“إصلاح كل شيء” هي استراتيجية خاطئة لتحسين محركات البحث
يعرف كل مُحسّنات محرّكات البحث هذا الشعور: تفتح أداة التدقيق الخاصة بك وتسلمك 847 مشكلة. الروابط المعطلة. أخطاء الزحف. صفحات ذات عناوين مكررة. علامات بديلة مفقودة. تم وضع علامة على مؤشرات أداء الويب الأساسية باللون الأصفر. وفي مكان ما في أعماق جدول البيانات هذا، يهمس صوت: “أصلح كل شيء، وإلا فلن يتم تصنيفك أبدًا”.
ولكن إليك ما يجب أن تعرفه: هذا الصوت يكذب عليك.
يعد نهج “إصلاح كل شيء” أحد أكثر العادات انتشارًا وضررًا في تحسين محركات البحث. إنه يشعر بالإنتاجية. أنت تقوم بإغلاق التذاكر، والعمل على الأعمال المتراكمة، وتشاهد نتيجة التدقيق هذه تتصاعد. لكن حركة المرور لا تتحرك. التحويلات ثابتة. وبعد ستة أشهر، ستسأل نفسك لماذا لم يؤتي كل هذا العمل الشاق ثماره.
الجواب؟ لقد خلطت بين النشاط والتأثير.
إذا كنت قد أنهيت سباقًا سريعًا وأنت تشعر بالإنتاجية، فقط لفتح Google Search Console ولم تجد أي شيء يتحرك، فهذه المقالة مخصصة لك.
الأداة ليست رئيسك
تعتبر أدوات تحسين محركات البحث (SEO) غير عادية في العثور على المشكلات. يمكنهم تدقيق آلاف الصفحات في دقائق، ووضع علامة على كل خلل بسيط في HTML، وتتبع مؤشرات الويب الأساسية حتى جزء من الثانية. كل هذا مفيد.
ولكن هنا الجزء الخطير: هذه الأدوات تخلق انطباعًا بأن كل علم يمثل مشكلة تصنيف تحتاج إلى حل. تحصل علامة H1 المفقودة في صفحة ذات حركة مرور منخفضة على نفس رمز التحذير الأحمر مثل علامة noindex على صفحتك الرئيسية. لا يوجد عمود لعبارة “هذا مهم بالفعل”.
قال جون مولر من شركة جوجل إن النتائج التي يتم الحصول عليها من أدوات تحسين محركات البحث التابعة لجهات خارجية لا تُستخدم ببساطة في التصنيف، وهذا يشمل Lighthouse. عندما سئل عن العناوين على وجه التحديد، أشار مولر إلى أن “أنظمتنا ليست انتقائية للغاية، وسنحاول العمل مع HTML كما نجده”.
هذا ليس ضوءًا أخضر لتجاهل بنية موقعك، ولكنه إشارة واضحة إلى أن نتائج الأداة وواقع التصنيف هما شيئان مختلفان تمامًا.
المشكلة الحقيقية ليست أن أدوات التدقيق تشير إلى المشكلات. إنهم لا يخبرونك بالقضايا التي تؤثر فعليًا على النتيجة النهائية. لذلك تلتزم الفرق باعتقاد بسيط وخاطئ: المزيد من الإصلاحات يعني المزيد من النتائج. لكنهم لا يفعلون ذلك.
تعمق أكثر: أين يجب التركيز على تحسين محركات البحث الفنية عندما لا تتمكن من القيام بكل شيء
عملاؤك يبحثون في كل مكان. تأكد من ظهور علامتك التجارية.
مجموعة أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي تعرفها، بالإضافة إلى بيانات رؤية الذكاء الاصطناعي التي تحتاجها.
ابدأ النسخة التجريبية المجانية
ابدأ مع
التكلفة الخفية التي لا يتحدث عنها أحد: تكلفة الفرصة البديلة
كل ساعة يقضيها فريق التطوير لديك في إصلاح 200 إصدار 404 قديم هي ساعة لا ينفقونها على صفحة مقارنة المنتجات الجديدة. كل سباق سريع تخصصه لقص 0.2 ثانية من صفحة سريعة بالفعل هو سباق سريع لا تنفقه على تحديث المحتوى الموجود في الموضع 11 في انتظار الانتقال إلى الصفحة الأولى.
هذه هي تكلفة الفرصة البديلة، وهي القاتل الصامت لبرامج تحسين محركات البحث (SEO).
يشير ما يصل إلى 67% من فرق تحسين محركات البحث الداخلية إلى مهام تطوير غير متعلقة بتحسين محركات البحث باعتبارها السبب الأكبر لعدم إجراء الإصلاحات الفنية. عرض النطاق الترددي للتطوير هو مورد نادر. عندما تنفقه على أعمال التنظيف ذات التأثير المنخفض، فإنك لا تضيع الوقت فقط. أنت تختار فعليًا عدم القيام بشيء يمكن أن يؤدي إلى نمو حقيقي.
فكر في ما يتم دفعه إلى أسفل القائمة أثناء لعبك للتنظيف:
محتوى جديد يستهدف الكلمات الرئيسية ذات النية العالية التي يصنفها منافسوك.
تحديث وتوسيع الصفحات الموجودة بالفعل في الصفحة الأولى (يتوفر أعلى محتوى عائد على الاستثمار).
بناء روابط داخلية استراتيجية من صفحاتك الأكثر موثوقية.
تحسين مسارات التحويل على الصفحات التي تحقق إيرادات فعلية.
وينتهي بك الأمر بموقع أنظف من الناحية الفنية وحركة مرور ثابتة. مشغول SEO يشعر بالارتياح. ومع ذلك، فإنه لا ينمو أي شيء.
لا يتم إنشاء جميع مشكلات تحسين محركات البحث بشكل متساوٍ، فالسياق يغير كل شيء
انظر إلى أفضل 10 نتائج لأي كلمة رئيسية تنافسية في الوقت الحالي. يحتوي عدد كبير من هذه المواقع على مؤشرات حيوية للويب الأساسية غير كاملة. لديهم سلاسل إعادة توجيه ومحتوى مكرر بسيط. لكنهم لا يزالون في مرتبة عالية، لأنهم موثوقون ويجيبون على سؤال المستخدم بشكل أفضل من أي شخص آخر.
جوجل تكافئ الملاءمة ورضا المستخدم. إنه لا يكافئ العيوب.
ومع ذلك، فهذه ليست حجة لتجاهل الأساس التقني الخاص بك. هناك فرق حقيقي بين القضايا التي تعيق النمو والقضايا التي هي مجرد ضجيج. التحدي هو معرفة أيهما.
فيما يلي نموذج عقلي مفيد: قم بفرز كل مشكلة من خلال أربعة مرشحات قبل أن تحصل على مكان في خريطة الطريق الخاصة بك.
التأثير: ما مقدار حركة المرور أو الإيرادات أو الظهور الذي هو على المحك فعليًا؟
الوصول: كم عدد الصفحات ذات القيمة العالية التي يؤثر عليها ذلك؟
الجهد: ما هي تكلفة فريقك لإصلاح هذا؟
المخاطرة: هل هناك إمكانية للزحف أو الامتثال أو مخاطر تجربة المستخدم إذا لم يتم إصلاحها؟
قم بإجراء نتائج التدقيق الخاصة بك من خلال هذه الأسئلة الأربعة، وسوف تقوم بحذف ما يقرب من 70٪ من قائمة المهام الخاصة بك. من غير المرجح أن يستحق كل عنصر يقع خارج القائمة وقتك.
تعمق أكثر: كيفية تحديد أولويات الإصلاحات الفنية لتحسين محركات البحث حسب تأثير الأعمال
الإهمال الاستراتيجي: ما هو الشيء المقبول في الواقع أن نتركه وشأنه؟
قد يجعلك هذا المفهوم غير مرتاح، وهذا أمر مفهوم. لكن “الإهمال الاستراتيجي” لا يعني الكسل. بل إنها مقايضة متعمدة، حيث تختار عدم إصلاح بعض مشكلات تحسين محركات البحث (SEO) حتى تتمكن من تحرير القدرة على العمل ذي الرافعة المالية الأعلى.
إليك ما يمكنك عادة تقليل أولوياته دون عواقب ذات مغزى:
المشكلات الفنية التي نادراً ما تحرك الإبرة:
عناوين URL قديمة غير قابلة للفهرسة وذات عدد زيارات منخفض وتحتوي على أخطاء بسيطة.
إعادة توجيه السلاسل التي لا تؤثر بشكل جوهري على حقوق الارتباط أو تجربة المستخدم.
مشكلات بسيطة تتعلق بالتحقق من صحة HTML، وأخطاء JavaScript غير الحرجة، وتحذيرات Lighthouse التجميلية.
تحسينات دقيقة لمؤشرات أداء الويب الأساسية بمجرد وصولك بالفعل إلى الحدود “الجيدة” في قوالب صفحتك الرئيسية.
مشكلات المحتوى التي لا تستحق الموارد:
المشاركات الرفيعة أو القديمة حول موضوعات غير استراتيجية لا تحصل على أي حركة مرور.
البيانات الصحفية والإعلانات القديمة التي ليس لها قيمة مستمرة.
منشورات المدونة ذات الحجم المنخفض ومنخفضة النية التي لا تدعم مجموعة موضوعات أو هدف تحويل.
السؤال الذي يجب طرحه حول أي جزء من المحتوى أو مشكلة فنية بسيط: هل إصلاح هذا يخدم جمهوري أو أهداف عملي؟ إذا كانت الإجابة الصادقة هي “لا” أو “بالكاد”، فدع الأمر.
والآن، هناك استثناءات حقيقية. العلاج الشامل مضمون تمامًا عندما تتعامل مع مشكلات نظامية: مشكلات الفهرسة الضخمة، أو ترحيل الموقع، أو التنقل المعطل الذي يؤثر على الموقع بأكمله، أو أي شيء يتعلق بالامتثال أو الأمان. تلك هي حاصرات. إصلاح حاصرات. تجاهل البولندية.
احصل على النشرة الإخبارية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.
انظر الشروط.
ما تركز عليه فرق تحسين محركات البحث عالية الأداء
أفضل فرق تحسين محركات البحث (SEO) لا تبدأ بالتدقيق. يبدأون بالعمل.
ويتساءلون: “ما هي الصفحات والاستعلامات التي تؤدي فعليًا إلى زيادة التحويلات والعملاء المحتملين والإيرادات؟” ثم تحظى تلك الصفحات بالاهتمام. يتم فرز كل شيء آخر وفقًا لذلك.
إن تطبيق مبدأ باريتو على تحسين محركات البحث يعني التركيز على 20% من عملك الذي يؤدي إلى 80% من نتائجك، وفي الممارسة العملية، يعني هذا عادةً قائمة قصيرة جدًا من عمليات التشغيل عالية التأثير.
هذا هو المكان الذي تأتي منه النتائج الضخمة بالفعل:
الدفاع عن فناني الأداء في الصفحة الأولى وتحسينهم: هذه الصفحات تقوم بالعمل بالفعل. يمكن أن يؤدي تحديث المحتوى المستهدف وتحسين نسبة النقر إلى الظهور وبعض الروابط الداخلية الموضوعة بشكل جيد إلى تفاقم أدائها بشكل كبير.
ارفع تصنيفاتك المتوسطة: تعد الصفحات الموجودة في المواضع من 11 إلى 30 من بين أكبر الفرص غير المستغلة لديك. إنها قريبة، وغالبًا ما تكون ترقية للمحتوى ورابطًا بعيدًا عن الصفحة الأولى. هذا هو المكان الذي يؤتي فيه العدو المركز ثماره بشكل غير متناسب.
إنشاء أو توسيع مجموعات المواضيع: التغطية الشاملة لموضوع ما تشير إلى الخبرة وأهميته بالنسبة إلى Google. يمكن لمقالة واحدة مدروسة جيدًا أن ترسي وترفع مجموعة كاملة من المحتوى الداعم.
إصلاح العوائق الفنية الحقيقية: مشكلات قابلية الزحف، والقواعد الأساسية المعطلة، وفشل الفهرسة، ومشاكل قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة، وموثوقية الخادم تحد بشكل حقيقي من قدرتك على المنافسة وتستحق الاهتمام ذي الأولوية. المفتاح هو التمييز بين ما يعيق نموك وما هو غير مرتب.
تعمق أكثر: 4 طرق لتعزيز الاشتراك في أعمال تحسين محركات البحث الفنية
إطار عمل أكثر ذكاءً: مصفوفة التأثير/الجهد
إذا كنت تريد أداة عملية للتخلص من ضوضاء التدقيق، فإن مصفوفة التأثير/الجهد هي أفضل صديق لك. قم بتخطيط كل مهمة لتحسين محركات البحث في عملك المتراكم على محورين: ما مقدار التأثير الذي سينتج عن ذلك، وما مقدار الجهد الذي يتطلبه؟
تأثير عالي، وجهد منخفض: قم بتنفيذ مهام تحسين محركات البحث هذه على الفور. تعتبر تحسينات العنوان والوصف التعريفي على الصفحات الرئيسية، وإضافة الروابط الداخلية من عناوين URL الموثوقة، والتحديثات المستهدفة لترتيب المحتوى في الصفحة الثانية، كلها أمثلة جيدة.
تأثير عالي وجهد كبير: التخطيط بعناية وتوفير الموارد بشكل صحيح. إصلاحات شاملة لبنية الموقع وعمليات الترحيل الرئيسية وإصلاحات الأداء في قوالب الصفحة الأساسية.
تأثير منخفض، جهد منخفض: انتهازية فقط. قم بهذه المهام عندما يكون لديك قدرة احتياطية حقيقية.
تأثير منخفض، جهد عالي: تجنب. هذه المهام هي بمثابة مصارف زمنية تقتل الزخم والروح المعنوية.
قم بإقران مصفوفة التأثير/الجهد بخريطة طريق الأعمال أولاً. استخدم Google Search Console وبيانات التحليلات الخاصة بك وبيانات إدارة علاقات العملاء (CRM) لتحديد الأولويات حسب مساهمة الإيرادات والإمكانات الصعودية. يجب أن تعكس خريطة طريق تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ما يهم الشركة، وليس فقط ما حددته أداة التدقيق.
يؤدي تحسين محركات البحث التفاعلي الذي يستجيب لكل علامة دون تحديد الأولويات الإستراتيجية إلى تآكل قدرة فريقك على التركيز على النمو. الفرق الفائزة في البحث هي التي تتعامل معه كإستراتيجية استباقية ومتوافقة مع الأعمال بدلاً من قائمة مراجعة الصيانة.
شاهد الصورة الكاملة لرؤية بحثك.
تتبع وتحسين واربح في بحث Google والذكاء الاصطناعي من نظام أساسي واحد.
ابدأ النسخة التجريبية المجانية
ابدأ مع
درجة التدقيق الخاصة بك ليست استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك
لا يهتم رئيسك إذا كانت درجة التدقيق الخاصة بك قد ارتفعت من 68 إلى 94. بل يهتم بما إذا كانت حركة المرور والتحويلات تتحرك في الاتجاه الصحيح.
يعتمد أداء تحسين محركات البحث (SEO) على مجموعة من الروافع عالية التأثير: المحتوى الرائع، ومحاذاة الهدف، والربط الداخلي الذكي، وإصلاح العوائق الفنية الحقيقية. كل شيء آخر هو ضجيج، والتعامل مع الضجيج كإشارة يكلفك الوقت والموارد التي تحتاجها للنمو فعليًا.
إرسال التعليق