كيفية عرض إعلانات Google الخاصة بك في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي

تعمل ميزة AI Overviews على تغيير كيفية ظهور الإعلانات المدفوعة في بحث Google. نظرًا لأنه يتم الرد على المزيد من عمليات البحث مباشرةً في SERP، فلديك فرص أقل لكسب النقرات ومزيد من الضغط للظهور داخل الاستجابات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي.

تشير Google بالفعل إلى أنواع الحملات الأكثر ملائمة لهذا التحول: Shopping، وPerformance Max، وAI Max للبحث. لكن اختيار الحملة وحده لا يكفي. تؤثر جودة الخلاصة ومحتوى الصفحة المقصودة السياقية وإشارات الجمهور وتصميم المحادثة على إمكانية ظهور إعلاناتك.

تمكين الحملات الموصى بها من Google للمزامنة مع AI Overviews

لقد كانت Google شفافة إلى حد ما بشأن فرص الحملات التي توفر أفضل فرصة للظهور في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. ومن المثير للاهتمام أن هذه هي نفس الفرص التي يبدو أن المسوقين المتمرسين مترددون في استغلالها بسبب الافتقار إلى السيطرة. 

ومع ذلك، فإن المزيج الصحيح من التحكم والبيانات وفهم النوايا سيساعد كلاً من المعلن والباحث على المدى الطويل. تتضمن هذه الإستراتيجية أكثر من مجرد الدعوة لأنواع محددة من الحملات. يتم الحصول على نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من خلال التوافق السياقي، وبيانات الموجز المحسنة بالكامل، والمحتوى القوي على الصفحة.

تتمثل إحدى الخطوات الأولى نحو زيادة الرؤية ضمن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي في تمكين الحملات التي توصي بها Google للمزامنة مع هذه الميزة الجديدة. على وجه التحديد، هذه الحملات هي Shopping وPerformance Max وAI Max للبحث، حيث تقترن الأخيرة بالكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية وعروض الأسعار الذكية وتستخدم توسيع عنوان URL النهائي. 

توصي Google بهذه الحملات على وجه الخصوص نظرًا لكيفية تفاعلها مع مصطلحات البحث، وذلك باستخدام مرونة الكلمات الرئيسية لتحديد وقت عرض الإعلانات.

عملاؤك يبحثون في كل مكان. تأكد من ظهور علامتك التجارية.

مجموعة أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي تعرفها، بالإضافة إلى بيانات رؤية الذكاء الاصطناعي التي تحتاجها.

ابدأ النسخة التجريبية المجانية

ابدأ مع

حملات التسوق 

إنها الحملة الأصلية التي لا تحتوي على كلمات رئيسية. إن مدى جودة أدائها هو نتاج العديد من العوامل، ولكن في المقام الأول جودة خلاصة البيانات الخاصة بك. تأكد من أن خلاصة بيانات منتجك مُصممة جيدًا ومُحسّنة، وتحتوي على صور عالية الجودة لمنتجك. تأكد من أن العناوين والأوصاف شاملة، وإذا أمكن، قم بملء سمات الخلاصة الاختيارية. 

تعتبر خلاصة بيانات المنتج المؤشر الأساسي لتحديد ما إذا كان سيتم عرض الإعلان عند استعلام معين أم لا. عندما يطرح المستخدم سؤالاً عالي النية، يمكن أن تنشئ نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي دائرة منتج في أعلى أو أسفل الملخص بالإضافة إلى نتائج التسوق في SERP.

حملات الأداء الأفضل

الأداء الأفضل عبارة عن حملة بدون كلمات رئيسية تستخدم مزيجًا من محتوى الصفحة وخلاصة البيانات ورؤى الجمهور لتحديد كيفية عرض الإعلانات. تساعد هذه المدخلات معًا في تحديد متى وأين تظهر الإعلانات لاستعلامات محددة.

سيؤدي تمكين توسيع عنوان URL النهائي إلى تمكين إعلانك من الظهور لمزيد من عمليات البحث حيث يركز Google على محتوى الصفحة لتحديد مدى صلته باستعلام المستخدم.

AI Max للحملات على شبكة البحث

يستخدم AI Max for Search الكلمات الرئيسية الموجودة كنقطة انطلاق. إلا أنها تتوسع إلى أبعد من ذلك لإيجاد الوسائل المناسبة لخدمة الإعلانات. تعمل هذه المرونة على تحويل الكلمة الرئيسية إلى إشارة نية بدلاً من مؤشر محدد لموعد عرض الإعلانات. 

لاحظ أن AI Max يستخدم كلاً من مطابقة مصطلحات البحث وتحسين الأصول للوصول إلى المزيد من هذه الاستعلامات التي لن يتم تغطيتها ضمن عمليات البحث التقليدية التي تستهدف الكلمات الرئيسية.

6 أفضل الممارسات عند إعداد حملاتك الإعلانية

لزيادة فرصتك في اختيار إعلانك كقسم مميز في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، تأكد من تحسين حملتك عبر أساليب التصميم والنسخ والمخطط وبناء الروابط التي تعزز سلطة العلامة التجارية.

1. قم بتنويع أصولك

أحد العوامل المهمة التي يجب مراعاتها عند استخدام حملات مثل AI Max وPerformance Max هو التصميم الذي تستخدمه. تأكد من أن لديك مجموعة متنوعة من الأصول المعلوماتية.

أدرج عناوين وأوصاف متنوعة إلى جانب مواد عرض فيديو وصور وصفية وإعلامية ضمن حملات الأداء الأفضل. 

عند استخدام الصور والفيديو، قم بتوفير الأصول في اتجاهات مربعة (1:1) وأفقية (1.91:1) وعمودية (4:5 أو 9:16) للسماح بوضعها عبر العديد من تكرارات الاستجابة المختلفة. 

2. استخدم نغمة المحادثة في رسائلك 

تشير Google إلى أن “الإعلانات في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي تتوافق مع فهمهم لنية المستخدم بناءً على ليس فقط استعلام المستخدم، ولكن أيضًا محتوى نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. 

في إعلاناتك المتجاوبة على شبكة البحث، انتقل من عروض المبيعات العامة إلى أسلوب أكثر محادثة. تجنب العبارات المفرطة الاستخدام مثل “اشتر الآن” واستخدم لغة مساعدة للمستخدم. 

3. كن واضحًا وغنيًا بالمعلومات

حاول الإجابة على سؤال من وماذا وكيف ولماذا. قم بتضمين ما لا يقل عن 3-5 عناوين تمت صياغتها على شكل إجابات أو ملخصات مفيدة. سيمنح هذا الوضوح إعلانك فرصة أفضل ليتم اختياره باعتباره الاختيار المميز في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. 

نظرًا لأن توسيع عنوان URL النهائي يعتمد بشكل كبير على محتوى الصفحة المقصودة، فإن استخدام نسخة المعلومات أولاً إلى جانب الصفحة المقصودة الغنية بالسياق يعد أمرًا مهمًا بشكل خاص. يبدو أنه كلما زاد المحتوى الذي يجب أن يستمد منه توسيع عنوان URL النهائي، زادت فرص ظهور إعلانك في النظرات العامة للذكاء الاصطناعي لاستعلامات محددة يطرحها المستخدمون. 

احصل على النشرة الإخبارية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.

انظر الشروط.

4. تحقق من ترميز المخطط والروابط

بالإضافة إلى المحتوى الموجود على الصفحة، تأكد من أن علامة المخطط شاملة ومتوافقة للتحقق من المحتوى. إذا كنت قادرًا على الرجوع إلى مصادر موثوقة من صفحتك المقصودة، فافعل ذلك لبناء السلطة. اعمل بشكل وثيق مع فريق تحسين محركات البحث لديك لتنفيذ أفضل الممارسات.

5. قم بتوجيه الأتمتة من خلال إشارات الجمهور القوية

الشيء الوحيد الذي تشترك فيه كل هذه الحملات هو النقص الملحوظ في السيطرة على ما يقدمه المعلن فعليًا. من المهم توجيه عملية الأتمتة باستخدام إشارات الجمهور القوية والاستخدام الاستراتيجي للاستبعادات والكلمات الرئيسية السلبية. 

إشارات جمهورك هي تلميحات قوية إلى Google حول الأشخاص الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل. تساعد إستراتيجية الجمهور القوية التي تستفيد من إشارات الطرف الأول النظام على التعلم والتحسين بسرعة نحو التحويلات القائمة على النية.

6. قم بمراقبة حملاتك بانتظام من أجل توافق العلامة التجارية

كما هو الحال في جميع الحملات، لا تزال سلامة العلامة التجارية وربحيتها ذات أهمية قصوى. من الضروري مراقبة تقرير عبارات البحث بانتظام، والصفحات المقصودة الناشئة عن توسيع عنوان URL النهائي، وأي أصول تم إنشاؤها تلقائيًا. 

استخدم الاستبعادات على مستوى الحساب، والكلمات الرئيسية السلبية، وتحسين نسخة الإعلان في كثير من الأحيان لضمان بقاء رسالتك متوافقة مع صفحتك المقصودة وعرضك.

شاهد الصورة الكاملة لرؤية بحثك.

تتبع وتحسين واربح في بحث Google والذكاء الاصطناعي من نظام أساسي واحد.

ابدأ النسخة التجريبية المجانية

ابدأ مع

قم بتكييف نهجك مع نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي

إن التحول الأساسي نحو نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي للمحادثة يعني أنه يجب على المسوقين التحول من زيادة النقرات إلى زيادة الرؤية إلى الحد الأقصى مباشرة على SERP. 

يتطلب الفوز في هذه البيئة الجديدة اتباع نهج استراتيجي وشامل يستفيد من أنواع الحملات الموصى بها من Google – Shopping وPerformance Max وAI Max للبحث – من خلال إعطاء الأولوية لجودة خلاصة البيانات والمواءمة السياقية. 

من خلال التركيز على محتوى الصفحة المقصودة القوي الذي يعطي الأولوية للمعلومات، والأصول الإبداعية المتنوعة والتي تشير إلى النية، وترميز المخطط الشامل، يمكنك التأكد من اختيار عروضك باعتبارها الاختيار المميز في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، وتحويل هذا التعطيل إلى قناة جديدة قوية للنمو.