يقوم إعلانات Google بتحديث عروض الأسعار المستندة إلى الأهداف للحملات ذات الميزانية المحدودة

تعمل Google على تغيير كيفية تصرف إستراتيجيات عروض الأسعار المستندة إلى الأهداف عندما تكون الحملات مقيدة بالميزانية، وذلك بهدف جعل الأداء أكثر اتساقًا مع أهداف المعلنين حتى مع تقلب الميزانيات.

سيدخل التحديث حيز التنفيذ في 17 أغسطس، مع توفر أداة جديدة لتعديل هدف عرض السعر في 6 يوليو.

ماذا يحدث. تقول Google إن الحملات التي تستخدم إستراتيجيات عروض الأسعار المستندة إلى الأهداف، مثل التكلفة المستهدفة للاكتساب، ستتوافق بشكل أوثق مع أهدافها التي تم تكوينها عند وجود قيود على الميزانية.

تقدم الشركة أيضًا أداة تعديل هدف عرض السعر التي ستسمح للمعلنين بمراجعة الأهداف وتعديلها قبل أن تدخل التغييرات حيز التنفيذ.

لماذا نهتم. الحملات التي تفوقت في الأداء على أهداف التكلفة المستهدفة للاكتساب أو عائد الإنفاق الإعلاني قد لا تستمر في تحقيق ذلك تلقائيًا بعد التحديث. تم تصميم تغييرات Google لجعل الحملات المقيدة بالميزانية تلتزم بشكل أوثق بأهدافها المعلنة، مما قد يؤدي إلى تغيير الأداء والكفاءة إذا لم تتم مراجعة الأهداف مؤخرًا.

على سبيل المثال، يمكن للحملة التي تستخدم تكلفة اكتساب مستهدفة بقيمة 10 دولارات أمريكية وتحقق حاليًا تكلفة اكتساب بقيمة 5 دولارات أمريكية أن تشهد تحرك الأداء بالقرب من هدف 10 دولارات أمريكية ما لم يقم المعلن بتحديث الإعداد المستهدف.

تمنح أداة تعديل هدف عرض الأسعار الجديدة للمعلنين فرصة لتحديث أهداف عروض الأسعار بشكل استباقي قبل طرح شهر أغسطس. بالنسبة لبعض المعلنين، قد يعني الفشل في تعديل الأهداف دفع المزيد لكل تحويل أو رؤية تحول الأداء نحو هدف Google بدلاً من النتائج التاريخية للحملة.

لماذا تقوم Google بإجراء التغيير؟ وفقًا لجوجل، يهدف التحديث إلى تقليل التقلبات وإنشاء أداء أكثر قابلية للتنبؤ به عندما يقوم المعلنون بزيادة ميزانيات الحملات أو تقليلها أو تعديلها.

وتقول الشركة إن الأداة الجديدة ستساعد المعلنين على مواءمة أهداف عروض الأسعار بشكل أوثق مع أهداف العمل الفعلية قبل بدء التنفيذ.

ما يجب على المعلنين فعله. تشجع Google المعلنين على مراجعة الحملات التي تستخدم إستراتيجيات عروض الأسعار القائمة على الأهداف وتقييم ما إذا كانت الأهداف الحالية لا تزال تعكس النتائج المرجوة.

سيتلقى المعلنون إشعارات في حسابات إعلانات Google الخاصة بهم قبل الطرح ويمكنهم استخدام أداة تعديل هدف عرض السعر لتحديد الحملات التي قد تتأثر.

بين السطور. يمكن أن يكون للتحديث آثار كبيرة على المعلنين الذين تتفوق حملاتهم الإعلانية باستمرار على أهدافهم. في بعض الحالات، قد يتطلب الحفاظ على مستويات الأداء الحالية خفض الإعدادات المستهدفة بدلاً من تركها دون تغيير.

خلاصة القول: تعمل Google على تشديد العلاقة بين أهداف عروض الأسعار المستندة إلى الأهداف والأداء الفعلي للحملة، مما يزيد من أهمية قيام المعلنين بمراجعة أهداف عروض الأسعار وتحديثها بانتظام مع تغير ظروف العمل.