يختبر إعلانات Google المطابقة المحسّنة لمطابقة العملاء

يبدو أن إعلانات Google يمنح المعلنين طريقة أخرى لتوسيع مدى الوصول إلى جماهير عملاء الطرف الأول من خلال مطابقة المستخدمين الموافقين عبر الناشرين المشاركين.

ماذا يحدث. يظهر خيار المطابقة المحسّنة الجديد ضمن إعدادات مطابقة العملاء في بعض حسابات إعلانات Google.

عند التمكين، تقول Google إنها تستطيع استخدام قوائم العملاء المتصلين لتوسيع الوصول إلى الجمهور من خلال مطابقة المستخدمين المعتمدين مع المستخدمين المعتمدين من الناشرين، حيثما كان ذلك متاحًا.

يظهر الإعداد ضمن إعدادات الحساب إلى جانب عناصر التحكم الحالية في مطابقة العملاء من Google.

التفاصيل. تنضم المطابقة المحسّنة إلى العديد من الخيارات التي يمكن للمعلنين استخدامها مع بيانات مطابقة العملاء، بما في ذلك:

عروض الأسعار الذكية.

الاستهداف الأمثل.

قوائم العملاء القائمة على التحويل.

يبدو أن الخيار الجديد قابل للاشتراك، مع ظهور الإعداد بدون تحديد في الواجهة التي تم رصدها حتى الآن.

لماذا نهتم. تسمح ميزة مطابقة العملاء بشكل تقليدي للمعلنين باستخدام بيانات عملاء الطرف الأول الخاصة بهم لإعادة الاتصال بالجماهير المعروفة عبر خدمات Google. يمكن أن تعمل المطابقة المحسّنة على توسيع نطاق فائدة تلك القوائم بما يتجاوز إمكانات المطابقة الحالية لدى Google من خلال دمج إشارات الناشرين المعتمدين.

من المحتمل أن يمنح ذلك المعلنين وصولاً أكبر إلى الجمهور من نفس بيانات الطرف الأول دون الحاجة إلى إنشاء قوائم عملاء إضافية.

بين السطور. اللغة المتعلقة بالموافقة مهمة. تصف Google هذه الميزة على وجه التحديد بأنها مطابقة المستخدمين المعتمدين مع مستخدمين آخرين معتمدين من الناشرين، مما يشير إلى أن التوسيع مصمم للعمل ضمن إطار عمل Google المتطور للخصوصية ومشاركة البيانات.

كما أنه يعكس تحولًا أوسع نطاقًا نحو الأنظمة الإعلانية التي تجمع بين بيانات الطرف الأول للمعلن والإشارات المتعلقة بالخصوصية من المنصات والناشرين.

نعم ولكن. لا يبدو أن Google قد قدمت تفاصيل علنية عن مدى الوصول المتزايد الذي يمكن أن توفره المطابقة المحسّنة، أو الناشرين المشاركين، أو كيفية اختلاف عملية المطابقة عن وظيفة مطابقة العملاء الحالية.

يبدو التوفر أيضًا محدودًا في الوقت الحالي، مما يشير إلى أن الميزة ربما لا تزال قيد التنفيذ أو قيد الاختبار.

خلاصة القول. يمكن أن تؤدي المطابقة المحسّنة إلى جعل جماهير “مطابقة العملاء” أكثر قابلية للتوسع من خلال ربط بيانات الطرف الأول التي تمت الموافقة عليها من المعلنين بإشارات إضافية للناشرين المعتمدين – ومن المحتمل توسيع نطاق الوصول مع الحفاظ على “مطابقة العملاء” في مركز استراتيجية الاستهداف.

رصدت لأول مرة. تمت ملاحظة الإعداد الجديد بواسطة جوي بيدنر الذي شارك لقطة الشاشة على LinkedIn.

انظر بالضبط كيف يفوز منافسوك.

اكتشف الكلمات الرئيسية، والإعلانات، والصفحات المقصودة، والاستراتيجيات التي تقود نجاح منافسيك في البحث المدفوع – وابحث عن فرصتك التالية للتفوق عليهم.

تحليل منافسيك