كيف استحوذت عبارة “إنها مجرد تحسين محركات البحث” على محادثة GEO

تمكن البحث من القيام بشيء مثير للإعجاب. في اللحظة المحددة التي يجب أن تصبح فيها هذه المنتجات أكثر أهمية وقيمة للعملاء، اختارت أجزاء كبيرة من الصناعة أن تجادل نفسها بأنها غير ذات صلة.

الحجة الحقيقية هي حول الملكية. 

من يستطيع تحديد البحث التالي؟

من يحصل على الميزانية؟

من يستطيع أن يشرح ما يحدث عندما يتوقف البحث عن كونه قائمة من الروابط ويبدأ في التحول إلى آلة توصي بالإجابات والعلامات التجارية والإجراءات؟

“إنها مجرد تحسين محركات البحث” لقد أحدثت الكثير من الضرر. يبدو الأمر هادئًا وذو خبرة، مثل الشيء الذي يقوله أحد خبراء البحث الجاد لتهدئة الغرفة. 

لكنها ليست استراتيجية. إنها عبارة عن ميم يقيد واحدة من أكبر الفرص التجارية التي توفرها صناعة البحث منذ سنوات.

لماذا الميمات مهمة للبحث

الميمات ليست جديدة. صاغ ريتشارد دوكينز هذا المصطلح في كتابه “الجين الأناني” عام 1976، حيث اقترح أن الأفكار والسلوكيات والعبارات تنتشر عبر الثقافة باستخدام نفس المنطق الذي تنتشر به الجينات عبر السكان. إنهم يتكاثرون ويتحورون ويتنافسون. الناجون ليسوا بالضرورة الأكثر دقة. إنها الأسهل في النسخ.

وقد ذهبت سوزان بلاكمور إلى أبعد من ذلك في كتابها “آلة الميم”، حيث زعمت أن البشر هم في الأساس آلات ميمي: أدمغة مصممة لتقليد المعلومات الثقافية ونقلها وتخزينها. الأفكار التي تنتشر ليست هي الأصدق. إنهم الأكثر لزوجة.

فكر في عبارة “عيد ميلاد سعيد لك”. اللحن بسيط بما يكفي لتذكره بعد جلسة استماع واحدة. الكلمات لا تتطلب خبرة للتعلم. إن السياق الاجتماعي – الاحتفال، أو الكعكة، أو غرفة من الناس – يمنح الجميع سببًا للانضمام إليه. ولا أحد يقرر إبقاءه على قيد الحياة. إنها تستمر في الفوز بالمنافسة على الفضاء في ذاكرة الإنسان وسلوكه.

تعمل أغنية “Jingle Bells” بنفس الطريقة. ليس لها ولي رسمي. وينتشر لأن نسخه لا يكلف شيئا ويشير إلى الانتماء إلى ثقافة مشتركة.

فالشعارات والشائعات والخطوط السياسية والكليشيهات المهنية تسير بنفس الطريقة. إنهم لا ينجون لأنهم على حق. إنها تبقى على قيد الحياة لأنها سهلة التكرار، ومفيدة اجتماعيًا للشخص الذي يكررها، ومشحونة عاطفيًا بما يكفي لمواصلة الانتشار. الدقة ليست جزءًا من معايير الاختيار.

يواجه تحسين محركات البحث (SEO) وGEO مشكلة خطيرة في الذاكرة.

عملاؤك يبحثون في كل مكان. تأكد من ظهور علامتك التجارية.

مجموعة أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي تعرفها، بالإضافة إلى بيانات رؤية الذكاء الاصطناعي التي تحتاجها.

ابدأ النسخة التجريبية المجانية

ابدأ مع

كيف أصبحت عبارة “إنها مجرد تحسين محركات البحث” هي الميم السائد

عندما دخلت GEO في محادثة الصناعة، كان رد الفعل فوريًا. نظر بعض الأشخاص إلى البحث التوليدي ورأوا واجهة مختلفة ماديًا. لقد رأوا أن أنظمة الذكاء الاصطناعي تقوم بتلخيص الإجابات والتوصية بها والاستشهاد بها وتوليدها بطرق لا تشبه نتائج البحث التقليدية. لقد رأوا الحاجة إلى أدوات جديدة وسير العمل والقياس والتفكير.

ورأى آخرون تهديدا. بالنسبة لكثير من مجتمع المؤثرين في مجال تحسين محركات البحث، كان الرد هو الاحتواء. أصبح “إنه مجرد تحسين محركات البحث” هو السطر. ثم الانشودة. ثم السلاح.

لقد نجحت هذه العبارة لأنها كانت مادة ميمية مثالية: قصيرة وقابلة للتكرار ومؤكدة دون الحاجة إلى الكثير من البحث. كما أنها محمية الوضع.

إذا كان GEO مجرد SEO، فسيظل التسلسل الهرمي الحالي سليمًا. نفس المتحدثين يحافظون على الأضواء. نفس المستشارين يحتفظون بالسلطة. تحتفظ نفس الوكالات بنفس الميزانيات، أو تتجنب الاضطرار إلى إعادة التفكير في كيفية تغيير المشهد الجديد لعملها.

ثم جاءت الميم القبيح: “GEO grifter”.

لقد تسبب هذا في المزيد من الضرر. ولم يقتصر الأمر على التشكيك في هذا المصطلح. لقد قام بتأطير أي شخص يستخدمه كمشتبه به. لقد حولت الفضول إلى شك والتجريب إلى انتهازية. وشجعت على الفصل بدلا من التحقيق.

هذه هي الطريقة التي يتشكل بها الإجماع المهني غالبًا عبر الإنترنت. يكرر الأشخاص المرئيون إطارًا بسيطًا، وتكافئه الخوارزميات، ويبدأ التكرار في الظهور وكأنه اتفاق.

وهذا هو المكان الذي بدأت فيه صناعة البحث بإيذاء نفسها. مع انتشار الإطار، اكتسب المستشارون الذين يكررونه رؤية وتعزيزًا اجتماعيًا، في حين رأى العملاء والعلامات التجارية بشكل متزايد البحث التوليدي بشكل مختلف.

العملاء يشترون اليقين، وليس حروب الأسماء المختصرة

المسوقون خارج غرفة صدى تحسين محركات البحث يتفوقون بالفعل على العديد من متخصصي البحث. يمكنهم رؤية الواجهة تتغير لأنهم يستخدمون الأنظمة التوليدية كل يوم.

لقد رأيت ذلك بنفسي. في BrightonSEO والعديد من المؤتمرات الأخيرة، طرحت على الحضور سؤالًا بسيطًا: من هنا يستخدم الذكاء الاصطناعي لاتخاذ القرارات أو حل المشكلات أو إنجاز العمل؟

ارتفعت الأيدي. ليس عدد قليل من الأيدي. كل منهم.

أعطى مئات الأشخاص في غرف مختلفة نفس الإجابة دون الحاجة إلى إطلاعهم أو إقناعهم أو جرهم خلال 30 مشاركة على موقع LinkedIn حول المصطلحات.

عندما يقوم المسوقون ورجال الأعمال بتغيير طريقة بحثهم، واتخاذهم القرار، وعملهم، فإن الصناعة لا تستطيع أن تجلس في الزاوية وتصر على أن لا شيء قد تغير.

العملاء لا يشترون النزاعات اللاهوتية. يشترون اليقين.

لم يكن تحسين محركات البحث (SEO) أبدًا قناة سهلة للبيع. لقد تضررت العديد من الشركات بسبب الخدم الغامضين، والمقاييس الغرورية، واستراتيجيات المحتوى التي أنتجت مكتبة من المقالات التي لا يحتاجها أحد.

وفي الوقت نفسه، نجح مُحسنو محركات البحث الجيدون في بناء شركات، وحفظ الوظائف، وتحقيق الإيرادات. وكلا الأمرين صحيح، ولهذا السبب فإن الحجة الحالية خطيرة للغاية.

إذا لم تتمكن الصناعة من تفسير ما تغير، فسوف يؤجل المشترون. سيقومون بنقل الميزانية إلى البحث المدفوع، أو وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة، أو أي وحدة إعلانية تبيعها لهم Google أو OpenAI أو Meta بعد ذلك.

لن يحصل البحث العضوي على الاستثمار الاستكشافي الذي يحتاجه لأن الأشخاص الذين ينبغي أن يقودوا المحادثة ما زالوا يتجادلون حول ما إذا كان مسموحًا بكلمة GEO أم لا.

احصل على النشرة الإخبارية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.

انظر الشروط.

وقد أطلق معهد B2B هذا بالفعل

يوضح معهد LinkedIn B2B ومعهد Ehrenberg-Bass ذلك في تقريرهما، “سهولة العثور عليه: التواجد في المكان الذي تتم فيه عمليات الشراء B2B”. الحجة ليست مبنية على اختصار النقاط. إنها مبنية على التوفر العقلي والجسدي. تنمو العلامات التجارية B2B من خلال سهولة التفكير فيها والعثور عليها وشرائها.

يغطي التوفر المادي ثلاثة أبعاد: الحضور والبروز والمحفظة. في العالم الرقمي، هذا يعني أن تكون قابلاً للاكتشاف في كل بيئة تتم فيها عملية الشراء بالفعل، وليس فقط تلك التي كانت موجودة قبل خمس سنوات.

يصف التقرير صراحةً GEO بأنه “الموجة الجديدة لتحسين محركات البحث” ويذكر أن تحسين المحرك التوليدي يكافئ بناء العلامة التجارية التأسيسية: السلطة، والملاءمة، وقيادة الفكر، والمراجعات الحقيقية، والإشارات المكتسبة. ويشير أيضًا إلى أن البحث التوليدي والاكتشاف المدعوم من LLM يعيدان تشكيل كيفية ظهور المعلومات، مع تحديد مدى ملاءمتها من خلال سلطة المحتوى والسياق، وليس الكلمات الرئيسية.

لا يقول علماء التسويق “اكتب المزيد من المقالات المتعلقة بالكلمات الرئيسية واسترخي”. إنهم يقولون إن قابلية الاكتشاف تتغير، لكن الأساسيات الأساسية تظل قائمة.

أن يكون من السهل التفكير فيه ومن السهل العثور عليه.

قم ببناء أصول مميزة، واخلق سلطة، واظهر حيث يبحث المشترون.

هذا ليس خيارًا بين SEO وGEO. إنها مشكلة التوفر الفعلي في بيئة بحث جديدة.

من 9 صباحًا إلى 5 مساءً. اختبار

“إنها مجرد تحسين محركات البحث” تنهار كثيرًا في مجموعة واحدة. إن تحسين محركات البحث (SEO) يعني بالفعل أشياء مختلفة لأشخاص مختلفين. بالنسبة لشخص واحد، فهذا يعني النظافة التقنية. ومن ناحية أخرى، إنتاج المحتوى. إلى آخر، العلاقات العامة الرقمية. ومن ناحية أخرى، خلاصات التجارة الإلكترونية والروابط الداخلية وصفحات الفئات. إلى جانب آخر، البحث المحلي أو النمو العضوي الذي يركز على الإيرادات.

لذلك عندما يقول شخص ما إن GEO هو “مجرد تحسين محركات البحث”، فإن السؤال الواضح هو: ما هو تحسين محركات البحث بالضبط؟

تبدو عبارة “Just SEO” بسيطة حتى تسأل عما تعنيه بين الساعة 9 صباحًا و5 مساءً.

ماذا تفعل اليوم لزيادة احتمالية أن يوصي النظام التوليدي بعلامتك التجارية في حالة الشراء؟

ماذا تقيس؟

ما هي المصادر التي تؤثر عليها؟

ما هي أدلة الطرف الثالث التي تكسبها؟

ما هي جمعيات العلامات التجارية التي تعمل على تعزيزها؟

ما هي المطالبات والاستشهادات وسياقات التوصيات التي تراقبها؟

إذا كانت الإجابة “محتوى مفيد”، فنحن في ورطة.

المحتوى المفيد ليس استراتيجية. إنها عبارة غامضة جدًا وتعني كل شيء ولا شيء.

تحتاج العلامات التجارية إلى معلومات قابلة للاستخراج ومتكررة وذات مصداقية حول المشكلات التي تحلها والمواقف التي ينبغي اختيارها فيها.

ولهذا السبب فإن GEO أقرب إلى العلاقات العامة الرقمية واستراتيجية العلامة التجارية وتسويق المحتوى مما يريد الكثير من الناس الاعتراف به.

لا اسم ولا ميزانية

الأسواق لا تمول أشياء لا يمكنها تسميتها.

الاسم ليس زخرفة. إنها آلية الشراء. إنها الطريقة التي يقوم بها مدير تسويق متوتر بتحويل تهديد غامض إلى بند. هذه هي الطريقة التي يفهم بها قسم المشتريات سبب عدم كون برنامج تحسين محركات البحث (SEO) للعام الماضي هو الحل تلقائيًا لمشكلة البحث التوليدي لهذا العام.

إذا كان GEO هو “مجرد SEO”، فسيتم سحبه إلى ميزانية SEO الحالية. ومعظم ميزانيات تحسين محركات البحث (SEO) تتقاتل بالفعل من أجل الأكسجين. لذا فإن الخطة التجارية الكبرى لهذه الصناعة هي كما يلي: خذ واجهة جديدة، وسلوكًا جديدًا للمشتري، ومشكلة قياس جديدة، وسطحًا تنافسيًا جديدًا، ثم قم بإخفائها داخل نفس الميزانية التي كان العملاء مترددين بالفعل في زيادتها.

هذا هو التخريب الذاتي التجاري.

أطلق عليها اسم GEO، أو رؤية بحث الذكاء الاصطناعي، أو SEO المتطورة. إن التسمية الدقيقة أقل أهمية من إنشاء فئة مقروءة تجاريًا. بمجرد أن يكون للفئة اسم، يمكن أن يكون لها ملخص. بمجرد أن يكون لديها ملخص، يمكن أن تحتوي على ميزانية، وفريق، وعملية، ولوحة تحكم، وهدف.

اقتل الاسم، ولن تحمي SEO. أنت تقلص السوق التي كان ينبغي أن تمتلكها.

شاهد الصورة الكاملة لرؤية بحثك.

تتبع وتحسين واربح في بحث Google والذكاء الاصطناعي من نظام أساسي واحد.

ابدأ النسخة التجريبية المجانية

ابدأ مع

طريقة أفضل لتأطير التحول

هناك طريقة بسيطة للخروج من هذه الفوضى.

اتصل بـ GEO “SEO تطورت” إذا كان ذلك يساعد. أطلق عليها “إعادة تسمية SEO للبحث التوليدي” إذا كان ذلك يسمح للأشخاص بعبور الجسر دون أن يفقدوا ماء وجههم. لكن توقف عن التظاهر بأن شيئًا لم يتغير.

لقد أصبح البحث منتجًا، ويجب أن تصبح العلامات التجارية أسهل بالنسبة لأنظمة الذكاء الاصطناعي في الاسترداد والفهم والتوصية.

لم يعد الهدف مجرد الترتيب. إنه موصى به. أن تكون:

حاضر في الجواب .

مرئية في الرحلة.

مصادر موثوقة.

من السهل الاختيار عندما ينتقل المشتري من الفضول إلى الاعتبار.

وهذا يتطلب مهارات تحسين محركات البحث. كما يتطلب أيضًا العلاقات العامة الرقمية، واستراتيجية العلامة التجارية، والفهم الفني، والقياس، والتفكير التسويقي الجاد. GEO هو تحسين محركات البحث الذي ينمو في بقية التسويق.

العلامات التجارية التي تتكيف مع هذا التحول سوف تكتسب رؤية مع تغير البحث. إن أولئك الذين ما زالوا يتعاملون مع الأمر على أنه نقاش حول التسمية يخاطرون بتفويت الفرصة التجارية بالكامل.