تختبر Google تصنيفات “المطابقة الأقوى” على الإعلانات على شبكة البحث
تقوم جوجل بتجربة تصنيفات جديدة تسلط الضوء على الإعلانات التي تعتقد أنها الأكثر صلة باستعلام بحث المستخدم، وهي خطوة يمكن أن تؤثر على كيفية تفاعل المستخدمين مع النتائج المدفوعة وكيف يفكر المعلنون في مدى ملاءمة الإعلان.
ماذا يحدث. بدأت شركة جوجل في اختبار ميزة جديدة للإعلانات على شبكة البحث تضيف تصنيفات “أقوى تطابق” أو “تطابق قوي” إلى إعلانات معينة تظهر في نتائج البحث. تم الكشف عن التجربة بواسطة مسؤول إعلانات Google Ginny Marvin، الذي قال إن التصنيفات مصممة لمساعدة المستخدمين على التعرف بسرعة على الإعلانات ذات الصلة بشكل كبير بهدف البحث الخاص بهم.
يقتصر الاختبار حاليًا على نسبة صغيرة من المستخدمين في الولايات المتحدة.
لماذا نهتم. تختبر Google إشارة مرئية جديدة يمكن أن تؤثر على الإعلانات التي يعتبرها المستخدمون الأكثر صلة وجديرة بالثقة. إذا توسعت التجربة، فقد يحصل المعلنون الذين يتمتعون بإشارات قوية على ملاءمة الإعلان وجودته على مستوى رؤية أكبر وربما نسب نقر إلى ظهور أعلى، في حين قد يصبح من الأسهل على المستخدمين تجاهل الإعلانات الأقل صلة.
كيف يعمل. وفقًا لشركة Google، تعتمد التصنيفات على جودة الإعلان الحالية وإشارات الملاءمة المستخدمة بالفعل في أنظمتها الإعلانية. وبدلاً من تقديم عامل تصنيف جديد، تعرض التجربة تقييم Google لمدى ملاءمة الإعلان مباشرةً داخل واجهة المستخدم.
الهدف هو تسهيل قيام المستخدمين بتحديد المعلومات الأكثر توافقًا مع استعلام البحث الخاص بهم.
لماذا تقوم جوجل باختباره. تقول Google إن التجربة تهدف إلى تحسين تجربة الإعلانات على شبكة البحث لكل من المستهلكين والمعلنين.
بالنسبة للمستخدمين، يمكن أن توفر التصنيفات إشارة إضافية حول الإعلانات التي من المرجح أن تلبي احتياجاتهم.
بالنسبة للمعلنين، يمكن أن تساعد هذه الميزة في ربط الإعلانات وثيقة الصلة بالجماهير ذات النية العالية، مما قد يؤدي إلى زيادة التفاعل ونسب النقر إلى الظهور.
القراءة بين السطور. يعكس الاختبار جهود Google المستمرة لجعل مدى ملاءمة الإعلان أكثر وضوحًا.
تاريخيًا، عملت إشارات الملاءمة إلى حد كبير خلف الكواليس من خلال أنظمة المزادات والجودة. ومن خلال عرض هذه الإشارات بشكل أكثر وضوحًا، يمكن أن تسعى Google إلى بناء ثقة أكبر للمستخدم في النتائج المدعومة مع مكافأة المعلنين الذين يربطون الإعلانات بشكل وثيق بقصد البحث.
وتأتي هذه التجربة أيضًا في الوقت الذي تواجه فيه منصات البحث ضغوطًا متزايدة لإثبات فائدة التجارب الإعلانية وجودتها.
ماذا تشاهد. وشددت جوجل على أن هذه تجربة في مرحلة مبكرة ولم توضح ما إذا كانت التصنيفات ستصبح ميزة دائمة. في الوقت الحالي، قد يرغب المعلنون في مراقبة الاختبار باعتباره إشارة أخرى إلى أن مدى ملاءمة الإعلان وجودته يظلان محوريين في رؤية Google للإعلان على شبكة البحث.
انظر بالضبط كيف يفوز منافسوك.
اكتشف الكلمات الرئيسية، والإعلانات، والصفحات المقصودة، والاستراتيجيات التي تقود نجاح منافسيك في البحث المدفوع – وابحث عن فرصتك التالية للتفوق عليهم.
تحليل منافسيك
إرسال التعليق