تقوم Google بتحديث تحسين تحويلات العرض عبر Demand Gen
تعمل Google على تغيير كيفية عمل تحسين تحويل نشاط العرض (VTC) في حملات Demand Gen، وتوسيع الدعم لمزيد من المخزون مع تحويل التحسين للتركيز حصريًا على أصول الفيديو.
يؤدي التحديث أيضًا إلى تغيير إعدادات الحملة الافتراضية ونموذج الفوترة لإعلانات الفيديو الصورية.
ماذا يحدث. خلال الأشهر المقبلة، ستطرح Google ثلاثة تغييرات رئيسية لتحسين VTC لحملات Demand Gen.
أولاً، ستصبح عروض VTC للفيديو فقط. على الرغم من أنه سيتم تسجيل تحويلات نشاط عرض أصول الصور على أنها تحويلات ثانوية في الحملات الحالية، إلا أنها لن تكون مؤهلة لتقديم عروض الأسعار أو الظهور في عمود التحويلات الأساسي.
ثانيًا، سيتم تمكين تحسين VTC افتراضيًا لجميع حملات Demand Gen الجديدة. سيحتاج المعلنون الذين يقومون بإنشاء حملات جديدة إلى إلغاء الاشتراك يدويًا إذا كانوا لا يريدون استخدام هذه الميزة. ستحتفظ الحملات الحالية بإعداداتها الحالية ولن يتم الاشتراك فيها تلقائيًا.
ثالثًا، تعمل Google على توسيع نطاق تحسين VTC ليتجاوز YouTube وDiscover Feed ليشمل شبكة Google الإعلانية.
تغييرات الفواتير. كجزء من توسيع العرض، تعمل Google على تغيير كيفية فوترة إعلانات الفيديو.
ستنتقل أصول الفيديو المعروضة على الشبكة الإعلانية من فواتير تكلفة النقرة (CPC) إلى فواتير التكلفة لكل ألف ظهور (CPM). تقول Google إن هذا التغيير ينطبق على جميع أصول عرض الفيديو في Demand Gen، بغض النظر عما إذا كان المعلنون يختارون استخدام تحسين VTC.
لماذا نهتم. سيخسر المعلنون الذين يعتمدون على الحملات ذات الصور الكثيفة عروض أسعار VTC لتلك الأصول، في حين يجب على أولئك الذين يستخدمون الفيديو مراجعة كيف يمكن أن يؤثر التحول إلى فواتير التكلفة لكل ألف ظهور على تكاليف الحملة وأدائها. إن حقيقة تمكين تحسين VTC افتراضيًا للحملات الجديدة تعني أيضًا أنه يجب على المعلنين التحقق من إعدادات الحملة أثناء الإعداد بدلاً من افتراض أن الميزة معطلة.
خلاصة القول. تعمل Google على إعادة وضع تحسين تحويلات العرض كميزة للفيديو أولاً في Demand Gen، مع توسيع مدى وصولها عبر العرض وجعلها إعداد التحسين الافتراضي للحملات الجديدة.
رصدت لأول مرة. تمت مشاركة التحديث بواسطة خبير البحث المدفوع Arpan Banerjee الذي شارك الاتصالات التي تلقاها على LinkedIn.
انظر بالضبط كيف يفوز منافسوك.
اكتشف الكلمات الرئيسية، والإعلانات، والصفحات المقصودة، والاستراتيجيات التي تقود نجاح منافسيك في البحث المدفوع – وابحث عن فرصتك التالية للتفوق عليهم.
تحليل منافسيك
إرسال التعليق