كيفية تشغيل إعلانات ChatGPT: دليل خطوة بخطوة من الحملات المبكرة

ما يمكن أن يصبح أحد أهم منصات الإعلانات في العقد القادم أصبح مباشرًا، ولا يزال معظم المعلنين لم يديروا حملة واحدة عليه.

تم فتح منصة إعلانات الخدمة الذاتية الخاصة بـ OpenAI للجميع في مايو 2026.

يمكن للمعلنين استهداف محادثات مستخدم ChatGPT ذات الصلة بمنتجاتهم أو خدماتهم والترويج لعلامتهم التجارية في لحظة الاهتمام، على غرار إعلانات بحث Google.

يقدم هذا الدليل تعليمات خطوة بخطوة لإطلاق حملتك الأولى لإعلانات ChatGPT، بالإضافة إلى ما تعلمناه حول كيفية إنفاق أموالنا وأموال عملائنا على المنصة.

لن نتظاهر بأننا خبراء في ChatGPT Ads حتى الآن لأن النظام الأساسي ببساطة جديد جدًا ويتطور باستمرار بحيث لا يمكن لأي شخص أن يدعي الخبرة بدقة.

ملاحظة: يقوم OpenAI بشكل متكرر بإصدار تحديثات للنظام الأساسي. هذا الدليل دقيق حتى وقت كتابة هذا التقرير.

من الذي يمكنك استهدافه باستخدام إعلانات ChatGPT؟

يمكن عرض إعلاناتك فقط للمستخدمين الذين يعتقد OpenAI أنهم يبلغون من العمر 18 عامًا أو أكبر، في المستويين Free وGo (بما في ذلك الجلسات التي تم تسجيل الخروج منها).

ستواجه صعوبة في الوصول إلى جمهورك المستهدف إذا كانوا في المقام الأول أشخاصًا يدفعون مقابل مستويات أعلى من الوصول إلى ChatGPT.

ولكن إذا كنت تبحث عن الأشخاص الذين يستخدمون الأداة بسعر رخيص أو مجانًا، فقد تكون الإعلانات مناسبة لك.

انظر بالضبط كيف يفوز منافسوك.

اكتشف الكلمات الرئيسية، والإعلانات، والصفحات المقصودة، والاستراتيجيات التي تقود نجاح منافسيك في البحث المدفوع – وابحث عن فرصتك التالية للتفوق عليهم.

تحليل منافسيك

ما هي تكلفة إعلانات ChatGPT؟

نحن نرى متوسط ​​تكلفة النقرة يتراوح بين 2 إلى 5 دولارات في مختلف الصناعات.

إذا قمت بتعيين تكلفة قصوى للنقرة أقل من 3 دولارات، فسوف يخبرك النظام الأساسي بأن إعلانك قد لا يتم عرضه. يبدو أن هذا يمثل حدًا ثابتًا، وليس تقييمًا ديناميكيًا للمنافسة أو قوة تصميمك واستهدافك.

الخطوة 1: تأكد من أنك مؤهل

أنواع الشركات المسموح لها بالإعلان في ChatGPT

يقيد OpenAI الإعلانات في الفئات بما في ذلك محتوى البالغين والكحول والتبغ والخدمات المالية والمقامرة والمزيد. اقرأ سياسات إعلانات OpenAI لتأكيد أهليتك.

بعض السياسات متناقضة مع نفسها.

على سبيل المثال، تقول صفحة السياسة “لا يُسمح بإعلانات الاستشارة القانونية أو التمثيل أو الخدمات القانونية المقدمة للأفراد أو الشركات”، لكن سجل التغيير ينص على أن بعض الإعلانات القانونية مسموح بها. يتم عرض إعلانات المحامين منذ مايو 2026 على الأقل.

الحد الأدنى لميزانية إعلانات ChatGPT

يمكنك عرض الإعلانات بميزانية يومية منخفضة تصل إلى 25 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، وهو بعيد كل البعد عن الحد الأدنى للالتزامات المطلوب خلال المرحلة التجريبية وهو 200000 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية).

ما هي الدول التي يمكنك استهدافها؟

يمكنك استهداف الولايات المتحدة وأستراليا وكندا واليابان ونيوزيلندا وكوريا الجنوبية والمملكة المتحدة، ومن المحتمل أن يتوفر المزيد من البلدان قريبًا.

الخطوة الثانية: قم بإعداد حسابك الإعلاني

اجمع هذه المعلومات قبل البدء:

الاسم التجاري القانوني.

معرف ضريبة الأعمال (على سبيل المثال، EIN).

طريقة الدفع (بطاقة الائتمان/الخصم).

الرمز المفضل.

قم بإنشاء حسابك علىads.openai.com.

تقول OpenAI أنه لا ينبغي للوكالات إنشاء حسابات نيابة عن العملاء. يمكن للمعلنين إضافة وكالات كمستخدمين إلى الحسابات الإعلانية. ليس لدى OpenAI حتى الآن ما يعادل حسابات Google Ads Manager أو Meta Business Managers.

يمكن لمستخدم واحد الوصول إلى حسابات ChatGPT Ads متعددة، لكننا لسنا على علم بوجود طريقة يمكن لمستخدم واحد من خلالها إنشاء حسابات متعددة.

احصل على النشرة الإخبارية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.

انظر الشروط.

الخطوة 3: قم بتنظيم حملاتك

ستتعرف على الفور على خيارات هيكل الحملة إذا كنت قد استخدمت منصات إعلانية رئيسية أخرى مثل Google أو Meta Ads.

البنية هي: الحملة > المجموعة الإعلانية > الإعلان.

حملة

النوع (قياسي أو خلاصة المنتج)

الهدف (الوصول أو النقرات أو التحويلات)

المواقع المراد استهدافها و/أو استبعادها (البلد، أو المنطقة، أو منطقة السوق المحددة، أو الرمز البريدي)

الجماهير المخصصة لاستهدافها و/أو استبعادها (تحميل بيانات الطرف الأول)

الميزانية (يومية أو إجمالية)

حدث التحويل (اختياري)

تاريخ البدء

تاريخ الانتهاء (اختياري)

المجموعة الإعلانية

محاولة

عنوان URL المقصود للإعلان الافتراضي

تلميحات السياق (المزيد حول هذا أدناه)

إعلان

عنوان URL المقصود

العنوان (50 حرفًا كحد أقصى، ويمكن اقتطاعه)

الوصف (100 حرف كحد أقصى، ويمكن اقتطاعه)

صورة (PNG أو JPG، مربعة، بحجم 256 × 256 بكسل على الأقل)

استراتيجيات العطاءات

يمكنك اختيار تقديم عروض أسعار للنقرات أو الوصول أو التحويلات.

سيبدأ معظم المعلنين بـ “النقرات”. يمكنك تعيين عرض سعر أقصى، مشابه لعرض سعر النقرة اليدوي من Google، وسيتم محاسبتك على كل نقرة.

إذا كنت تحاول زيادة عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك إلى الحد الأقصى، فيمكنك اختيار “الوصول”، وسيتم محاسبتك على كل 1000 ظهور (CPM).

إذا قمت بإعداد تتبع التحويل باستخدام بيكسل OpenAI، فيمكنك اختيار تحسين التحويلات. سيتم تحصيل رسوم منك مقابل كل نقرة، ويمكنك تعيين حد أقصى لعرض الأسعار.

كيف يعمل المزاد

يستخدم OpenAI “مزاد السعر الثاني على أساس الملاءمة للاختيار من بين الإعلانات المؤهلة”. 

يعمل هذا بشكل مشابه لتصنيف الإعلانات من Google، والذي يتضمن مدى ملاءمة الصفحة المقصودة وجودة الإعلان وعروض الأسعار لتحديد الإعلانات التي تفوز بالمزادات.

كانت هناك أيضًا تقارير عن عرض إعلانات متعددة في وقت واحد.

الخطوة 4: اختر استهدافك (لا توجد كلمات رئيسية)

سيكون لدى المعلنين القادمين من Google أو Meta إلى إعلانات ChatGPT بعض التعديلات التي يتعين عليهم إجراؤها عندما يفكرون في الاستهداف.

لا توجد كلمات رئيسية، ولا معلومات سكانية، ولا جماهير في السوق.

بخلاف الموقع الجغرافي وبيانات الطرف الأول والصياغة الفعلية لإعلانك وصفحتك المقصودة، يُطلق على الرافعة الأساسية للتحكم في استهداف إعلانك اسم “تلميحات السياق” وتكون على مستوى المجموعة الإعلانية.

سترى مربعًا حرًا حيث يمكنك كتابة ما تريد.

يقدم OpenAI هذا التوجيه:

“قم بوصف المحادثات أو المواضيع أو الكلمات الرئيسية التي قد تكون فيها منتجاتك أو خدماتك ذات صلة؛ فهذه التلميحات توجه المطابقة ولكنها ليست قواعد استهداف مطابقة تمامًا.”

يمكنك ترك هذا الحقل فارغًا، أو تفريغ الكلمات الرئيسية فيه، أو كتابة مطالبة مصممة بعناية حيث قد تدخل في محادثة مع ChatGPT.

هذه الميزة جاهزة للاختبار.

دراسة الحالة: قائمة الكلمات الرئيسية مقابل قائمة الأسئلة الكاملة

لقد أنشأنا حملة تحتوي على مجموعتين إعلانيتين.

لقد أضفنا قائمة من الكلمات الرئيسية إلى المجموعة الإعلانية “الكلمات الرئيسية” مشابهة لما قد تجده في حملة إعلانات Google على شبكة البحث.

أضفنا قائمة بالأسئلة الكاملة التي قد يطرحها الأشخاص على ChatGPT إلى المجموعة الإعلانية “المحادثة”.

لقد أنشأنا إعلانًا في كل مجموعة إعلانية بنفس المحتوى تمامًا.

في هذا الاختبار تحديدًا، عرض ChatGPT الإعلان من المجموعة الإعلانية “الكلمات الرئيسية” في كثير من الأحيان وكان يحقق نسبة نقر إلى ظهور أعلى قليلاً ومتوسطًا أقل. للنقرة مقارنة بالمجموعة الإعلانية “المحادثة”.

مثال على الكلمات الرئيسية

ساحة الخشب بالقرب مني

شراء 2x4s

ألواح خشب الأرز للتزيين

مثال على قائمة الأسئلة

أين يقع أقرب مصنع للأخشاب؟

ما هي المادة الأكثر فعالية من حيث التكلفة لاستخدامها في التزيين؟

إلى متى تدوم أسطح خشب الأرز؟

مثال على تلميح سياق المحادثة

أريد استهداف أصحاب المنازل الذين يعملون في مجال الأعمال اليدوية في منطقة سان أنطونيو بولاية تكساس والذين يبحثون عن مصدر لألواح خشب الأرز عالية الجودة لاستخدامها في مشاريع التزيين.

بيانات الطرف الأول

يمكنك استهداف أو استبعاد الجماهير التي تم إنشاؤها من بيانات الطرف الأول (عناوين البريد الإلكتروني وأرقام الهواتف للعملاء)، ولكن الحد الأدنى البالغ 25000 مستخدم مطابق يحد من هذه الميزة لمعظم الشركات الصغيرة والمتوسطة.

الخطوة 5: إنشاء الإعلانات

تظهر الإعلانات في ChatGPT أسفل المحادثة مع تصنيف “مدعوم”.

هناك نوعان من أشكال الإعلانات: ثابت ومنتج.

إعلانات ثابتة

فيما يلي تشريح الإعلان الثابت:

إعلانات المنتجات

يمكن للمعلنين إرسال خلاصة منتج إلى ChatGPT وعرض الإعلانات باستخدام بيانات المنتج من تلك الخلاصة.

في البداية، بدت هذه الإعلانات متطابقة مع الإعلانات الثابتة، لكن OpenAI أعلنت في 24 يوليو أنها تقوم بتحديث تنسيق بطاقة المنتج لميزات الأسعار وتصنيفات النجوم.

فيما يلي تشريح إعلان المنتج:

فيما يلي تعليمات لإرسال خلاصة المنتج إلى ChatGPT.

تعتبر هذه العملية بطيئة وتستغرق وقتًا طويلاً في الوقت الحالي، وقد واجهنا العديد من الأخطاء. توقع أن تقوم OpenAI بتحسين هذا الأمر بمرور الوقت.

الخطوة 6: قم بإعداد القياس قبل الإطلاق

يحتوي OpenAI على بكسل يعمل بشكل مشابه لبيكسلات إعلانات Google وMeta Ads.

يمكنك تثبيت الكود الأساسي مباشرة على موقع الويب الخاص بك وإطلاق الأحداث بناءً على إجراءات محددة، مثل النقرات على الأزرار وتحميل الصفحات. يمكنك أيضًا تعيين قيم ديناميكية لتتبع المقاييس مثل إيرادات الطلب.

يقوم OpenAI بتسجيل التحويلات في حسابك الإعلاني على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية والإعلان، ويمكنك تحسين التحويلات.

نوصي بشدة بإضافة معلمات نظام مراقبة الزيارات من Urchin إلى عناوين URL لإعلاناتك لتتبع حركة إعلانات ChatGPT في أنظمة الجهات الخارجية، بما في ذلك GA4.

تتكامل بعض الأنظمة الأساسية التابعة لجهات خارجية، مثل برنامج تتبع المكالمات CTM، مباشرةً مع إعلانات ChatGPT.

بالإضافة إلى التحويلات، يقدم ChatGPT تقارير عن مرات الظهور والنقرات والإنفاق ونسبة النقر إلى الظهور والمتوسط. تكلفة النقرة والمتوسط التكلفة لكل ألف ظهور.

الخطوة 7: كيفية التحسين باستخدام البيانات المحدودة

إن الروافع الأساسية لتحسين إعلانات ChatGPT هي الإعلانات نفسها وكيفية تنظيم حملاتك ومجموعاتك الإعلانية.

هناك القليل جدًا من البيانات المتاحة لك حول ما يحفز أدائك فعليًا.

إذا كنت تريد اختبار أداء إعلاناتك في مناطق جغرافية مختلفة، فسيتعين عليك إنشاء حملات منفصلة لكل منطقة لأنه لا يمكن تقسيم التقارير إلا حسب البلد، على الرغم من أنه يمكنك استهداف مواقع أكثر دقة.

يقوم OpenAI بمطابقة الإعلانات باستخدام المحادثة الحالية، وبالنسبة للمستخدمين الذين تم تمكين تخصيص الإعلانات لديهم، فإن الإشارات من نشاط ChatGPT الأوسع لديهم. ولا تتم مشاركة أي من هذه المعلومات مع المعلن.

لا يمكنك رؤية أي بيانات للمحادثة أو حتى الكلمات الرئيسية أو موضوعات المحادثة التي ربما أدت إلى ظهور إعلانك.

يبدو استخدام إعلانات ChatGPT وكأنه الأيام الأولى لحملات الأداء الأفضل من Google، حيث كان علينا أن نثق إلى حد كبير في أن النظام كان يعرض الإعلانات للأشخاص المعنيين في المواقف ذات الصلة.

دراسة حالة: ما مدى تفاعل حركة مرور إعلانات ChatGPT؟

في ما يلي بيانات من GA4 تغطي حوالي 1500 مستخدم وصلوا إلى موقع الويب نفسه عبر إعلانات Google مقابل إعلانات ChatGPT.

متوسط وقت التفاعل لكل مستخدم نشط

إعلانات جوجل: 41 ثانية

إعلانات ChatGPT: 17 ثانية

جلسات المشاركة لكل مستخدم نشط

إعلانات جوجل: 1.13

إعلانات ChatGPT: 0.88

معدل التحويل:

إعلانات جوجل: 3.71%

إعلانات ChatGPT: 0.21%

في هذا الاختبار، كان المستخدمون القادمون عبر إعلانات Google أكثر تفاعلاً وتحويلاً بمعدل أعلى بكثير من المستخدمين القادمين من إعلانات ChatGPT.

ومع ذلك، تمكنا من الوصول إلى الأشخاص الذين يستخدمون إعلانات ChatGPT والذين لم يكونوا بالضرورة يبحثون عن حل على Google. على الرغم من أن المقارنة المرجعية مع القنوات الأخرى أمر مفيد، إلا أنه يجب عليك الحكم على كل قناة من خلال تكلفة اكتساب عميل من خلالها.

المكان المناسب لإعلانات ChatGPT في مزيج قناتك

نظرًا لأنك تعرض الإعلانات للأشخاص أثناء قيامهم بالبحث وإجراء محادثة مع LLM، فإن إعلانات ChatGPT تشبه إعلانات بحث Google أكثر من إعلانات Facebook أو Instagram.

إذا كنت تحصل بالفعل على زيارات عضوية جيدة إلى موقع الويب الخاص بك من ChatGPT، فهذه إشارة إلى أن إعلانات ChatGPT قد تكون تستحق الاختبار.

ومع ذلك، يوضح OpenAI أن عرض الإعلانات لا يؤثر على ما إذا كان سيتم ذكر علامتك التجارية بشكل عضوي أم لا، والعكس صحيح.

كل نقرة يفوزون بها هي عميل تخسره.

تعرف على الأماكن التي يستثمر فيها المنافسون، والكلمات الرئيسية التي تحقق نتائجهم، وكيفية الاستحواذ على المزيد من السوق.

تعرف على من يسرق حركة المرور الخاصة بك

هل يجب عليك اختبار إعلانات ChatGPT؟

يجب على معظم المعلنين اختبار إعلانات ChatGPT.

تكلفة الاختبار منخفضة نسبيًا ولن ترتفع إلا مع نضوج النظام الأساسي ودخول المزيد من المعلنين.

يجب عليك استخدام التتبع داخل النظام الأساسي والجهات الخارجية لفهم كيفية تحويل حركة المرور.

قم بمقارنة نتائج إعلانات ChatGPT الخاصة بك بنتائج بحث Google، مع الأخذ في الاعتبار أن هذا لا يزال نظامًا أساسيًا جديدًا ويتغير باستمرار.

نظرًا لأن النظام الأساسي جديد جدًا بحيث لا يمكنه وضع أفضل الممارسات، فكن مستعدًا لاستثمار الوقت والتفكير في اختبار مجموعة متنوعة من الأساليب والتصميمات للعثور على ما يناسبك بشكل أفضل.