القيمة التجارية التي تم التغاضي عنها لتحسين محركات البحث والمواءمة التابعة

في معظم الشركات، غالبًا ما تعمل فرق تحسين محركات البحث (SEO) والشركات التابعة لها – وهي الجهات الخارجية التي تعلن عن منتجاتك أو خدماتك مقابل عمولة – في صوامع. يقوم فريق تحسين محركات البحث (SEO) عادةً بإدارة التصنيفات والمحتوى وحركة المرور العضوية، بينما يقوم فريق الشركاء التابعين بإدارة علاقات الشركاء والتفاوض على المواضع وتتبع العمولات. لكن نادراً ما يجلس الاثنان في نفس الغرفة لتنسيق تأثيرهما على العمل.

تعد الوظائف المتعددة أمرًا أساسيًا للأعمال التجارية المتنامية. يساعدني العمل مع الأقسام الأخرى على فهم شكل النجاح للفرق الأخرى في الشركة بشكل أفضل، ويخرجني من فقاعة تحسين محركات البحث الخاصة بي حتى أتمكن من رؤية أهداف العمل الأوسع. أتعرف أيضًا على المبادرات الجديدة وكيفية الاستفادة منها في نمو تحسين محركات البحث.

يعد التنسيق بين كبار المسئولين الاقتصاديين والفرق التابعة له أهمية خاصة. لذلك دعونا نتحدث عن حماية العلامة التجارية، ورؤية LLM، والأدوات، والمزيد، ولماذا سيؤدي التعاون الوثيق بين هذين الاثنين إلى تحسين الكفاءة وتوفير المال وتعزيز أعمالك.

حماية علامتك التجارية ومصطلحات البحث

عند العمل مع الشركات التابعة، من المهم حماية علامتك التجارية وتصنيفك لمصطلحات البحث التي تخصك بشكل صحيح وعدم السماح لشركة تابعة بالتحكم فيها. بالنسبة لعملائي، فإن كل ما له تأثير على الأداء العضوي هو مسؤوليتي أو مسؤولية فريق تحسين محركات البحث.

على سبيل المثال، فيما يلي بعض مصطلحات التحويل عالية النية التي تستخدم رموز الخصم كجزء من استراتيجية التسويق: 

[العلامة التجارية] + كود الخصم

[العلامة التجارية] + الرمز الترويجي

بالإضافة إلى العشرات من المتغيرات الأخرى

أنت لا تريد أن تدع مصطلحات مثل هذه تفلت من أيدينا. عندما يتم تصنيف الشركات التابعة وفقًا لشروطك، يمكنهم إعادة حركة المرور والمبيعات ذات العلامة التجارية الخاصة بك وتحصيل عمولة منك مقابل ذلك.

يمكن أن يكون هذا كارثة، مما يؤدي إلى مبالغ ضخمة من العمولات التابعة، ويمكن تجنبها بسهولة.

تعمق أكثر: أفضل الشبكات التابعة حسب الحاجة وحالة الاستخدام

عملاؤك يبحثون في كل مكان. تأكد من ظهور علامتك التجارية.

مجموعة أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي تعرفها، بالإضافة إلى بيانات رؤية الذكاء الاصطناعي التي تحتاجها.

ابدأ النسخة التجريبية المجانية

ابدأ مع

كيفية استعادة التصنيف الخاص بك

يمكن أن تفقد العلامات التجارية التحويلات ذات العلامات التجارية للشركات التابعة لها أيضًا. خذ Trainline، منصة شراء تذاكر القطار، كمثال. 

في وقت كتابة هذا التقرير، كان مصطلح “الرمز الترويجي Trainline” يتم إجراء 17000 عملية بحث شهرية في المملكة المتحدة. يحتوي Trainline على صفحة مخصصة للعرض الترويجي، ولكن لم يتم تحسينها بشكل صحيح لتصنيف المصطلح. ونتيجة لذلك، يتم تصنيف الموقع بشكل متقطع ويفقد حركة المرور والتحويلات ذات العلامات التجارية إلى الشركات التابعة له.

في هذه الحالة، الحل بسيط: التعديل المستهدف في عنوان التعريف، H1، والنسخة الأساسية سيعكس المصطلحات ذات الصلة بشكل أفضل.

من خلال استعادة تلك التصنيفات، نحن

زيادة الإيرادات العضوية للقناة العضوية.

انخفاض الإنفاق التابعة لها.

زيادة الربحية للشركة بأكملها.

مثال آخر: فقدت إحدى العلامات التجارية التي أديرها حصة كبيرة من الصوت لصفحة رموز خصم ذات علامة تجارية عالية النية للشركات التابعة. كان ردنا بمثابة تحديث استراتيجي للمحتوى. بعد يوم واحد من نشرها، ارتفعت نسبة مشاركة الصفحة من 14% إلى 31%.

هذه نجاحات للشركة ككل، وليس فقط تحسين محركات البحث. وهذا هو ما يجب أن يدور حوله تحسين محركات البحث – رؤى تؤدي إلى نمو الأعمال.

احصل على النشرة الإخبارية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.

انظر الشروط.

كيف يمكن لفرق تحسين محركات البحث (SEO) والفرق التابعة العمل معًا لمضاعفة العائدات

تقليديًا، تنتج الشركات التابعة محتوى يفضل إشارات السمعة: مقالات “الأفضل”، ومقالات المقارنة، وموجزات الفئات، والمزيد. 

تعطي LLMs وزنًا كبيرًا لإشارات السمعة. على سبيل المثال، يشير ذكرك في عدة مقالات “الأفضل” في تخصصك المحدد إلى ماجستير إدارة الأعمال (LLM) أنك جيد في ما تفعله. وإذا ذكرتك الكثير من المصادر الموثوقة في مجال تخصصك كواحدة من العلامات التجارية المفضلة، فسوف تتفاقم إشارة السمعة هذه.

من المهم تثقيف فريقك التابع حتى يتم تضمين علامتك التجارية في هذه الأنواع من المقالات. وهذا له فائدتان: 

سيعطي رؤية واضحة لشركتك التابعة، مما يؤدي إلى حركة مرور مباشرة وتحويلات من مواضع الشركاء التابعين.

سوف يمنحك رؤية LLM، مما يعزز إشارات السمعة التي تغذي كيفية إدراك نماذج الذكاء الاصطناعي لعلامتك التجارية والتوصية بها.

من الناحية الفنية، يجب التعامل مع عناوين URL للتتبع التابعة – الإصدارات ذات المعلمات لصفحاتك التي تنشئها المنصات التابعة – بشكل صحيح لتجنب مشكلات الفهرسة. يعد هذا مثالًا رائعًا لمشكلة تعيش على الحدود بين تحسين محركات البحث (SEO) والفرق التابعة.

الحل هو عدم فهرسة هذه الأشياء، وهو ما تعتبره Google بمثابة توجيه واحترام. (أحد الأساليب الشائعة هو إضافة علامة أساسية تشير إلى الإصدار النظيف وغير المحدد من الصفحة، ولكنني رأيت تجاهلًا للقواعد الأساسية، مما أدى إلى إغراق عناوين URL للتتبع التابعة بالفهرس.)

لمراقبة ذلك، أستخدم SEOTesting، الذي يرسل تنبيهات تلقائية عندما تتم فهرسة عناوين URL الجديدة والبدء في تلقي مرات الظهور. إذا تسلل عنوان URL لتتبع الشركة التابعة، فيمكنني اكتشافه بسرعة والتصرف قبل أن يصبح مشكلة فهرسة أكبر.

احفر بشكل أعمق: ما الذي تعنيه الزيادة حقًا في التسويق بالعمولة

التعاون مع الشركات التابعة اليوم

غالبًا ما تعمل فرق تحسين محركات البحث (SEO) والفرق التابعة لها في صوامع، ولكن لكل منها تأثير مباشر على الآخر. يمكن للشركات التابعة أن تتفوق عليك وتكلفك المال. ولكن يمكنهم أيضًا مساعدتك في بناء رؤية LLM، ويمكن لأولئك المجهزين ببيانات تحسين محركات البحث (SEO) اتخاذ قرارات أفضل للشركة بأكملها.

وكلما عمل هذان الفريقان معًا بشكل وثيق، كانت النتائج أفضل للجميع، والأهم من ذلك، للشركة.