يطلق إعلانات Google الإصدار التجريبي من بيانات التحويل التكميلية

يطرح إعلانات Google إصدارًا تجريبيًا يسمح للمعلنين بربط مصادر البيانات الإضافية مباشرةً بإجراءات تحويل موقع الويب، مما يمنح المسوقين طريقة جديدة لتكملة القياس المستند إلى العلامات ببيانات التحويل الخلفية.

تتيح هذه الميزة للمعلنين الجمع بين إشارات التحويل التي تم جمعها من خلال علامات Google مع بيانات المعاملات من أنظمة مثل إدارة علاقات العملاء وقواعد بيانات الطلبات ومنصات التجارة الإلكترونية.

ما هو الجديد. يمكن للمعلنين الآن إرفاق مصدر بيانات إضافي بإجراء تحويل حالي لموقع ويب من خلال مدير بيانات إعلانات Google أو واجهة برمجة تطبيقات مدير البيانات.

تم تصميم الإصدار التجريبي لتكملة – وليس استبدال – وضع علامات على مواقع الويب من خلال السماح للمعلنين بإرسال بيانات التحويل من الأنظمة الخلفية إلى نفس إجراء التحويل المستخدم لقياس الحملة وتحسينها.

لماذا نهتم. يساعد الإصدار التجريبي الجديد في سد فجوات قياس التحويل من خلال دمج بيانات علامة Google مع بيانات الطرف الأول من أنظمة الواجهة الخلفية مثل إدارة علاقات العملاء وقواعد بيانات الطلبات. يمكن أن يؤدي هذا إلى استرداد التحويلات التي قد يتم فقدها بسبب قيود المتصفح، أو إعدادات الخصوصية، أو أدوات حظر الإعلانات، مما يمنح المعلنين رؤية أكثر اكتمالاً لأداء الحملة.

لماذا أطلقت جوجل ذلك. وفقًا لجوجل، فإن الجمع بين القياس القائم على العلامات وبيانات التحويل الخلفية يمكن أن يساعد المعلنين على إنشاء صورة أكثر اكتمالاً للتحويلات وتحسين أداء الحملة.

تقول الشركة أن الميزة يمكن أن تساعد:

استرجع التحويلات التي قد لا يتم التقاطها بواسطة علامات موقع الويب.

تحسين مرونة القياس.

توفير بيانات أكثر شمولاً لتقديم العطاءات الآلية.

تبسيط تكامل البيانات من خلال مدير البيانات.

كيف يعمل. يجمع النظام بين بيانات تحويل موقع الويب التي تم جمعها من خلال علامات Google مع سجلات التحويل التي تم تحميلها من أنظمة الواجهة الخلفية للمعلن.

لمنع التقارير المكررة، تستخدم Google معرفات المعاملات لتحديد التحويلات وإلغاء تكرارها بين العلامة ومصدر البيانات الإضافي ضمن إجراء التحويل نفسه.

ما يحتاج المعلنون إلى معرفته. يقتصر الإصدار التجريبي حاليًا على إجراءات تحويل مواقع الويب التي تستخدم تطبيقات علامة Google أو إدارة العلامات من Google.

وهو غير متوفر لـ:

لقد استورد Google Analytics التحويلات.

إجراءات التحويل المستندة إلى عنوان URL.

توصي Google بإضافة مصدر بيانات إضافي إلى إجراء تحويل حالي بدلاً من إنشاء مصدر جديد لتجنب الحساب المزدوج المحتمل عبر أهداف الحملة.

متطلبات البيانات. يجب أن يتضمن كل تحميل ما يلي:

معرف المعاملة.

تاريخ ووقت التحويل.

يجب على المعلنين أيضًا تقديم معرّف إسناد واحد على الأقل، مثل معلومات العميل المجزأة أو معرّف النقر على Google.

توصي Google بتحميل بيانات التحويل في أسرع وقت ممكن والتأكد من تطابق قيم التحويل التي تم تحميلها مع تنسيق العملة نفسه الذي تستخدمه علامات موقع الويب.

خلاصة القول. يمثل الإصدار التجريبي أحدث جهود Google لتعزيز قياس التحويل من خلال جلب بيانات المعاملات الخلفية مباشرة إلى إعلانات Google. بينما يبحث المعلنون عن بيانات أداء أكثر اكتمالاً، توفر الإمكانية الجديدة طريقة مبسطة لتكملة قياس موقع الويب ببيانات أعمال الطرف الأول.