تقوم Google بتوسيع نطاق استكشاف عروض الأسعار الذكية، وإضافة وضع الترويج

تطرح Google سلسلة من تحديثات عروض الأسعار الذكية والميزانية المصممة لمساعدة المعلنين على اكتشاف الطلب الجديد والاستفادة من الفرص الموسمية والحفاظ على أداء أكثر قابلية للتنبؤ بالحملة.

ما هو الجديد. تتضمن التحديثات توسيعًا لاستكشاف عروض الأسعار الذكية، وإصدارًا تجريبيًا جديدًا لوضع الترويج، وتغييرات في تحسين هدف عروض الأسعار للحملات المقيدة بالميزانية.

اكتشاف القيادة. يتيح استكشاف عروض الأسعار الذكية الآن للمعلنين إمكانية تحديد التسامح مع عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) الذي يمكّن الحملات من متابعة فرص التحويل الإضافية من خلال استعلامات البحث التي ربما لم تتمكن من التقاطها حاليًا.

تقول Google إن الحملات التي تستخدم هذه الميزة تشهد، في المتوسط، زيادة بنسبة 18% في فئات استعلامات البحث الفريدة للتحويل وزيادة بنسبة 19% في التحويلات.

تعمل الشركة على توسيع القدرة على حملات الأداء الأفضل بدون خلاصات المنتجات وفتح إصدار تجريبي لإعلانات Shopping عبر حملات الأداء الأفضل وحملات Shopping القياسية.

العطاءات فترة الذروة. يسمح وضع الترويج للمعلنين بتعديل أهداف عائد الإنفاق الإعلاني مؤقتًا وتخصيص ميزانية يومية إضافية خلال فترات الطلب المرتفع مثل الأحداث الموسمية وإطلاق المنتجات والمبيعات السريعة.

ماذا يتغير. بدءًا من 17 أغسطس، ستقوم Google بتحديث تحسين هدف عروض الأسعار للحملات المقيدة بالميزانية، بهدف تقديم أداء أكثر اتساقًا يتوافق بشكل أفضل مع أهداف تكلفة الاكتساب وعائد الإنفاق الإعلاني للمعلنين.

اعتبارًا من 6 تموز (يوليو)، سيبدأ المعلنون في تلقي الإشعارات في إعلانات Google إذا كانت هناك حاجة إلى تعديلات على الحملة.

لماذا نهتم. تمنح هذه التحديثات أنظمة عروض أسعار الذكاء الاصطناعي من Google المزيد من الحرية للعثور على تحويلات متزايدة تتجاوز أنماط الكلمات الرئيسية والجمهور الحالية، مما قد يؤدي إلى فتح الطلب الجديد الذي قد تفوته الحملات.

يعد وضع الترويج الجديد مناسبًا بشكل خاص لتجار التجزئة والمعلنين الموسميين، حيث يسمح بإجراء تعديلات مؤقتة على أهداف عائد النفقات الإعلانية والميزانيات خلال فترات ذروة الطلب دون الحاجة إلى إعادة هيكلة حملة كبيرة. وفي الوقت نفسه، تهدف تغييرات تحسين عروض الأسعار إلى جعل الأداء أكثر قابلية للتنبؤ به بالنسبة للحملات المقيدة بالميزانية.

خلاصة القول. تم تصميم آخر تحديثات عروض أسعار Google لمساعدة المعلنين في العثور على فرص تحويل جديدة، والاستجابة بقوة أكبر خلال فترات ذروة الطلب والحفاظ على أداء أكثر ثباتًا مع توسع الحملات.