كيف تقوم استثناءات Google Display بتوجيه التحسين المعتمد على الذكاء الاصطناعي

لقد تم التعامل مع استبعادات المواضع في شبكة Google الإعلانية (GDN) منذ فترة طويلة على أنها نظافة أساسية للحساب. يمكنك حظر المواضع غير المرغوب فيها أو غير الملائمة أو ذات التحويل المنخفض لحماية سلامة العلامة التجارية وتجنب إهدار الميزانية على حركة المرور غير المرغوب فيها.

وهذا يعني في كثير من الأحيان الاحتفاظ بقوائم ضخمة من عناوين URL غير المرغوب فيها وفئات تطبيقات الهاتف المحمول لإبعاد الإعلانات عن مدونات Clickbait وألعاب الهاتف المحمول للأطفال وغيرها من المخزون منخفض الجودة.

لكن استبعادات شبكة Google الإعلانية لم تعد تمنع المواضع السيئة فحسب. كما أنها تؤثر أيضًا على الإشارات التي تستخدمها Google لتحسين الحملات التلقائية.

فيما يلي كيفية استخدام استبعادات مواضع معينة لتوجيه الحملات بعيدًا عن الزيارات منخفضة الجودة وإشارات التحويل السيئة.

المخطط القديم: النظافة والحفاظ على الميزانية

لفهم التحول الاستراتيجي، عليك أولاً أن تفهم سبب أهمية حظر المواضع في الدفع بالنقرة (PPC) التقليدية. تاريخيًا، خدمت استبعادات مواضع الإعلان غرضين: سلامة العلامة التجارية والتحكم في التكاليف.

أنت لا تريد أن تظهر برامج B2B المتطورة أو العلامة التجارية الاستهلاكية الخاصة بك بجوار التصريحات السياسية المتطرفة أو محتوى البالغين أو مزارع Clickbait.

تغطي شبكة Google الإعلانية ملايين المواقع والتطبيقات. تتكون حصة كبيرة من هذا المخزون من ثقوب سوداء ذات نقرات عالية وبدون تحويلات، مثل تطبيقات المصباح اليدوي أو ألعاب الألغاز على الأجهزة المحمولة حيث ينقر المستخدمون عن طريق الخطأ على إعلانات البانر.

أدركت الاستراتيجيات القديمة أيضًا أنه حتى المواقع عالية الجودة مثل The New York Times أو CNN يمكن أن تصبح قاتلة للميزانية. بالنسبة للمعلنين ذوي الاستجابة المباشرة الذين يركزون على عائد الاستثمار الفوري بدلاً من الوعي الواسع بالعلامة التجارية، يمكن أن يستهلك موضع متميز واحد آلاف الدولارات بدون نية تحويل كبيرة أو معدومة.

وكان الحل التقليدي واضحا ومباشرا. أنشئ قوائم ثابتة ضخمة تضم أكثر من 70000 عنوان URL مستبعدًا، واحظر جميع تطبيقات الأجهزة المحمولة، وراجع تقرير “مكان عرض الإعلانات” شهريًا للتخلص من القيم المتطرفة.

وفي حين تظل هذه التكتيكات بمثابة خطوات تأسيسية ضرورية، إلا أنها لا تخدش سوى سطح كيفية عمل البيانات في الإعلانات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي.

عملاؤك يبحثون في كل مكان. تأكد من ظهور علامتك التجارية.

مجموعة أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي تعرفها، بالإضافة إلى بيانات رؤية الذكاء الاصطناعي التي تحتاجها.

ابدأ النسخة التجريبية المجانية

ابدأ مع

كيف غيّر الذكاء الاصطناعي قواعد شبكة Google الإعلانية

في إعدادات إعلانات Google الحديثة، تعمل خوارزميات عروض الأسعار الذكية، مثل التكلفة المستهدفة للاكتساب وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، على اكتساب العملاء بتكلفة يمكن التنبؤ بها، مع عرض الإعلانات فقط للباحثين الذين تنطبق عليهم هذه المعلمات. إلى جانب الاستهداف الواسع أو المحسّن، لا يقوم الذكاء الاصطناعي من Google بعرض الإعلانات بشكل سلبي فقط حيثما تطلب ذلك. إنه يبحث بنشاط عن الإشارات.

يقوم الذكاء الاصطناعي بتحليل من ينقر ومن يقوم بالتحويل وأين تحدث تلك الإجراءات. ثم تقوم بعد ذلك بإنشاء نماذج تنبؤية للعثور على المزيد من المواضع المشابهة لها. يؤدي ذلك إلى إنشاء دورة خطيرة عندما تدخل بيانات سيئة إلى النظام.

إذا كانت حملاتك تفتقر إلى الاستثناءات الإستراتيجية، فسوف ينجذب الذكاء الاصطناعي من Google بشكل طبيعي نحو المخزون الأرخص والأكبر حجمًا المتاح للاختبار. قد يبدو في البداية أن تدفق النقرات غير المقصودة من تطبيقات الهاتف المحمول أو مواقع النقرات الاحتيالية منخفضة الجودة يمثل إشارة إيجابية بسبب ارتفاع نسب النقر إلى الظهور.

قد تقوم الخوارزمية بعد ذلك بمضاعفة تلك المواضع، مما يؤدي إلى استهلاك ميزانيتك قبل التعرف على حركة المرور مما يؤدي إلى عدم الحصول على أي تحويلات. وبحلول الوقت الذي يعلم فيه النظام أن المواضع غير مؤهلة، تكون ميزانيتك الشهرية قد استنفدت بالفعل.

تعمق أكثر: مواضع إعلانات Google: دليلك لاستهداف مواقع الويب والتطبيقات وYouTube

الانتقال من النظافة إلى الاستراتيجية: حواجز الحماية للخوارزمية

لا تتعلق الاستبعادات الإستراتيجية فقط بالقول، “لا أريد إعلاني هناك”. فهي تساعد في توجيه الخوارزمية بعيدًا عن المخزون منخفض الجودة ونحو إشارات أفضل.

من خلال تحديد الأماكن التي يمكن للذكاء الاصطناعي أن يعمل فيها أو لا يمكن أن يعمل فيها، فإنك تحقن النية البشرية مرة أخرى في الأنظمة الآلية. 

رسم خرائط نوايا الحملة

بدلاً من تطبيق قائمة استبعاد شاملة واحدة عبر حسابك، استخدم الاستثناءات لتشكيل سيكولوجية الحملة.

بالنسبة لحملات التوعية بالعلامة التجارية في أعلى مسار التحويل: احتفظ بالمواضع المتميزة، مثل منافذ الأخبار الرئيسية والمدونات الصناعية، نشطة. استبعد الأدلة المتخصصة ومنخفضة الجودة بحيث تدفع ميزانيتك الذكاء الاصطناعي نحو المواقع ذات الرؤية العالية وذات السمعة الطيبة.

بالنسبة لحملات الاستجابة المباشرة في أسفل مسار التحويل: افعل العكس. استبعد مواقع الويب المتميزة المكلفة وواسعة النطاق، وأجبر التعلم الآلي من Google على التركيز على مدونات محددة وغنية بالمحتوى وطويلة المدى حيث يبحث المستخدمون بنشاط عن موضوعات متخصصة ذات نية تحويل عالية.

استباق استنفاد عروض الأسعار الذكية

تحتاج نماذج الذكاء الاصطناعي إلى بيانات لتتعلم، لكن التعلم يكلف أموالاً. إذا أطلقت حملة تلقائية مفتوحة بالكامل لشبكة Google الإعلانية، فسيقضي الذكاء الاصطناعي أول 14 إلى 30 يومًا في اختبار المواضع العشوائية. 

يساعدك تطبيق قوائم استبعاد قوية ومعدة مسبقًا عند الإطلاق على تخطي مرحلة التجربة والخطأ الباهظة الثمن ويمنح الذكاء الاصطناعي من Google السبق في الحصول على مخزون عالي الجودة.

مكافحة “تسمم الإشارات” في الرصاص الجنرال

تعد برامج النقر فوق الروبوتات وعمليات تعبئة النماذج غير المرغوب فيها كابوسًا للذكاء الاصطناعي. عندما يقوم الروبوت باستخلاص موقع GDN، والنقر على إعلانك، وإرسال نموذج مزيف على صفحتك المقصودة، فإن الذكاء الاصطناعي في Google يفسر ذلك على أنه تحويل ناجح.

بعد ذلك، تعمل الخوارزمية على تحسين جذب المزيد من المستخدمين والمواقع المشابهة لها، مما يؤدي إلى تلويث مجمع البيانات بالكامل. تعمل استثناءات المواضع الإستراتيجية على مستوى الحساب كجدار حماية، مما يؤدي إلى قطع المخزون منخفض الجودة حيث تزدهر هذه الروبوتات ويساعد الذكاء الاصطناعي لديك على تحسين حركة المرور البشرية النظيفة.

احصل على النشرة الإخبارية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.

انظر الشروط.

التكتيكات المتقدمة لإدارة الاستثناءات

للانتقال إلى ما هو أبعد من عمليات التدقيق اليدوية، عليك اعتماد إطار عمل أكثر تطوراً.

الاستفادة من البرامج النصية الآلية

لا تنتظر المراجعات الشهرية لتستنزف الميزانية. انشر نصوص إعلانات Google البرمجية التي تراقب بيانات المواضع يوميًا.

على سبيل المثال، يمكنك تعيين مشغل لاستبعاد أي موضع ينفق أكثر من 1.5 ضعف التكلفة المستهدفة للاكتساب تلقائيًا خلال سبعة أيام دون إنشاء تحويل.

حظر تطبيقات الجوال

ما لم يكن مؤشر الأداء الرئيسي (KPI) الخاص بك هو تنزيلات تطبيقات الأجهزة المحمولة، قم بحظر فئات تطبيقات الأجهزة المحمولة على مستوى الحساب. 

يفضل الذكاء الاصطناعي من Google مواضع التطبيقات لأنها تولد حجم نقرات مرتفعًا وتكلفة نقرة منخفضة، ولكن نادرًا ما تُترجم هذه النقرات إلى إيرادات تجارية مجدية. 

استخدم إعدادات ملاءمة المحتوى

تعمل إعدادات ملاءمة المحتوى المتقدمة من Google على مواءمة المواضع مع الاتجاهات الأوسع والتحولات الثقافية والحساسيات القانونية، خاصة إذا كنت تدير حملات على المستوى الدولي.

تعمق أكثر: الكلمات الرئيسية للعرض في إعلانات Google: كل ما تحتاج إلى معرفته

استعادة زمام الأمور

يكون أداء الحملات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي أفضل عندما تشكل حواجز الحماية الإستراتيجية كيفية تعلم خوارزميات Google وتحسينها.

تحافظ النظافة الأساسية للحساب على نظافة حملاتك، إلا أن استبعادات المواضع الإستراتيجية تؤثر أيضًا على أداء الحملة. من خلال إزالة المخزون منخفض الجودة، والحد من البيانات السيئة، وتوجيه عروض الأسعار الذكية من Google نحو العملاء المحتملين ذوي النية الأعلى، يمكنك تحويل قائمة الحظر البسيطة إلى ميزة أداء مفيدة.

يمكنك البدء بقائمة استبعاد مواقع الويب الشاملة هذه.