ما يجب فعله الآن بعد أن حولت ميزة AI Overviews البحث إلى جلسات قراءة
النية لا تزال تخبرك بما تكتبه. ولكن عندما تصل نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي (AIO) إلى برنامج SERP، لم يعد المستخدمون يتصرفون بنفس طريقة البحث الكلاسيكي.
في هذه المذكرة:
يقوم AIO بضغط خمسة أهداف بحث مميزة في نمط قراءة واحد، ويفترض أن يتم كسره مع معايير تحسين محركات البحث (SEO) لمدة 20 عامًا.
كيف يبدو الفوز بـ “الانطباع الثاني” بالنسبة للمنتج والفئة وصفحات المدونة.
الشرح المكون من شريحة واحدة يطمئن أصحاب المصلحة بأن السنوات الثلاث الأخيرة لفريق المحتوى لم تضيع (ممتاز).
مهارة كلود التي تقوم بمراجعة الأوصاف التعريفية الخاصة بك مقابل المنافسين الذين يشاركون برنامج SERP الخاص بك (الممتاز).
عرض المحتوى المضمن
النموذج العقلي الجديد لنية البحث
في الأسبوع الماضي، شاركت كيف قمت أنا وإريك فان بوسكيرك من شركة Clickstream Solutions بتحليل بيانات تدفق النقرات مجهولة المصدر من حوالي 846000 جلسة بحث على Google في الولايات المتحدة.
الاكتشاف الأكثر أهمية؟ لم يعد الوقت الذي يقضيه المستخدم على الصفحة في SERP يعتمد على غرض البحث عند وجود AIO. يقوم AIO بضغط سلوك نية البحث ليبدو متشابهًا عبر أنواع النوايا.
النموذج العقلي القديم لنية البحث: عمليات البحث التنقلية “سريعة”. المعلوماتية “بطيئة”. يتبع Time-on-SERP النية، وتظهر نتائج SERP التي لا تحتوي على AIO هذا النمط بوضوح (على غرار مخرجات البحث الكلاسيكي قبل الذكاء الاصطناعي)، والذي يتضح من خلال 12% من عمليات البحث التنقلية مقابل 32% من الباحثين المحليين الذين ما زالوا موجودين في SERP بعد 21 ثانية.
نموذج عقلي جديد لنية البحث: لا يكاد يوجد فرق في المدة التي يقضيها المستخدمون في الوقت على SERPs بين نوايا المستخدم عندما يكون هناك AIO. ما زال 42-48.5% من المستخدمين في SERP بعد 21 ثانية عبر جميع المقاصد الخمسة الرئيسية.
من “نفس المستخدم يتصرف بشكل مختلف في وضع AIOs مقابل وضع AI” (تمت إضافة الخط الغامق):
بعد 21 ثانية من الجلسة بدون AIO، يظل 12% فقط من الباحثين المتنقلين موجودين على الصفحة. 32% من الباحثين المحليين. في البحث الكلاسيكي، يتبع الوقت المستغرق في الصفحة دائمًا النية: يغادر مستخدمو التنقل بسرعة لأنهم يعرفون إلى أين يتجهون، ويبقى المستخدمون المحليون لأن برنامج SERP كثيف بالخرائط والقوائم، ويقع مستخدمو المعلومات في مكان ما بينهما.
مع وجود AIO، يتم ضغط السبريد إلى 6 نقاط فقط. تتجمع جميع أنواع النوايا الخمسة (المعلوماتية، والمحلية، والملاحة، والمعاملات، والفيديو) بين 41.9% و48.5% من الوقت على الصفحة خلال 21 ثانية.
لاحظ مدى طول متوسط جلسات SERP – 4x تقريبًا! لذلك، يمكننا أن نستنتج أن ميزة AI Overviews لا تعمل على ضغط نية المستخدم فحسب، بل تعمل أيضًا على إطالة الوقت الذي يقضيه المستخدمون في نتائج البحث.
السبب؟ سياق إضافي. توفر الإجابات المباشرة من AIOs مزيدًا من المعلومات وتستغرق وقتًا أطول في القراءة. القصد من وراء الاستعلام الأولي أقل أهمية.
هذه هي الفجوة بين الروابط والإجابات في ملف SERP الجديد المليء بـ AIO. في الماضي، كان إعطاء المستخدمين قائمة من الروابط (10 روابط زرقاء) يعني أن المستخدم مسؤول عن التحقق من الدقة والعثور على المعلومات بعد النقر عليها. ولذلك، تحصل Google على تعليقات المستخدمين من سلوكهم.
ولكن عندما يقدم Google (أو غيره من الحاصلين على ماجستير إدارة الأعمال) الإجابة مباشرة، يقع هذا العبء على محرك الإجابات.
مدونة Bing، “تطور دور الفهرس”، توصلنا إلى نقطة معينة:
إن تثبيت الإجابة التي يولدها الذكاء الاصطناعي يقدم قيدًا مختلفًا بشكل أساسي: لم يعد النظام يشير إلى المعلومات فحسب، بل يستخدمها. ويتحول الهدف من “جلب أفضل المستندات” إلى “جلب أفضل المعلومات لتجميعها في إجابة موثوقة وقابلة للتحقق”.
وأخيرًا، يعني ذلك أيضًا أن هناك فائدة في تتبع المطالبات ذات العلامات التجارية بشكل أكثر جدية والتأكد من قيام ماجستير إدارة الأعمال بإرجاع المعلومات المطلوبة حول العلامة التجارية. تمامًا كما تقوم الشركات بالمزايدة على علامتها التجارية كآلية دفاع، يجب عليها مراقبة المطالبات ذات العلامة التجارية، وليس فقط تلك المتعلقة بالمنتج أو نقطة الألم.
تنبيه: توفر مجموعة Adapting for AI-Mode Search للمدراء قصة معتمدة ومدعومة بالبيانات لتقديمها إلى المديرين التنفيذيين الذين يستمرون في التساؤل عما تغير. يمكنك العثور عليه في مكتبة موارد المشتركين المميزين.
لماذا هذا مهم
لمدة 20 عامًا، كان ما بحثت عنه يخبر Google ومسؤولي تحسين محركات البحث (SEO) كيف ستتصرف. اكتب اسم العلامة التجارية (البحث المتنقل)، وسوف تدخل وتخرج في ثوانٍ. ابحث عن “أفضل إدارة علاقات عملاء للشركات الناشئة” (بحث المقارنة)، وستجد نفسك في مجموعة من صفحات المقارنة. النية فرز الجميع.
قام AIO بمسح هذا القول. ومن خلال إسقاط كتلة من نص الإجابة في أعلى الصفحة، فإنه يجذب كل باحث إلى جلسة القراءة، بغض النظر عن سبب قدومهم. يقرأ الباحث عن اسم العلامة التجارية AIO. الباحث المنتج يقرأ آخر. كلاهما يتباطأ، كلاهما يبقى، كلاهما يتصرف على حد سواء على صفحة SERP. هذا التسطيح هو ضغط النية.
لم يختار معظم مستخدمي Google هذا مطلقًا، لأن معظم مستخدمي Google ليسوا من أوائل مستخدمي الذكاء الاصطناعي. إنهم يلتقون بالذكاء الاصطناعي من خلال نتائج بحث Google حيث يرشدهم Google إلى AIOs ووضع AI في الجزء العلوي من النتائج. يقوم الذكاء الاصطناعي بتغيير سلوك البحث الخاص به بشكل سلبي ودون موافقة صريحة من الباحثين. قد لا يدرك العديد من مستخدمي Google أنهم يستخدمون الذكاء الاصطناعي، وهذا أحد الأسباب وراء رؤيتنا المتزايدة لعمليات تثبيت DuckDuckGo.
تشير Google إلى أن أكثر من 1.5 مليار شخص يستخدمون AI Overviews، لذا فهذه ليست حالة متطورة. هذه هي الطريقة التي يبحث بها الويب الآن.
كيف يبدو الفوز بالانطباع الثاني
كشفت نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي مقابل تحليل سلوك وضع الذكاء الاصطناعي عن أهمية النظرة الثانية وفرصة تحسينها. الانطباع الثاني هو ما يراه الباحثون في التمرير الخلفي، بعد أن يكونوا قد اجتازوا قائمتك بالفعل مرة واحدة. يشبه الأمر عملية مزدوجة يقوم بها متسوق بقالة في ممر الحبوب ولديه العشرات من الخيارات: يقوم المتسوق بمسح كل صندوق في الأفق، ثم يعود إلى إعادة قراءة الصندوق الذي لفت انتباهه.
البيانات الوصفية هي الدافع لاختيار نتائج البحث. تجذب المقتطفات المنسقة الانتباه في وقت مبكر، ولكنها قد لا تكون كافية لتحويل المستخدمين إلى نقرة، خاصة إذا تحول سلوك البحث الجديد ليشمل قراءة شاملة لـ SERP والتمرير الثاني لأعلى. ما يمكن أن يكسب النقرة هو ما يظهر بجوار قائمتك في بطاقة المرور الثانية هذه، ويجب أن تكون ذات صلة وجديرة بالثقة.
تتطلب أنواع الصفحات المختلفة مؤشرات مختلفة للملاءمة والثقة.
صفحات تفاصيل المنتج (PDP)
يقوم المستخدمون بمقارنة تقييمات النجوم وعدد المراجعات والسعر وحالة المخزون.
ثلاثة أشياء يجب التحكم بها خارج الميتا:
مخطط المنتج مع التصنيف الإجمالي والمراجعة والعروض والتوافر. افتقد أيًا من هذه العناصر، وستصبح قائمة المنافس أكثر اكتمالاً من قائمتك.
عدد المراجعة هو حقل مقارنة. 47 مراجعة بجانب 2300 خسارة للمنافس في التمريرة الثانية حتى لو كان وصفك أكثر وضوحًا. سرعة المراجعة هي خندق تنافسي.
صور متعددة في مصفوفة المخطط حتى يكون لدى Google خيارات لتخطيطات SERP المختلفة.
صفحات تفاصيل الفئة (CDP)
تتنافس صفحات الفئات مع قائمة AIO الخاصة. إذا قام AIO بالفعل بتعداد 5 خيارات، فيجب أن تبدو صفحة الفئة الخاصة بك مثل المكان الذي يذهب إليه المستخدم للاختيار من بينها بالفعل.
ثلاثة أشياء يجب التحكم بها خارج الميتا:
مخطط ItemList على صفحة الفئة حتى تتمكن Google من عرض دوارات المنتج في SERP. يشغل الرف الدائري مساحة رأسية أكبر من قائمة واحدة ويهيمن على التمرير الخلفي.
تصفية وفرز واجهة المستخدم المرئية في معاينة SERP. يعرض Google أحيانًا روابط أقسام الموقع لجوانب الفئات (“حسب السعر” أو “حسب العلامة التجارية”). الارتباط الداخلي بتلك الجوانب يجعلها مؤهلة.
عدد الصفحات وعمقها. إن صفحة الفئة التي تحتوي على 12 منتجًا تتنافس بشكل سيئ مع صفحة تحتوي على 240 منتجًا. والانطباع الثاني يحمل ضمنيًا “هل هذا شامل؟” يفحص.
محتوى المدونة
لقد أعطى AIO للمستخدم الإجابة بالفعل. للحصول على نقرة تحقق محتملة أو على الأقل انطباع ثانٍ شامل لعلامتك التجارية، ما يبحث عنه المستخدم هو المصداقية بشأن من قال ذلك ومتى.
شيئان يجب التحكم فيهما خارج التعريف:
تاريخ النشر أو تاريخ التعديل مرئي في SERP. من المحتمل أن تخسر مقالة 2024 بجوار مقالة 2026، سواء أخذ المستخدم في الاعتبار الوصف أم لا.
مخطط المقالة مع حقل مؤلف مسمى يرتبط بعنوان URL نفسه (LinkedIn، صفحة السيرة الذاتية للمؤلف). وهذا يجعل المؤلف كيانًا يمكن لـ Google حله، وهو أمر مهم بالنسبة لتسجيل نقاط E-E-A-T حتى لو لم يتم عرض بطاقة مرئية.
توفر خطة إدارة التغيير AI SEO وحدها للمديرين ما يزيد عن 10 ساعات من التخطيط لإعادة تدريب فريقك على أفضل الممارسات الحالية، ولكن تبلغ تكلفة Premium 150 دولارًا سنويًا فقط. انظر المكتبة الكاملة.
ماذا يعني ضغط النية بالنسبة للمشغلين
أنتجت السنوات الثلاث الأخيرة من عمل المحتوى القائم على النية الصفحات المناسبة للاستعلامات الصحيحة. ما يتغير هو طبقة تنبؤ واحدة فوق تلك الإستراتيجية: مدة بقاء المستخدمين، وأين ينظرون، وعندما ينقرون.
أصبحت هذه الطبقة الآن مدفوعة بـ AIO، وليست مدفوعة بالنوايا. لا تزال نية بحث المستخدم هي التي تحدد ما تحتاج علامتك التجارية إلى كتابته، ولكنها لم تعد تقديرًا جيدًا لكيفية تصرف المستخدمين على صفحة SERP.
لذلك، ينتقل المزيد من أعمال التحسين إلى SERP، مع التركيز على كيفية قراءة قائمتك مقابل AIO والنتائج المحيطة بها، بشكل منفصل عن منطق الهدف الذي يقرر محتوى الصفحة الذي يجب أن يكون للإجابة على الاستعلام.
جهود التحسين الأساسية الخاصة بك لا تتغير. يحافظ فريق المحتوى المبني على مجموعات الأغراض على خريطة المجموعة الخاصة به سليمة. ما يتم تحديثه هو نمط التحسين لكل صفحة (الأوصاف التعريفية، وعلامات العنوان، وتأطير الانطباع الثاني من العثور على 7 تمت مشاركتها الأسبوع الماضي مع المشتركين المميزين)، وليس التصنيف الأساسي أو استراتيجية المحتوى.
ظهرت هذه المقالة لأول مرة على موقع المؤلف وأعيد نشرها هنا بإذن.
إرسال التعليق