كيفية جعل تقارير تحسين محركات البحث (SEO) أكثر قابلية للتنفيذ
غالبًا ما تحتوي تقارير تحسين محركات البحث (SEO) على أبحاث قوية، بما في ذلك بيانات الكلمات الرئيسية والنتائج الفنية ورؤى المنافسين وفجوات المحتوى والتوصيات. تبدأ المشكلة عندما ينتهي أصحاب المصلحة من القراءة وما زالوا لا يعرفون ما الذي يجب أن يحدث بعد ذلك.
على سبيل المثال، قد يشير التقرير إلى ضرورة تحسين الارتباط الداخلي، ولكن ليس الصفحات التي يجب ربطها، أو من يجب عليه إجراء التغييرات، أو متى يجب أن يحدث العمل، أو ما هي النتائج المتوقعة. قد يحدد مشكلة الزحف، لكنه لا يوضح ما إذا كان إصلاحها أكثر أهمية من المحتوى أو فجوات الصفحات التجارية التي تعيق النمو بالفعل.
هذا هو المكان الذي تفقد فيه العديد من تقارير تحسين محركات البحث تأثيرها. قد يكون التحليل صحيحا، لكن القرارات وخطة العمل لا تزال غير واضحة.
من المفترض أن يساعد تقرير تحسين محركات البحث (SEO) القوي القراء على فهم ما يهم الآن، وسبب أهميته للأعمال، وما يجب أن يحدث بعد ذلك. وينبغي أن يقلل ذلك من الحاجة إلى جولة أخرى من الترجمة الشفوية قبل أن يبدأ العمل.
البحث مفيد، لكنه ليس النتيجة النهائية
يعد البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل SERP وعمليات الزحف الفنية ومراجعات المنافسين وتدقيق المحتوى كلها أنشطة مهمة لتحسين محركات البحث. إنهم يكشفون عن الثغرات والمخاطر والفرص التي كانت ستظل مخفية لولا ذلك.
لكن هذه المدخلات لا ينبغي أن تهيمن على التقرير النهائي.
لا يحتاج أصحاب المصلحة إلى رؤية كل تفاصيل التصدير أو لقطة الشاشة أو الزحف. إنهم بحاجة إلى الاستنتاجات التي تأتي من البحث. إنهم بحاجة إلى فهم النتائج المهمة، وأي التحسينات يمكن تأجيلها، وأي الإجراءات تستحق الأولوية.
على سبيل المثال، قد يحدد الزحف 300 صفحة تحتوي على أوصاف تعريفية مفقودة. تكون هذه النتيجة مفيدة فقط إذا كان التقرير يوضح ما إذا كانت تلك الصفحات مهمة أم لا. قد لا تستحق الأوصاف المفقودة في صفحات الأرشيف ذات القيمة المنخفضة اهتمامًا فوريًا. قد يكون من المفيد إصلاح الأوصاف المفقودة في صفحات الخدمة عالية النية ذات الانطباعات القوية بسرعة.
الأمر نفسه ينطبق على فجوات الكلمات الرئيسية. تعد قائمة الكلمات الرئيسية المفقودة البالغ عددها 200 كلمة أقل فائدة من تحديد الفرص الخمس التي تتوافق مع النية التجارية، والسلطة الحالية، والقدرة على التنفيذ الواقعي.
يُظهر تقرير تحسين محركات البحث (SEO) المفيد العمل وراء التوصية فقط عندما يساعد أصحاب المصلحة على فهم سبب استحقاقها للأولوية.
تعمق أكثر: توقف عن الإبلاغ عن حركة المرور والنشاط. ابدأ في الإبلاغ عن التقدم.
عملاؤك يبحثون في كل مكان. تأكد من ظهور علامتك التجارية.
مجموعة أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي تعرفها، بالإضافة إلى بيانات رؤية الذكاء الاصطناعي التي تحتاجها.
ابدأ النسخة التجريبية المجانية
ابدأ مع
حيث تفقد تقارير SEO أصحاب المصلحة
تفقد معظم تقارير تحسين محركات البحث (SEO) زخمها عندما تكون النتائج عامة للغاية، أو عندما تكون التوصيات غير قابلة للتنفيذ، أو عندما تكون الأولويات غير واضحة. فيما يلي بعض الأسباب الأكثر شيوعًا لفشل التقارير في اتخاذ الإجراء.
يمكن أن تنطبق الوجبات الجاهزة على أي موقع ويب
تفقد العديد من تقارير تحسين محركات البحث (SEO) تأثيرها عندما تكون النقاط الرئيسية واسعة جدًا.
قد تكون عبارات مثل “تحسين جودة المحتوى” و”تعزيز الارتباط الداخلي” و”استهداف الكلمات الرئيسية عالية النية” صحيحة، لكنها لا تخبر القارئ بأي شيء محدد عن موقعهم مقارنة بالمواقع الأخرى. هذه التوصيات واسعة جدًا لأنها يمكن أن تنطبق على أي موقع ويب تقريبًا.
تشرح الوجبات الجاهزة الأقوى ما هو المختلف في موقع الويب أو السوق أو الفرصة.
على سبيل المثال:
ضعيف: “إنشاء المزيد من محتوى مسار التحويل السفلي.”
قوي: “يفوز المنافسون باستعلامات المقارنة والتسعير، في حين يتم تصنيف موقعك في الغالب لعمليات البحث التعليمية. يجب أن تكون أولوية المحتوى التالية ثلاث صفحات مقارنة تتصل بالأدلة الحالية ذات الزيارات العالية.”
أما النسخة الثانية فتعطي أصحاب المصلحة سببا أوضح للتصرف. فهو يشرح الفجوة، وأهميتها التجارية، والخطوة الأولى.
تتوقف التوصية قبل بدء العمل
قد تبدو التوصية مفيدة ولكن لا يزال من الصعب تنفيذها.
يعد “تحسين الارتباط الداخلي بالصفحات التجارية” مثالًا شائعًا. إنه يحدد المنطقة الصحيحة، لكنه يترك الكثير من الأسئلة المفتوحة:
ما هي الصفحات التي يجب ربطها؟
ما هي الصفحات التجارية الأكثر أهمية؟
من يقوم بتحديث النسخة؟
متى يجب أن يتم ذلك؟
كيف سيتم قياس التأثير؟
قد تبدو التوصية الأكثر فائدة كما يلي:
“الأسبوع الأول: قم بتعيين أفضل 10 صفحات معلوماتية من خلال النقرات العضوية على الصفحات التجارية الثلاث ذات أعلى قيمة للعملاء المحتملين.
الأسبوع 2: أضف روابط سياقية باستخدام نص الرابط الوصفي. يمتلك SEO رسم الخرائط وضمان الجودة. يمتلك المحتوى تحديثات النسخة. قم بمراجعة التأثير بعد أربعة إلى ستة أسابيع من خلال عمق الزحف ومرات الظهور وحركة التصنيف.
يساعد هذا المستوى من التفاصيل على بدء العمل بدون اجتماع استراتيجي آخر.
يتم سرد الأولويات، وليس تسلسلها
تسرد العديد من التقارير 15 أو 20 توصية بنفس المستوى من الأهمية. وهذا يخلق ارتباكًا لأن أصحاب المصلحة لا يستطيعون معرفة ما يجب أن يحدث الآن، وما سيأتي بعد ذلك، وما الذي يمكن أن ينتظر.
يجب أن تأخذ الأولوية في الاعتبار التأثير والجهد والتبعية والتوقيت.
على سبيل المثال، على الرغم من أن إصلاح الروابط المعطلة قد يكون أمرًا سهلاً، إلا أنه قد لا يكون المهمة ذات التأثير الأعلى. قد يستغرق دمج الصفحات التي تم تفكيكها وقتًا أطول، ولكنه قد يؤدي إلى إنشاء قيمة تجارية أكبر إذا كانت تلك الصفحات تتنافس على نفس الاستعلامات عالية النية.
تقرير مفيد يشرح ترتيب العمليات. فهو يوضح الإجراءات التي تخلق الزخم أولاً، وأي الإجراءات تعتمد على الفرق الأخرى، وأي التحسينات يجب التعامل معها على أنها عمل في مرحلة لاحقة.
يتم الخلط بين مخرجات الأداة والاستراتيجية
يمكن لعمليات التدقيق الآلية أن تسلط الضوء على مشكلات مفيدة، لكنها تفتقر إلى سياق العمل.
يمكن للأداة وضع علامة على المخطط المفقود والعناوين المكررة والصفحات البطيئة والروابط المعطلة. ومع ذلك، لا يمكن تحديد المشكلة الأكثر أهمية بالنسبة لنشاط تجاري معين في لحظة معينة بشكل موثوق.
على سبيل المثال، قد تضع إحدى الأدوات علامة على سرعة الموقع باعتبارها مشكلة حرجة. ولكن إذا كان المنافسون في هذا المجال بطيئين بنفس القدر وكانت الفجوة الأكبر هي ضعف تغطية المحتوى التجاري، فقد لا تستحق سرعة الموقع الأولوية القصوى.
تحدد الأدوات المشكلات المحتملة. يحدد حكم تحسين محركات البحث (SEO) المشكلات التي تستحق اتخاذ إجراء.
احفر بشكل أعمق: لماذا تكون معظم حالات فشل تحسين محركات البحث (SEO) تنظيمية وليست فنية
احصل على النشرة الإخبارية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.
انظر الشروط.
خياط التقارير لأصحاب المصلحة
أحد الأسباب الشائعة لفشل تقارير تحسين محركات البحث (SEO) في تحفيز الإجراء هو أنها تعامل كل أصحاب المصلحة بنفس الطريقة.
قد تحتاج نفس النتيجة إلى تفسير مختلف اعتمادًا على من يجب عليه التصرف بناءً عليها. لا يحتاج المدير التنفيذي، ورئيس التسويق، والمطور، ومدير المحتوى إلى نفس المستوى من التفاصيل. إنهم بحاجة إلى ترجمة نفس الحقيقة في سياق قراراتهم.
بالنسبة للرئيس التنفيذي أو المؤسس، يجب أن يركز التقرير على فرص العمل والمخاطر واحتياجات الموارد والتأثير المتوقع.
مثال: “يفقد الموقع ظهوره في عمليات البحث المقارنة التجارية حيث يستحوذ المنافسون على طلب عالي النية. الأولوية القصوى هي إنشاء ثلاث صفحات مقارنة وربطها بالمحتوى المعلوماتي الحالي الذي يشهد حركة مرور عالية. ويمكن نشر الصفحات في غضون أربعة إلى ستة أسابيع، مع مراجعة إشارات الرؤية المبكرة بعد الفهرسة”.
بالنسبة إلى قائد التسويق، يجب أن يربط التقرير عمل تحسين محركات البحث (SEO) بتوليد الطلب والحملات وتوجيه المحتوى.
مثال: “تجذب المدونة الزوار في المراحل المبكرة، لكن هذه الصفحات لا تدعم اكتشاف المنتج. الخطوة التالية هي إضافة مسارات تجارية من أهم الصفحات المعلوماتية إلى محتوى المنتج أو العرض التوضيحي أو المقارنة.”
بالنسبة للمطور أو فريق المنتج، يجب أن يزيل التقرير الغموض عن المتطلبات الفنية.
مثال: “قم بتحديث العلامات الأساسية على عناوين URL للفئة الـ 12 التي تمت تصفيتها للإشارة إلى صفحة الفئة الرئيسية. التحقق من القبول: يُرجع الهدف الأساسي 200، وهو قابل للفهرسة، ويظهر بشكل متسق في HTML المعروض.”
بالنسبة لفريق المحتوى، يجب أن يوضح التقرير الإجراء على مستوى الصفحة.
مثال: “قم بتحديث هذا الدليل ليشمل قسم المقارنة، وأضف رابطين داخليين إلى الصفحات التجارية، وأجب عن الاستعلام المتعلق بالتسعير الذي يغطيه المنافسون ولكن الصفحة تفتقده حاليًا.”
يقدم تقرير SEO القوي النتائج بطريقة يمكن لكل صاحب مصلحة التصرف بناءً عليها.
ما الذي يجب أن يظهره تقرير تحسين محركات البحث (SEO) الجاهز لاتخاذ القرار
يجب أن يجيب تقرير تحسين محركات البحث (SEO) المفيد بوضوح على عدد صغير من الأسئلة. قد تختلف هذه الأسئلة باختلاف أصحاب المصلحة، لكن الهدف الأساسي يظل كما هو: مساعدة الأشخاص على تحديد ما يجب فعله بعد ذلك.
ابدأ بالفرصة
أين يمكن تحسين محركات البحث (SEO) إنشاء قيمة تجارية؟ يمكن أن تكون هذه مجموعة مواضيع يكون فيها المنافسون ضعفاء، أو مجموعة من الصفحات التجارية ذات الأداء الضعيف، أو أصل محتوى موجود يجذب الطلب ولكنه لا يدعم التحويل.
تحديد القيد الرئيسي
هل يتم حظر النمو بسبب إمكانية الزحف؟ عمق المحتوى؟ هيمنة المنافس؟ شيء هيكلي في كيفية تعيين الموقع لنية المشتري؟
الجواب يشكل كل ما يلي.
على سبيل المثال، قد يحتوي موقع B2B على تصنيفات معلوماتية قوية ولكن رؤية ضعيفة لاستعلامات المقارنة. وفي هذه الحالة، لا تكمن المشكلة في مجرد فجوة في المحتوى، بل في الجسر المفقود بين الطلب التعليمي والنوايا التجارية.
تحديد الخطوة الأولى
يجب أن يوضح التقرير الإجراء الذي يستحق الأولوية ولماذا يجب أن يحدث قبل الأعمال الأخرى. وهنا تكمن أهمية التأثير والجهد والتبعية والتوقيت.
على سبيل المثال، بدلاً من قول “إنشاء دليل للمشتري”، يجب أن يحدد التقرير الدليل الذي سيتم إنشاؤه، ونمط SERP الذي يبرره، والصفحات الموجودة التي يجب أن ترتبط به، ومن يملك المسودة، ومتى يجب نشرها، وما هي الإشارات التي يجب مراجعتها بعد الإطلاق.
حدد كيف سيتم قياس التقدم
قد تتضمن الإشارات المبكرة الفهرسة أو عمق الزحف أو مرات الظهور أو حركة التصنيف. قد تتضمن الإشارات اللاحقة حركة مرور مؤهلة، أو طلبات تجريبية، أو تحويلات مدعومة، أو تأثير خط الأنابيب.
حفر أعمق: تنفيذ تحسين محركات البحث: فهم الأهداف والاستراتيجية والتخطيط
تحويل كل نتيجة إلى خطوة تالية واضحة
يجب أن تجيب كل نتيجة مهمة في تقرير تحسين محركات البحث (SEO) على ثلاثة أسئلة بسيطة:
ماذا وجدنا؟
لماذا يهم؟
ماذا يجب أن يحدث بعد ذلك؟
وهذا يساعد على منع ظهور النتائج في التقرير كملاحظات بدون مسار واضح للمضي قدمًا.
خذ بعين الاعتبار تقريرًا يحدد خمس صفحات معلوماتية ذات حركة مرور عالية بدون روابط للصفحات التجارية ذات الصلة. وهذه نتيجة مفيدة، ولكن بدون تفسير، فإن أصحاب المصلحة يعرفون فقط ما هو موجود. إنهم لا يعرفون سبب أهميته أو الإجراء الذي يجب أن يؤدي إليه. يحظى الموقع بالفعل برؤية عضوية، لكن الرحلة من التعليم إلى العمل ضعيفة.
يجب أن تكون الخطوة التالية محددة.
مثال: “أضف روابط سياقية من تلك الصفحات المعلوماتية الخمس إلى الوجهتين التجاريتين الأكثر صلة. يمتلك المحتوى التحديثات. يقوم مُحسّنات محرّكات البحث بمراجعة التعيين والنص الأساسي. قم بقياس التغييرات في عمق الزحف ومرات الظهور والنقرات والتحويلات المدعومة بعد أربعة إلى ستة أسابيع.”
وهذا يحول النتيجة إلى عمل يمكن تعيينه وتنفيذه ومراجعته.
إذا لم يكن من الممكن ربط النتيجة بالخطوة التالية، فقد تنتمي إلى مستند داعم بدلاً من التقرير الرئيسي.
ما يجب قطعه من تقارير تحسين محركات البحث (SEO).
غالبًا ما تصبح تقارير تحسين محركات البحث (SEO) أكثر وضوحًا عندما تقوم بإزالة المواد التي لا تساعد القارئ على اتخاذ القرار.
لقطات الشاشة للأداة هي مثال شائع. يمكن أن تدعم لقطة الشاشة نقطة ما عندما تعرض نمطًا واضحًا، ولكن إضافة لقطات شاشة لكل مشكلة عادةً ما يجعل قراءة التقرير أكثر صعوبة.
وينطبق الشيء نفسه على عمليات تصدير الكلمات الرئيسية الكبيرة، وجداول الزحف، ونتائج التدقيق الأولية. هذه التفاصيل مفيدة كمواد داعمة، لكن لا ينبغي لها أن تهيمن على التقرير الرئيسي.
ويجب أيضًا إزالة النصائح العامة بشأن أفضل الممارسات أو إعادة كتابتها. تساعد “إضافة مخطط” و”تحسين سرعة الصفحة” و”تحسين علامات العنوان” فقط عندما يوضح التقرير سبب أهمية هذه الإجراءات لهذا الموقع في الوقت الحالي.
يمكن عادة تقصير أقسام المنهجية الطويلة. تعتبر المنهجية مهمة عندما تكون هناك حاجة إلى الثقة أو إمكانية التكرار أو تثقيف أصحاب المصلحة. لكن معظم كبار أصحاب المصلحة لا يحتاجون إلى رؤية عملية البحث بأكملها. إنهم بحاجة إلى الاستنتاج الذي جاء منه.
قبل إضافة شيء ما إلى التقرير الرئيسي، اسأل عما إذا كان ذلك يساعد القارئ على فهم الأولوية أو اتخاذ الخطوة التالية. إذا لم يكن الأمر كذلك، فمن الأفضل وضعه في ملحق أو مستند داعم.
تعمق أكثر: تحسين محركات البحث في عصر الصندوق الأسود: لماذا ستبدو التقارير مثل Mad Men أكثر من Search Console
شاهد الصورة الكاملة لرؤية بحثك.
تتبع وتحسين واربح في بحث Google والذكاء الاصطناعي من نظام أساسي واحد.
ابدأ النسخة التجريبية المجانية
ابدأ مع
أفضل تقارير تحسين محركات البحث (SEO) تجعل الخطوة التالية واضحة
يجب أن تقلل تقارير تحسين محركات البحث (SEO) من عدم اليقين. بعد قراءة التقرير، يجب على أصحاب المصلحة فهم ما هو الأكثر أهمية وما هو العمل الذي يجب المضي قدمًا فيه.
هذا لا يعني أن كل توصية يجب أن تأتي مع توقعات مثالية. نادرًا ما يعمل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بهذا المستوى من اليقين. ولكن ينبغي لكل توصية أن تشرح الاتجاه المتوقع للتأثير والإشارات التي سيتم استخدامها لتقييم التقدم.
التقرير المفيد يربط البحث بالقرارات. ويوضح سياق العمل وراء هذه النتيجة، والأساس المنطقي لإعطاء الأولوية للتوصية، والمسار العملي للتنفيذ.
عندما تتوقف التقارير عند التحليل، فإنها تخلق المزيد من العمل للقراء. عندما تترجم التقارير التحليل إلى عمل، فإنها تساعد الفرق على التحرك بشكل أسرع.
تترك أقوى تقارير تحسين محركات البحث (SEO) لأصحاب المصلحة أولوية واضحة، وخطوة عملية تالية، وطريقة للحكم على ما إذا كان العمل يسير في الاتجاه الصحيح.
إرسال التعليق