يضيف OpenAI إعلانات خلاصة المنتج إلى ChatGPT

تقوم OpenAI بدفعة أكثر وضوحًا نحو إعلانات التجارة الإلكترونية من خلال السماح لتجار التجزئة بإنشاء إعلانات مباشرة من كتالوجات منتجاتهم داخل ChatGPT.

ماذا يحدث. يمكن لتجار التجزئة الآن ربط خلاصات المنتجات بـ ChatGPT، مما يسمح للنظام الأساسي بإنشاء إعلانات تلقائيًا باستخدام أسماء المنتجات والصور والسمات، بدلاً من إنشاء الحملات يدويًا.

الإعلانات نفسها لا تتغير بالنسبة للمستخدمين. ولا تزال تظهر أسفل الردود ويتم تصنيفها بشكل واضح على أنها مدعومة.

لماذا نهتم. لقد كان عرض الإعلانات على نطاق واسع عائقًا كبيرًا أمام العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية في ChatGPT.

يزيل هذا التحديث هذا الاحتكاك، خاصة بالنسبة لتجار التجزئة الذين لديهم مخزونات كبيرة، عن طريق تحويل كتالوجات المنتجات إلى حملات إعلانية جاهزة للتشغيل.

قم بالتكبير. تحدد العلامات التجارية القواعد الخاصة بالمنتجات التي سيتم تضمينها، ثم تسمح للنظام بإنشاء الإعلانات تلقائيًا.

إنه يعكس كيفية عمل حملات التسوق على منصات مثل Google، حيث تعمل الخلاصات المنظمة على تعزيز الرؤية العضوية والمدفوعة.

ما هو الجديد. في السابق، كان يمكن لبيانات المنتج أن تشكل إجابات ChatGPT، ولكن لم يكن من الممكن استخدامها للإعلان.

والآن، تعمل نفس البيانات على تشغيل كليهما، مما يؤدي بشكل فعال إلى ربط التواجد العضوي بالحملات المدفوعة.

بين السطور. يشير هذا إلى تحول في كيفية تخطيط OpenAI لتحقيق الدخل من التسوق.

وبدلاً من أخذ جزء من المعاملات، فإنها تتجه نحو الاستيلاء على الميزانيات الإعلانية التي تم إنفاقها بالفعل على منصات مثل أمازون وميتا.

ماذا يقولون. وصفت محللة الصناعة ديبرا أهو ويليامسون الأتمتة القائمة على الخلاصات بأنها “حصص الطاولة”، مشيرة إلى أن ميزة ChatGPT تكمن في تقديم الإعلانات بناءً على نية المحادثة بدلاً من الإشارات التقليدية.

يقول شركاء تكنولوجيا الإعلان، مثل StackAdapt، إن الإعداد يتكامل بسهولة مع الخلاصات الموجودة، مما يقلل من عوائق الاعتماد.

سياق. وتأتي هذه الخطوة في أعقاب سلسلة من التحديثات التي تركز على الأداء، بما في ذلك عروض أسعار النقرة وأدوات تتبع التحويل الجديدة.

ويقال إن نماذج تكلفة الإجراء قيد التطوير أيضًا، مما يشير إلى دفع أعمق نحو إعلانات الأداء.

ماذا تشاهد. توقع أن يقوم المزيد من تجار التجزئة باختبار ChatGPT كقناة أداء حيث يصبح الإعداد أسهل. السؤال الأكبر هو ما إذا كانت نية المحادثة يمكن أن تؤدي إلى التحويلات بنفس فعالية إشارات البحث أو السوق التقليدية.

خلاصة القول. تعمل OpenAI على تحويل خلاصات المنتجات إلى إعلانات، مما يجعل ChatGPT قناة أكثر قابلية للتطبيق وقابلة للتطوير لإعلانات التجارة الإلكترونية.