تسلط Google الضوء على أرصدة النقرات غير الصالحة من خلال وثائق مساعدة الإعلانات الجديدة
نشرت Google وثائق جديدة تسلط الضوء على تقرير ائتمان النشاط غير الصالح، مما لفت الانتباه متجددًا إلى أداة غير معروفة تساعد المعلنين على تتبع المبالغ المستردة الصادرة مقابل النقرات والتفاعلات غير الصالحة.
الصورة الكبيرة. من غير الواضح ما إذا كان تقرير ائتمان النشاط غير الصالح بحد ذاته جديدًا، حيث شهد المعلنون العديد من هذه المقاييس، مثل معدل النقرات غير الصالحة من قبل. ومع ذلك، يوضح مستند المساعدة أن التقرير يمنح المعلنين عرضًا أكثر تفصيلاً للأرصدة الصادرة للزيارات غير الصالحة عبر حملات “شبكة البحث” و”الأداء الأفضل”.
كيف يعمل. تقول Google إنها تستخدم أنظمة آلية لاكتشاف ومنع الزيارات غير الصالحة قبل أن يتم تحصيل الرسوم من المعلنين. ولكن يتم تحديد بعض الأنشطة غير الصالحة فقط بعد حدوث الفوترة.
وعندما يحدث ذلك، يجوز لشركة Google إصدار أرصدة للمعلنين مقابل الإنفاق المرتبط.
على الرغم من أن هذه الأرصدة تظهر بالفعل في سجلات الفواتير والمعاملات، فإن تقرير ائتمان النشاط غير الصالح يوفر تفصيلاً أكثر تفصيلاً لما يلي:
النقرات المعتمدة
التفاعلات المعتمدة
الإنفاق المعتمد
التأثير على مستوى الحملة
مقاييس الأداء المعدلة بعد تطبيق الاعتمادات
لماذا نهتم. يوفر تقرير ائتمان النشاط غير الصالح صورة أوضح عن مقدار إنفاق الحملة الذي يتم استرداده بسبب النقرات وحركة المرور غير الصالحة، مما يساعد المعلنين على فهم أدائهم الحقيقي وتكاليفهم بشكل أفضل.
تعمل وثائق المساعدة الجديدة أيضًا على زيادة الوعي بأداة إعداد التقارير التي قد لا يعرف الكثير من المعلنين بوجودها، مما يسهل تدقيق جودة حركة المرور والتحقق من جهود الحماية من الاحتيال التي تبذلها Google.
لماذا أنشأتها جوجل. وفقًا لشركة Google، تم تصميم التقرير لتقديم صورة أوضح لأداء الحملة بعد تعديلات عدد الزيارات غير الصالحة.
وتقول الشركة إن التقرير يساعد المعلنين على:
عرض التكاليف والنقرات والتفاعلات المعدلة بعد تطبيق الاعتمادات.
تقليل الحاجة إلى التسوية اليدوية بين أرصدة الفواتير وأداء الحملة.
فهم أفضل لكيفية تأثير حماية حركة المرور غير الصالحة من Google على الحملات الفردية.
كيفية الوصول إليه. يمكن للمعلنين العثور على التقرير من خلال محرر التقارير في إعلانات Google.
من معرض النماذج، يمكن للمستخدمين تحديد “تقرير ائتمان النشاط غير الصالح: البحث وPMax” لإنشاء تقرير مليئ بمقاييس الحملة القياسية إلى جانب الأعمدة الجديدة للنقرات المعتمدة والتفاعلات المعتمدة والمبالغ المعتمدة.
يمكن أيضًا إضافة مقاييس أداء معدلة إضافية لتعكس نتائج الحملة بعد تطبيق الأرصدة.
ماذا تشاهد. يمكن أن يصبح التقرير أداة تدقيق قيّمة للمعلنين الذين يستخدمون ميزانيات كبيرة على شبكة البحث والأداء الأفضل، وخاصة أولئك الذين يراقبون جودة الزيارات ويحققون في التناقضات بين الأداء المبلغ عنه والفوترة.
مع استمرار توسع أتمتة الحملات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، من المرجح أن تصبح رؤية حركة المرور غير الصالحة والإنفاق المسترد جزءًا مهمًا بشكل متزايد من إدارة الحملة.
إرسال التعليق