يعيد برنامج إعلانات Google تسمية التكلفة المستهدفة للاكتساب وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف

يعمل إعلانات Google على تغيير كيفية تصنيف إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية، حيث يفصل بين إستراتيجيات عروض الأسعار المستندة إلى الأهداف عن إستراتيجيات عروض الأسعار المستندة إلى الحجم.

اعتبارًا من هذا الشهر، سيُطلق على “تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة باستخدام التكلفة المستهدفة للاكتساب” مرة أخرى اسم “التكلفة المستهدفة للاكتساب”، بينما سيعود “تحقيق الحد الأقصى من قيمة التحويلات باستخدام عائد النفقات الإعلانية المستهدف” إلى عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف.

لماذا نهتم. تم تصميم هذا التغيير لتوضيح ما إذا كانت الحملة تعمل على تحسين الحد الأقصى للحجم أو تحاول تحقيق هدف أداء محدد.

التفاصيل.

يظل تحقيق الحد الأقصى من التحويلات متاحًا للمعلنين الذين يركزون على جذب أكبر عدد ممكن من التحويلات في حدود الميزانية.

يظل خيار “تحقيق الحد الأقصى من قيمة التحويل” متاحًا للمعلنين الذين يركزون على تحقيق أعلى قيمة تحويل ممكنة في حدود الميزانية.

ما لا يتغير. التحديث تنظيمي بحت.

يقول جوجل أن هناك:

لا توجد تغييرات في سلوك تقديم العطاءات

لا توجد تغييرات على أداء الحملة

لا توجد تغييرات مطلوبة من المعلنين

ستستمر الحملات في تقديم عروض الأسعار تمامًا كما تفعل اليوم.

لمستخدمي واجهة برمجة التطبيقات. تعمل Google أيضًا على مواءمة الواجهة بشكل أوثق مع كيفية تمثيل إستراتيجيات عروض الأسعار في Google Ads API.

يجب على المطورين مراجعة عمليات التكامل وأدوات إعداد التقارير وسير عمل إنشاء الحملات للتأكد من أنهم يتعرفون بشكل صحيح على أنواع إستراتيجيات TARGET_CPA وTARGET_ROAS المستقلة.

تشجع Google مستخدمي واجهة برمجة التطبيقات (API) على مراقبة التحديثات المستقبلية المتعلقة بما يلي:

تعداد BiddingStrategyType

رسائل TargetCpa وTargetRoas المستقلة

إعدادات الهدف الاختيارية ضمن MaximizeConversions وMaximizeConversionValue

خلاصة القول. لم يتغير شيء في كيفية عمل عروض الأسعار الذكية، ولكن قد يجد المعلنون أن إعداد الحملة وإعداد التقارير أسهل في الفهم حيث تستعيد Google التكلفة المستهدفة للاكتساب وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف كأسماء إستراتيجيات مستقلة محددة بوضوح.