تعمل Meta على توسيع إعلانات التسوق المباشرة والخروج بالبطاقة الافتراضية لجذب المزيد من عمليات الشراء

تقدم Meta ميزات تجارية جديدة عبر Facebook وInstagram حيث تتطلع إلى تحويل المزيد من اكتشاف المنتجات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي إلى عمليات شراء مكتملة.

ماذا يحدث. تعمل Meta على توسيع إعلانات الفيديو المباشر على مستوى العالم على فيسبوك وإحضارها إلى Instagram، مما يسمح للشركات بالترويج للبث المباشر لجماهير أكبر وزيادة المبيعات مباشرة من تجارب التسوق المباشرة.

في الولايات المتحدة، تعمل Meta مع موفري التجارة المباشرة بما في ذلك CommentSold وFirework وLiveMeUp وSprii وTalkShopLive، مما يتيح للبائعين تحويل عمليات البث المباشر المؤهلة إلى إعلانات يمكنها الوصول إلى العملاء المحتملين بما يتجاوز جماهيرهم الحالية.

لدعم التجارة المباشرة، تتيح أدوات التسوق المباشر على فيسبوك للمشاهدين تصفح المنتجات وعرض الأسعار واكتشاف العناصر المراد شراؤها دون مغادرة البث المباشر.

تجربة الخروج الجديدة. بدءًا من هذا الصيف، ستطرح Meta خيار الدفع بالبطاقة الافتراضية على Facebook وInstagram بالشراكة مع Mastercard وVisa.

تقوم هذه الميزة بإنشاء أرقام بطاقات مؤقتة لمرة واحدة مرتبطة ببطاقة الدفع الحالية للمتسوق، مما يسمح للمستخدمين بإكمال عمليات الشراء دون مشاركة تفاصيل بطاقتهم الفعلية مع التجار. وتقول ميتا إن هذه الخطوة تهدف إلى زيادة ثقة المستهلك وتحسين أمان المعاملات.

للمعلنين. تعمل Meta أيضًا على جعل بيانات المنتج عنصرًا أساسيًا في جميع حملات المبيعات. بدلاً من الاختيار من كتالوج منفصل وتنسيقات إعلانات إبداعية، سيتمكن المعلنون من توفير كل من خلاصات المنتج والأصول الإبداعية، حيث يقوم الذكاء الاصطناعي في Meta تلقائيًا بتجميع الإعلان الأكثر فعالية لكل مستخدم على حدة.

سيتم استخدام معلومات المنتج مثل السعر والتوفر والأوصاف عبر المزيد من تنسيقات الحملات، مما يساعد المعلنين على إنشاء تجارب تسوق أكثر ثراءً مع الحفاظ على الأداء.

لماذا نهتم. توفر Meta للعلامات التجارية المزيد من الطرق لتحويل اكتشاف المنتج إلى مبيعات دون مغادرة المستخدمين لتطبيقاتها. يمكن أن يساعد توسيع إعلانات الفيديو المباشرة المعلنين على الوصول إلى جماهير أكبر من خلال محتوى التسوق المباشر، في حين ستجمع حملات المبيعات المدعومة بالذكاء الاصطناعي بيانات المنتج والأصول الإبداعية تلقائيًا لخدمة المنتجات الأكثر صلة بالمتسوقين.

يمكن أن تؤدي إضافة ميزة الدفع بالبطاقة الافتراضية أيضًا إلى تقليل احتكاك الشراء وزيادة ثقة المستهلك، مما قد يؤدي إلى تحسين معدلات التحويل.

الصورة الأكبر. يقول ميتا إن الذكاء الاصطناعي يغير بشكل أساسي كيفية اكتشاف الأشخاص للمنتجات، مع ظهور التوصيات بشكل متزايد ضمن خلاصات المحتوى ومقاطع الفيديو والمحادثات الخاصة بمنشئي المحتوى بدلاً من البحث التقليدي.

تضع الشركة كتالوجات المنتجات كإشارة رئيسية تدعم هذه التجارب، وتساعد المنتجات على الظهور عبر أسطح التسوق مثل محتوى المنشئ وتوصيات الأعمال وتجارب التسوق المدعومة بـ Meta AI.

خلاصة القول. تستثمر Meta في الأدوات التي تقلل الاحتكاك بين اكتشاف المنتج وشرائه، وتجمع بين عرض الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي وتنسيقات التسوق المباشر وتجارب الدفع الأكثر أمانًا لتشجيع المستهلكين على الشراء دون مغادرة تطبيقاتها.