تقدم Google عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من قيمة التحويل إلى التسوق القياسي

تمنح Google معلني Shopping القياسي إمكانية الوصول إلى إستراتيجية عروض الأسعار التي كانت مرتبطة سابقًا بهدف عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، مما قد يقلل الحاجة إلى استخدام الأداء الأفضل فقط لعروض الأسعار المستندة إلى القيمة.

ماذا يحدث. تطرح Google عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من قيمة التحويل لحملات التسوق القياسية دون مطالبة المعلنين بتعيين عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف.

في السابق، كان على المعلنين الذين يتطلعون إلى تحسين قيمة التحويل استخدام إستراتيجية عروض أسعار عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. يتيح الخيار الجديد للحملات زيادة قيمة التحويل إلى الحد الأقصى مع منح نظام عروض الأسعار في Google مزيدًا من المرونة.

لماذا نهتم. يمكن للمعلنين الآن استخدام عروض الأسعار المستندة إلى القيمة من Google دون التقيد بهدف عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. وهذا يمنح حملات Shopping القياسية مزيدًا من المرونة مع الحفاظ على التحكم والشفافية التي يفضلها العديد من المعلنين، مما قد يؤدي إلى إزالة الحاجة إلى تشغيل حملات الأداء الأفضل للخلاصات فقط للوصول إلى عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من قيمة التحويل.

بين السطور. استمر العديد من المعلنين في تفضيل حملات Shopping القياسية لأنها توفر قدرًا أكبر من التحكم والشفافية مقارنة بالأداء الأفضل. ومع ذلك، فإن أولئك الذين يريدون عروض أسعار Google المستندة إلى القيمة غالبًا ما يقومون بإنشاء حملات الأداء الأفضل للخلاصات فقط للوصول إلى عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من قيمة التحويل دون قيد عائد النفقات الإعلانية.

مع هذا التحديث، قد لا يكون هذا الحل البديل ضروريًا.

لماذا يجب على المعلنين الاهتمام؟ يمكن للمعلنين الآن الجمع بين التحكم في التسوق القياسي وإستراتيجية عروض الأسعار المستندة إلى القيمة الأكثر مرونة. بالنسبة إلى بعض الحسابات، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تبسيط هياكل الحملات وتقليل الاعتماد على حملات الأداء الأفضل التي تعتمد على الخلاصات فقط.

خلاصة القول. تعمل Google على تضييق إحدى أكبر فجوات الميزات بين Standard Shopping وPerformance Max، مما يمنح المعلنين سببًا آخر للالتزام بالتسوق القياسي مع الاستمرار في الاستفادة من عروض الأسعار التلقائية المستندة إلى القيمة.

رصدت لأول مرة. تم رصد هذا التحديث بواسطة مسوق الأداء Yash Mandlesha، الذي شارك في اكتشاف الخيار على LinkedIn.

كل نقرة يفوزون بها هي عميل تخسره.

تعرف على الأماكن التي يستثمر فيها المنافسون، والكلمات الرئيسية التي تحقق نتائجهم، وكيفية الاستحواذ على المزيد من السوق.

تعرف على من يسرق حركة المرور الخاصة بك