تطرح Microsoft Advertising تقنية AI Max عالميًا للحملات على شبكة البحث
بدأت Microsoft Advertising في طرح AI Max عالميًا، مما يوفر مجموعة جديدة من الاستهداف المدعوم بالذكاء الاصطناعي وإمكانات التصميم والصفحات المقصودة للحملات على شبكة البحث.
وقال نافاه هوبكنز، منسق منتجات الإعلانات في Microsoft، إن الإصدار يجمع بين مطابقة البحث الأوسع، والتوليد الإبداعي الآلي واختيار الصفحة المقصودة الديناميكية، مع الحفاظ على تمكين AI Max للحملات الجديدة والحالية.
ماذا يحدث. بدأ طرح AI Max عبر جميع حسابات Microsoft Advertising على مستوى العالم. تتضمن المجموعة ثلاث ميزات أساسية: مطابقة مصطلحات البحث، وتخصيص النص، وتوسيع عنوان URL النهائي.
تعمل Microsoft على وضع الميزات باعتبارها ميزات تكميلية، وتشجع المعلنين على اختبار الميزات الثلاثة معًا أثناء استخدام عناصر التحكم في العلامة التجارية وقواعد URL والإعدادات على مستوى المجموعة الإعلانية لإدارة كيفية عمل التشغيل الآلي.
مطابقة مصطلح البحث. تعمل هذه الميزة على توسيع مدى وصول الحملة إلى ما هو أبعد من قائمة الكلمات الرئيسية الحالية للمعلن باستخدام الكلمات الرئيسية والإعلانات والصفحات المقصودة ونية المستخدم والإشارات السياقية لتحديد عمليات البحث الإضافية ذات الصلة.
وتقول مايكروسوفت إن هذا قد يكون مفيدًا بشكل خاص للوصول إلى استعلامات محادثة أكثر تعقيدًا، بما في ذلك عمليات البحث التي تتم من خلال التجارب المدعومة بالذكاء الاصطناعي على Bing وCopilot.
تخصيص النص. يمكن لـ Microsoft AI استخدام الأصول الإبداعية الحالية للمعلن ومحتوى موقع الويب لإنشاء أشكال إضافية للمراسلة.
ثم يختار النظام ما يعتبره المجموعات الإبداعية الأكثر ملاءمة في وقت المزاد، بهدف جعل الإعلانات أكثر ملاءمة لعمليات البحث الفردية وتجارب الذكاء الاصطناعي الأصلية.
توسيع عنوان URL النهائي. بدلاً من توجيه كل مستخدم إلى صفحة مقصودة محددة مسبقًا، يمكن لـ AI Max تحديد صفحة من موقع الويب الخاص بالمعلن والتي يحدد أنها أكثر توافقًا مع نية المستخدم.
تقول Microsoft إن هذا مصمم لخلق اتساق أكبر بين استعلام البحث وتصميم الإعلان والصفحة التي يزورها المستخدمون في النهاية.
ضوابط المعلن. تؤكد Microsoft على أن الأتمتة لا تعني أنه يتعين على المعلنين التنازل عن كل السيطرة. يتم إطلاق AI Max مع عناصر التحكم في العلامة التجارية، بما في ذلك استبعادات المصطلحات لإنشاء الأصول النصية، بالإضافة إلى إعداد التقارير وقواعد عناوين URL والإعدادات على مستوى المجموعة الإعلانية.
يمكن للمعلنين أيضًا استخدام تجارب التحسين لاختبار مجموعة AI Max بأكملها أو الميزات الفردية قبل تطبيقها على نطاق أوسع.
تنتقل الأتمتة الحالية إلى AI Max. سيشهد المعلنون الذين يستخدمون أصولًا نصية تم إنشاؤها تلقائيًا للحملات على شبكة البحث أو المطابقة التنبؤية، نقل هذه الإمكانات تحت مظلة AI Max.
سيتم تشغيل إعدادات AI Max المقابلة في الحملات المتأثرة. ومع ذلك، تقول Microsoft إنها لن تقوم تلقائيًا بتنشيط ميزات AI Max الأخرى، وسيظل AI Max بمثابة إعداد اختياري للحملات الجديدة والحالية.
ماذا عن واردات إعلانات Google؟ سيتم أيضًا تطبيق إعدادات AI Max عندما يقوم المعلنون باستيراد حملات البحث المؤهلة إلى Microsoft Advertising.
إذا كانت إحدى الحملات المستوردة على شبكة البحث ممكّنة بالفعل بميزات AI Max، فستحتفظ Microsoft بهذه الإعدادات المقابلة. هناك استثناء واحد ملحوظ: سيتم تحويل حملات AI Max Search التي نشأت من الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث التي تمت ترقيتها مرة أخرى إلى حملات DSA على Microsoft Advertising بينما تعمل الشركة على تطوير وظائف إضافية.
لماذا نهتم. تعمل Microsoft على جلب المزيد من الأتمتة التي تعمل بشكل متزايد على تشكيل البحث المدفوع في إطار حملة بحث واحدة، مع الحفاظ بشكل ملحوظ على AI Max اختياريًا وتوفير عناصر التحكم منذ الإطلاق. بالنسبة للمعلنين الذين يديرون بالفعل حملات AI Max في إعلانات Google، فإن القدرة على نقل الإعدادات عبر عمليات الاستيراد يمكن أن تقلل أيضًا من أعمال الإعداد المتكررة، على الرغم من أن الاختلافات بين النظامين الأساسيين تعني أن الحملات المستوردة ستظل بحاجة إلى المراقبة.
خلاصة القول. يمثل AI Max أحدث خطوة من Microsoft لجعل الحملات على شبكة البحث تعمل عبر كل من تجارب البحث التقليدية وتجارب الذكاء الاصطناعي الناشئة، مع مطابقة الاستعلامات الأوسع، والصفحات المقصودة الإبداعية والديناميكية التي يتم طرحها الآن على مستوى العالم.
كل نقرة يفوزون بها هي عميل تخسره.
تعرف على الأماكن التي يستثمر فيها المنافسون، والكلمات الرئيسية التي تحقق نتائجهم، وكيفية الاستحواذ على المزيد من السوق.
تعرف على من يسرق حركة المرور الخاصة بك
إرسال التعليق