تقديم “YBYS”: علامتك التجارية = تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك
هناك سؤالان يتم طرحهما في اجتماع واحد على الأقل يوميًا لكل عمل تجاري.
“كيف نستعيد نقراتنا على Google؟”
“كيف نظهر في جميع ماجستير إدارة الأعمال؟”
الإجابة على هذين السؤالين هي الإجابة التي لا يرغب سوى القليل من الناس في سماعها. احبس أنفاسك…
قم ببناء علامتك التجارية. لقد ولت أيام “إضافة المزيد من الكلمات الرئيسية” و”كم عدد الروابط التي قد يستغرقها…”
هل هذا يعني أنه لا يمكن التلاعب بروبوتات البحث والإجابة؟ لا، لكن احتمال أن تحقق هذه “التكتيكات” قيمة ثابتة وطويلة الأمد هو صفر.
عرض المحتوى المضمن
موقعان، وعلامتان تجاريتان، وقيمتان مضافتان
هل سمعت يومًا عن كرايولا؟ من المحتمل. إنها شركة تبلغ قيمتها مليار دولار فقط، والإجابة الافتراضية التي يفكر بها معظم الناس عندما يقول شخص ما أقلام تلوين.
ماذا عن الاثنين ماندالا؟ وهي مملوكة لمعلمة المدرسة المتقاعدة إينيز ستانواي وتركز بشكل كبير على صفحات التلوين والأنشطة القابلة للطباعة.
الآن بالنسبة للسؤال الممتع: ما هو السؤال الذي تعتقد أنه يجذب المزيد من الزيارات لعمليات البحث المتعلقة بالتلوين؟
إذا كنت قد خمنت يوم الاثنين ماندالا، فأنت على حق.
لا تزال جوجل تكافئ الأشخاص المفيدين، وبصراحة، هذا أمر جيد. لن يفلس أحد لأنه قام بتنزيل صفحات التلوين من موقع الويب “الخاطئ”.
ولكن هنا تبدأ الأمور في التحول.
إذا طلبت من 10 أشخاص تسمية شركة أقلام تلوين، كم عدد الأشخاص الذين سيقولون “كرايولا”؟ إذا طلبت من هؤلاء الأشخاص العشرة أنفسهم تسمية موقع ويب لصفحات التلوين، فكم عدد الأشخاص الذين سيقولون “الاثنين ماندالا”؟
فاز يوم الاثنين ماندالا بالنقرات.
فازت كرايولا بالذاكرة.
وفي عالم من نتائج الذكاء الاصطناعي والتوصيات ومحركات الإجابات، يصبح التعرف مهمًا مرة أخرى لأن حركة المرور تحصل على نقرات، ولكنها تؤدي إلى مركبات العلامة التجارية وتمتد إلى ما هو أبعد من تغيير برنامج SERP أو تحديث الخوارزمية.
البحث مجزأة. العلامة التجارية لم تفعل ذلك.
كان البحث بسيطًا.
كان لدى شخص ما سؤال، وفتح Google، ثم نقر على نتيجة، ثم وصل إلى موقع الويب الخاص بك. تم قياس النجاح إلى حد كبير من خلال النقرات وحركة المرور والإجراءات التي أكملها المستخدمون بمجرد دخولهم إلى الموقع.
يعتقد العديد من الأشخاص، بما في ذلك أصحاب الأعمال، أنه يحق لهم الحصول على “نقرات مجانية”. استيقظ، جوجل لا تدين لك.
لا يزال عالم بناء الأعمال التجارية بعيدًا عن حركة البحث موجودًا (أعني، انظر إلى MM أعلاه)، لكنه لم يعد اللعبة الوحيدة في المدينة. كما يعد الاعتماد على حركة البحث اليوم خطرًا أكبر مما كان عليه في الماضي.
اليوم، الإجابات تحدث في كل مكان. نظرة عامة على Google AI، وChatGPT، وPerplexity، وسلاسل Reddit، ومحادثات Slack وTeams، ومنشورات LinkedIn، ومقاطع فيديو YouTube… لم يعد المستخدمون يبحثون بشكل حصري داخل نظام Google البيئي. أصبح البحث التقليدي الآن مجرد جزء واحد من نظام بيئي أكبر بكثير للإجابة.
إذًا ما الذي يبقى عندما لا ينقر المستخدمون أبدًا؟
ذاكرة العلامة التجارية
يتذكر الناس الأسماء التي رأوها من قبل. يتذكرون التجارب الإيجابية، وتوصيات الأصدقاء، والتعرض المتكرر، والشركات الموثوقة.
لا أحد يتذكر علامة العنوان الخاصة بك. (أوه… هذا يؤذيني قليلاً أيضاً.)
وهذا هو بالضبط السبب الذي يجعل العلامة التجارية تبدو فجأة وكأنها الإجابة على كل سؤال تنفيذي حول تحسين محركات البحث، والذكاء الاصطناعي، والفيديو، وما إلى ذلك. عندما يبحث المستخدمون عن إجابات عبر الأنظمة الأساسية، فإن ما ينتقل معهم ليس موقع الويب الخاص بك.
إنها سمعتك.
ليس سلطة المجال. ليست روابط واردة ليست كثافة الكلمات الرئيسية. ليست رسالة من والدتك تقول فيها أنك طفل جيد، أعني … وليس نتيجة Reddit karma الخاصة بك.
YBYS = علامتك التجارية = SEO الخاص بك
لنكن واضحين. لا تزال التكتيكات فعالة، حتى أنني شاركت “تكتيكي” المحدد الذي ساعد في دفع أكثر من مليون جلسة عضوية.
دليل على أنه يمكنك ترتيب الصفحات، واكتساب حركة المرور، وركوب التحولات الخوارزمية لالتقاط زيادات هائلة في الرؤية. ستستمر بعض الشركات في النمو بشكل أساسي من خلال حركة البحث لسنوات قادمة، ولكن…
العديد من هذه “الانتصارات” ستكون مؤقتة.
تتحرك التصنيفات. الخوارزميات تتغير. منصات البحث تتطور. (يبدو مألوفا، أي شخص؟)
العلامات التجارية تبقى في المحادثة.
YBYS ليس مناهضًا لكبار المسئولين الاقتصاديين. إنه تطور SEO.
لا تزال الرؤية مهمة لأن الأشخاص بحاجة إلى العثور عليك. الاعتراف مهم لأنهم بحاجة إلى تذكرك بعد مغادرتهم. الثقة مهمة لأن التوصيات والسمعة تؤثر بشكل متزايد على قرارات الشراء. الإثبات مهم لأن الأشخاص يريدون التحقق من صحة ما يتجاوز ادعاءاتك التسويقية.
وأخيرا، هناك وجود العلامة التجارية.
هل أنت موجود خارج موقع الويب الخاص بك؟
لم تعد النشرات الإخبارية، وLinkedIn، والعلاقات العامة، والبودكاست، والمجتمعات، والمراجعات، والإشارات، وعمليات البحث عن العلامات التجارية “من الأشياء الجيدة لاسترضاء الروبوتات”.
هذه إشارات يستخدمها المستخدمون ومحركات البحث وأنظمة الذكاء الاصطناعي لفهم من يستحق الاهتمام.
صفحتك الرئيسية لم تعد علامتك التجارية. إنها مجرد قطعة واحدة من الأدلة الداعمة لها.
الحقيقة غير المريحة
بعد النشر عن أداة تعجبني على LinkedIn، تواصل معي شخص ما وتفاجأ بأنني سأدعمها. كانت الشركة تتلقى ردود فعل سلبية بشأن تحسين محركات البحث الآلية، وكانت هناك شائعات بأن بعض العلامات التجارية الكبرى التي تستخدمها تكتيكيًا قد عوقبت من قبل جوجل.
وكان ردي بسيطا:
يقتل الناس الناس باستخدام سيارات تيسلا أيضًا.
الأدوات ليست هي المشكلة
يمكن للناس استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء البريد غير المرغوب فيه. يمكنهم استخدام مُحسنات محركات البحث (SEO) للتلاعب بالتصنيفات. يمكنهم تصنيع الروابط ومطالبات اللعبة ومطاردة ارتفاعات الرؤية على المدى القصير. (مرحبا بالقوائم!)
البعض منها سيعمل حتى. لفترة من الوقت…
لكن في كل عام، يصبح العمر الافتراضي لهذه التكتيكات أقصر.
جوجل تطالب بالثقة/السلطة. الذكاء الاصطناعي يطلب الذاكرة. يطلب المستهلكون إثباتًا.
الشركات التي تفوز على المدى الطويل ليست هي التي تجد الثغرة التالية. هم الذين يتذكرهم الناس.
YBYS.
علامتك التجارية = SEO الخاص بك.
يمكن لأي شخص أن رتبة. لا يتم تذكر الجميع.
ظهرت هذه المقالة لأول مرة على موقع المؤلف وأعيد نشرها هنا بإذن.
إرسال التعليق