لماذا قد لا تكون حملة علامتك التجارية جاهزة لـ AI Max

منذ وقت ليس ببعيد، تم وضع المطابقة التقريبية باعتبارها مستقبل البحث المدفوع. واليوم، ينتمي هذا الدور إلى AI Max.

على مدار الأشهر القليلة الماضية، سمعت توصيات متكررة لتمكين AI Max في حملات العلامات التجارية، حتى عندما تكون هذه الحملات تعمل بالفعل على النحو المنشود تمامًا.

المشكلة هي أن العديد من الحسابات لا تزال تفتقر إلى الأسس التي يحتاجها AI Max للعمل بشكل جيد. لا يمكن الاعتماد على تتبع التحويل، كما أن عمليات استيراد التحويلات دون اتصال بالإنترنت مفقودة، وتظل الحملات العامة مقيدة بالميزانية أو البنية.

يعتمد AI Max على إشارات تحويل قوية وحجم كافٍ وتنوع كافٍ حتى يتعلم النظام بفعالية. في العديد من الحسابات، توفر حملات العلامات التجارية معظم هذه الإشارة. 

لكن استخدام AI Max على العلامة التجارية يعني إدخال أتمتة إضافية في مصدر حركة المرور الأكثر كفاءة وقابلية للتنبؤ به.

الوعد والقيود الخاصة بـ AI Max

يقوم AI Max بتوسيع استهداف البحث إلى ما هو أبعد من قائمة الكلمات الرئيسية الحالية باستخدام الكلمات الرئيسية والصفحات المقصودة ومحتوى الموقع كإشارات بدلاً من معلمات الاستهداف الصارمة.

مثل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSA)، يمكن أن يتطابق AI Max مع طلبات البحث التي لم تستهدفها بشكل صريح. ولكنه يذهب إلى أبعد من ذلك، حيث يصل إلى ما هو أبعد من حدود النية التي تحددها مجموعة كلماتك الرئيسية.

وضعت Google AI Max كخطوة تالية في أتمتة البحث، مع DSA، والأصول المنشأة تلقائيًا، وإعدادات المطابقة التقريبية على مستوى الحملة المقرر انتقالها إلى AI Max في سبتمبر.

يتضمن النظام الأساسي عناصر تحكم مثل استبعادات العلامات التجارية واستثناءات عناوين URL وإرشادات النص والموقع المستهدف. في الحسابات التي تتمتع بتتبع تحويل قوي، وحجم بحث كافٍ، وإشارات أداء موثوقة، قد يكشف AI Max عن فرص نمو متزايدة.

العديد من الحسابات لم تصل إلى هذه المرحلة بعد.

عملاؤك يبحثون في كل مكان. تأكد من ظهور علامتك التجارية.

مجموعة أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي تعرفها، بالإضافة إلى بيانات رؤية الذكاء الاصطناعي التي تحتاجها.

ابدأ النسخة التجريبية المجانية

ابدأ مع

لماذا لا تعد أهلية سطح الذكاء الاصطناعي سببًا للتسرع في استخدام الذكاء الاصطناعي ماكس

ينبع الكثير من الاهتمام الأخير بـ AI Max من توجه Google نحو تجارب البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

تصل ميزة AI Overviews الآن إلى 2.5 مليار مستخدم شهريًا، وفقًا لشركة Google. تظهر الإعلانات في 25.6% من نتائج نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، حسبما تظهر بيانات Semrush.

مع استمرار Google في توسيع تجارب البحث المعتمدة على الذكاء الاصطناعي، يركز المعلنون بشكل مفهوم على الحفاظ على الرؤية عبر تلك الأسطح.

وهذا القلق معقول. تكمن المشكلة في أن AI Max يتم تقديمه غالبًا كحل قبل أن يعالج المعلنون مشكلات القياس والتحويل وبنية الحساب التي تحدد ما إذا كان التشغيل الآلي يمكن أن ينجح.

يقوم ممثلو إعلانات Google عادةً بعرض AI Max لحملات العلامات التجارية من خلال الادعاء بأنه ضروري للأهلية في وضع AI واستعراضات AI في عمليات البحث عن العلامات التجارية. لكن هذا ليس دقيقا.

أكّد جيني مارفن، منسق إعلانات Google، أن هناك ثلاثة أنواع من الحملات مؤهلة للعرض في النظرات العامة للذكاء الاصطناعي: المطابقة التقريبية مع عروض الأسعار الذكية، والأداء الأفضل (PMax)، والذكاء الاصطناعي الأقصى للبحث.

ومع ذلك، فإن الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة ليست مؤهلة للعرض في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي على الإطلاق، حتى في حالة وجود كلمات رئيسية متطابقة ذات مطابقة تقريبية في الحساب نفسه.

وبذلك تبدو صورة الأهلية كما يلي:

نوع الحملة، نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، مؤهل، التحكم في الاستعلام، أفضل حالة استخدام، المطابقة التامة، لا الأعلى، العلامة التجارية الدفاعية، مطابقة العبارة، لا متوسط، توسيع النية الخاضعة للتحكم، مطابقة واسعة، نعم، أقل، القياس العام، الأداء الأقصى، نعم، منخفض، التشغيل الآلي عبر الشبكات، AI Max، نعم، الأدنى، الحسابات الناضجة ذات الإشارات القوية

يقوم كل من PMax وAI Max بنفس الوظيفة على نطاق واسع فيما يتعلق بأهلية سطح الذكاء الاصطناعي. لذا، إذا قمت بتشغيل حملات العلامة التجارية PMax، فستتم تغطيتك بالفعل. لن تؤدي إضافة AI Max إلى فتح أي شيء جديد، لأنها ستضيف فقط طبقة أتمتة أخرى إلى الإعداد المؤهل بالفعل.

لذلك، عندما يضع المندوبون AI Max على العلامة التجارية كإجابة لأهلية سطح الذكاء الاصطناعي، يجب على المعلنين التوقف والتساؤل عن سبب إعطاء هذه الميزة الأولوية على إصلاح أساس الحساب.

لا تدعم بيانات الاختبار ادعاءات Google بشأن AI Max

عندما كان AI Max في مرحلة تجريبية، ذكرت Google أن المعلنين الذين يقومون بتنشيط الميزة سيشاهدون تحويلات أكثر بنسبة 14%، ومن المرجح أن يشهد أولئك الذين يستخدمون كلمات رئيسية تستخدم مطابقة العبارة تمامًا زيادة بنسبة 27% في التحويلات.

أشارت Google أيضًا إلى أن المعلنين الذين يقومون بتمكين مجموعة ميزات AI Max الكاملة يشهدون تحويلات أكثر بنسبة 7% في المتوسط. وقد أسفر الاختبار المستقل عن نتائج أكثر تباينًا.

الأدلة على الذكاء الاصطناعي ماكس لا تزال مختلطة

عبر 600 حساب، وجدت شركة Smarter Ecommerce أن AI Max حقق عائدًا على الإنفاق الإعلاني (ROAS) أقل بنسبة 35% مقارنة بأنواع المطابقة التقليدية. ويمثل AI Max 0.57% فقط من إجمالي الإنفاق الإعلاني في تلك الحسابات، مما يشير إلى أن المعلنين أبقوا الميزانية عند الحد الأدنى.

بعد إجراء اختبار لمدة أربعة أشهر، اكتشف Xavier Mantica أن AI Max حقق أغلى التحويلات. في حين أن تكلفة AI Max تبلغ 100.37 دولارًا أمريكيًا لكل تحويل، فإن تكلفة مطابقة العبارة 43.97 دولارًا أمريكيًا لكل تحويل، وتكلفة المطابقة التامة 52.69 دولارًا أمريكيًا لكل تحويل. واختبر Ezra Sackett 30000 مصطلح بحث باستخدام AI Max، ليكتشف أن 99% من مرات الظهور لم تحقق أي تحويلات.

بعد تحليل 23 اختبارًا لـ 16 معلنًا، لاحظ آندي جودوين تحسنًا في نقاط الجودة وعائد النفقات الإعلانية عندما استخدم المعلنون مجموعة ميزات AI Max الكاملة. لكنه اختبر المعلنين الناضجين واستخدم تخصيص النص في 50% فقط من الاختبارات وتحسين عناوين URL في 44% فقط. يشير هذا إلى أن المعلنين كانوا حذرين بشأن تمكين كل ميزة من ميزات AI Max.

ومع ذلك، لا تعد أي من هذه البيانات خاصة بالعلامة التجارية. قد يقدم AI Max قيمة في السياق الصحيح، ولكن حملة العلامة التجارية الدفاعية ذات المطابقة التامة والتي تحقق أداءً جيدًا بالفعل ليست المكان المثالي لاختبار منتج أتمتة جديد يعتمد بشكل كبير على جودة الإشارة. وينطبق هذا بشكل خاص على الحسابات التي لم تحل مشاكل البيانات الأساسية التي تغذي الأتمتة.

احصل على النشرة الإخبارية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.

انظر الشروط.

أصبح إسناد AI Max غامضًا على العلامة التجارية

لا يجد AI Max دائمًا مصطلحات بحث جديدة حقًا، وفقًا لـ Adalogy. في بعض الحالات، يُنسب الفضل ببساطة إلى الاستعلامات التي فازت بها حملات العبارات الدقيقة والعبارات بالفعل.

نظرًا لأن AI Max يتعامل مع الكلمات الرئيسية كإشارات بدلاً من معلمات استهداف، فإن مرات الظهور التي كان من الممكن أن تُنسب سابقًا إلى الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة يمكن أن تُنسب في نهاية المطاف إلى AI Max بدلاً من ذلك.

يمكن أن تكون مشكلة إعداد التقارير هذه مهمة لحملات العلامات التجارية. تعد حركة مرور العلامة التجارية بالفعل أعلى حركة مرور تحويلية في معظم الحسابات.

اقلب على AI Max، وفجأة ترى ارتفاعًا. ولكن من الصعب معرفة ما إذا كان ذلك تزايديًا أم أن أداء العلامة التجارية الموجود مسبقًا يظهر ببساطة في مجموعة أتمتة مختلفة.

لا تعمل عناصر التحكم في العلامة التجارية بشكل متسق

يعتمد عرض Google بشكل كبير على عناصر التحكم في العلامة التجارية. يقدم AI Max تضمينات واستثناءات وحواجز حماية من المفترض أن تحافظ على تركيز نوع المطابقة بإحكام. لكن من الناحية العملية، لا تعمل هذه الضوابط دائمًا بشكل جيد.

تلاحظ Adaly أن مصطلحات المنافسين تتسلل أحيانًا وأن مصطلحات العلامة التجارية تتطابق أحيانًا مع الاستعلامات غير المتعلقة بالعلامة التجارية. تتداخل تقارير DAC بين مصطلحات العلامة التجارية والمصطلحات غير المتعلقة بالعلامة التجارية بالإضافة إلى مطابقة اللغة غير المقصودة. وتجد LBBOnline أن مدى الملاءمة يحوم حول 50% في بعض الحملات.

يمكن أن تتحسن ضوابط العلامة التجارية بمرور الوقت. لكن الأدلة المتاحة لا تدعم التعامل مع AI Max كبديل منخفض المخاطر لحملات العلامات التجارية الدفاعية الخاضعة لرقابة مشددة.

ما يجب مراعاته قبل اختبار AI Max على العلامة التجارية

قبل توسيع نطاق الأتمتة إلى حملة دفاعية للعلامة التجارية، اطرح هذه الأسئلة.

1. هل إشارات التحويل جديرة بالثقة؟

هل قمت بفصل التحويلات الكلية والجزئية؟ هل تعمل عمليات الاستيراد دون اتصال بالإنترنت بشكل صحيح؟ هل تعود جودة العملاء المحتملين إلى النظام الأساسي، أم أن Google لا تزال تعمل على تحسين كل نموذج بشكل متساوٍ؟

إذا كانت جودة الإشارة الموجودة أسفل الحساب سيئة، فسيعمل AI Max على تضخيمها بدلاً من إصلاحها.

2. هل قمت بالفعل باستكشاف النمو العام؟

في العديد من الحسابات التي أقوم بتدقيقها، فإن الميزانية وضعف محاذاة الصفحة المقصودة والبنية الضعيفة وإدارة الاستعلامات القديمة تحد من الحملات العامة. هذا هو المكان الذي عادة ما تجد فيه نموًا متزايدًا، وليس داخل حملة العلامة التجارية المهيمنة بالفعل.

3. هل يوفر الحساب للأتمتة بيانات تعليمية مفيدة كافية؟

AI Max ليس سحرًا. إنه يعكس جودة الإشارات الموجودة تحته.

إذا كان معظم حجم التحويل المهم للحساب يأتي من العلامة التجارية، فإن تشغيل AI Max في حملة العلامة التجارية قد يعزز الاعتماد الحالي على حركة المرور ذات العلامة التجارية بدلاً من مساعدة الحساب على النمو أبعد من ذلك.

4. هل تم بالفعل تنظيم عمليات البحث عن العلامة التجارية + المُعدِّلات بشكل صحيح؟

غالبًا ما تستحق “العلامة التجارية + التقييمات”، و”العلامة التجارية + التسعير”، و”العلامة التجارية + القريبة مني”، وتنوعات نوايا المنتج استراتيجية الحملة الخاصة بها بالكامل. لا ينبغي أن يصبح AI Max بديلاً عن بنية الحساب الجيدة.

5. هل لديك سبب استراتيجي لتوسيع حملة العلامة التجارية؟

إذا كان الأمر كذلك، فاختبره بعناية باستخدام التجارب. يعد هذا قرارًا تجاريًا، وليس توصية مربعة الاختيار من مندوب لم ينظر بعمق كافٍ في الحساب لفهم أين توجد الفرص الحقيقية فعليًا.

شاهد الصورة الكاملة لرؤية بحثك.

تتبع وتحسين واربح في بحث Google والذكاء الاصطناعي من نظام أساسي واحد.

ابدأ النسخة التجريبية المجانية

ابدأ مع

يعمل AI Max فقط بالإضافة إلى الإشارات التي تغذيه

قد ينمو AI Max ليصبح شيئًا مفيدًا حقًا بمرور الوقت. تذكر أن PMax مر بتطور مماثل وهو الآن في مكان أقوى بكثير مما كان عليه في وقت مبكر.

لكن الأتمتة تعمل فقط بالإضافة إلى الإشارات التي تغذيها. المشكلة الآن هي أن الأسس التي تقوم عليها الأتمتة لا تزال غير قوية بما فيه الكفاية. تعمل أطر التحويل والقياس وبنية الحساب وحلقات التعليقات الأفضل على جعل الأتمتة أكثر ذكاءً.

إذا ظلت العلامة التجارية هي الحملة الأفضل أداءً في الحساب، فإن السؤال الأكبر هو لماذا لم يلحق باقي الحساب حتى الآن. 

قبل كل شيء، لا تخلط بين أولويات التشغيل الآلي في Google وأولويات حسابك.