يضيف إعلانات Google تقارير مخصصة لاكتساب العملاء الجدد
قدم إعلانات Google خيارًا جديدًا بعنوان “تقرير عن العملاء الجدد المكتسبين” ضمن “اكتساب العملاء”، مما يسهل على المعلنين قياس أداء العملاء الجدد دون التأثير على عروض أسعار الحملة.
يلغي التحديث الحاجة إلى حل بديل مستخدم على نطاق واسع والذي اعتمد عليه العديد من المعلنين للوصول إلى تقارير العملاء الجدد مقابل العملاء الحاليين.
ماذا يحدث. يتضمن اكتساب العملاء الآن خيارًا ثالثًا إلى جانب إعدادات عروض الأسعار الحالية. من خلال تحديد “تقرير عن العملاء الجدد المكتسبين”، يمكن للمعلنين قياس أداء العملاء الجدد دون تطبيق أي تعديلات عروض أسعار.
يؤدي تمكين الإعداد إلى فتح أعمدة “العملاء الجدد” و”قيمة العملاء الجدد”، مما يمنح المعلنين رؤية أوضح لأداء الاكتساب مع ترك خوارزميات عروض أسعار Google دون تغيير.
في السابق، كان المعلنون الذين يريدون هذه التقارير يختارون غالبًا “عرض أسعار أعلى للعملاء الجدد” ويعينون قيمة رمزية تبلغ 0.01. على الرغم من أن إعداد عروض الأسعار تم تعديله تقنيًا، إلا أن القيمة كانت صغيرة جدًا لدرجة أنه لم يكن لها أي تأثير عملي تقريبًا. أصبح الحل البديل، الذي أبرزه فاسانت تشودري لأول مرة، طريقة شائعة للوصول إلى تقارير العملاء الجدد.
لماذا نهتم. يفصل خيار إعداد التقارير الجديد بين القياس والتحسين. يمكن الآن للمعلنين الذين يريدون رؤية اكتساب العملاء الجدد – ولكنهم لا يريدون أن تقوم استراتيجية عروض الأسعار من Google بإعطاء الأولوية لهؤلاء المستخدمين – القيام بذلك دون الاعتماد على أي حل بديل.
الصورة الأكبر. تواصل Google توسيع ضوابط إعداد التقارير حيث يركز المعلنون بشكل أكبر على القيمة الدائمة للعميل وكفاءة الاكتساب. إن منح المعلنين خيارات قياس أكثر وضوحًا يعكس أيضًا دفعة أوسع لجعل إعدادات الحملة أكثر شفافية وتقليل الحاجة إلى عمليات اختراق غير رسمية.
خلاصة القول. يوفر خيار إعداد تقارير اكتساب العملاء الجديد من Google للمعلنين طريقة مباشرة لتتبع أداء العملاء الجدد دون التأثير على عروض الأسعار، ليحل محل الحل البديل 0.01 القديم.
رصدت لأول مرة. تمت مشاركتها بواسطة خبير البحث المدفوع توماس إيسيل على LinkedIn.
كل نقرة يفوزون بها هي عميل تخسره.
تعرف على الأماكن التي يستثمر فيها المنافسون، والكلمات الرئيسية التي تحقق نتائجهم، وكيفية الاستحواذ على المزيد من السوق.
تعرف على من يسرق حركة المرور الخاصة بك
إرسال التعليق