يبدو أن Google تختبر عناصر تحكم جديدة في البحث عن العلامات التجارية في حملات AI Max
قد يتمتع المعلنون قريبًا بمزيد من التحكم في كيفية مشاركة حملات AI Max في عمليات البحث ذات العلامات التجارية – وهو ما يعالج المخاوف الرئيسية التي أثارها المسوقون منذ إطلاق نوع الحملة.
ماذا يحدث. يقوم بعض المعلنين بالإبلاغ عن عنصر تحكم جديد في “عمليات البحث عن العلامات التجارية” داخل حملات AI Max والذي يتيح لهم اختيار كيفية تعامل الحملة مع الاستعلامات المتعلقة بالعلامة التجارية.
يبدو أن الإعداد يقدم ثلاثة خيارات:
عرض الإعلانات على جميع عمليات البحث ذات الصلة (السلوك الافتراضي)
التحكم في عمليات البحث ذات العلامات التجارية باستخدام تضمينات العلامة التجارية واستثناءاتها
عرض الإعلانات فقط على عمليات البحث التي لا تحمل علامة تجارية
لماذا نهتم. أحد الانتقادات الأكثر شيوعًا لـ AI Max هو إمكانية قيام الحملات بالتقاط حركة المرور ذات العلامات التجارية التي يستهدفها المعلنون بالفعل من خلال حملات مخصصة للعلامات التجارية.
يمكن أن يخلق ذلك العديد من التحديات:
ارتفاع تكاليف حركة المرور التي كان من المحتمل أن يتم تحويلها بالفعل
تعقيدات الإحالة عبر أنواع الحملات
انخفاض الرؤية في الأداء المتزايد
مخاوف بشأن تفكيك AI Max لنشاط البحث ذي العلامات التجارية
يمكن لخيار “بدون علامة تجارية فقط” الذي تم رصده حديثًا أن يمنح المعلنين طريقة أكثر مباشرة للحفاظ على تركيز AI Max على صافي الطلب الجديد وفرص التنقيب.
بين السطور. حتى الآن، كان المعلنون الذين يتطلعون إلى منع AI Max من العرض في الاستعلامات ذات العلامات التجارية يعتمدون إلى حد كبير على قوائم استبعاد العلامات التجارية.
سيمثل الإعداد الأصلي على مستوى الحملة نهجًا أكثر وضوحًا وربما يوفر شفافية أكبر حول كيفية تعامل AI Max مع نية العلامة التجارية.
الصورة الكبيرة. أضافت Google بشكل مطرد المزيد من عناصر التحكم إلى أنواع الحملات الآلية حيث يسعى المعلنون لتحقيق قدر أكبر من الرؤية والحوكمة على الأنظمة التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي.
إذا تم طرح هذه الميزة على نطاق واسع، فستشير إلى أن Google تستجيب لمخاوف المعلنين بشأن إدارة حركة مرور العلامة التجارية مع الاستمرار في توسيع نطاق أتمتة الحملات المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
ماذا تشاهد. ليس من الواضح ما إذا كان هذا إطلاقًا رسميًا أم إصدارًا تجريبيًا محدودًا أم تجربة يتم اختبارها في حسابات محددة.
يجب على المعلنين مراقبة إعدادات حملة AI Max الخاصة بهم ومراقبة الإعلانات من Google حول عناصر التحكم الموسعة في البحث ذي العلامات التجارية.
خلاصة القول. يمكن أن يوفر إعداد البحث الجديد عن العلامات التجارية الذي تم رصده في AI Max للمعلنين أحد عناصر التحكم الأكثر طلبًا لديهم – القدرة على فصل حركة المرور ذات العلامات التجارية وغير المرتبطة بها بشكل أكثر نظافة. ومع ذلك، في الوقت الحالي، يبدو أنها رؤية مبكرة وليس طرحًا عالميًا مؤكدًا.
رصدت لأول مرة. تم اكتشاف هذا التحديث بواسطة متخصص البحث المدفوع، توماس إيسيل، الذي شارك في اكتشافه على LinkedIn.
إرسال التعليق