مباشرة من المصدر: يكشف حكام جوائز Search Engine Land لعام 2026 عن الأسباب التي تجعل التطبيق يستحق الجائزة

منذ إنشائها في عام 2015، تكرّم جوائز Search Engine Land المسوقين الاستثنائيين على أساس سنوي – حيث تعرض العمل المتميز، وتوفر التعرض المستحق في التغطية والمقابلات، وتمنحهم أعلى وسام في البحث.

على الرغم من عدم وجود صيغة واحدة لإنشاء مشاركة فائزة، فقد شهد حكامنا ما يكفي من التقديمات على مر السنين لمعرفة ما يفصل بين الاستثنائي حقًا والخير فقط. أقوى التطبيقات لا تشارك النتائج فحسب، بل تحكي قصة. إنها توفر السياق، وتوضح التفكير الاستراتيجي، وتوضح بوضوح سبب أهمية العمل.

ولأن النصائح الرائعة لا ينبغي أن تظل محفوظة، فقد اعتقدنا أننا سنقدم لك بعضًا من هذه الأفكار مباشرة.

لقد طلبنا من العديد من حكام جوائز Search Engine Land لهذا العام مشاركة أفضل نصائحهم للمشاركين المحتملين. بدءًا من الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها ووصولاً إلى العناصر التي تبرز باستمرار، توفر رؤاهم نظرة قيمة داخل عملية التحكيم ويمكن أن تساعدك في بناء تقديم أقوى وأكثر إقناعًا.

استمر في القراءة للحصول على ملخص للأفكار الجديدة من بعض الحكام لدينا. (واطلع على القائمة الكاملة للحكام لعام 2026 هنا!)

“المدخل الرائع هو قصة ذات هدف، وعمل، ونتيجة قابلة للقياس ترتبط بها. أخبر تلك القصة بقدر ما تستطيع، وقم بتضمين مجموعة تجعل من السهل رؤية ما أنجزته بالضبط. ”

– إيمي هيبدون، مؤسسة Paid Search Magic

“اشرح تكتيكاتك. تقول العديد من الإدخالات فقط “لقد استخدمنا أفضل الممارسات”. تختلف أفضل الممارسات والتكتيكات من شخص لآخر. إن شرح العملية التي تؤدي إلى نتائجك سوف يسلط الضوء على تفكيرك الإبداعي وحل المشكلات وتفردك. إن عرض أفكارك وعمليات التفكير الخاصة بك يساعد في إبراز دخولك وإبراز الميزة التنافسية لشركتك.”

– براد جيديس، المؤسس المشارك لشركة Adalys

“أنا أبحث عن كلمة SAY والتي تعني: الموقف والإجراء والعائد. يجب على المتقدمين كتابة مثال واضح للموقف وما فعلوه والنتيجة التي تم تحقيقها خلال الفترة الزمنية”.

– جو جوليانا تيرنبول، مدير أول لتسويق النمو، Holafly

“أرني البشر الذين يقفون وراء المقاييس. نحن في وقت يعيد فيه الذكاء الاصطناعي تشكيل البحث بوتيرة لم يشهدها أي منا، وهذا التحول مهم … ولكن التطبيقات التي ترتقي إلى القمة ستقود بالتعاطف، وليس التحليلات فقط. أريد قصصًا يمكنني من خلالها رؤية كيف بنى عملك ثقة حقيقية مع أشخاص حقيقيين، وليس مجرد الظهور في محركات البحث والذكاء الاصطناعي. أنا منجذب بشكل خاص إلى المشاركات التي تتبنى نهجًا قائمًا على الصحة في حرفتهم، وإلى الفرق التي يقرن مهاراتهم الكمية يفوز برؤية نوعية: الاقتباس، ولحظة الآغا، والتغيير في شعور شخص ما تجاه علامة تجارية أو تجربة. أخبرني كيف جعلت الإنسان في المركز – كاستراتيجية. إذا كان مشروعك يشعر الناس بأنه يتم رؤيتهم، أو فهمهم، أو مساعدتهم حقًا، فاعتمد على ذلك.

– دانيتا سميث، المؤسس والرئيس التنفيذي/كبير استراتيجيي الابتكار، Adanis Design

“اذكر التحدي الذي تمكنت من حله بوضوح، وادعمه بالبيانات. اشرح الاستراتيجية الكامنة وراء التكتيكات التي استخدمتها والنتائج التي حققتها. أخبرني ليس فقط بما حدث، ولكن ما هو تأثير ذلك على حملاتك؟ ما الذي فعلته بشكل مختلف نتيجة لذلك؟”

– ميليسا ماكي، مديرة البحث المدفوع، تسويق النمو المركب

“الأدلة: الرسوم البيانية والتحليلات ولقطات الشاشة. كن مفصلاً ومحددًا وشارك البيانات.”

– باري شوارتز، محرر، محرك البحث لاند

“احكي قصة. الأرقام تدخلك إلى الغرفة، لكن القصة هي ما يبقى مع الحكام. أريد أن أعرف ما هي المشكلة، ولماذا كان الأمر صعبًا، وما الذي حاولته، وما الذي نجح في النهاية. هذا القوس، فوضى العمل الحقيقي، هو ما يفصل بين الإدخال الذي لا يُنسى عن الإدخال الذي يمكن نسيانه. التقديمات التي تظل عالقة في ذهني هي تلك التي يمكنني أن أشعر فيها بالتفكير وراء القرارات، وليس فقط النتيجة. لقد قمت بعمل رائع هذا العام؛ الآن، اجعل الحكام يشعرون بثقل ما تقدمه تم حلها قبل أن تظهر لهم الأرقام.”

– أميت خبرا، مؤسس شركة Hop Skip Media

“الشيئان الرئيسيان اللذان تشترك فيهما جميع المشاركات الحائزة على جوائز هما أنها تشرح الأسباب الكامنة وراء الطريقة، وأنها تقدم إيصالات (بيانات لدعم المطالبات). إذا لم تتمكن من مشاركة البيانات وراء إدخالك (الميزانيات، والإيرادات، وما إلى ذلك)، فإنك تضع نفسك في وضع غير مؤات وقد ينتهي بك الأمر إلى إهدار رسوم الدخول. يقدم الكثير من الأشخاص نفس الممارسات – إذا تمكنت من تمييز نفسك من خلال إظهار التفكير الابتكاري، فسوف تقوم بعمل جيد!”

– نافاه هوبكنز، منسق المنتجات، مايكروسوفت

“أعطني كل ما تستطيع من البيانات. اعرض الأرقام والأثر الحقيقي لكل ما فعلته؛ التحويلات، وعائد الاستثمار، وأية زيادات نقدية تمكنت من تحقيقها.”

– سيليست جونزاليس، أخصائية تنفيذ المحتوى والمنتجات، لدى Lastmile Retail

“أرني شيئًا لم أره من قبل، ثم أثبت نجاحه. التطبيقات التي تصل هي تلك التي تتبع نهجًا غير متوقع حقًا مدعومًا بأرقام تجعل النتيجة لا يمكن إنكارها.”

– آدم تانجواي، رئيس قسم النمو، التسويق الرقمي في الأردن

“أنا أبحث عن نهج أو استراتيجية تتحدى معيار التسويق عبر محركات البحث. نهج فريد يركز على تحقيق أهداف العمل عن طريق هيكل الحملة عبر العلامة التجارية، وغير العلامة التجارية، والأداء الأفضل، والغزو، وتكتيكات المسار العلوي العامة. طريقة متقدمة للتفكير في الجمهور المستهدف، والرسائل، وأهداف التحويل، وما إلى ذلك، والتي تساعد في إظهار طريقة متطورة لإدارة الحملات والاستراتيجية الشاملة لتجاوز أهداف العمل.”

– مات ديفيني، مدير، شريك العملاء، Tinuiti

“أنا أبحث عن مشاريع تفتح آفاقًا جديدة من خلال طرق مبتكرة لتحسين محركات البحث، وتكون مدعومة بالبيانات والرؤى المستندة إلى الأرقام في كل خطوة على الطريق.”

– أوليا إيانوفسكايا، المؤسس والمستشار الرئيسي لشركة MycoMinds SEO

“اجعل مشاركتك قابلة للقراءة بسهولة. سنحتاج إلى مراجعة العديد من الإدخالات – أعلم أن الإدخالات يمكن أن تكون تقنية تمامًا (وسوف تكون لجودة ذلك الأسبقية)، ولكن من المرجح أن أصوت لك إذا استمتعت بقراءة مشاركتك.”

– آنو أديغبولا، محررة الوسائط المدفوعة، Search Engine Land

“نصيحتي رقم 1 هي عرض استراتيجية تفتح آفاقًا جديدة حقًا. تُظهر التطبيقات الحائزة على جوائز الابتكار الذي يتوقع الاتجاه الذي يتجه إليه التسويق عبر محركات البحث، سواء كان ذلك من خلال الاستفادة من الذكاء الاصطناعي بطرق جديدة، أو الريادة في أساليب استهداف الجمهور، أو تطوير تكامل فريد عبر القنوات. لكن الابتكار وحده لا يكفي. تربط الإدخالات الأكثر إقناعًا استراتيجيات التفكير المستقبلي هذه مباشرةً بنتائج أعمال قابلة للقياس، مما يوفر دليلًا واضحًا على كيفية ترجمة عملك إلى مقاييس نمو العملاء المهمة. نحن نبحث عن هذا التوازن المثالي: التنفيذ الإبداعي الذي يتخطى الحدود مع تقديم عائد استثمار موثق يثبت أن نهجك لم يكن مبتكرًا فحسب، بل كان تحويليًا.

– جوزيف كيرشباوم، النائب الأول للرئيس، مختبرات البحث والنمو، قسم إدارة العمليات

وهنا لديك! أرسل مشاركتك اليوم لينظر فيها الحكام الموقرون لهذا العام. تنتهي أسعار الحجز المبكر في 10 يوليو… لذا بادر بالمضي قدمًا!