التكلفة الخفية لاستراتيجية “الانتظار والترقب” لتحسين محركات البحث
يتغير البحث بسرعة، وقد أدت حالة عدم اليقين المحيطة ببحث الذكاء الاصطناعي ومحركات الإجابات والاستشهادات وعمليات البحث بدون النقر إلى ترك بعض الشركات تتساءل عن المبلغ الذي يجب أن تستمر فيه في الاستثمار في تحسين محركات البحث.
قد يكون من الحكمة تجميد الميزانيات أو اتباع نهج “الانتظار والترقب”. لكن بناء الثقة والسلطة العضوية يستغرق وقتًا طويلاً، وقد يؤدي تعليق تحسين محركات البحث (SEO) إلى خلق عجز في الزخم الذي يصبح استرداده مكلفًا بشكل متزايد.
لماذا يحمل الإيقاف المؤقت لتحسين محركات البحث مخاطره الخاصة
لدي أصدقاء يمتلكون أو يقودون وكالات بحث أو وظائف بحث عن العلامات التجارية والذين تساءلوا جديًا عما إذا كانوا يريدون البقاء في المكان الذي يتجه إليه كل هذا. أنا أفهم من أين أتوا. هناك الكثير لتتبعه والتكيف معه.
على الجانب الآخر، أعرف الكثير من الشركات والوكالات التي تواجه حالة عدم اليقين بعقلية نصف الكوب الممتلئ (بما في ذلك فريقي). لقد قبلنا أن المجهول هو جزء من المنطقة التي يتم البحث عنها، ونحن نجتهد في الاختبارات والتعلم الجديد وأين ستتجه الأمور.
لا تحتوي رؤية تحسين محركات البحث (SEO) والذكاء الاصطناعي (AI) على مفتاح تشغيل وإيقاف. وقد قارنها أحد الزملاء مؤخرًا بآلة البيع: لا يمكنك أن تضع دولارًا في حسابك وتتوقع أن يخرج منك عدد يمكن التنبؤ به من الدولارات. الثقة العضوية والسلطة تتراكم مع مرور الوقت. عندما توقف جهودك مؤقتًا، فإنك تخلق فرصة للآخرين لسد الفجوة.
كن صبورا مع التوقعات، واعلم أن النمو العضوي يستغرق وقتا، دون أن يصاب بالشلل في التنفيذ. إذا انقشع الغبار في نهاية المطاف، فإن التوقف الآن قد يعني إنفاق المزيد من الوقت والمال لاستعادة سلطتك الأساسية أكثر مما كنت ستنفقه في صيانتها واختبارها والتعلم وبناء المزايا على طول الطريق.
احفر بشكل أعمق: لماذا يفشل تحسين محركات البحث (SEO) غالبًا قبل أن يبدأ
كن العلامة التجارية التي يجدها العملاء أولاً.
تتبع ونمو وقياس ظهورك عبر Google وبحث الذكاء الاصطناعي والوسائط الاجتماعية والمحلية وكل قناة تؤثر على قرارات الشراء.
ابدأ تجربتك المجانية
كيفية الحفاظ على زخم تحسين محركات البحث وسط حالة عدم اليقين
أنت بحاجة إلى إيجاد التوازن بين التضحية بأساس بحثك والوقوع في الشلل التشغيلي.
1. قم بقياس التكلفة الحقيقية للزخم المفقود
تعتمد نتائج البحث التقليدية، وميزات بحث الذكاء الاصطناعي الأحدث، ونماذج الذكاء الاصطناعي الناشئة، على إشارات ثابتة من الثقة والسلطة.
إذا توقفت عن تحديث المحتوى، أو تدقيق الجوانب الفنية لموقعك، أو الانخراط في طرق تبني إشارات السلطة وتكتسبها، فسيصبح موقعك قديمًا وأقل جاذبية للروبوتات وجمهورك المستهدف.
قد لا تظهر هذه التكاليف البسيطة بوضوح على لوحة المعلومات. وهي تشمل:
فقدان حصة السوق أو حصة الصوت.
فترات تعافي أطول أو استثمار أكبر في المستقبل.
التأثير الإجمالي على المبيعات أو مسارات المبيعات إذا لم تظل محدثًا وتتكيف مع تقدمك.
لا تريد أن تتحدث عن مسار تحويل فارغ بعد أشهر من الآن وما كنت تتمنى أن تفعله. أنت بحاجة إلى إيجاد طرق لتقدير الفرق في التكلفة والوقت بين القيام بأقل أو عدم القيام بأي شيء، والاستمرار في الاستثمار على المدى القصير والطويل.
2. التحول من تكتيكات المطاردة إلى الحفاظ على الأسس
لقد سُئلت للتو في قاعة اجتماعات كبيرة عن الأشياء المجهولة حول تحسين الذكاء الاصطناعي. لقد ناقشنا ما إذا كان يجب الاستمرار في الاستثمار أو التوقف مؤقتًا حتى نعرف التكتيكات النهائية التي تنجح.
هناك الكثير من المقالات والأخبار عندما تظهر بيانات جديدة أو يتم اكتشاف تكتيكات من خلال الاختبار في مجتمع البحث، والكثير منها مثير ومبرر. لا نحتاج إلى معرفة كل تكتيك أو “خدعة” أو بالضبط كيفية عمل خوارزميات الذكاء الاصطناعي أو محركات الإجابة.
نحن بحاجة إلى الاستمرار في التركيز على الأساسيات التي تدعم الرؤية عبر الذكاء الاصطناعي ومحركات البحث: المحتوى الأصلي، والبيانات، وE-E-A-T، والمحتوى الذي يملأ مسار التحويل. يجب أن نخصص الوقت والموارد للاختبار والتجريب بينما نراقب أين يرى الآخرون النجاح. لكن لا يمكننا أن نتخلى عن الأسس والأساسيات ونحن نفعل ذلك.
احفر بشكل أعمق: توقف عن التحسين. ابدأ بالتنسيق. هذا هو تحسين محركات البحث (SEO) الآن.
احصل على النشرة الإخبارية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.
انظر الشروط.
3. استخدم “أحداث التشغيل” بدلاً من النقطة
إذا تم تخفيض ميزانيتك أو إعادة تخصيصها بالفعل، أو طُلب منك إعطاء الأولوية للجهود في مكان آخر، فضع في الاعتبار ما أسميه الأحداث المحفزة في استراتيجية البحث الشاملة الخاصة بك.
أبقِ الأضواء مضاءة قدر الإمكان أثناء مراقبة الأحداث المحفزة. يمكن أن تتراوح هذه من التحولات في الأولويات الداخلية (المنتجات والخدمات والجماهير والأهداف) إلى تغييرات المنافسين في السوق والتغييرات الرئيسية في الخوارزميات وLLMs.
الحدث المحفز هو أي قوة أو احتكاك يمكن أن يؤثر بشكل كبير على عائد الاستثمار لجهودك، على أي مستوى أو خط أساسي تعمل فيه. يجب أن تدفعك هذه الأحداث إلى إلقاء نظرة على تكتيكاتك الحالية، وإعادة النظر في استراتيجيتك الشاملة، وتقييم ما يجب تغييره. في بعض الأحيان يمكنك البقاء في الدورة. وفي أحيان أخرى، تقوم بإجراء تغييرات من خلال عدسة استراتيجية، وإعادة النظر في التوقعات والأهداف والخطة التكتيكية الشاملة.
لا يمكنك تجاهل هذه الأحداث حتى لو كنت تقوم بتوسيع نطاق الجهود الأخرى لأعلى أو لأسفل أو تغيير إستراتيجيتك بسبب بحث الذكاء الاصطناعي.
لقد قمت بتوضيح مفهوم الأحداث المحفزة بشكل أكبر في كتابي “خطة نجاح التسويق الرقمي”.
4. قم بإجراء تجارب مضبوطة
لقد لاحظت بالفعل التجريب، لكنه يستحق المزيد من الاهتمام. حتى في أيام تحسين محركات البحث (SEO) الأكثر “استقرارًا”، كان ينبغي علينا إجراء الاختبار والتجربة. إنها مهمة كما كانت دائمًا الآن.
وهذا يعني وجود مصادر موثوقة، ومراقبة نجاح ما يقوله الآخرون (طالما أنه يتناسب مع قدرة شركتك على تحمل المخاطر ونهجها في التعامل مع تكتيكات القبعة البيضاء أو الرمادية أو السوداء)، وحتى اختبار نظرياتك الخاصة لتعزيز ذكاءك الداخلي في البحث.
عندما تقوم بالاختبار والإبلاغ عن النتائج، فإن الشيء الذي ينجح قد لا يستمر إلى الأبد. قد يكون لدى أحد قادة الفكر في الصناعة الذين نالوا استحسانًا كبيرًا بيانات تتعارض بشكل مباشر مع بيانات أخرى، وقد يكون كلاهما على حق.
شاركت ليلي راي بيانات تشير إلى أن استراتيجيات القائمة الشائعة قد تأتي بنتائج عكسية، مع استبعاد بعض المؤلفين من قوائم الصناعة الخاصة بهم. ومع ذلك، فأنا منزعج لأنني مازلت أرى ظهورًا واحدًا بشكل بارز لأحد المنافسين لعملائي.
خصص ولو قدرًا صغيرًا من الوقت أو المال للتجارب والاختبارات عندما تستطيع ذلك. لا تجعل الاختبارات استراتيجيتك العامة، ولكن لا تقطعها أيضًا إذا شعرت بالرغبة في ذلك.
تعمق أكثر: لماذا لم يعد الكثير من العمل على تحسين محركات البحث (SEO) يدفع النمو
امتلك المحادثة قبل منافسيك.
تعرف على مكان ظهور علامتك التجارية، وأين لا تظهر، وكيفية الحصول على مزيد من الرؤية عبر البحث، والذكاء الاصطناعي، والمحلية، والاجتماعية، وكل قناة مهمة.
ابدأ تجربتك المجانية
استمر في التحرك أثناء تطور البحث
قد يكون الانتظار حتى يستقر مشهد البحث أكثر خطورة من البقاء في المسار في مياه مجهولة. وقد يكون من الصعب قياس ذلك ومشاركته مع الآخرين في مجال التسويق، والقيادة الأوسع للشركات، ومجموعات أصحاب المصلحة الآخرين.
الانتظار قد يؤدي إلى فقدان الزخم والتخلف عن الركب. إذا تمكنت من قياس هذه المخاطر، فيمكنك تقديم مبرر لمواصلة الاستثمار، ومواكبة المنافسين الذين لا يتوقفون مؤقتًا، وتحسين أنظمة الذكاء الاصطناعي التي لا تقف ساكنة أيضًا.
إذا كنت تميل إلى إيقاف جهود البحث مؤقتًا أو إبطائها، فافهم المخاطر وتأكد من أن القرار استراتيجي ولن يؤدي إلى عواقب غير مقصودة.
تعمق أكثر: “إصلاح كل شيء” هي استراتيجية خاطئة لتحسين محركات البحث
إرسال التعليق