7 أسباب لفشل اختبارات SEO الخاصة بك وكيفية إصلاحها
يبدو اختبار التزايد في تحسين محركات البحث بسيطًا: قم بإجراء تغيير، وقياس التأثير، ومقارنته بعنصر التحكم، وشحن الفائز، والتكرار. لكن الاختبارات غالبًا ما تنهار حتى قبل أن تبدأ بسبب عيوب في إطار الاختبار.
بعد عقد من برامج اختبار تحسين محركات البحث (SEO) الرائدة بمتوسط معدل نجاح يصل إلى 70%، تعلمت أن النتائج الموثوقة والقابلة للتنفيذ تعتمد على منهجية يمكن أن توضح ما إذا كان اختبارك قد حقق قيمة بالفعل. تجنب هذه الأخطاء الشائعة التي يمكن أن تقوض تجارب تحسين محركات البحث الخاصة بك.
1. أنت تستخدم منهجية اختبار خاطئة
اختبار A/B، أو الاختبار المقسم، يرسل المستخدمين إلى إصدارات مختلفة من نفس الصفحة. يرى جزء من حركة المرور الخاصة بك الإصدار أ، ويرى البعض الآخر الإصدار ب. وستقوم بقياس الاختلافات في السلوك أو التحويل. يعد هذا أمرًا رائعًا لاختبارات UX وCRO، لكنه لا يساعدك في عزل تأثير التصنيف.
يقارن الاختبار القبلي/اللاحق الأداء قبل وبعد التغيير على نفس الصفحة أو مجموعة الصفحات. إنه بسيط وسريع، ولكنه أيضًا الأقل موثوقية بالنسبة لتحسين محركات البحث لأنه لا يمكنه التحكم تلقائيًا في المتغيرات الخارجية مثل الموسمية أو تحديثات الخوارزمية أو تغييرات المنافسين. يعد ذلك مفيدًا للحصول على رؤية اتجاهية، ولكنك ستحتاج إلى اتخاذ خطوات إضافية لتأكيد نتائجك بثقة.
يقارن اختبار التزايدية مجموعة من الصفحات التي بها تغيير محدد مقابل مجموعة تحكم من الصفحات المشابهة دون هذا التغيير خلال نفس الفترة. هذا هو المعيار الذهبي لتحسين محركات البحث لأنه يعزل تأثير متغير واحد. يوضح الفرق في الأداء بين المجموعتين ما إذا كان التغيير قد أثر بالفعل على التصنيفات أو الرؤية أو حركة المرور. يمكنك أيضًا استخدام البيانات السابقة واللاحقة لدعم نتائجك.
متى يتم استخدام كل طريقة اختبار
استخدم اختبار A/B عندما:
أنت تختبر تصميمًا أو ميزة جديدة قبل إنشائها.
لا ترغب في اختبار كل حركة المرور الخاصة بك على صفحة معينة لأنها تنطوي على مخاطر عالية أو ثقة منخفضة.
أنت تختبر التفاعل أو التفاعل أو التحويل.
يمكنك تتبع إصدارات الاختبار الخاصة بك بشكل موثوق.
استخدم الاختبار القبلي/البعدي أو التزايدي عندما:
ليس لديك طريقة سهلة لتقسيم صفحات الاختبار أو القنوات أو الجماهير.
تريد تتبع مسار التحويل والاكتساب الكامل.
تريد قياس النتائج على المدى الطويل.
تريد قياس SERP وتأثير التصنيف.
تريد أن تدرك إمكانية تحقيق مكاسب على الصفحات المباشرة الآن.
ليس لديك أداة اختبار مقسمة أو مكون إضافي على موقع الويب الخاص بك.
كن العلامة التجارية التي يجدها العملاء أولاً.
تتبع ونمو وقياس ظهورك عبر Google وبحث الذكاء الاصطناعي والوسائط الاجتماعية والمحلية وكل قناة تؤثر على قرارات الشراء.
ابدأ تجربتك المجانية
2. فرضيتك معيبة
إن تطوير فرضية جيدة وخطة اختبار مناسبة هو مفتاح اختبار تحسين محركات البحث الفعال. كلما تعلمت أكثر من كل اختبار، كلما تمكنت من تطوير كل فرضية بشكل أفضل.
لإنشاء فرضية أكثر صرامة وأقل عرضة للخطأ، تأكد من أن اختبارك يلبي المعايير التالية:
قابل للتنفيذ: تغيير كبير بما فيه الكفاية، مع ما يكفي من الجلسات والنقرات وما إلى ذلك، لتأكيد فرضيتك.
متسق: نفس التغيير على صفحات متعددة للتأكد من أنه ليس مجرد صدفة.
قابلة للقياس: تتوفر بيانات التتبع والأداء.
واسعة النطاق: طويلة بما يكفي للتحقق من تأثير التصنيف والرؤية.
على سبيل المثال، قد يكون تغيير كلمة واحدة في منتصف بضع صفحات ذات حركة مرور قليلة أمرًا صغيرًا جدًا بحيث لا يستحق اختبارًا رسميًا. لكن تغيير كلمة واحدة في H1 على 30 صفحة مع أكثر من 100 جلسة شهرية على مدار أربعة أسابيع قد يكون له تأثير ملموس على حركة المرور والتصنيف.
3. لم تقم بتحليل المخاطر/المكافآت
فكر في أفضل النتائج مقابل أسوأ النتائج الممكنة عند تطوير فرضيتك.
قد تتضمن بعض السيناريوهات الأسوأ عدم تحميل الصفحة، أو عدم عمل التتبع، أو انخفاض التحويلات والأرباح. فكر في مدى احتمالية كل سيناريو. ثم قم بإعداد الاستراتيجيات والعمليات للتخفيف من حدة تلك المشكلات قبل أن تصبح مشكلة.
ضمان الجودة: قم بتضمين التحقق الصارم من الصحة على متصفحات وأجهزة متعددة.
على نطاق صغير: ابدأ البث المباشر على صفحة واحدة، وتحقق من التتبع بعد ثلاثة أيام، ثم قم بالنشر إلى المزيد من الصفحات.
لا توجد اختبارات يوم الجمعة: لا تبدأ البث المباشر قبل عطلة نهاية الأسبوع أو عندما لا يكون أحد متاحًا لمراقبة الموقع.
قيمة أقل: تجنب الاختبار أولاً على الصفحات التي تجذب أكبر عدد من العملاء المحتملين أو الإيرادات.
فحوصات متكررة: تحقق من نتائج الاختبار أسبوعيًا، أو أكثر إذا كان الاختبار شديد الخطورة.
الخطة ب: قم بإعداد خطة قبل بدء الاختبار في حالة احتياجك إلى العودة بسرعة إذا كانت النتائج المبكرة تبدو سيئة.
التوقيت: امنح نفسك وقتًا كافيًا لاختبار التغييرات وتنفيذها قبل الموسم المزدحم.
إذا كانت المخاطر والجهد المبذول لبدء البث المباشر أو العودة منخفضًا، ففكر في إجراء الاختبار على نطاق أوسع أو نشره في كل مكان يمكنك قياس النتائج فيه بعد ذلك.
احصل على النشرة الإخبارية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.
انظر الشروط.
4. ليس لديك مجموعة مراقبة
يتضمن الاختبار التزايدي مجموعة واضحة من صفحات الاختبار التي تحتوي على تغيير محدد تم إجراؤه في نفس الوقت، مقارنة بصفحات التحكم التي لا تتلقى هذا التغيير. ثم يمكنك المقارنة:
قبل وبعد: هل أدى الاختبار إلى تغيير؟
التحكم: هل كان للمحتوى المماثل الآخر نفس النتيجة خلال نفس الفترة؟
الموقع بشكل عام: هل تأثر الموقع بتحديث الخوارزمية، أو تغيير اتجاه البحث، أو حتى حملة التسويق عبر محركات البحث (SEM) التي تم تتبعها بشكل غير صحيح؟
هذا العام مقابل العام الماضي: هل يمكن أن تكون الموسمية عاملاً؟
البيانات النظيفة: هل قمت بإجراء أي تغييرات رئيسية أخرى على صفحات الاختبار أو التحكم الخاصة بك مؤخرًا؟
إذا لم يكن لديك مجموعة مراقبة ذات صلة، فلا يزال بإمكانك إجراء اختبار قبلي/بعدي لأنك تقارن النتائج قبل وبعد. إذا كنت قادرًا على طرح الاختبار على المزيد من الصفحات، فسيظل بإمكانك التأكد من اتساق النتائج أثناء الطرح.
5. أنت لا تقرأ نتائجك بشكل صحيح
يعد هذا أحد أصعب أجزاء الاختبار التي يصعب إجراؤها بشكل صحيح دون فهم جيد للأداء النموذجي لموقعك وكيفية قراءة تقارير الأداء الخاصة بك.
تحقق من جميع بياناتك: ماذا لو زادت جلساتك كما توقعت، ولكن انخفض معدل التحويل؟
التحقق من صحة بياناتك: إذا كانت أرقامك مفاجئة، أو كبيرة جدًا في أي من الاتجاهين، أو غير متطابقة، فهل يمكنك تأكيدها بتقرير آخر أو التحقق مرة أخرى من مصدر البيانات الأساسي؟
تعمق أكثر من السطح: ماذا لو زادت حركة المرور الخاصة بك، ولكنها كانت بسبب الكلمات الرئيسية الخاطئة؟ ماذا لو كنت ترسل عملاء محتملين أقل جودة لأنك جذبت حركة مرور خاطئة؟
تصفية النتائج: ماذا لو تحسن سطح المكتب، لكن الهاتف المحمول أصبح أسوأ؟ ماذا لو كان بعض المستخدمين قد قاموا بالتحويل بشكل أفضل، بينما قام مستخدمون آخرون بإجراء تحويلات أسوأ؟
تحقق من النتائج المحرفة للقيم المتطرفة: ماذا لو أصبحت ثماني صفحات من أصل 10 صفحات أسوأ، ولكن تحسنت الصفحتان اللتان تحتويان على عدد أكبر من الزيارات؟ ماذا لو تحطمت نصف الصفحات أثناء الاختبار؟
6. أنت لا تقوم بالإعداد للطرح بثقة عالية
مع بعض الاختبارات، من المحتمل أن يكون لديك بعض اختبارات المتابعة، مثل تطبيق نفس التغييرات على المحتوى ذي الصلة أو التوسع في فرضيتك بناءً على ما تعلمته.
قد تجد أن نسخة معينة تعمل بشكل جيد لجمهورك، لذلك قد يمنحك ذلك بعض الأفكار حول لغة مماثلة يمكنك اختبارها.
إذا كنت تختبر لأول مرة على مجموعة صغيرة من الصفحات، فتأكد من تضمين ما يكفي من صفحات الاختبار التي تثق في النتائج قبل طرحها بالكامل.
إذا كنت تعتقد أن فرضيتك يمكن أن تنطبق على فئة المنتج وصفحات مراجعة المنتج، فقم بتضمين بعض الصفحات من كلا النوعين في اختبارك الأولي.
ستؤكد عملية الطرح أيضًا نتائجك، لذا تعامل مع الطرح كاختبار آخر وقم بقياس كل الأشياء نفسها التي قمت بها في الجولة الأولى من الاختبار. ثم قارن ذلك بنتائج الجولة الأولى.
ولكن ماذا تفعل إذا كان أداء الاختبار الخاص بك ضعيفًا؟ توقع ألا تسير كل الاختبارات كما هو مخطط لها تمامًا. يمكنك التراجع عن التغييرات، وأخذ ما تعلمته من هذا الاختبار، وتطبيقه على فرضية مستقبلية.
7. أنت لا تتابع نتائجك
الخطوة الأخيرة: بعد الانتهاء من نتائج أدائك، ستساعدك اتصالات المتابعة في نشر النتائج التي توصلت إليها، وتشجيع الآخرين على تجربة أفكار جديدة، والاعتراف بأي مساعدة تلقيتها في اختبارك.
قم بتوثيق جميع نتائجك ومشاركتها حتى يتمكن الجميع من العثور عليها.
كن واضحًا بشأن ما اختبرته ولماذا تعتقد أنه نجح.
قم بتضمين أي سياق ذي صلة حول ما استبعدته أو لم تختبره بعد.
اشرح الخطوات التالية وخطط الإطلاق.
قم بتضمين التأثير المحتمل والمحقق لصفحات الاختبار ونطاق الاختبار بأكمله.
قم بتطبيق ما تعلمته على أي شيء تستطيع القيام به.
امتلك المحادثة قبل منافسيك.
تعرف على مكان ظهور علامتك التجارية، وأين لا تظهر، وكيفية الحصول على مزيد من الرؤية عبر البحث، والذكاء الاصطناعي، والمحلية، والاجتماعية، وكل قناة مهمة.
ابدأ تجربتك المجانية
بناء الثقة فيما ينجح بالفعل
إن برنامج اختبار تحسين محركات البحث (SEO) الناجح لا يعني جعل كل اختبار فائزًا. يتعلق الأمر بمعرفة سبب تغير الأداء والحصول على ثقة كافية في النتائج لتحديد ما يجب فعله بعد ذلك.
تساعدك المنهجية الأقوى على عزل تأثير تغييراتك وتحقيق نتائج أكثر موثوقية وقابلة للتنفيذ. حتى الاختبار ذو الأداء الضعيف يمكن أن يوفر رؤى مفيدة، ويصقل فرضيتك التالية، ويساعدك على تحديد ما يجب اختباره أو طرحه بعد ذلك.
إرسال التعليق