا للمشاركة والعودة والتحويل بطرق لا يمكن تكرار الإجابات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي. يتم إطلاق كل صفحة مقصودة للآلة الحاسبة بصورة مميزة مخصصة مصممة لتتناسب مع الهوية المرئية للعلامة التجارية.
حيث فشل التصميم في تحريك الإبرة
ما لم ينجح كان بنفس أهمية ما حدث:
التصميم لم ينعش المحتوى المتدهور.
إذا كان الطلب على البحث يتناقص، فلن تتمكن العناصر المرئية وحدها من عكس هذا الاتجاه.
لقد كان الإفراط في الاستثمار في الموضوعات ذات الطلب المنخفض خطأً لأنه لا يمكن لأي أصل مرئي أن يصنع الاهتمام في حالة عدم وجوده.
وكان الدرس واضحا: التصميم يدعم الأداء. لا يحل محل المحتوى القوي والطلب.
شاهد الصورة الكاملة لرؤية بحثك.
تتبع وتحسين واربح في بحث Google والذكاء الاصطناعي من نظام أساسي واحد.
ابدأ النسخة التجريبية المجانية
ابدأ مع
“ورقة الغش” الخاصة بنا تمضي قدمًا
لقد أوضحت النتائج خطواتنا التالية.
بالنسبة للمحتوى الجديد بالنسبة للمحتوى الحالي، الصور المميزة الإلزامية: يجب إطلاق كل المحتوى الجديد بصورة رئيسية مخصصة لإنشاء مصداقية مبكرة. استهدف الصفحات عالية الأداء: أعط الأولوية لتحسينات التصميم للصفحات التي لديها بالفعل حركة مرور عضوية ثابتة. تحديد أولويات الرسوم البيانية: هذه هي أداة النمو الأساسية ويجب أن تكون الخيار الأول للمحتوى التعليمي الدائم. ابدأ بالرسوم البيانية: استخدم الرسوم البيانية على الصفحات الحالية ذات حركة المرور العالية لتحقيق عائد أعلى على الاستثمار. طبقة الفيديو بشكل انتقائي: فقط استثمر في الفيديو للموضوعات عالية الطلب وعالية التأثير حيث تكون نية استهلاك الفيديو واضحة. توقف مؤقتًا عند الصفحات المتدهورة: تجنب إضافة عناصر مرئية إلى الصفحات المتدهورة حتى يتم حل مشكلات المحتوى الأساسية أولاً.
للمحتوى الجديد
ابدأ بصورة مميزة مخصصة. وهذا أمر غير قابل للتفاوض من أجل إثبات المصداقية المبكرة.
إعطاء الأولوية للرسوم البيانية. لقد أثبتوا أنهم أقوى وسيلة لنمو المحتوى التعليمي الدائم.
أضف فيديو بشكل انتقائي للموضوعات عالية الطلب وعالية التأثير حيث تكون نية استهلاك الفيديو واضحة.
للمحتوى الموجود
تركيز تحسينات التصميم على الصفحات التي أنشأت بالفعل حركة مرور عضوية.
قم بالقيادة باستخدام الرسوم البيانية على الصفحات عالية الأداء لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار.
تجنب إضافة عناصر مرئية إلى الصفحات المرفوضة حتى يتم حل مشكلات المحتوى الأساسية.
كانت أكبر نتيجة من التجربة بسيطة: تعمل العناصر المرئية المخصصة بشكل أفضل عندما يكون الطلب موجودًا بالفعل ويمكن أن تزيده بشكل أكبر.
إرسال التعليق