The SEO warning signs before organic traffic falls
من السهل ملاحظة الانخفاض الكبير في حركة المرور العضوية. الجزء الأصعب هو التعرف على الوقت الذي يضعف فيه الأداء قبل ظهور هذا الانخفاض في التقرير الشهري.
نادراً ما يتدهور الأداء العضوي دون ترك أدلة. قد تبدأ إحدى الصفحات المهمة تجاريًا في الانزلاق لعدد قليل من عمليات البحث. قد تقوم Google بالتبديل بين عناوين URL لطلبات البحث التي كانت تحتوي في السابق على صفحة تصنيف واضحة. يمكن أن تزيد مرات الظهور مع انخفاض مستوى النقرات. يمكن أن تبدو حركة المرور الإجمالية جيدة بينما يصل عدد أقل من الزوار إلى الصفحات المسؤولة عن العملاء المحتملين والمبيعات.
لا يبدو أي من هذه التغييرات بالضرورة جديًا في حد ذاته. يمكن أن يكون الانخفاض بمقدار خمسة مواضع عبر عدد قليل من عمليات البحث ذات النية العالية أكثر أهمية من الناحية التجارية من مئات التصنيفات الجديدة منخفضة القيمة، ومع ذلك فإن هذه التصنيفات يمكن أن تجعل التقرير يبدو إيجابيًا.
تخبرك تقارير تحسين محركات البحث (SEO) بما تغير. يجب أن يوضح تحليل تحسين محركات البحث (SEO) ما إذا كان الأمر مهمًا ولماذا.
بحلول الوقت الذي يتحول فيه الرسم البياني لحركة المرور الرئيسي إلى اللون الأحمر، قد يكون عمر التحذير المفيد أشهرًا بالفعل.
التصنيفات المستقرة يمكن أن تخفي صفحة غير مستقرة
ربما ظلت الكلمة الرئيسية موجودة في الموضع 4 لعدة أشهر. ظاهريًا، لا يوجد ما يثير القلق بشكل خاص بشأن ذلك. ومع ذلك، انظر إلى عنوان URL الخاص بالتصنيف خلال نفس الفترة، وستظهر صورة مختلفة.
فكر في شركة محاسبة لديها صفحة مخصصة لخدمة الإعفاء الضريبي للبحث والتطوير. تم تصنيف الصفحة تاريخيًا لعمليات البحث المهمة تجاريًا وتم إنشاؤها حول شخص يفكر في الحصول على مساعدة احترافية.
تبدأ Google بعد ذلك في تصنيف دليل البحث والتطوير الأقدم بدلاً من ذلك. وبعد بضعة أسابيع، تعود صفحة الخدمة. ثم يستبدله الدليل مرة أخرى.
بالكاد يتغير الموضع نفسه، لذلك يمكن لتقرير التصنيف القياسي أن يجعل الأداء يبدو مستقرًا. ما هو غير مستقر هو اختيار جوجل للصفحة.
قد يكون هناك الكثير من التداخل بين الدليل وصفحة الخدمة. قد لا يجعل الارتباط الداخلي أغراضه واضحة بما فيه الكفاية. ربما تكون صفحة الخدمة قد تأخرت عن النتائج المنافسة، أو ربما يكون هدف البحث نفسه قد تغير.
هناك مشكلة تجارية أيضًا. إن الشخص الذي يصل إلى صفحة خدمة مصممة لإثبات الخبرة وطرح استفسار لديه رحلة مختلفة عن الشخص الذي يصل إلى دليل معلوماتي قديم.
بالنسبة لعمليات البحث المهمة، راقب عنوان URL عن كثب مثل الموضع. إذا غيرت Google رأيها بشكل متكرر بشأن الصفحة التي يجب أن يتم تصنيفها، فاكتشف السبب.
كن العلامة التجارية التي يجدها العملاء أولاً.
تتبع ونمو وقياس ظهورك عبر Google وبحث الذكاء الاصطناعي والوسائط الاجتماعية والمحلية وكل قناة تؤثر على قرارات الشراء.
ابدأ تجربتك المجانية
لا تعني مرات الظهور المتزايدة دائمًا أداءً أفضل
قد تشهد أعمال التجارة الإلكترونية زيادة في عدد مرات الظهور بنسبة 40% على أساس سنوي. يتم تقديمه بدون سياق، ويمكن أن يصبح بسهولة العنوان الرئيسي في تقرير تحسين محركات البحث.
وإذا زادت النقرات بنسبة 4% فقط، فستكون الصورة أقل وضوحًا.
خذ على سبيل المثال شركة تبيع آلات القهوة التجارية. يبدأ الموقع في الظهور بشكل متكرر أكثر في عمليات البحث عن آلات التنظيف واكتشاف الأخطاء والصيانة العامة. تولد عمليات البحث هذه آلاف مرات الظهور الإضافية.
وفي الوقت نفسه، تبدأ النقرات على المصطلحات المتعلقة بآلات القهوة التجارية وآلات القهوة المكتبية وفئات المنتجات المهمة الأخرى في الانخفاض.
لا يزال الرسم البياني ذو المستوى الأعلى في Search Console يبدو مشجعًا لأن رؤية المعلومات تخفي الانخفاض في عمليات البحث التجارية. افصل بين هذين النوعين من الرؤية لترى ما يحدث بالفعل.
انظر إلى الاستعلامات المسؤولة عن الزيادة والصفحات التي تتلقى تلك مرات الظهور. يجب على الشركة التي تبيع معدات تجارية باهظة الثمن أن تهتم أكثر بفقدان الظهور بين الأشخاص الذين يقارنون الآلات بدلاً من الحصول على آلاف مرات الظهور من الأشخاص الذين يحاولون إزالة الترسبات الكلسية من الأجهزة التي يمتلكونها بالفعل.
كلاهما له قيمة. ليس لديهم نفس القيمة التجارية.
تعمق أكثر: كيفية جعل استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أكثر وعيًا تجاريًا
انظر إلى سبب استحقاق المنافسين لهذا التصنيف
يمكن أن يصبح تحليل المنافسين معتمداً بشكل كبير على الأدوات.
يقوم المنافس بتصنيف 5000 كلمة رئيسية. موقعك في المرتبة ل3000. ينتج عن تحليل الفجوات 2000 مصطلح، والنتيجة هي أنه يجب إنشاء المزيد من المحتوى.
في بعض الأحيان يحدث ذلك. لكن عدد الكلمات الرئيسية لا يفسر سبب تحول أحد الأعمال إلى نتيجة بحث أقوى من الآخر.
خذ على سبيل المثال شركتين للأرضيات الصناعية تتنافسان على عمليات البحث عن أرضيات المستودعات.
الأول يحتوي على صفحة خدمة معقولة تمامًا. فهو يشرح أنواع الأرضيات المتوفرة، ويتحدث عن المتانة، ويوفر طريقة لطلب عرض أسعار.
تجيب الصفحة المنافسة على الأسئلة التي من المحتمل أن يطرحها مدير المرافق قبل الاتصال: هل يمكن للمستودع أن يبقى مفتوحًا أثناء التثبيت؟ كم من الوقت قبل أن تتمكن الرافعات الشوكية من استخدام الأرضية؟ ماذا يحدث في حالة تلف الخرسانة الموجودة؟ ما هو نظام الأرضيات الأفضل لحركة المرور الكثيفة؟ كما يعرض أيضًا عمليات التثبيت السابقة وما تم تضمينه.
الفرق ليس مجرد عدد الكلمات أو تغطية الكلمات الرئيسية. صفحة واحدة تسهل على العميل المحتمل تقييم المورد.
عندما يبدأ أحد المنافسين في تحقيق تقدم، اسأل ما الذي تساعد صفحته العميل على فهمه، أو التحقق منه، أو اتخاذ قرار بشأن أن صفحتك لا تفعل ذلك. وهذا غالبًا ما يكشف فجوة المحتوى الحقيقية بشكل أسرع بكثير من تصدير كلمة رئيسية أخرى.
الصفحات الناجحة يمكن أن تصبح أضعف دون تغيير
هناك إحجام مفهوم عن التدخل في الصفحات ذات التصنيف الجيد. يتم تصنيف صفحة الخدمة في المراكز الثلاثة الأولى، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور ذات الصلة وتوليد الاستفسارات. لا أحد يريد إجراء تغييرات غير ضرورية ويكتشف بعد شهر أن الأداء قد انخفض.
إن ترك الصفحة دون تغيير لا يزال قرارًا. يمكن أن تصبح الصفحة أضعف نسبيًا دون أن تصبح أسوأ بشكل موضوعي.
تخيل صفحة خدمة كانت من أفضل النتائج في سوقها منذ ثلاث سنوات. لم تتغير الصفحة، لكن المنافسين أضافوا دراسات حالة أفضل، وأجابوا على أسئلة أكثر تحديدًا، وقاموا بتحسين الصور الفوتوغرافية، وشرحوا التكاليف، وقدموا أدلة أقوى.
الصفحة الأصلية لم تتدهور. لقد تحسن المعيار من حوله.
إن مراجعة الصفحات الناجحة لا تعني إعادة كتابتها كل بضعة أشهر. ويعني التحقق مما إذا كانت لا تزال مفيدة ومقنعة مثل الصفحات المنافسة لها.
محادثات العملاء مفيدة بشكل خاص هنا. إذا كان العملاء المحتملون يسألون بانتظام عن المدة التي يستغرقها شيء ما، فاشرح ذلك. إذا كانوا قلقين بشأن الاضطراب، قم بمعالجته. إذا كانت الشركة قد أنجزت مشاريع أقوى منذ كتابة الصفحة، فاعرضها.
غالبًا ما تكون الأسئلة التي يطرحها الأشخاص قبل الشراء عبارة عن مطالبات محتوى أفضل من تصدير الكلمات الرئيسية الأخرى. لا يقتصر تحسين محركات البحث (SEO) على إيجاد فرص جديدة فقط. أحد أهم الأعمال هو حماية الظهور الذي يدر الأموال بالفعل.
تعمق أكثر: مؤشرات الأداء الرئيسية الجديدة لتحسين محركات البحث التي تفتقدها: كيفية قياس تحسين محركات البحث بما يتجاوز النقرات
احصل على النشرة الإخبارية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.
انظر الشروط.
نمو حركة المرور يمكن أن يخفي التراجع التجاري
أحد أسهل الأخطاء في تقارير تحسين محركات البحث (SEO) هو افتراض أن المزيد من حركة المرور العضوية تعني أداءً عضويًا أفضل.
خذ بعين الاعتبار موقع الويب الخاص بالمحامي حيث زادت حركة المرور العضوية بنسبة 22٪ على أساس سنوي. للوهلة الأولى، يبدو أن أداء تحسين محركات البحث (SEO) قوي.
عندما يتم فصل الصفحات المقصودة، فإن معظم الزيادة تأتي من ثلاث مقالات إعلامية. بدأت إحدى المقالات الواسعة النطاق في قانون العمل في جذب عدة آلاف من الزيارات كل شهر.
تحكي صفحات الخدمة قصة مختلفة. انخفضت النقرات على صفحة قانون العمل الرئيسية. الرؤية حول اتفاقيات التسوية أضعف. تؤدي عمليات البحث التي يقوم بها الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن محامي توظيف إلى إنتاج عدد أقل من الزيارات.
يتمتع موقع الويب بعدد زيارات عضوية أكبر مما كان عليه قبل عام. وقد تتلقى أيضًا عددًا أقل من الزيارات ذات القيمة التجارية.
حركة المعلومات ليست عديمة القيمة. يمكنه تعريف الأشخاص بالأعمال التجارية وإظهار الخبرة. لكن لا ينبغي أن يحجب ذلك ما يحدث في أماكن أخرى.
بالنسبة لمواقع جذب العملاء المحتملين، افصل أداء صفحة الخدمة عن محتوى النصائح. بالنسبة للتجارة الإلكترونية، انظر إلى أداء الفئة والمنتج إلى جانب حركة التحرير.
كلما أصبح موقع الويب أكثر تعقيدًا، أصبح الرقم الإجمالي لحركة المرور العضوية أقل فائدة.
عندما تقع العملاء المحتملين قبل حركة المرور، تحقق من حركة المرور
غالبًا ما يتم التعامل مع الانخفاض في العملاء المحتملين العضويين ذوي حركة المرور المستقرة نسبيًا على أنه مشكلة تحويل. قد يكون كذلك. لكن انظر إلى بيانات البحث قبل الوصول إلى هذا الاستنتاج.
لنفترض أن الجلسات العضوية انخفضت بنسبة 1%، في حين انخفضت الاستفسارات من الصفحات المقصودة العضوية بنسبة 25%. ابدأ بمزيج الاستعلام.
ربما تكون مجموعة من المصطلحات ذات النية العالية قد تراجعت من الموضعين 2 و3 إلى الموضعين 5 و6. عبر موقع الويب بأكمله، قد تؤثر هذه الحركات بالكاد على مقياس التصنيف المتوسط. بالنسبة لرجال الأعمال، يمكن أن تكون ذات أهمية كبيرة.
ربما تغير تكوين حركة المرور أيضًا. ربما حصل الموقع على زيارات إعلامية بينما فقد الأشخاص الذين يبحثون مباشرة عن خدماته. ربما ترسل Google المستخدمين إلى صفحات مقصودة مختلفة، أو قد يكون موقع أو خدمة واحدة مسؤولة عن معظم حالات الرفض.
ثم تحدث إلى الأشخاص الذين يتعاملون مع الاستفسارات.
هل تغيرت جودة الرصاص؟
هل يطرح العملاء المحتملون أسئلة مختلفة؟
هل أصبح السعر أكثر أهمية؟
هل قدم أحد المنافسين عرضًا يغير ما يتوقعه العملاء؟
يمكن أن تخبرك بيانات تحسين محركات البحث (SEO) بما بحث عنه الأشخاص وأين وصلوا. لا يمكن أن يخبرك بكل ما حدث بعد ذلك.
عندما ينخفض عدد العملاء المتوقعين، ركز على فهم ما تغير بدلاً من تحديد ما إذا كان تحسين محركات البحث هو السبب أم لا.
تعمق أكثر: مسار تحسين محركات البحث المظلم: لماذا لم تعد حركة المرور تثبت نجاح تحسين محركات البحث
امتلك المحادثة قبل منافسيك.
تعرف على مكان ظهور علامتك التجارية، وأين لا تظهر، وكيفية الحصول على مزيد من الرؤية عبر البحث، والذكاء الاصطناعي، والمحلية، والاجتماعية، وكل قناة مهمة.
ابدأ تجربتك المجانية
ابحث عن المكان الذي تتوقف فيه الأرقام عن الاتفاق
يمكن أن تظل التصنيفات مستقرة بينما تبدأ الصفحة الخاطئة في الترتيب. يمكن أن تنمو مرات الظهور بينما تنخفض النقرات ذات القيمة التجارية. يمكن أن تزيد حركة المرور بينما تفقد صفحات الخدمة الزوار. يمكن أن ينخفض عدد العملاء المحتملين بينما تتغير حركة المرور على مستوى الموقع بالكاد.
بشكل فردي، يمكن لكل مقياس أن يروي قصة إيجابية. الجزء المثير للاهتمام هو ما يحدث عند مقارنتها.
إذا كانت مرات الظهور ترتفع ولكن النقرات لا ترتفع، فاكتشف مصدر مرات الظهور الإضافية. إذا كانت حركة المرور تتزايد ولكن الاستفسارات ليست كذلك، فافصل بين الصفحات والاستعلامات التي تولد هذا النمو. إذا كانت التصنيفات مستقرة ولكن Google يستمر في تغيير عنوان URL، فتحقق من السبب.
وإذا كانت الأرقام الواردة في تقرير تحسين محركات البحث (SEO) تبدو صحية بينما تقول الشركة خلاف ذلك، فلا ترفض الشركة. التحقيق في الفرق.
لا يتعلق التحليل الجيد لتحسين محركات البحث (SEO) بالعثور على رقم أخضر لوضعه في التقرير. يتعلق الأمر بفهم كيفية ارتباط التصنيفات والاستعلامات والصفحات وحركة المرور والنتائج التجارية ببعضها البعض.
بحلول الوقت الذي تنخفض فيه حركة المرور العضوية بشكل حاد، تكون قد تحققت فيما حدث بالفعل. الفرصة الحقيقية هي اكتشاف المشكلة في حين أن الأرقام الرئيسية لا تزال تبدو جيدة.
إرسال التعليق