لماذا يعد إثبات عائد الاستثمار (SEO) الفني أمرًا صعبًا للغاية؟
قبل ستة أشهر، كان هناك تحديث أساسي كان من شأنه أن يدمر موقع الويب الخاص بك. لكن الأمر لم يحدث.
لم يحدث ذلك لأن فريقك أصلح القواعد الأساسية ومشكلات إعادة التوجيه ومشكلات التكرار وعرض JavaScript قبل ثمانية أشهر. لقد كان ذلك النوع من العمل الشاق الذي يتعثر فيه المهندس الفني أو المطور لأن التذكرة كانت الأخيرة في قائمتهم.
وليس لديك أي دليل على ذلك، ليس حقاً. بخلاف الخبرة التي تأتي من سنوات في تحسين محركات البحث (SEO) والاعتراف بأن موقعك يحتوي على جميع السمات المميزة للمواقع التي تم تحديثها.
كان من الممكن أن يخفض حركة المرور الخاصة بك إلى النصف. لم يحدث ذلك.
لا يوجد جدول زمني موازٍ على الإنترنت لم تقم فيه بالعمل، لذلك لا توجد طريقة لتأكيد ذلك. لا يوجد سجل.
هذا هو السبب وراء مقاومة عائد الاستثمار الفني لتحسين محركات البحث (SEO) للإثبات. إنها مشكلة استدلال لا توجد بها مجموعة مراقبة، ونحن نستمر في التظاهر بأنها مشكلة إعداد تقارير يمكننا إيجاد طريقنا للخروج منها.
الإنترنت لا يتوقف
نحن في نظامين مفتوحين عندما نعمل في المجال الرقمي، على الأقل: الإنترنت والسوق. ثالثاً، إذا حسبت مدى نضج مستخدمي الإنترنت وتوقعاتهم. رابعًا، إذا حسبت البنية التحتية لموقعنا الإلكتروني. أكثر من ذلك حقًا، لكن ليس لدينا الوقت لسردها جميعًا.
باختصار، البحر الذي نسبح فيه يتغير دائمًا، ويتحرك، وينمو، ويتقلص. لا توجد طريقة لتحديد حالة “قبل” واحدة وقوية، ولا توجد طريقة نظيفة لتسليط الضوء على كل هذه التأثيرات في “ماذا كان سيحدث لو لم أفعل أي شيء؟” نحن نحاول القيام بذلك باستخدام أشياء مثل التنبؤ بايزي، لكن هذا لا يزال تخمينًا مدروسًا.
قد يكون للعمل الفني تأثير فوري على الرؤية اليوم. قم بإجراء نفس التغيير بعد ستة أشهر، وقد لا يحدث ذلك. قد يكون ذلك فقط لأن Google قررت تغيير ميزانية الزحف الخاصة بها أو تغيير كيفية قراءتها لمواقع الويب.
السبب والنتيجة يأتيان غير عالقين في الوقت المناسب. يقوم Google بإعادة الزحف وإعادة الفهرسة وفقًا لجدوله الزمني الخاص، وبالتالي فإن أي تأثير يقع بعيدًا عن التغيير ويتم تجاهله عبر دورة إعادة الزحف، مما يؤدي إلى التغلب على كل ما قبل وبعد الاقتران الذي يحتاجه الاختبار النظيف.
تمامًا مثل تحسين محركات البحث ككل، هناك الكثير مما لا يمكننا التحكم فيه. إن محاولة تتبع جميع التغييرات عبر الويب والتي قد تؤثر على موقعنا الإلكتروني قد تؤدي إلى ظهور العديد من الشعر الرمادي وليالي بلا نوم.
يضيف تحسين محركات البحث الفني طبقة أخرى لأننا نادرًا ما نقوم بالشحن بشكل منفصل. لا يقتصر الأمر أبدًا على “هذا التغيير الوحيد في موقع الويب”. “يوجد هنا حوالي 30 إصلاحًا من خمسة فرق مختلفة تخرج يوم الخميس، لذلك إذا انهارت الأمور، فلدينا أشخاص يوم الجمعة يمكنهم الفرز.” (يرجى عدم الشحن يوم الجمعة.)
يتم أيضًا القيام بالكثير من العمل الفني لإبقاء رؤوسنا فوق الماء: إدارة الديون الفنية، أو القيام بالعمل المطلوب للبقاء على اطلاع على اللوائح المحدثة والإصدارات الجديدة من قواعد التعليمات البرمجية أو أطر العمل. التحسينات والتحسينات صعبة.
العمل الفني يشبه إلى حد كبير التأمين أو الصحة العامة. أنت تدرك مدى أهميته فقط عندما يتوقف عن العمل. ما نقوم به من خلال تحسين محركات البحث التقنية غالبًا ما يكون الوقاية من الكوارث، وليس بناء مدن جديدة. لا يمكننا كتابة فاتورة لزلزال لم يحدث.
كن العلامة التجارية التي يجدها العملاء أولاً.
تتبع ونمو وقياس ظهورك عبر Google وبحث الذكاء الاصطناعي والوسائط الاجتماعية والمحلية وكل قناة تؤثر على قرارات الشراء.
ابدأ تجربتك المجانية
ولم تكن المجموعة الضابطة موجودة على الإطلاق
هناك حقيقة أخرى للتغييرات التقنية، سواء كانت بقيادة تحسين محركات البحث أم لا، وهي أن معظمها يتم على مستوى الموقع، وبالضرورة، يجب أن تكون على مستوى الموقع. لا توجد مجموعة مراقبة. عرض خط الأنابيب، وميزانية الزحف، وسرعة الموقع. إنه يمس كل شيء مرة واحدة، لذلك لا توجد شريحة لم يتم لمسها لتكون بمثابة عنصر التحكم.
مثالان يجب مراعاتهما:
عمليات إعادة التوجيه Sunsetting 301 عمرها أكثر من عام: يتوقف الخادم عن قراءة كل سطر إعادة توجيه في كل تحميل للصفحة. وتتمثل الفائدة في الزحف وكفاءة الموارد، وهو أمر غير مرئي في التحليلات.
يتم الترحيل بشكل صحيح: شرط الفوز هو “أننا لم نفقد حركة المرور”. خط ثابت، وربما ارتفاع طفيف. يصبح عمل الترحيل مرئيًا فقط عند فشله.
المقارنة الوحيدة الخاصة بك تصبح الماضي، الذي كان موجودا في ظل ظروف خارجية مختلفة. الوقت نفسه هو الآن الحيلة. الأشياء الوحيدة التي يجب مقارنتها هي أشياء نسبية ومع مرور الوقت ومتزايدة، وتتغير النتائج اعتمادًا على المقاييس التي تستخدمها لقياس النجاح والافتراضات التي تضعها أنت وقيادتك في المحادثة.
عندما يكون ذلك ممكنًا، نريد إجراء إثبات للمفهوم. اختبار SEO A/B بشكل أساسي. اختر شريحة، وقم بإجراء التغيير هناك وليس في أي مكان آخر. قياس واتخاذ القرار. لكن هذا ليس ممكنا دائما، ويتطلب نوعا مختلفا من القبول.
نحن أيضًا في مرحلة حيث يجعل حاملو LLM كل شيء احتماليًا. يتم تخصيص كل إجابة، والعديد من القياسات التي نعتمد عليها أصبحت أقل حتمية.
احصل على النشرة الإخبارية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.
انظر الشروط.
لذا اجعل الأمر نسبيًا
هناك مستويان من النسبية هنا:
كيفية تحديد أولويات العمل.
كيفية قياس التأثير.
إن كيفية تحديد أولويات العمل تساعد في تحديد التأثير الذي نريد إحداثه.
نهجي في تحديد أولويات العمل الفني هو النظر إلى التأثير أولاً. ما مقدار تأثير هذه المشكلة على موقع الويب، وما مدى تأثير هذا التأثير على الأقسام أو الصفحات ذات الأولوية؟ بعد ذلك، يتم إجراء مناقشات قياسية لتحديد النطاق والإعداد بقيادة فرق التطوير.
لكن بالنسبة لي، التأثير هو ما يهم.
الآن، عندما يتعلق الأمر بالقياس وإعداد التقارير، فإن الكثير من العاملين في مجال تحسين محركات البحث، وأنا منهم، يتحدثون عن كيفية قياس كل شيء فعليًا الآن، وليس فقط العمل الفني. نحن في حالة من النسيان الغريب بسبب كل ما تسارعت LLMs.
ليس لدينا “ماذا كان سيحدث لو…” لمواقعنا الإلكترونية، ولكن لدينا منافسينا. ربما تكون مراقبة كيفية استجابة مواقع المنافسين للأحداث العالمية، مثل تحديثات Google، هي الأقرب للإجابة على هذا السؤال في العمل الفني لتحسين محركات البحث. إنه عائد استثمار عن طريق وكيل مجاور لمشاركة الصوت.
والتمويل
تحسين محركات البحث التقنية هي البنية التحتية. تأمين. إذا كنت تواجه مشكلة في إنجاز الأمر أو الحصول على تمويل، فانظر إلى إطارك.
يعد تحسين محركات البحث الفني في جوهره بمثابة تأمين ضد صدمات النظام المفتوح. تعامل معها بهذه الطريقة. إنه ليس محركًا للإيرادات.
نعم، يمكن أن يقدم تحسينات ذات معنى ويساعد هذا الخط على الصعود إلى اليمين، ولكن العمود الفقري، 80٪، غالبية تحسين محركات البحث الفنية، هو الحفاظ على تشغيل المحرك. العمل لا يبشر بالخير. إنه يقلل من احتمالات وتكلفة الحصول على الخزان. التحديث الأساسي الذي لم يغرقك هو المطالبة التي تم دفعها.
لذا افعل ما أوصيت به من قبل وتحدث إلى قسم التمويل. تعرف على كيفية قياس وتقييم التأمين والأمن والبنية التحتية.
ابدأ بالنظر إلى مُحسنات محركات البحث الفنية الخاصة بك بهذه الطريقة. ابدأ بالحديث عن الأمر بهذه الطريقة.
يعد تحسين محركات البحث الفني بمثابة مرونة النمو التي لا يمكن أن تتحرك دولاب الموازنة بدونها، وليس استثمارًا لا يمكنك تبريره.
إرسال التعليق