كيفية استخدام ترميز المخطط لتحسين الويب الوكيل

لقد اكتسبت علامة المخطط مكانتها في قلب محادثة SEO وGEO. أكدت Google وBing أنهما يستخدمان البيانات المنظمة لتشغيل ميزة AI Overviews، ويقوم ChatGPT بإدراجها في توصيات المنتج.

الآن، أصبح ترميز المخطط جزءًا من البنية التحتية وراء الويب الوكيل، حيث تتفاعل أنظمة الذكاء الاصطناعي بشكل متزايد بشكل مباشر مع مواقع الويب نيابة عن المستخدمين.

بالنسبة لعملاء الذكاء الاصطناعي، فإن فهم المحتوى ليس كافيًا. كما أنهم بحاجة إلى تفسيرها والتصرف بناءً عليها. يساعد ترميز المخطط على جعل ذلك ممكنًا.

دور ترميز المخطط في الويب الوكيل

في البحث التقليدي، يساعد المخطط في تعزيز الرؤية من خلال جعل المحتوى أكثر أهلية لميزات SERP ومساعدة محركات البحث على فهم الكيانات بشكل أفضل. تدعم هذه المعلومات الفهرس والرسم البياني المعرفي، مما يؤثر على كيفية ظهور النتائج للمستخدمين.

ويأخذ عملاء الذكاء الاصطناعي هذا الأمر إلى أبعد من ذلك. إنهم يستخدمون ترميز المخطط ليس فقط لتحديد الكيانات، ولكن أيضًا لفهم العلاقات والملاءمة وما إذا كان المحتوى جديرًا بالثقة وقابل للتنفيذ بدرجة كافية لدعم التوصيات أو إكمال المهام.

تعمل البيانات المنظمة أيضًا على جعل مواقع الويب أسهل وأرخص بالنسبة لأنظمة الذكاء الاصطناعي في المعالجة. يعد تحليل HTML غير المنظم مكلفًا من الناحية الحسابية مقارنة بقراءة البيانات النظيفة والمنظمة، خاصة وأن LLMs تعمل ضمن نوافذ سياق محدودة وتكاليف الاستدلال المتزايدة.

ومع توسع هذه الأنظمة، تصبح المواقع التي تجعل محتواها أسهل في التفسير هي المسار الأقل مقاومة لوكلاء الذكاء الاصطناعي.

عملاؤك يبحثون في كل مكان. تأكد من ظهور علامتك التجارية.

مجموعة أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي تعرفها، بالإضافة إلى بيانات رؤية الذكاء الاصطناعي التي تحتاجها.

ابدأ النسخة التجريبية المجانية

ابدأ مع

NLWeb والبنية التحتية للويب الوكيل

ترميز المخطط هو الأساس، وقد تم بناء NLWeb فوقه. إن فهم هذا الارتباط ضروري لأي شخص يفكر في المستقبل.

تتيح مبادرة NLWeb، وهي مبادرة مفتوحة المصدر من Microsoft، لمواقع الويب إمكانية إضافة واجهات محادثة مدعومة بالذكاء الاصطناعي بسهولة. إنه يحول أي موقع ويب بشكل فعال إلى تطبيق AI يتيح للمستخدمين الاستعلام عن المحتوى باستخدام اللغة الطبيعية.

فكر في الأمر على أنه الفرق بين موقع ويب يتصفحه الإنسان وموقع ويب يمكن لعامل الذكاء الاصطناعي استجوابه مباشرة – طرح الأسئلة، واسترجاع الإجابات المنظمة، والتصرف بناءً عليها دون أي تدخل بشري.

لكي يكون الموقع فعالاً حقًا، يجب أن يتجاوز كونه “مقروءًا” ليصبح قابلاً للاستعلام عنه. تم تصميم NLWeb لمساعدة وكلاء الذكاء الاصطناعي على التفاعل مع مواقع الويب من خلال استعلامات اللغة الطبيعية والاستجابات المنظمة.

بينما يخبر المخطط الوكيل بما هو موجود على الصفحة، يتيح NLWeb مزيدًا من التفاعل المباشر مع تلك المعلومات في الوقت الفعلي. إنه الفرق بين الوكيل الذي يقرأ قائمة ثابتة والوكيل الذي يسأل: “هل لديك طاولة لأربعة أشخاص في الساعة 7:00 مساءً الليلة؟” وتلقي إجابة حتمية في الوقت الحقيقي.

تم تصميم وتطوير NLWeb بواسطة R.V. Guha، الذي انضم مؤخرًا إلى Microsoft بصفته نائب الرئيس التنفيذي وزميلًا تقنيًا. Guha هو منشئ معايير الويب المستخدمة على نطاق واسع، بما في ذلك RSS وRDF وSchema.org.

نفس الشخص الذي قام ببناء المفردات التي تحدد البيانات المنظمة على الويب يقوم الآن ببناء البروتوكول الذي يسمح لعملاء الذكاء الاصطناعي باستخدامها. هذا هو الخط الفاصل، وليس من قبيل الصدفة.

تستفيد NLWeb من التنسيقات المنظمة الحالية، مثل Schema.org وRSS، والأدوات التي تدعم LLM لإنشاء واجهات لغة طبيعية يمكن استخدامها من قبل كل من البشر ووكلاء الذكاء الاصطناعي.

لا يطلب منك إعادة بناء البنية التحتية للمحتوى الخاص بك. إنه يطلب منك أن يكون لديك ترميز المخطط الخاص بك بالترتيب حتى يتمكن من التعامل معه من هناك.

احصل على النشرة الإخبارية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.

انظر الشروط.

5 نصائح لتحسين مخطط الوكيل

باعتبارك أحد مسوقي البحث، ربما كنت تقوم بتنفيذ ترميز المخطط لسنوات. فيما يلي بعض الاعتبارات الجديدة أثناء تحسين الويب الوكيل.

1. إعطاء الأولوية للاكتمال على التغطية

من الأفضل أن يكون لديك ترميز مخطط مملوء بالكامل على صفحاتك الأكثر أهمية بدلاً من ترميز بسيط منتشر عبر موقعك بالكامل. يقوم وكلاء الذكاء الاصطناعي بإعطاء الأولوية للخصائص التي تساعدهم في الإجابة على استفسارات المستخدم مباشرة.

بالنسبة لصفحة المنتج، فهذا يعني السعر والتوفر والتقييمات والمواصفات، وليس مجرد اسم المنتج. يشير المخطط غير المكتمل إلى عدم اليقين لدى الوكلاء، بينما يشير المخطط الكامل إلى الموثوقية.

2. أتمتة حيث يمكنك

لا يمكن توسيع نطاق إدارة المخطط يدويًا، وهو ما يمثل تحديًا للفرق التي ليس لديها موارد تقنية مخصصة لتحسين محركات البحث. يمكن لبعض الأنظمة الأساسية التعامل مع هذا تلقائيًا لأنواع الصفحات الرئيسية – مثل صفحات المنتج، ومنشورات المدونات، والأحداث، والحجوزات، ومعلومات الأعمال المحلية – مما يؤدي إلى إنشاء علامات الترميز بشكل افتراضي عند إنشاء المحتوى. 

خط الأساس هذا مهم لكل من التغطية والاتساق. تعمل البيانات المنظمة القديمة أو غير المتطابقة بشكل فعال ضدك: إذا كان مخططك يقول أن المنتج يكلف سعرًا واحدًا وتعرض صفحتك سعرًا آخر، فلن يثق الوكلاء في كلتا الإشارتين. يمكن للوكلاء أيضًا أن يثقوا في الإشارة بشكل أكبر عندما تظهر بشكل موثوق عبر الموقع مقارنةً عندما تظهر بشكل متقطع.

3. استخدم الذكاء الاصطناعي لتوسيع نطاق التنفيذ

تتعامل أتمتة النظام الأساسي مع خط الأساس – ولكن يمكن للذكاء الاصطناعي أن يذهب إلى أبعد من ذلك، حيث يقوم بتحليل المحتوى الخاص بك لإنشاء علامات أكثر تحديدًا وملاءمة. باستخدام الذكاء الاصطناعي، يمكنك توسيع نطاق إنشاء البيانات المنظمة وتثبيتها والتحقق من صحتها.

4. استخدم JSON-LD

هذه ليست نصيحة جديدة، لكنها أكثر أهمية من أي وقت مضى. يتم فصل JSON-LD بشكل واضح عن HTML الخاص بك، مما يسهل على الوكلاء التحليل برمجيًا. توصي إرشادات Google الرسمية صراحةً باستخدام JSON-LD للمحتوى المحسّن للذكاء الاصطناعي.

5. فكر في مخططك باعتباره رسمًا بيانيًا على مستوى الموقع

يستفيد الوكلاء من فهم كيفية اتصال المحتوى الخاص بك عبر موقعك بالكامل: كيفية ارتباط المقالات بالمؤلفين، وكيفية ارتباط المنتجات بالفئات، وكيفية ارتباط الخدمات بالمواقع. وهذا يعني أنه يجب عليك مراجعة بياناتك المنظمة بشكل دوري على نطاق واسع. يحيط علما بما يلي:

ما هي أنواع الصفحات التي تحتوي على علامات وأيها لا تحتوي عليها.

حيث تتعارض تعريفات الكيان عبر عناوين URL.

ما إذا كان ترميز مؤسستك أو شخصك متسقًا.

الهدف هو الحصول على صورة متماسكة ومترابطة لكيانات موقعك، صورة يمكن للوكيل الوثوق بها بغض النظر عن الصفحة التي يدخل منها.

شاهد الصورة الكاملة لرؤية بحثك.

تتبع وتحسين واربح في بحث Google والذكاء الاصطناعي من نظام أساسي واحد.

ابدأ النسخة التجريبية المجانية

ابدأ مع

نافذة لميزة المحرك المبكر

تفضل أنظمة الذكاء الاصطناعي بشكل متزايد المصادر التي قامت بالفعل بفهرستها والتحقق من صحتها ووجدتها موثوقة في التفاعلات السابقة. بالنسبة لتحسين الوكيل، فإن التبني المبكر مهم. إن المحتوى الذي يثبت نفسه على أنه صديق للوكلاء يبني الآن مزايا مركبة حيث يقوم الوكلاء بتطوير أنماط التفضيلات.

لطالما كافأت ترميز المخطط الفرق التي أخذته على محمل الجد. وفي شبكة الوكلاء، فإن المخاطر المرتبطة بتنفيذ الأمر على النحو الصحيح ــ وتكلفة تجاهله ــ أعلى بكثير. يقوم الوكلاء بالزحف بالفعل. السؤال هو ماذا سيجدون عندما يصلون إليك؟