تضيف Google أدوات جديدة لقياس حملات العلامات التجارية على YouTube

تعمل Google على توسيع إمكانات القياس لحملات العلامات التجارية على YouTube، مما يمنح المعلنين رؤية أفضل لكيفية تحفيز إعلانات الفيديو للمشاركة والاهتمام بالعلامة التجارية ونتائج الأعمال النهائية.

ما هو الجديد:

إجراءات إعلانات Shorts لحملات مشاهدة الفيديو: سيستفيد المعلنون الذين يديرون حملات مشاهدة فيديو والذين تم تمكينهم في YouTube Shorts تلقائيًا من إجراءات إعلانات Shorts في تحسين الميزانية. تضيف Google أيضًا أعمدة تقارير جديدة لقياس هذه التفاعلات.

عمليات البحث ذات العلامات التجارية المنسوبة: متوفر الآن عالميًا في إعلانات Google، يقيس مقياس التقارير الجديد هذا عمليات بحث Google ذات العلامات التجارية التي تتم بعد أن يرى المستخدمون إعلانًا على YouTube أو يشاهدونه، مما يساعد المعلنين على تحديد مدى تأثير حملات التوعية على نية الشراء.

لماذا نهتم. قد يكون من الصعب على المسوقين ربط حملات YouTube ذات المسار العلوي بنتائج أعمال قابلة للقياس. توفر هذه التحديثات إشارات أقوى تربط إعلانات العلامة التجارية بالتفاعل والقصد من البحث، مما يسهل تبرير الاستثمار في العلامة التجارية وتحسين الحملات.

بالأرقام:

وفقًا لشركة Google، حققت إعلانات YouTube Shorts التي حققت أكثر من 10 ثوانٍ من وقت المشاهدة وما شابه:

زيادة في الاهتمام بالعلامة التجارية بنسبة 15%

زيادة تفضيل العلامة التجارية بنسبة 20%، وفقًا لجوجل.

تقول Google أيضًا أن كل بحث إضافي عن العلامات التجارية يرتبط بمتوسط ​​زيادة قدرها 31 دولارًا في المبيعات.

بين السطور. تواصل Google طمس التمييز بين تسويق العلامة التجارية والأداء من خلال تقديم مقاييس تربط حملات التوعية بالإجراءات النهائية. توفر عمليات البحث ذات العلامات التجارية المنسوبة، على وجه الخصوص، للمعلنين طريقة أخرى لإثبات أن حملات YouTube يمكن أن تؤثر على السلوك عالي النية قبل حدوث التحويل.

خلاصة القول. تساعد آخر تحديثات القياس من Google المعلنين على إثبات قيمة حملات العلامات التجارية على YouTube بشكل أفضل من خلال ربط التفاعل مع الفيديو ونشاط البحث ذي العلامة التجارية بنتائج الأعمال – مما يوفر دليلًا أقوى على أن إعلانات المسار العلوي يمكن أن تحقق نتائج قابلة للقياس.