يقوم إعلانات Google بتحويل فواتير الطلب العام إلى التكلفة لكل ألف ظهور لبعض حملات Discover
تعمل Google على تغيير كيفية فرض رسوم على حملات Demand Gen معينة على Discover، مما يشير إلى وجود صلة أوثق بين نماذج الفوترة وأهداف تحسين الحملة.
ماذا حدث. أبلغ إعلانات Google المعلنين أن حملات Demand Gen التي تستخدم تحسين تحويل العرض (VTC) على Discover ستنتقل من فواتير تكلفة النقرة (CPC) إلى التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) بدءًا من 15 يوليو.
يؤثر هذا التغيير على عدد محدود من المعلنين وينطبق فقط على الحملات التي تم تمكين تحسين VTC بها. لن يرى المعلنون الذين لا يستخدمون تحسين VTC أي تغيير.
سيتم النقل تلقائيًا، دون الحاجة إلى اتخاذ أي إجراء من جانب المعلنين.
لماذا نهتم. يمكن أن يغير هذا التغيير كيفية تقييم المعلنين للكفاءة ضمن حملات Demand Gen. قد تشهد الحملات المُحسّنة لتحويلات نشاط العرض اختلافات في سرعة الإنفاق وحجم مرات الظهور ومقاييس إعداد التقارير بمجرد انتقال الفواتير من النقرات إلى مرات الظهور.
قد يرغب المعلنون الذين يركزون بشكل أساسي على الأداء المعتمد على النقرات في إعادة تقييم ما إذا كان تحسين VTC يظل مناسبًا لأهدافهم.
لماذا تقوم Google بإجراء التغيير؟ وفقًا لشركة Google، تم تصميم التحديث لمواءمة الفواتير بشكل أفضل مع أهداف الحملة.
تقيس تحويلات نشاط العرض الإجراءات التي يتم اتخاذها بعد أن يرى المستخدم إعلانًا لكنه لا ينقر عليه. ونظرًا لأن مرات الظهور تلعب دورًا مركزيًا في توليد هذه التحويلات، ترى Google أن فواتير التكلفة لكل ألف ظهور تعكس بشكل أكثر دقة القيمة التي يتم تسليمها.
وتقول الشركة أيضًا إن التغيير سيسمح لأنظمتها بالتحسين بشكل أكثر فعالية لتحقيق أهداف تحويل العرض.
خيار إلغاء الاشتراك. يمكن للمعلنين الذين لا يريدون الانتقال إلى فواتير التكلفة لكل ألف ظهور إلغاء الاشتراك عن طريق تعطيل تحسين تحويلات العرض في إعدادات الحملة. سيؤدي القيام بذلك إلى منع سريان تغيير الفوترة لتلك الحملات.
خلاصة القول. تربط Google الدفع بشكل أوثق بالسلوك الذي صممت حملات Demand Gen الخاصة بها لتحسينه. بالنسبة للمعلنين الذين يستخدمون تحويلات نشاط العرض، ستصبح مرات الظهور – وليس النقرات – قريبًا الأساس لكل من التحسين وإعداد الفواتير على Discover.
رصدت لأول مرة. تمت مشاركة التحديث بواسطة مؤسس Adsquire، أنتوني هيجمان، الذي شارك الاتصالات التي تلقاها على X.
إرسال التعليق